Документ обсуждает основные ошибки начинающих рекламодателей в контекстной рекламе, выделяя ключевые показатели, влияющие на CTR и CPC, такие как релевантность объявления и текст его содержания. Также рассматривается важность правильного подбора ключевых слов и использование минус-слов для отсеивания лишних запросов. Дополнительно упоминается интеграция Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

1. 1www.r-broker.ru
R-брокер
AGENCY
Контекстная реклама: Основные ошибки начинающих рекламодателей
Руководитель производства
Agency R-брокер
E-mail: r-support@r-broker.ru

2. 2www.r-broker.ru
Показатели которые влияют на CTR и CPC
1. Релевантность объявления ключевым словам.
Какое объявление
более
релевантное?

3. 3
Показатели которые влияют на CTR и CPC
2. Влияние текстов объявлений на цену клика (CPC).

4. 4www.r-broker.ru
Показатели которые влияют на CTR и CPC
3. Быстрые ссылки.
Какое объявление
более эффектное?

5. 5www.r-broker.ru
Показатели которые влияют на CTR и CPC
3. Адреса и телефоны (особенно для офлайн бизнеса).
Ваши объявления также будут показываться в Яндекс Картах.

6. 6www.r-broker.ru
Показатели которые влияют на CTR и CPC
4. У Google есть возможность добавить:
- Ссылки на мобильное приложение сайта (увеличивает CTR c мобильных
устройств). Добавляется вручную.
- Уточнения (дополнительный текст объявления). Добавляется вручную.
- Оценки пользователей – это рейтинг, который ваша компания получила от
клиентов (добавляется автоматически)
- Показ сведений о предыдущих посещениях в объявлении (добавляется
автоматически)

7. 7www.r-broker.ru
Ключевые слова.
Ключевое слово - не ключевой запрос!!!
Ключевые слова – слова, которые должны присутствовать в запросе (в любом
порядке) или схожие с запросом по смыслу (в AdWords).
Ключевые слова для поиска должны быть максимально релевантны запросу.
В чем ошибка?

8. 8
Ключевые слова.
Ключевое слово - не ключевой запрос!!!
Ключевые слова – слова, которые должны присутствовать в запросе (в
любом порядке) или схожие с запросом по смыслу(в Adwords).
Ключевые слова для поиска должны быть максимально релевантны
запросу.
Первые 2 объявления
показываются по
ключевому слову
/контекстная реклама/!
У объявлений ниже
ключевое слово /аудит
контекстной рекламы/, что
делает их более
релевантным!

9. 9
Ключевые слова
Для полного охвата потенциальных клиентов нужно подобрать:
- Общие (высокочастотные запросы)
Купить дом, купить коттедж и т.д..
- Запросы с уточнением (среднечастотные)
Купить дом в Подмосковье, Купить дом в Домодедово и т.д..
- Точные (низкочастотные запросы)
купить дом в деревне Ликино в Подмосковье, Купить дом рядом с
аэропортом Домодедово и т.д..
- Названия Конкурентов
Минусация
Ключевые слова можно заминусовать, чтобы отсеять лишнее.
Минус-слова – это слова, при присутствии которых в запросе Ваше
объявление показываться не будет.
Самые популярные слова для минусации – фото, видео, картинки,
фотография, форум, торрент, отзывы, руками, домашние и т.д..

10. 10
Связь Яндекс.Директ и Яндекс.Метрики.
1. Для того, чтобы отслеживать аналитику Директовских кампаний
лучше, чтобы Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика были на 1-ом аккаунте
(или предоставлены доступы к аккаунту)
2. В каждой кампании Директа нужно прописать № счетчика Метрики.
Для этого:
1. Заходим в Метрику
2. В разделе счетчики выбираем нужный счетчик и нажимаем на
«редактировать счетчик».

11. 11
Связь Яндекс.Директ и Яндекс.Метрики.
Если в разделе Метрика у Вас нет счётчика, а клиент доступ Вам
дал, попробуйте сменить учетную запись.
3. Копируем № счетчика

12. 12
Связь Яндекс.Директ и Яндекс.Метрики.
4. Возвращаемся в Директ и заходим в параметры РК
5. Прописываем № счетчика и включаем разметку ссылок (или
через коммандер можно прописать № счётчика на все РК сразу).

13. 13www.r-broker.ru
R-брокер
AGENCY
Начните УЖЕ СЕЙЧАС увеличивать
свой доход
https://www.facebook.com/pages/R-
%D0%B1%D1%80%D0%BE%D0%BA%D0%B5%D1%
80-Agency/985368521480130?pnref=lhc
http://agency.r-broker.ru/
А мы вам в этом поможем
https://vk.com/clubrbrokeragency