Документ представляет вебинар по поисковому маркетингу в сфере недвижимости от Ивана Логинова с акцентом на построение эффективных рекламных кампаний. Вебинар охватывает важные аспекты, такие как расчет бюджета, прогнозирование затрат и анализ конкурентов, а также преимущества и недостатки контекстной рекламы. Также рассматриваются ключевые слова и структура рекламных кампаний для достижения максимальной эффективности.

1. Поисковый
маркетинг для
Сферы недвижимости
Иван Логинов
WebPromo

2. Кратко обо мне:
Логинов Иван
• 5 лет в интернет-маркетинге;
• Менеджер по работе с клиентами
web-promo.ua
• Опыт развития более чем 80 проектов;
• Проекты hh.ua, novaposhta.ua,
volia.com, gold.ua, ukraine.com.ua, sokol.ua
24tv.ua, unn.com.ua, doba.ua и т.д.

3. План вебинара:
• Подготовительная стадия при расчете
бюджета;
• Прогнозирование стоимости рекламной
кампании;
• Правильное распределение бюджетов;
• «Шпионим» за конкурентами.

4. • Чистая прибыль
• Розничная цена
• Себестоимость
• Затраты на привлечение клиента
ЧП = РЦ – (СС + ЗП)

5. • Чистая прибыль – 5 000 грн.
• Розничная цена – 25 000 грн.
• Себестоимость – 18 000 грн.
• Затраты на привлечение клиента – 2 000 грн.
ЧП = 25000 – (18000 + 2000)
ЧП = 5000

6. • Чистая прибыль – -500 грн.
• Розничная цена – 2 000 грн.
• Себестоимость – 500 грн.
• Затраты на привлечение клиента – 2 000 грн.
ЧП = 2000 – (500 + 2000)
ЧП = -500 грн.

8. Фундамент!

9. Где запускаем контекст?

10. Соотношение трафика Google и Яндекс

11. Возможности и разновидности КР
1. Удовлетворение спроса
2. Формирование спроса
3. «Преследование пользователей»

12. Возможности и разновидности КР
1. Поисковая реклама
2. Формирование спроса
3. «Преследование пользователей»

13. Возможности и разновидности КР
1. Поисковая реклама
2. Медийная реклама
3. «Преследование пользователей»

14. Возможности и разновидности КР
1. Поисковая реклама
2. Медийная реклама
3. Ремаркетинг

15. Нужен ли бизнесу контекст?

16. Минусы контекстной рекламы

17. Сложно формировать спрос

18. Нет целевых запросов

19. Дорого

20. Преимущества контекстной рекламы

21. Лояльность аудитории

22. Скорость запуска!

23. Гибкость настройки!

24. Оплата за клики

25. Максимально
точный охват ЦА!

26. Можно посчитать эффективность

27. Надежный партнер

28. Настойчивость
(догоняет клиентов в сети)

29. Соизмеряем плюсы и минусы

30. Почему контекст не работает?!

31. Пирамида контекста
$
Менеджер
PPC ( Поиск + КМС+ ремаркетинг )
Настройка аналитики + целей + call tracking
Сайт ( доступный + юзабельный + оптимизирован )
продукт

32. Что влияет на бюджет?
План для составления эффективной РК.

33. 1. Рекламируемые товары и категории.
Определяем структуру.

34. 1. Рекламируемые товары и категории.
Пример структуры.
Кампания Группа объявлений Ключевые слова
Холодильники Холодильники (общие запросы) [холодильники]
холодильник купить
продажа холодильников киев
Холодильники LG холодильники LG
купить холодильник LG
LG GA-B409UAQA купить киев
Холодильники Bosсh …
Стиральные
машины
… …

35. Правильная структура – первый шаг к
эффективной РК!

36. 2. Следим за конкурентами!

37. 2. Следим за конкурентами!

38. 2. Следим за конкурентами!

39. 3. Подбор ключевых слов

40. 3. Подбор ключевых слов

41. 3. Подбор ключевых слов

42. 3. Подбор ключевых слов
1.Товар + купить
2.Купить +товар
3.Товар+ГЕО
4.Заказать

43. 3. Подбор ключевых слов
Минус слова!
1.Бесплатно
2.Своими руками
3.Обзор, смотреть

44. 3. Структурируем прогнозируемый
бюджет в план:

45. Геотаргетинг!
•1. Страна
•2. Регион
•3. Область
•4. Город

46. Время работы РК!

47. Ограничение бюджета
1.Дневной бюджет
2.Месячный бюджет
3.Бюджет по кампаниям

48. Желаю Вам хорошего настроения и развития
Вашего бизнеса! 
loginov@web-promo.com.ua
web-promo.ua