Документ обсуждает автоматизацию аналитики рекламных кампаний и проблемы, с которыми сталкиваются специалисты по контекстной рекламе. Автор, имеющий опыт в интернет-маркетинге и основавший систему для автоматической аналитики, делится ключевыми аспектами работы и решениями для повышения эффективности рекламных кампаний. Важные мероприятия для оптимизации включают коррекцию ключевых фраз, ставок и структуры аккаунта.

1. Как автоматизировать аналитику
рекламных кампаний

2. С 2012 года работает в агентстве интернет-
маркетинга Netpeak, где в 2014 году стал
заместителем руководителя департамента
контекстной рекламы.
С июля 2014 года занимается разработкой
системы автоматической генерации и
актуализации контекстных объявлений для
интернет-магазинов getadiutor.com.
В мае 2015 года стал основателем и CEO системы
для автоматической аналитики рекламных
кампаний Foster.

3. Сегодня поговорим:
1. Из чего состоит работа специалиста по
контекстной рекламе?
2. Почему сложно получить прибыль из
контекстной рекламы?
3. Как автоматизировать рутинный труд?

4. Работа специалиста состоит из:
1. Предварительная аналитика.
2. Техническая подготовка.
3. Создание и настройка.
4. Аналитика рекламной кампании.
5. Оптимизация.

5. Работа специалиста состоит из:
45%

6. Проблема №1:
Для мелких рекламодателей
качественная работа специалиста
не окупается.

8. Проблема №2:
При некачественной работе
специалиста рекламная кампания
тоже не окупается.

9. Решение: шаблонизация

10. 1. Подбор новых ключевых фраз и корректировка
текущих.
2. Корректировка типов соответствия ключевых фраз.
3. Оптимизация ставок.
4. Региональная коррекция ставок.
5. Суточная корректировка бюджета.
6. Недельная корректировка бюджета

11. 7. Корректировка структуры аккаунта (кампаний,
групп объявлений, объявлений).
8. Корректировка стратегии кампаний.
9. Добавление и редактирование ключевых фраз.
10. Добавление и редактирование минус-слов.
11. Добавление и редактирование минус-площадок.
12. Корректировка объявлений по результатам А/В
тестирования.
13. Корректировка расширений объявлений.
14. Корректировка мобильных версий объявлений.

12. 15. Контроль доступности целевых страниц
объявлений.
16. Контроль доступности сайта.
17. Контроль окончания срока продления доменов.

13. Давайте автоматизировать

14. Давайте автоматизировать
бесплатно без регистрации и смс
Скрипты AdWords:
https://goo.gl/K0R7D4

15. Давайте автоматизировать системно
Индивидульные дайджесты:
Соотношения клики/сеансы
Пересечения ключевых слов
Соответствие таргетинга

18. Бонус

20. Webinar

21. Полезные ресурсы

22. http://analytics.blogspot.com/

23. https://developers.google.com/analytics/

24. http://www.rankhammer.com/blog