Google heeft steeds slimmere machine learning algoritmes en jij als retailer, merk of groothandel wilt daar optimaal gebruik van maken. Het kan met de Hagakure methode! Deze methode helpt je campagneprestaties verbeteren terwijl je zelf zo veel mogelijk controle houdt. Tijdens deze webinar geeft ISM'er Carmen praktische tips waarmee je direct aan de slag kunt om je Google Ads-account stapsgewijs naar deze nieuwste Google best practice te transfomeren, zodat je meer tijd overhoudt voor strategische vraagstukken.

1. Carmen Wielaard
Online Advertising Specialist
De Hagakure methode
Zo versimpel je de structuur van jouw Google Ads-account
voor optimaal resultaat en meer automatisering

2. Huishoudelijke mededelingen
PRESENTATIE VIDEO OPNAME VRAGEN CONTACT

3. Even voorstellen
Carmen Wielaard
• Master in Marketing Management, Erasmus Universiteit
• 2,5 jaar werkzaam bij ISM
• Online Advertising consultant
• Klantportfolio: o.a. Fred de la Bretoniere, Lobbes
Speelgoed, State of Art Menswear, De Leukste
Taartenshop, Floorhouse, Smit Mode
Contact
c.wielaard@ism.nl
LinkedIn

4. Haga..wat?
Hagakure (Kyūjitai: 葉 隱 ; Shinjitai: 葉 隠)
'Verborgen door de bladeren’
Een oude gids voor de Samurai Krijgers
De digitale vertaling:
Een nieuw pad voor het beheren van Google Ads Accounts met als
wijsheid:
“Structureel versimpelen om de volledige potentie van machine
learning te benutten”

5. Na afloop van deze presentatie:
Weet je wat de Hagakure Methode inhoudt en waarom het
belangrijk is om nu aan de slag te gaan met deze nieuwe
account structuur.
Heb je concrete tips voor de implementatie van deze strategie,
waarmee je kunt profiteren van automatisering zonder alle
controle te verliezen.

6. Agenda
1. De noodzaak voor verandering
2. Wat moet er anders?
3. Tips voor implementatie
4. Testresultaten
5. Vragen

7. De noodzaak voor verandering
We hadden het toch goed uitgedacht?

8. Waar komen we vandaan?
• Gesegmenteerd account om biedingen handmatig te optimaliseren
• Probleem: segmentatie zorgt voor data-versnippering
3 4
3B 4B
4A

9. Wat is er veranderd?
Machine learning

10. Wat is er veranderd?
Keyword matching: Intentie > woord(volgorde)
Boekt een zakentrip Boekt een romantisch
weekend weg
Boekt een
vrijgezellenweekend

11. Wat nu?
• Gesegmenteerde accounts
• Geoptimaliseerd voor handmatig bieden
VAN

12. Wat nu?
• Gesegmenteerde accounts
• Geoptimaliseerd voor handmatig bieden
• Geconsolideerd account
• Geoptimaliseerd voor slim bieden en machine
learning
VAN NAAR

13. Maar hoe?
Vind de balans tussen controle en automatisering

14. Wat moet er anders?
Jouw Google Ads account(s) op de schop

15. De Hagakure Methode
1 2
Consolideer verkeer Verhoog dekking
3
Laat machine learning zijn werk doen

16. Consolideren van verkeer 1
Basisregel: minimaal 3000 impressies per adgroup per week
Breng verkeer met hetzelfde doel samen in één campagne
Breng verkeer naar dezelfde landingspagina samen in één adgroup.

17. Consolideren van verkeer
Oud
Campagne 1 | Kleding | broeken
Adgroup 1 | damesbroek| exact
Adgroup 2 | damesbroek | BMM
Adgroup 3 | herenbroek | exact
Adgroup 4 | herenbroek | BMM
Campagne 2 | Kleding | truien
Adgroup 1 | sweater| exact
Adgroup 2 | sweater | BMM
Adgroup 3 | hoodie | exact
Adgroup 4 | hoodie | BMM
1
Basisregel: minimaal 3000 impressies per adgroup per week
Breng verkeer met hetzelfde doel samen in één campagne
Breng verkeer naar dezelfde landingspagina samen in één adgroup.

18. Consolideren van verkeer
Oud
Campagne 1 | Kleding | broeken
Adgroup 1 | damesbroek| exact
Adgroup 2 | damesbroek | BMM
Adgroup 3 | herenbroek | exact
Adgroup 4 | herenbroek | BMM
Campagne 2 | Kleding | truien
Adgroup 1 | sweater| exact
Adgroup 2 | sweater | BMM
Adgroup 3 | hoodie | exact
Adgroup 4 | hoodie | BMM
1
Basisregel: minimaal 3000 impressies per adgroup per week
Breng verkeer met hetzelfde doel samen in één campagne
Breng verkeer naar dezelfde landingspagina samen in één adgroup.
Nieuw
Campagne 1 | Kleding (target ROAS = 800%)
Adgroup 1 | broeken
Adgroup 2 | truien
Campagne 2 | Schoenen (target ROAS = 1100%)
Adgroup 1 | sneakers
Adgroup 2 | enkellaarsjes

19. Consolideren van verkeer
Oud
Campagne 1 | Kleding | broeken
Adgroup 1 | damesbroek| exact
Adgroup 2 | damesbroek | BMM
Adgroup 3 | herenbroek | exact
Adgroup 4 | herenbroek | BMM
Campagne 2 | Kleding | truien
Adgroup 1 | sweater| exact
Adgroup 2 | sweater | BMM
Adgroup 3 | hoodie | exact
Adgroup 4 | hoodie | BMM
1
Campagne 3 | broeken (target ROAS 1600%)
Adgroup 1 | jeans
Adgroup 2 | pantalons
OF
Adgroup 1 | broeken
Basisregel: minimaal 3000 impressies per adgroup per week
Breng verkeer met hetzelfde doel samen in één campagne
Breng verkeer naar dezelfde landingspagina samen in één adgroup.
Nieuw
Campagne 1 | Kleding (target ROAS = 800%)
Adgroup 1 | broeken
Adgroup 2 | truien
Campagne 2 | Schoenen (target ROAS = 1100%)
Adgroup 1 | sneakers
Adgroup 2 | enkellaarsjes

20. Dekking verhogen 2
Broad Match
Keywords
Dynamic
Search Ads

21. Dekking verhogen | Broad Match 2
Fietslamp
fietslamp
fietsverlichting
fietslamp online kopen
Click-on fietslamp
Fietsverlichting vergelijken
Koplamp Axa met batterij

22. Dekking verhogen | Broad Match 2
Een beter visnet!
Meer begrip van de intentie
van de zoekopdracht. Door
extra signalen, zoals locatie en
zoekgeschiedenis.
Meer begrip van de intentie
van het zoekwoord o.b.v.
overige keywords in adgroup.

23. Dekking verhogen| Broad match
Broad Match
Keywords
exact
exact
exact
exact
exact
exact
exact
exact
exact
exact
exact
exact
exact
exact
2
exact
exact
exact

24. Dekking verhogen| DSA
• Dynamisch gegenereerde advertenties, gebaseerd op de content van jouw website
• 75-85% nieuwe zoektermen
2

25. Dekking verhogen| DSA
• Iedere campagne een eigen DSA adgroup
• Optioneel: een aparte DSA campagne (als opvangbak)
2

26. Machine learning toepassen | Smart Bidding 3
Real time bidding
Gebaseerd op de zoekterm
Talloze variabelen meegenomen
Leert van andere campagnes
Hagakure verbetert de prestatie van conversiegerichte biedstrategieën:
Maximize conversion(value)
Target CPA
Target ROAS

27. Machine learning toepassen | RSA’s
- Genoeg data per adgroup voor optimale prestatie van Responsive Search Ads
- Toch relevante advertentie voor algemenere adgroups
Input Meest relevante advertentie
3

28. Extra| Dynamische opties
Gebruik meer dynamische opties voor customized advertenties zonder verkeer te segmenteren
3

29. Overview Hagakure structuur
Google Ads Account | Electronica Aanbieder
2
1
3

30. In concrete stappen naar een versimpeld account
De implementatie

31. Aanpak

32. Implementatie | Behoudend
Aanpak: Test het verhogen van dekking in één grote
campagne met een experiment.
1. Kies een campagne waar een (conversiegerichte)
automatische biedstrategie aanstaat
2. Voeg één of enkele broad match keyword toe per adgroup
3. Voeg ook negative keywords toe waar jouw broad
keywords niet op moeten matchen
1
2
Add Broad Match
Dishwashers
Campaign | Dishwashers

33. Implementatie | Behoudend
Aanpak: Test het verhogen van dekking verhogen in één grote
campagne met een experiment.
4. Voeg een DSA adgroup toe die dezelfde URL target
5. Voeg RSA’s toe als je die nog niet hebt
6. Zorg voor voldoende budget om het extra potentieel ook
echt af te vangen.
5
4
Campaign | Dishwashers

34. Implementatie | All-in
1. Consolideer campagnes en adgroups zodat verkeer per adgroup wordt gemaximaliseerd
• Volg hierbij de structuur van je website en niet het keyword gebruik
• Kijk naar campagnedoel
• Kijk naar landingspagina’s
Scripts!

35. Implementatie | All-in
1. w
2. Zorg dat er (conversiegerichte) automatische biedstrategieën aanstaan
3. Voeg alle keyword types samen in één adgroup
• Eén of enkele broad match keyword per adgroup
• Verwijder overbodige keywords
• Voeg alleen de belangrijkste zoektermen exact toe
4. Voeg ook negative keywords toe waar jouw broad keywords niet op moeten matchen
5. Voeg één of meerdere DSA adgroups toe die dezelfde URL’s target
6. Voeg RSA’s toe als je die nog niet hebt
7. Voeg optioneel ook Ad customizers, If Functions, Dynamic Keyword Insertion toe

36. Implementatie | (Bijna) all-in |Testen!
• Test eerst één account van een kleiner land
• Test eerst één bepaalde categorie
• Vraag de Multiple-campaign Experiment Beta aan
• Mogelijkheid om oude tegen nieuwe structuur te testen, over meerdere
campagnes heen!

37. Testresultaten
De eerste bevindingen

38. Succescases
Eén campagne, a/b-test
Beste omzet
resultaat
+210%
Beste ROAS
resultaat
+100%

39. Testen
• Er zijn ook minder goede resultaten!
• Meeste impact bij groot aandel Non-Branded search
• We zijn pas net gestart
Testen, testen, testen

40. Key Take Aways
Maximaliseer data
Testen!

41. Evenementen – meld je aan www.ism.nl/evenementen:
[Webinar] Internationale SEO: hoe verleg je als webwinkel de grenzen naar het buitenland?
Donderdag 18 maart, 14:30 uur
Umut Terli, SEO Strateeg, ISM
[Webinar] Internationale Marketplaces in 2021: deze onderdelen mogen niet onderbreken in je strategie
Donderdag 11 maart, 14:30 uur
Krystell Statie, Customer Succes Manager, ChannelEngine
[Clubhouse Sessie]: Online marketing praat: Google Shopping
https://www.joinclubhouse.com/event/m2QRoQr4
Woensdag 10 maart, 15:15 uur
Feiko Bierman, Online Advertising Specialist, ISM
Vanaf nu iedere woensdag!

42. Vragen?