Meer rendement uit uw online budget - Egan van Doorn (OrangeValley)

642 views

Published on

In deze presentatie laat Egan van Doorn, webanalyse en conversie consultant bij OrangeValley, zien op welke manier je als online marketeer met behulp van webanalyse een goede grip houdt op je marketingbudget en hoe je op basis van deze inzichten tussentijds je budget kunt optimaliseren. Hoe je daardoor meer relevante bezoekers krijgt en hoe je door conversie-optimalisatie vervolgens ook meer omzet per bezoeker
realiseert.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
642
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
105
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Meer rendement uit uw online budget - Egan van Doorn (OrangeValley)

  1. 1. Haal meer rendement uit uw online advertentiebudget Egan van Doorn
  2. 2. OrangeValley   2
  3. 3. Experts  in  Online  Rendementsverbetering  Ons  doel:  meer  rendement  uit  uw  website  We  verbeteren  uw  online  resultaat  met  onze  beproefde  op9malisa9e  aanpak,  waarbij  we  meer  rendement  uit  uw  bestaande  bezoekers  halen.    De  kennisopbouw  rondom  webanalyse  &  conversieop9malisa9e  in  uw  eigen  organisa9e  staat  daarbij  centraal.   OrangeValley  
  4. 4. SEO  Dokter  
  5. 5. Online advertising exceeds TV advertising. Reaching an Astonishing 962 mln Euro in 2010 (bron: Deloitte & IAB juni 2011)“Online advertising exceeds TV advertising”
  6. 6. Onderzoek: “De werkelijkheid van online marketing” door NIMA (maart 2010)De werkelijkheid van online marketing (NIMA)
  7. 7. Meer rendement uit uw media-investeringen 1.  Meten 2.  Analyseren 3.  OptimaliserenNeem het heft ZELF in handen!
  8. 8. Stap 1: Meten 8  
  9. 9. http://www.mijnsite.nl/landinsgpagina/?utm_source=marktplaats&utm_medium=banner& utm_campaign=campagne_vroegboekkorting Ga zelf meten: campagneparameters
  10. 10. Voorzie de landingspagina van correcte meetscripts
  11. 11. Maak alle conversiepunten meetbaar
  12. 12. Bron: Avinash KaushikMicroconversies
  13. 13. Call Tracking
  14. 14. Resultaat: Het Meetplan
  15. 15. Meten  Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen  Maak alle conversiepunten meetbaar  Microconversies  Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding Samengevat 15  
  16. 16. Stap 2. Analyseren: Afspraken met uw mediabureau 16  
  17. 17. Her-allocatie van het mediabudget 17  
  18. 18. Rapporteer (en informeer een campagneteam)
  19. 19. Resultaat: Campagnedashboard
  20. 20. Maar er is meer… Segmenteren
  21. 21. Segmenteren
  22. 22. Conversie attributie
  23. 23. Conversie attributie
  24. 24. Conversie attributie
  25. 25. Call Tracking
  26. 26. 088 883 39 33 hJp://calltracking.orangevalley.nl/asterisk/iam.phpCall  tracking  demo  
  27. 27. Call Tracking
  28. 28. Stap 2: Analyseren  Maak afspraken met het Mediabureau  Organiseer & informeer campagneteam via campagnedashboard  Segmenteren  Conversie attributie Samengevat 28  
  29. 29. Stap 3: Optimaliseren & bijsturen
  30. 30. Testen! 30  
  31. 31. +  6%  Testen!
  32. 32. Testen!
  33. 33. Landingspagina optimalisatie 33  
  34. 34. •   Menstype   •   Mo9va9e  Hypotheses:  aanbod,  usability,  func9onaliteit  
  35. 35. http://www.futurenowinc.comPersuasion:4 dominante archetypes 35  
  36. 36. Waarom is jou Waarom is jouoplossing beter dan oplossing op ditdie van anderen? moment het beste?Hoe lost jou Wie heeft eerderoplossing mijn gebruik gemaaktprobleem op? van deze oplossing? http://www.futurenowinc.com De vragen van 4 archetypes 36  
  37. 37. Competatief: Wat zijn je USP’s? 37  
  38. 38. Spontaan: doe mij een aanbieding! 38  
  39. 39. http://nl.franceguide.comHumaan: wie gingen mij voor? 39  
  40. 40. Humaan: aanbevelingen 40  
  41. 41. http://www.overstock.comMethodisch: Details 41  
  42. 42. http://www.neckermann.nlMethodisch: help me vergelijken 42  
  43. 43. Bannerbezoek is spontaan en heeft voldoende informatie nodig over zowel de actieals ook het bedrijf om te kunnen converteren.E-mailbezoekers zijn semi-spontaan en hebben alleen uitleg nodig over de actie,niet over het bedrijf.Directe bezoekers (en merkzoekers) zijn bewuste bezoekers en hebben weiniguitleg nodig over de actie en het bedrijf, de nadruk moet hier liggen op conversie.Search bezoekers (niet merk) zijn semi-bewuste bezoekers (en vergelijkers) enhebben vooral uitleg nodig over de voordelen & USP’s van je product/dienst en bedrijft.o.v. concurrentie. Landingspagina hypothesen 43  
  44. 44. Landingspagina optimalisatie 44  
  45. 45. +52% ConversieLandingspagina optimalisatie 45  
  46. 46. Stap 1: Meten•  Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen•  Maak alle conversiepunten meetbaar•  Definieer targets en testscenario’s•  Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereidingStap 2: Analyseren•  Maak afspraken met het Mediabureau•  Organiseer & informeer campagneteam via campagnedashboard•  SegmenterenStap 3: Optimaliseren•  Grijp in, stuur bij en blijf testen! Samenvatting 46  
  47. 47. Bezoek  onze  stand        #40  Vind  presenta9e  +  meer  info:    orangevalley.nl/iam  Email  mij              egan@orangevalley.nl  •  Presenta9e(s)  •  Whitepaper  •  35%  kor9ng  Google  trainingen   OrangeValley.nl  

×