Omdat online marketingbudgetten vaak niet oneindig zijn, moeten u kiezen waarvoor u het inzet. Tijdens deze sessie vertelde Marende hoe u uw budget voor online advertising slim inzet. Ze vertelde hoe u met de juiste zoekwoorden, doelgroeptargeting, budgetverdeling en het inzetten van scripts maximaal rendement uit uw advertentiebudget haalt. Een sterke basis voor uw Google Ads-strategie!

1. Marende van Dieren
SEA Specialist
In 5 stappen
naar een hoger Google-Ads rendement

4. Na afloop van deze presentatie
Begrijp je welke elementen binnen Search als eerst onder de
loep genomen moeten worden wanneer je wordt beperkt door
budget.
Heb je concrete voorbeelden waarmee je
direct aan de slag kunt gaan om jouw Google-Ads rendement
te verhogen.​

5. Agenda
1. Zoekwoorden (en intentie)
2. Zoektermen management
3. Doelgroeptargeting
4. Bidmanagement
5. Budgetverdeling
• Key Take Aways
• Vragen
• Wat is het?
• Waarom is het relevant?
• Hoe kun je het aanpakken?

6. 1: Zoekintentie en zoekwoorden
Adverteer met de meest rendable zoekwoorden

8. +witgoed
+wasmachines
+Samsung
+wasmachine
+WW10N642RBA
Doel: zichtbaarheid verhogen
KPI’s: Impressies en Websiteverkeer
Generiek
Doel: zichtbaarheid en traffic verhogen
KPI’s: Websiteverkeer + Conversies/Omzet
Categorie
Doel: traffic en omzet verhogen
KPI’s: Conversies/Omzet + ROAS
Merken
Doel: omzet en rendement verhogen
KPI’s: Conversies/Omzet + ROAS
Producten
01
02
03
04
Doorvertaling zoekwoorden (Vb. Witgoed)

9. +tassenwinkel
+handtassen
+michael +kors
+handtas
+Michael +kors
+handtas
+slangenprint
Generiek
Categorie
Merken
Producten
01
02
03
04
Doorvertaling zoekwoorden (Vb. Tassen)
Doel: zichtbaarheid verhogen
KPI’s: Impressies en Websiteverkeer
Doel: zichtbaarheid en traffic verhogen
KPI’s: Websiteverkeer + Conversies/Omzet
Doel: traffic en omzet verhogen
KPI’s: Conversies/Omzet + ROAS
Doel: omzet en rendement verhogen
KPI’s: Conversies/Omzet + ROAS

10. Hoe verhoog ik mijn rendement?
+handtassen+handtassen
+michael +kors
+handtas
+Michael +kors
+handtas
+slangenprint Overweeg Dynamisch adverteren!
Afhankelijk van assortiment

11. - 2,5
03
04
x 3

12. 2: Zoektermen
Analyseer en optimaliseer je zoektermen

13. Zoektermen & Match Types
Zoekterm/opdracht → Match Types → Zoekwoord
“pumps online kopen nieuw” BMM +nieuw +pumps
“pumps kopen” Exact [pumps kopen]
“nieuwe pumps kopen online” Phrase “pumps kopen”

14. Verandering Match Types
- 2014: Spelfouten, Enkelvoud, Meervoud, Afkortingen jurk → jurken
- 2017:
• Woordvolgorde bij Exact niet meer van belang nieuwe jurk → jurk nieuw
• Functiewoorden zoals “in”, “naar”, “voor”, “van”, “bij” jurk sale → jurk in sale
- 2018: Synoniemen voor Exacte zoekwoorden
- 2019: Synoniemen voor BMM en Phrase zoekwoorden

15. Keyword:
+blauwe
+pump
?
?
?

16. Zoektermen rapport

18. Search Query Script
Phrase Query Count Clicks Cost Conversions ConversionValue Conv. Rate Conv. value/cost
oven 5,726 55,261 €27,497.50 9,372 €182,483.63 16.96% 663.64%
inbouw 965 32,17 €20,388.01 8,213 €162,594.67 25.53% 797.50%
45cm 6,224 29,251 €18,587.28 3,422 €63,200.32 11.70% 340.02%
60cm 9,516 44,485 €17,079.07 2,444 €51,536.17 5.49% 301.75%
keuken 704 5,874 €7,010.58 1,345 €23,909.88 22.90% 341.05%
siemens 137 12,356 €6,358.59 2,821 €57,295.97 22.83% 901.08%
kopen 1,03 5,068 €4,139.12 667 €12,182.28 13.16% 294.32%
hetelucht 2,224 7,323 €3,312.53 398 €8,500.47 5.43% 256.62%
combi 1,749 11,399 €3,061.95 413 €5,817.14 3.62% 190.03%
rooster 95 2,167 €2,327.54 365 €7,341.56 16.84% 315.42%
aanbieding 1,119 4,618 €2,177.09 216 €9,033.80 4.67% 414.95%
gratis 296 3,218 €1,933.40 303 €1,651.87 9.42% 85.44%

19. 3: Doelgroeptargeting
Maak gebruik van RLSA en In-Market Audiences

20. Segmentatie
Doelgroepen
Locaties
Devices
Targeting
Observatie:
Remarketing
In-Market
Google Ads Segmentatie
Bodaanpassing of
biedstrategie

21. Doelgroepen
Remarketing
(RLSA)
In-Market
Audiences
- Bezoekers die op jouw
site zijn geweest
- Lijsten bouw je op in
Analytics
- Bezoekers die
interesse hebben
getoond in producten
die jij verkoopt
- Lijsten opgebouwd
door Google Algoritme

22. Verlaat de website
€
Conversie
96%
4%
Waarom Remarketing?

24. Remarketing Lists for Search Ads

25. Waarom In-Market Audiences?

26. In-Market Audiences

27. In-Market of Remarketing?
Zoekmarkt
Remarketing
In-Market
Generiek
Categorie
Merken
Producten
01
02
03
04
RLSA - Targeting
RLSA + In Market - Targeting
RLSA + In Market – Observatie
RLSA + In Market – Observatie

28. 4: Bidmanagement
Optimaliseer je biedingen voor het beste rendement!

29. Bidding Scripts (1/2)
24/7 Bidding script

30. Bidding Scripts
Segmentatie
Doelgroepen
Locaties
Devices
Observatie:
Bodaanpassing
Remarketing
In-Market
Bidmodifier Script

31. Smart Bidding

33. Automatische biedstrategiën
Type
campagne
Wanneer inzetten? Conversie drempel Portfolio strategie Bidmodifiers
Doel ROAS
Zoeken
Shopping
Display
Focus op omzet en
rendement
Search: 15 conversies in
30 dagen
Shopping: 20 conversies
in 45 dagen
Search: Iedere campagne in een portfolio strategie
moet minstens 15 conversies in 30 dagen hebben.
Kleinere campagnes kunnen niet meegenomen
worden.
Shopping: Alle campagnes in de portfolio strategie
moeten bij elkaar minstens 50 conversies in 30 dagen
hebben; kleine campagnes kunnen worden
toegevoegd.
Worden genegeerd,
behalve -100% op device,
dan uitgesloten.
Doel CPA
Zoeken
Display
Video
Focus op aantal conversies
en kosten per conversie
Minstens 30 conversies in
30 dagen.
Portfolio strategie heeft 30 conversies in 30 dagen
nodig. Ook kleine campagnes kunnen worden
meegenomen.
Bidmodifier op device
worden nog
meegenomen. Bijv. -50%
op mobiel verdubbelt je
CPA target.

34. Eerst testen!
Koro’s ‘02. generiek | Enveloppen’ campagne
Conv. Value: +379% - bijna significant
Cost: +43% - significant
ROAS: +259%
Condoom anoniem’s ‘03. NB |Condooms - 100’ campagne
Conversions: +43% - significant
Cost: -1% - significant
CPA: -30%

35. 5: Budgetverdeling

36. Budgetverdeling over campagnes
+handtassen100,--
200,-
300,-
600,-
30,- per campagne
300,- gedeeld

37. Gedeeld Budget of Apart budget?
Gedeeld budget
Voordeel
Niet de hele tijd budget
verschuiven
Nadeel
Je slecht performende
campagnes kunnen budget
wegtrekken bij de goede
campagnes.
Wanneer inzetten?
Campagnes die ongeveer
dezelfde kosten per conversie /
ROAS hebben
Eigen budget
Je slecht performende campagnes
trekken nooit budget weg bij de
goede campagnes.
Vaak schuiven in budgetten
(gezien verschil in zoekvolume)
Campagnes met een afwijkende
performance (zowel goed als
slecht)

39. Maand of dagbudget?

40. Jaarverdeling: houd rekening met Seasonality

41. Key Take Aways
Zoektermen
Biedingen
Zoekwoorden
Begin met inzetten van goed converterende
zoekwoorden (specifieke zoekintenatie) en
breid steeds verder uit.
Doelgroeptargeting
Maak gebruik van RLSA-lijsten en/of In-
Market audiences om doelgroepen met een
verhoogde aankoopintentie
te targeten.
Zoektermen
• Houd je zoektermen rapport goed in de
gaten met het veranderen van de match
types.
• Gebruik het Search Query script als
hulpmiddel om je data van zoektermen te
aggregreren en low performing zoektermen
eerder te signalerenen
uit te sluiten.
Biedingen
Optimaliseer je biedingen door bidding
scripts in te zetten en te testen met Smart
bidding. Budgetverdeling
Controleer je budgetverdeling over de
campagnes en over de maanden. Laat
campagnes met een goed rendement niet
beperken door budget!

42. Vragen?