Overweegt u om display advertising in te zetten, maar heeft u geen idee waar u moet beginnen? ISM’er Charlotte legde uit wanneer display advertising bijdraagt aan uw e-commercestrategie, welke doelen u ermee kunt behalen en hoe u continu meer succes bereikt met uw displaycampagnes via een meetplan, mediaplan en data-analyses.
4. Na vandaag....
✓ Weet je waarom het opstellen van een meetplan essentieel is
voor Display advertising
✓ Weet je hoe je de beoogde doelgroep via Display kan bereiken
✓ Welke KPI's belangrijk zijn voor verschillende Display campagnes
✓ Hoe je Display campagnes kunt optimaliseren
✓ Waarom rapportages je verder helpen met een succesvolle inzet
van Display advertising
20. • Affiniteits-groepen
• In-Market
• Demografie/Geografie
• Keywords
• URL’s
• Look-a-likes
• 1st Party
• 3rd Party
Doelgroepen
gemaakt door
Google
Targeting op
plaatsing
Data afkomstig van
eigen of externe
bronnen
STAP 2 MEDIAPLAN OPSTELLEN
21. Doelgroepen gemaakt door Google Targeting op plaatsing Data afkomstig van eigen of externe bronnen
? ? ?
24. 3rd Party
Data afkomstig van eigen of externe bronnen
Data
Management
Platform
360° klantprofielen
Look-a-likes 1st Party
25. Doelgroepen
gemaakt door
Google
Targeting op
plaatsing
Data afkomstig van eigen
of externe bronnen
Affiniteit
• Luxury travelers
• Snowbound travelers
• Shopaholics
In-Market
• Schoenen
Locatie & demografie
• Vrouwen 25-45 rondom
verkooppunten
Keywords
• Fred de la Bretoniere laars
• Fred de la Bretoniere schoen
• Fred de la Bretoniere espadrilles
• Fred de la Bretoniere meubels
URL's
• Linda
• Glamour
Look-a-like
• Op basis van de
conversiepixel
1st Party
• Retargeting op basis van de
winkelmandpixel
27. CARE
DO
THINK
SEE
STAP 3 START CAMPAGNE
Wat is het doel van de campagne?
Naamsbekendheid
Loyaliteit
Conversies
Verkeer
Affiniteits groepen
In-market
Retargeting
Look-a-likes
Zoekwoorden
URL’s
3rd party
Locatie
Demografie
Geografie
28. CARE
DO
THINK
SEE
STAP 3 START CAMPAGNE
Welke KPI’s passen bij dit doel?
Naamsbekendheid
Loyaliteit
Conversies
Verkeer
Impressies
Weergave van
landingspagina
Conversies
Harde KPI's Softe KPI's
Uniek bereik
CTR / Time on
site
Conversiewaarde
31. STAP 4 OPTIMALISEREN
Waar gaat u naar optimaliseren?
Impressies
Weergave van
landingspagina
Conversies
Harde KPI's Optimaliseer naar
CPM
CPLV
CPC
Hogere
ROI€
32. STAP 4 OPTIMALISEREN
Tips voor optimalisatie
Hogere
ROI
Formaat en
boodschap
Bieding en
frequentie
Apparaat
Whitelisting
Blacklisting
41. Key take-aways
✓ Stel pixels op met daarin meetpunten die voor jou belangrijk zijn
✓ Vind de beoogde doelgroep met behulp van Google audience
analysis, SEA, SEO en Google Analytics
✓ Kies een KPI die past bij je type campagne
✓ Optimaliseer je campagnes aan de hand van data
✓ Gebruik learnings uit rapportages om een hogere ROI te behalen