Ad words automatisering zo pak je het aan
•Download as PPTX, PDF•
1 like•466 views
Ad words automatisering zo pak je het aan
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Ad words automatisering zo pak je het aan
Similar to Ad words automatisering zo pak je het aan (20)
More from webwinkelvakdag
More from webwinkelvakdag (20)
Ad words automatisering zo pak je het aan
- 1. Google Ads automatisering: zo pak je het aan!
- 2. Ralph van Woensel – Teamlead SEA Namens ISM eCompany 2015 2015-2017 2017-Present University Degree Sunweb Group SEA specialist ISM eCompany Teamlead SEA Ralph van Woensel Teamlead SEA r.vanwoensel@ism.nl +31614065241 Linkedin.com/in/ralphvanwoensel SKILLS AND EXPERIENCE: 70% 90% 80% 95% Google Analytics bGenius Channable Google & Bing Ads
- 3. Digitale strategie Webshop design Webshop bouw Online marketing & optimalisatie
- 4. Wij zijn trots te werken voor
- 5. Agenda 1. Waarom automatiseren met Paid Search? 2. Wat willen we bereiken met automatisering? 3. Hoe kunnen we dit doen?
- 6. 1. Waarom automatiseren? 2.Wat willen we bereiken met automatisering? 3.Hoe kunnen we dit doen?
- 7. Veel ontwikkelingen in de markt
- 8. Veel ontwikkelingen in de markt Attribution Models
- 9. Veel ontwikkelingen in de markt Attribution Models Smart Bidding
- 10. Veel ontwikkelingen in de markt Smart Bidding Dynamic Search Ad campaigns
- 11. Veel ontwikkelingen in de markt Dynamic Search Ad campaigns Voice Search
- 12. Veel nieuwe middelen voor SEA
- 13. Veel nieuwe middelen voor SEA Meer campagne types Smart Shopping & Smart Display
- 14. - Seller ratings - Dynamic sitelinks - Dynamic structured snippets - Sitelinks - Callouts - Locations - Calls Smart Shopping & Smart Display Veel nieuwe middelen voor SEA Meer campagne types Meer extensie types Manual & Automated extensions
- 15. - Seller ratings - Dynamic sitelinks - Dynamic structured snippets - Sitelinks - Callouts - Locations - Calls Veel nieuwe middelen voor SEA Meer segmentatie- & targetingopties Meer extensie types Manual & Automated extensions
- 16. Veel nieuwe middelen voor SEA Meer segmentatie- & targetingopties Meer Audience types
- 17. Meer Audience types Meer advertentietekst types Veel nieuwe middelen voor SEA
- 18. Uitgebreider takenpakket Advertentieteksten verbeteren Resultaten analyseren Biedingen optimaliseren Promoties & acties inzetten Campagneaanbod uitbreiden Segmentatie analyses
- 19. 1. Waarom automatiseren? 2.Wat willen we bereiken met automatisering? 3.Hoe kunnen we dit doen?
- 20. Efficiënte tijdsbesteding Zonder automatisering 20%80% Strategische / Creatieve taken Repetitieve / tijdrovende taken
- 21. Efficiënte tijdsbesteding Met automatisering 80%20% Strategische / Creatieve taken Repetitieve / tijdrovende taken
- 22. Zo relevant mogelijk adverteren
- 23. Je concurrentie voor zijn
- 25. Waar moet je beginnen met automatisering?
- 26. De vijf niveaus van automatisering binnen online advertising Automatiseren van individuele managementtaken Een systeem dat biedingen, bodaanpassingen en budgetten gezamenlijk beheert Een systeem regelt de biedingen, budgetten, advertenties, keywords, targeting, etcetera Automatisch monitoren en alarmeren Een systeem dat weet hoe het ieder bedrijf kan laten groeien Alles gebeurt volledig handmatig 1 2 3 4 5 0 Bron: Frederick VallaeysVolwassenheidsnivea u
- 27. 1. Waarom automatiseren? 2.Wat willen we bereiken met automatisering? 3.Hoe kunnen we dit doen?
- 28. Automatisch monitoren en alarmeren 1 Dashboards
- 29. Dashboards Data-inzichten met geautomatiseerde dashboards Waarom gebruiken? Meerdere databronnen Bespaart tijd Userbeheer en deelbaarheid
- 30. Bundel verschillende databronnen Instructie link datastudio
- 31. Dashboards
- 32. Dashboards
- 33. Dashboards
- 34. Automatiseren van individuele managementtaken Automatisch monitoren en alarmeren 1 2 Scripts
- 35. Nauwelijks tot geen omkijken naar Scripts Stukjes JavaScript voor het monitoren, alarmeren en zelfstandig uitvoeren van bepaalde taken Breed inzetbaar Basis-scripts zijn makkelijk in te zetten Waarom gebruiken? Gratis functionaliteit binnen Google Ads
- 36. Ga op zoek naar scripts
- 37. Script: Link checker Link checker script link
- 38. Script: Device bidmodifier script +7% 0%-12% Device bidmodifier script link
- 39. Script: Negative keyword script Negative keyword script link
- 40. Script: Search query analysis Search query script link
- 41. Script: 24/7 bidding schedule 24/7 bidding schedule script link
- 42. Automatiseren van individuele managementtaken Automatisch monitoren en alarmeren 1 2 Automatische campagne-creatie
- 43. Automatische campagne-creatie Campagnes, adgroups, keywords en ads aanmaken o.b.v. productfeed Waarom gebruiken? Altijd actuele informatie in ads Altijd actueel campagne aanbod Bespaart tijd
- 45. Automatische voorraad mutaties in je campagnes Nooit adverteren op niet voorradige artikelen
- 46. Actuele informatie in ads In dynamische advertenties van hele accountstructuur
- 47. Met de tools..
- 48. Een systeem dat biedingen, bodaanpassingen en budgetten gezamenlijk beheert 3 Automatiseren van individuele managementtaken Automatisch monitoren en alarmeren 1 2 Automatische biedstrategieën
- 49. Automatische biedstrategieën Het automatiseren van het beheer van zoekwoord- en productbiedingen Waarom gebruiken? Bespaart tijd Mogelijkheid om een frequenter biedingen aan te passen Resultaat
- 50. Automatische biedstrategieën Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen Types van automatische biedstrategieën: Machine Learning Regels
- 51. Automatische biedstrategieën Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen Types van automatische biedstrategieën: Voorbeeld Zoekwoorden met > 1000% ROAS +10% Machine Learning Regels
- 52. Automatische biedstrategieën Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen Types van automatische biedstrategieën: Voorbeeld >1000% ROAS +10% <1000% ROAS Regels
- 53. Automatische biedstrategieën Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen Types van automatische biedstrategieën: Voorbeeld ROAS-doel van > 1000% Machine Learning Regels
- 54. Met de tools.. Gratis Betaald
- 55. Tip 2 Ga niet de strijd aan, maar werk samen met automatisering. Wees zo relevant mogelijk naar de consument. Begin met de meest tijdrovende taken die vaak terugkomen. Key take aways
- 56. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl
- 57. Voor we naar de vragen gaan Google Ads scripts, tools, et cetera Dashboard tools: • Google Ads • Google Spreadsheet • Google Datastudio • Google Analytics • Klipfolio • Tableau Bronnen Google Ads scripts: • Google Developers • Optmyzr • Brainlabs • Search Engine Land Dynamic advertising tools: • Channable • Google Search Ads 360 • Bgenius • Adchieve Automated bidmanagement tools: • Optmyzr • Google Ads • Google Search Ads 360 • Bgenius
- 58. ISM eCompany 217
Editor's Notes
- Welkom + Leuk Lezen over automatisering Aangespoord op gebruik + meteen mee moet beginnen -> maar wordt niet concreet Ik wil dus vandaag vertellen over automatisering en de aanpak daarvan voor SEA. Energieke slides voorbereid en hopelijk gaan jullie hier dan ook met ontzettend veel energie naar buiten. Slides worden gedeeld en vragen aan het einde
- ALLEREERST voorstellen. Naam is Ralph van Woensel teamlead SEA bij ISM. 1,5 jaar werkzaam bij ISM en al 4 jaar als SEA specialist vanaf het begin bezig gehouden met automatisering
- Ik werk dus bij ISM En wij leveren de volgende diensten. Hier kort neergezet: … Naast online marketing specialisten ook digitale strategie, webshop design en webshop bouw.
- Die diensten zetten wij vol passie en plezier in. Hier kleine selectie van onze klanten.
- Kort agenda van vandaag Ik ga het hebben over Het Waarom korte terugblik ontwikkelingen in de markt Het Wie en wat model verschillende niveaus van automatisering En het Hoe een set praktische voorbeelden handvatten om aan de slag te gaan met automatisering
- Goed, dus ten eerste het Waarom. Waarom hebben we het over automatisering? 2 zaken belangrijke rol; Relevantie naar consument Beter dan concurrentie Waar komt rol automatisering vandaan? next slides En waarom en wanneer zou je automatisering dan moeten gebruiken? next slides
- Technische ontwikkelingen volgen in rap tempo op Enkele voorbeelden hiervan next slide Attribution Models Smart Bidding Dynamic Search Ad campaigns Voice Search
- Attributiemodellen Over de jaren heen verschillende attributiemodellen gekomen. De laatste ontwikkeling hierin is Data Driven attribution. Smart Bidding Dynamic Search Ad campaigns Voice Search
- Attribution Models Smart Bidding Smart bidding! voorheen zelf cpc’s handmatig bijstellen nu geautomatiseerde oplossingen op basis van algoritmes Dynamic Search Ad campaigns Voice Search
- Attribution Models Smart Bidding Dynamic Search Ad campaigns Ander voorbeeld Geen zoekwoorden voor nodig Url met content Automatisch advertenties uitserveren Voice Search
- Attribution Models Smart Bidding Dynamic Search Ad campaigns Voice Search Als laatste voorbeeld Snelle ontwikkeling bij iedereen bekend Kwestie van tijd
- Technische ontwikkelingen zorgen ook voor nieuwe middelen Als paid search marketeer gebruiken next slide Daarmee komt ook een steeds groter en meer divers aanbod van middelen om te gebruiken voor advertising. Concreet betekent dat het volgende: Meer campagne types Meer extensie types Segmentatie en targeting Audiences Grotere advertentieteksten
- Over de jaren veel nieuwe campagne types Laatste zijn Smart shopping campagnes Smart display campagnes
- Ook ontwikkeling extensies niet stilgestaan Je hebt handmatige extensies zoals: … En automatische exntensies zoals: …
- Er zijn steeds uitgebreidere segmentatie en targetingopties bijgekomen Eerst was het alleen mogelijk om Geographisch Tijdstip Device
- Qua segmentatie ook veel mogelijk qua doelgroepen De mogelijkheden voor doelgroeptargeting worden steeds uitgebreider: Remarketing lists Similar audiences Customer match Demographics In-Markets audiences
- Adteksten ook veel verandering doorgemaakt. Zie oude afbeelding van vroeger klik en het verschil nu! Meer tekens Meer titels Meer beschrijvingen En het nieuwste: (RSA’s) responsive search ads
- Door al die ontwikkelingen, zouden mijn dagen er ongeveer zo uitzien: … (klik, klik, klik…) Kost iedere keer veel tijd Word ik niet blij van Worden klanten niet blij van next slide
- Daarmee komen we bij het 2e onderdeel aan. Beginnen met een uitspraak van Fredrick Vallaeys. Hij zegt: Gaat niet om de strijd tussen mens en machine Maar om de beste samenwerking tussen mens en machine om zo je concurrentie voor te zijn. Dus we willen geen strijd aangaan, maar automatisering in ons voordeel gebruiken Als we het in ons voordeel willen gebruiken, moeten we eerst weten WAT we ermee willen bereiken Waarmee kan automatisering ons helpen? Fredrick Vallaeys “It won’t be a race to see whether humans or machines are best,” Vallaeys added. “It will be a race to see which PPC experts have the best process to leverage the machines to blow away their competition.”
- Waarmee kan automatisering ons helpen? Ten eerste Efficiënte tijdsbesteding We hebben gezien dat takenpakket ontzettend uitgebreid kan worden Zonder automatisering: … <Verdeling strategische taken <-> repetitieve taken>
- Met automatisering Door de juiste inzet -Minder tijd naar eenvoudige terugkerende taken -Meer tijd over voor strategische ontwikkelingen
- Verder willen we zo relevant mogelijk adverteren Maar hebben maar 2 handen Automatisering creert eigenlijk een oneindige set aan extra handen
- Daarnaast wil je je concurrentie voor zijn Als jij niet gebruikt, dan concurrent wel
- Tot slot -Voorkomen van menselijke fouten -Denk aan 100en of 1000en tekstads -> spelfouten snel gemaakt
- We weten nu wat automatisering voor ons kan betekenen Maar waar beginnen? Inschatten waar je staat Net gestart met SEA? Of Volwassen account? Ga voor jezelf na: Waar liggen je knelpunten? Waar ben je telkens veel tijd aan kwijt?
- Het volgende model Aanpak helpen bepalen Y-as volwassenheidsniveau Niveau 0 Niveau 1 Niveau 2 Niveau 3 Niveau 4 en 5 Dit model komt bij de volgende slides telkens terug Niveau 4 en 5 niet behandelen Niet makkelijk praktische voorbeelden Minder relevante niveaus voor de meeste adverteerders
- Laatste onderdeel Hoe kun je automatisering nou inzetten? Hierna een set praktische voorbeelden handvatten om aan de slag te gaan met automatisering
- Als eerst hebben over dashboards Niveau 1 Monitoren en alarmeren als eerste mee aan de slag gaan
- Helpen bij het analyseren van resultaten en bepalen van actiepunten Waarom gebruiken? Besparen tijd altijd direct ziet hoe je account presteert Delen met collega’s of klanten Samenvoegen prestaties verschillende adverteerkanalen
- Feiko | Alles Bundelen beter inzicht in je adverteer kanalen Manier voor bundelen spreadsheet Toevoegen budgetten en targets Tool: Google datastudio Basis instructie link
- Enkele voorbeelden afhankelijk van je eigen wensen
- Meerdere databronnen inladen Flexibel: Data aanpassen Vormgeving aanpassen
- Nog een stap verder Voorbeelden van onze eigen dashboards Ook spreadsheet koppelen
- Andere mogelijkheid om te automatiseren is via Scripts niveau 1 & 2 Alarmeren ook individuele taken uit handen nemen
- Stukje javascript Monitoren, alarmeren, of zelfstandig uitvoeren van taken Zelf schrijven of online voorbeelden gebruiken In code aangeven wat te doen: Bodaanpassingen Status aanpassingen: activatie en deactivatie importeren en exporteren van data Waarom gebruiken? -breed inzetbaar -basis-scripts -geen omkijken -gratis binnen Google Ads
- Kun zelf scripts schrijven Maar ook online vinden veel plug-and-play scripts online veel info en blogs
- -Eerste voorbeeld -zeer handig script -link checker -basis script -google developers -Wat doet het? -checken alle URL’s -zijn er fouten? Email ontvangen Voordeel: TIJD besparing onzekerheid wegnemen
- Effectiever inzetten AdWords-budget beste verhouding tussen devices Zelf doelstelling invoeren Script kijk naar de campagnes prestaties per apparat bepaalt de optimale inzet ervan plaatst zelf automatisch positieve of negatieve bodaanpassingen
- Automatisch toevoegen negatieve zoekwoorden aan geselecteerde campagnes Voordelen: Gebruikers zien relevantere advertentieteksten Effiecienter omgaan met adverteerbudget Lagere CPCs bij exacte zoekwoorden
- Geavanceerde analyse van je zoektermenrapport Voordelen: Makkelijker herkennen slechte zoektermen Ontdekken van verborgen ‘bleeders’
- Bodaanpassingen toevoegen voor IEDER uur van de dag en IEDERE dag van de week Voordelen: Normaal maar 6 tijdsblokken per dag Beter rendement met campagnes
- 3e toepassing automatisering Niveau 2
- Wat is het? Automatisch creeren Van campagnes, ect. Op basis van productdatafeed Voordelen: tijd besparen, zeker als je veel producten hebt in je webshop
- Visuele weergave van het proces
- Activeren nieuwe voorraad, pauzeren uit voorraad. Nooit meer adverteren op producten die op zijn.
- Dynamische adtexten Maar dit kan ook met maatbogen, kleuren, voorraadgroten, te koop in hoeveelheid vestigingen
- Inzetten d.m.v. tools
- Laatste oplossing bespreek ik biedstrategieen En dan specifiek automatisch Biedingsmanagement niveau 2 & 3 van automatisering
- Automated Bidmanagement automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen of productbiedingen -Bespaart tijd: eenmalige opzet -Vaker biedingen aanpassen -> Betere resultaten
- Verschillende manieren om dit te doen: Regels Machine learning
- Ralph | Alles -Hoe werkt auto bieden a.d.h.v. regels? -lijkt meest op handmatig bieden -“Als dit, dan dat” principe -Doelstelling, vb. 1000% [KLIK, volgende slide]
- Ralph | Alles -Regel controleer op individueel niveau -boven doelstelling? -> +10% -Andere regel onder doelstelling -> -10%
- -ook obv doelstelling -algoritme zoekt Optimum -grenzen: -zoekwoorden -adteksten & url’s -geo targeting ->hoeveel bieden? Welke dag? Welk tijdstip? Aan wie tonen? Ect.
- Tools om mee te doen
- Wat wil ik jullie meegeven; Ga niet de strijd aan, maar werk samen met automatisering. Begin met de meest tijdrovende taken die vaak terugkomen. Wees zo relevant mogelijk naar de consument. Ik hoop zelf aan de slag automatiseren van je advertising campagnes
- Bedankt voor jullie aandacht …. Voor we naar de vragen gaan…
- Op deze slide zijn alle genoemde tools, scripts en bronnen terug te vinden. Zie https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/ppc-automation-moving-from-manual-to-automated-sem-campaign-management-by-frederick-vallaeys
- Mijn collegas en ik zien vandaag en morgen te vinden bij Stand 217 Dus kom vooral langs om verder te praten