Tijdens deze sessie bespraken ISM'ers Feiko Bierman en Ralph van Woensel de verschillende mogelijkheden van automatisering voor AdWords zodat u tijd bespaart voor optimalisatie van de strategie. Aan de hand van praktische voorbeelden doet u inspiratie op het gebied van AdWords-scripts, dynamic advertising, bid management & dashboarding.

1. Feiko Bierman & Ralph van Woensel
Online Advertising Consultants
4 onmisbare tips om vandaag nog te
beginnen met AdWords-automatisering

2. Feiko Bierman
Online Advertising Consultant
Wie wij zijn
Namens ISM eCompany
Kenmerken
Creatief, veranderingsgericht, anticiperend op de toekomst
en zorgt voor vernieuwende oplossingen
ISM eCompany
2017 SEA Consultant
Opleiding
2018 BA Business Innovation

3. Online Advertising Consultant
Ralph van Woensel
Wie wij zijn
Namens ISM eCompany
Kenmerken
Gedetailleerd, analytisch sterk, zorgvuldig en
houdt de grote lijnen in de gaten
ISM eCompany
2017 SEA Consultant
Voorgaande bedrijven
2015 Sundio Group
Opleiding
2015 MSc Marketing Management

4. Agenda
1. Waar staat automatisering nu?
2. 4 cases om morgen te beginnen met automatisering

5. Waar staat automatisering nu?
1/2

6. Wat doe je op een dag?
Advertentieteksten verbeteren
Resultaten analyseren
Biedingen optimaliseren
Promoties & acties inzetten
Campagneaanbod uitbreiden

7. Wat maakt het werk complexer?
Meer targeting opties
Meer campagne typen
Meer extensie typen
Steeds grotere advertentieteksten

8. Tijdsbesteding
Uurbesteding zonder automatisering
80%20%
Repetitieve / tijdrovende taken Strategische / Creatieve taken

9. Tijdsbesteding
Uurbesteding met automatisering
80%20%
Strategische / Creatieve taken Repetitieve / tijdrovende taken

10. Voorkom menselijke fouten

11. Niet gelimiteerd door twee handen

12. Waar moet je beginnen met automatisering?

13. De vijf niveaus van automatisering binnen online advertising
Automatiseren van individuele
managementtaken
Een systeem dat biedingen, bodaanpassingen
en budgetten gezamenlijk beheert
Een systeem regelt de biedingen, budgetten,
advertenties, keywords, targeting, etcetera
Automatisch monitoren en alarmeren
Een systeem dat weet hoe het ieder bedrijf
kan laten groeien
Alles gebeurt volledig handmatig
1
2
3
4
5
0
Bron: Frederick Vallaeys

14. Automatiseren van individuele
managementtaken
Een systeem dat biedingen, bodaanpassingen
en budgetten gezamenlijk beheert
Automatisch monitoren en alarmeren
1
2
3
Waar staan we nu?

16. 4 cases om morgen te
beginnen met automatisering
2/2

17. 4 cases om morgen te beginnen met automatisering
1. Dashboarding
2. Google AdWords
Scripts
3. Dynamic advertising
4. Automated
bidmanagment

18. 1/4
Case 1: Hoe presteert je account?

19. Automatisch monitoren en alarmeren
1
1/4
Case 1: Hoe presteert je account?

20. Hoe presteert je account?
Data-inzichten met geautomatiseerde dashboards
Waarom gebruiken?
Meerdere databronnen samenvoegen
Bespaart tijd, vanwege de eenmalige opzet
Userbeheer en deelbaarheid

21. Bundel verschillende databronnen
Instructie link datastudio

22. Next steps
1. Welke data-inzichten zijn belangrijk?
2. Welke databronnen heb je nodig
3. Hoe ga je je data automatisch updaten
4. Bepaal je dashboarding tool
En aan de slag!

23. Met de tools..
Gratis Betaald

24. 2/4
Case 2: Laat Google Ads-scripts voor
je werken

25. Automatiseren van individuele
managementtaken
Automatisch monitoren en alarmeren
1
2
2/4
Case 2: Laat Google Ads-scripts voor
je werken

26. Nauwelijks tot geen omkijken naar
Google Ads-scripts
Stukjes JavaScript voor het monitoren, alarmeren en zelfstandig uitvoeren van bepaalde taken
Breed inzetbaar
Basis-scripts zijn makkelijk in te zetten
Waarom gebruiken?
Gratis functionaliteit binnen Google Ads

27. Ga op zoek naar Google Ads-scripts

28. Voorbeeld 1: Link checker
Link checker link

29. Voorbeeld 2: Mobile bidmodifier script
+7% 0%-12%
Mobile bodmodifier link

30. Voorbeeld 3: Negative keyword script
Negative keyword script link

31. Next steps
1. Lees je in en onderzoek de mogelijkheden
2. Maak gebruik van de basis-scripts
3. Bepaal welke pijnpunten door de basis-scripts niet worden opgelost
4. Onderzoek of hier mogelijkheden liggen voor custom-scripts
En aan de slag!

32. 3/4
Case 3: Start met automatische
campagne-creatie

33. Automatiseren van individuele
managementtaken
Automatisch monitoren en alarmeren
1
2
3/4
Case 3: Start met automatische
campagne-creatie

34. Dynamic advertising
AdWords-campagnes, -adgroups, -keywords en ads aanmaken o.b.v. productfeed
Waarom gebruiken?
Altijd actuele informatie in ads
Altijd actueel campagne aanbod
Bespaart tijd, vanwege de eenmalige opzet

35. Waarom een vereiste voor grote webshops?
Stel: Je wilt merkencampagnes aanmaken (uitgesplitst in BMM en Exact)
560 zoekwoorden
40 campagnes
240 advertentiegroepen
960 advertenties
20 merken
5 productcategorieën per merk
Input: Output:

36. Voorraad mutaties worden automatisch doorgevoerd in je
campagnes
Nooit adverteren op niet voorradige artikelen

37. Actuele informatie in ads: vanaf prijs
In dynamische advertenties van hele accountstructuur

38. Is dynamic advertising waardevol voor jou?
Begin gelijk met dynamisch adverteren!
Heb je een groot of complex productassortiment?
Heb je veel wijzigingen in voorraad en collectie?

39. Next steps
1. Oriënteer naar de verschillende tools en de voor- en nadelen van hen
2. Zorg voor een accurate datafeed
3. Bepaal je accountstructuur
En aan de slag!

40. Met de tools..

41. 4/4
Case 4: Breng je biedstrategie naar
de next level

42. Een systeem dat biedingen, bodaanpassingen
en budgetten gezamenlijk beheert
3
Automatiseren van individuele
managementtaken
Automatisch monitoren en alarmeren
1
2
4/4
Case 4: Breng je biedstrategie naar
de next level

43. Automated Bidmanagement
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Waarom gebruiken?
Bespaart tijd
Mogelijkheid om een frequenter
biedingen aan te passen
Resultaat

44. Automated Bidmanagement
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Typen van automated bidmanagement:
Machine Learning
Regels

45. Automated Bidmanagement
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Typen van automated bidmanagement:
Voorbeeld
Zoekwoorden met > 1000% ROAS +10%
Machine Learning
Regels

46. Automated Bidmanagement
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Typen van automated bidmanagement:
Voorbeeld
>1000% ROAS
+10%
<1000% ROAS
Machine Learning
Regels

47. Automated Bidmanagement
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Typen van automated bidmanagement:
Voorbeeld
ROAS-doel van > 1000%
Machine Learning
Regels

48. Automated Bidmanagement
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Machine LearningRegels
Laag Hoog
Mate van Autonomie

49. Next steps
1. Bepaal de onder en bovengrens
van je doelstelling
2. Stel biedingsregels in
3. Beoordeel de regels na enkele
weken op effectiviteit
4. Optimaliseer de regels
En aan de slag!
1. Bepaal voor welke campagnes dit
relevant is
2. Stel Smart Bidding in
3. Beoordeel na enkele weken op
effectiviteit
4. Eventuele verdere uitrol
En aan de slag!
Bieden met regels: Smart Bidding (Machine Learning):

50. Met de tools..
Gratis Betaald

51. Tip 2
Tip 4
Automatiseer je dashboards
Stop met handmatige
campagne creatie
Laat zoveel mogelijk van je werk
door Google Ads-scripts doen
Ga effectiever om met je
bidmanagement
Automatiseer of wordt geautomatiseerd!
Key take aways

52. Voor we naar de vragen gaan
Google Ads scripts, tools, et cetera
Dashboard tools:
• Google Ads
• Google Spreadsheet
• Google Datastudio
• Google Analytics
• Klipfolio
• Tableau
Bronnen Google Ads scripts:
• Google Developers
• Optmyzr
• Brainlabs
• Search Engine Land
Dynamic advertising tools:
• Channable
• Google Search Ads 360
• Bgenius
• Adchieve
Automated bidmanagement tools:
• Optmyzr
• Google Ads
• Google Search Ads 360
• Bgenius

53. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl