Prezentace Vladimíra Přichystala ze školení, které proběhlo v Bestetu. Marketing pro e-shopy, 23.2. 2016, Brno.

1. Marketing pro e-shopy
Vladimír Přichystal
Brno
23. 2. 2016

2. Základní pojmy 1/3
● Marketing
● Internetový marketing
● Tržby, marže, zisk

3. Základní pojmy 2/3
● Návratnost investice (ROI), PNO
● Konverzní poměr
● Click Rate (CTR)

4. Základní pojmy 3/3
● SEO
● SEM
● PPC

5. Jak provozovat ziskový e-shop 1/2
● Produkt a jeho znalost
● Dodavatel
● Ceny
● Služby - doprava, reklamace, zákaznická linka,
poradna, montáž...

6. Jak provozovat ziskový e-shop 2/2
● Vztah se zákazníky
● E-shopové řešení
● Marketing na internetu i mimo
● Vyhodnocování výsledků

7. Vyhodnocování výsledků - nástroje
● Google Analytics
● Účetnictví
● Administrace e-shopu
● Reklamní systémy a další

8. Vyhodnocování výsledků - Analytics
● Princip měření
● Nastavení – filtry, cíle, elektronický obchod
● Důležité metriky
● 10 tipů jak zefektivnit práci s GA

9. Zdroje objednávek 1/2
● Přímé přístupy
● Neplacené vyhledávání
● PPC kampaně
● Vyhledávače zboží

10. Zdroje objednávek 2/2
● E-mail marketing
● Odkazy – katalogy, články
● Sociální sítě
● Ostatní

11. Optimalizace pro vyhledávače 1/2
● Jak fungují vyhledávače, SERP
● Obsah
● Unikátnost, kvantita
● Klíčová slova
● Vstupní stránky
● Pozice ve vyhledávání
● Long tail

12. Optimalizace pro vyhledávače 2/2
● Odkazy
● Kvalita
● Kvantita
● Přirozené získávání odkazů
● Nákup odkazů
● SEO sebevražda

13. PPC reklama 1/3
● Princip a systémy (Adwords, Sklik, Facebook)
● Druhy kampaní
● Vyhledávání
● Obsahová síť
● Produktové kampaně
● Remarketing, dynamický remarketing
● Video reklama
● Speciální kampaně (DSA, PPC Hit, Gmail,...)

14. PPC reklama 2/3
● Zakládání kampaní
● Kampaň, sestava, cílení, platební model
● Regionální omezení
● Nastavení ceny
● Výběr klíčových slov, použité shody, vylučující KW
● Tvorba inzerátů
● Jakými kampaněmi začít - PLA, DSA

15. PPC reklama 3/3
● Optimalizace inzerce
● Přidávání kampaní, sestav, klíčových slov
● Rozčlenění dle produktů, výrobců, kategorií
● Práce s cenou prokliku
● Desktop, tablet, mobil
● Konverzní vstupní stránky

16. Vyhledávače zboží
● Princip fungování
● Hlavní vyhledávače zboží
● Optimalizace inzerce
● XML feed
● Párování
● Bidding
● Nastavení účtu

17. E-mail marketing
● Získávání kontaktů
● Příprava obsahu
● Rozesílání mailů
● Nástroje

18. Ostatní zdroje návštěv a objednávek
● Odkazy
● Katalogy firem
● Články
● Partnerství
● Sociální sítě
● Facebook
● Ostatní

19. Pár rad na závěr
● Spolupracujte s odborníky.
● Vyhodnocujte výsledky.
● Používejte selský rozum.
● Experimentujte, hledejte nové cesty.
● Rozlišujte, co je důležité.
● Dělejte, co vás baví.

20. Děkuji za pozornost.
Vladimír Přichystal
@prichystal
vladimir.prichystal@besteto.cz