Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
Loading in …3
×
1 of 16

Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře

0

Share

Download to read offline

Prezentace od Vládi Přichystala z BESTETO pro e-shopaře. Jak na last minute přípravy na Vánoce?

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře

  1. 1. Jak připravit e-shop na Vánoce - marketing na poslední chvíli Ing. Vladimír Přichystal Twitter: @prichystal E-mail: vladimir.prichystal@besteto.cz www.besteto.cz 18. 9. 2018
  2. 2. Specifika předvánočního marketingu ● Vyšší konverzní poměr. ● Větší konkurence v rámci placených kampaní. ● Velký nárůst zájmu o dárkové zboží. ● Důraz na kampaně s možností rychlého spuštění. ● Důraz na kampaně pokrývající velké množství produktů a stránek. ● Možnost častějšího zasílání newsletterů.
  3. 3. Podmínky pro úspěch marketingu ● Znalost zákazníků, konkurenční výhody. ● Kvalita, cena, dostupnost prodávaného zboží. ● Rychlé vyřizování objednávek, doprava, osobní odběr. ● Kvalitní e-shopové řešení. ● Znalost marže, schopnost spočítat obchodní výsledky. ● Měření výsledků a jejich vyhodnocování.
  4. 4. Plán ● Jasně stanovený cíl – zisk / tržby / PNO. ● Stanovené priority – využívané kanály. ● Harmonogram akcí – např. den dopravy zdarma, další témata, termíny.
  5. 5. Marketing pro e-shopy – zdroje návštěv ● Přímé přístupy. ● Neplacené vyhledávání. ● PPC kampaně. ● Vyhledávače zboží. ● E-mail marketing. ● Odkazující stránky. ● Ostatní např. sociální sítě.
  6. 6. PPC kampaně – Google Ads ● Shopping Ads – produktová kampaň. ● Dynamic Search Ads – dynamicky generované inzeráty. ● Vyhledávací síť. ● Remarketing. ● Dynamický remarketing. ● Obsahová síť. ● Videoreklama.
  7. 7. PPC kampaně - Sklik ● Retargeting. ● Dynamický retargeting. ● Produktové inzeráty. ● Vyhledávací síť. ● Obsahová síť.
  8. 8. Vyhledávače zboží ● Heureka.cz. ● Zboží.cz. ● Glami.cz. ● Favi.cz, Biano.cz. ● Shopalike.cz, Hledejceny.cz, Srovnáme.cz. ● Slovenské – Heureka, Glami, Favi, Biano, Najnakup, Shopalike. ● Zahraniční.
  9. 9. Vyhledávače zboží – Heureka.cz ● Kredit. ● Nastavení administrace. ● Audit XML feedu – Mergado. ● Spárovanost, osamocené produkty. ● Bidding – ceny za proklik, nutné Ověřeno zákazníky. ● Product Ads. ● Parametry.
  10. 10. Vyhledávače zboží – Zboží.cz ● Kredit. ● Nastavení administrace. ● Audit XML feedu – Mergado. ● Spárovanost. ● Bidding – v detailech, ve vyhledávání (v nabídkách). ● Parametry. ● Data pro produktové inzeráty v Skliku.
  11. 11. Vyhledávače zboží – ostatní ● Google Merchant Center ● data pro SA v Google Ads. ● Glami, Favi, Biano ● nutné hlídat PNO, ● skrývání produktů.
  12. 12. SEO ● Pozice ve vyhledávání, cílové stránky – Collabim. ● Titulky stránek – častá chyba na HP a v podkategoriích. ● Vstupní stránky – pro všechny důležité dotazy. ● Kontrola stránek 404. ● Odkazování na důležité stránky. ● Mikroformáty – zdrojový kód, Search Console. ● Operátor „site:“.
  13. 13. E-mail marketing ● Přináší objednávky. ● Podporuje ostatní kanály. ● Základem je pravidelnost. ● Pozor na příliš staré kontakty. ● Samba, Mailchimp, Smartemailing a další, ale často i administrace e-shopu.
  14. 14. Vyhodnocování výsledků ● Google Analytics, reklamní systémy. ● Upozornění na docházející kredit, pokles návštěvnosti a tržeb. ● Kontrola s účetnictvím – pravidelně. ● Rozklad výsledků na dny, zdroje, kampaně, klíčová slova, inzeráty, kategorie, produkty. ● Úpravy cen za proklik oběma směry, segmentace, rozšiřování a vylučování.
  15. 15. Závěr ● Přestože se blíží Vánoce, myslete dlouhodobě. ● Pořád se toho dá spousta zlepšit. ● Spolupracujte s odborníky. ● Věnujte se jen tomu, co je opravdu důležité. ● Řešte problémy, ale také se radujte z úspěchů.
  16. 16. Děkuji za pozornost ● Ing. Vladimír Přichystal ● Obchodní ředitel BESTETO ● @prichystal ● vladimir.prichystal@besteto.cz

×