Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
Loading in …3
×
1 of 16

Matěj Konečný - PPC na stojáka #15

0

Share

Download to read offline

Prezentace Matěje Konečného z celodenního PPC na stojáka: Není konverze jako konverze

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Matěj Konečný - PPC na stojáka #15

  1. 1. Měření Co je to konverze V online jde přece vše do puntíku změřit. Ale co realita? PPC Na stojáka Realita vs. očekávání Typy konverzí Konverzní cesta Hodnota Kvalita
  2. 2. MATĚJ KONEČNÝ PPC SPECIALISTA A TEAMLEADER
  3. 3. Co je to konverze?
  4. 4. Správné měření Co potřebujeme pro zvolení správné konverze Znát klientův byznys Kdy je v zisku Celý nákupní proces (co předchází samotné konverzi) Recyklace zákazníků Customer lifetime value Stanovit si správné KPI
  5. 5. Byznys plán (celkové tržby) Marketing plán (investice a návratnost) Nákupní chování zákazníků Produktová data RFM Kohortní analýza CLV Kategorizace Marže Skladovost Marketingové kanály Channel grouping Metriky PPC SEO Display CSE Video Direct Social Other KPIs Impressions Sessions CPS Transactions Cost Margin Revenue mktProfit Odhady a optimalizace Prognózování Tržní data (marketing) Tržní data (market) Google Ads aukce Organic search market share SimilarWeb.com Jumpshot.com Objem Profit Google Trends Google Market Finder Heureka hodnocení
  6. 6. V online jde všechno změřit
  7. 7. 7/2019 10/2019 10/2019 11/2019 1/2020 Viděla YT kampaň Příběh ztracené konverze Bannerová reklama v apps Search Bannerová reklama remarketing
  8. 8. 3. měsíce od první registrace
  9. 9. Náš cíl ● Zvýšit efektivitu cílení reklamy ● Snížit počet nekvalitních leadů
  10. 10. Measurement protocol Data se do Google Analytics vždy zasílají ve formě Measurement Protocolu v=1&tid=UA-2606588-3&cid=1806585400.1517569346&t=event&ec=Aktivita uživatele&ea=Zakoupení předplatného&el=2&ni=1&ti=123&tr=727&cu=CZK&pa=purchase&pr1id=oblibeny-1&pr1nm=Oblíbený - 1&pr1ca=Oblíbený&pr1pr=777&pr1qt=1 Prostřednictvím Measurement Protocolu lze posílat data do Google Analytics z jakéhokoliv zařízení připojeného k internetu
  11. 11. ● Umožňuje posílat do GA data jiným než základním způsobem, nejčastěji se využívá při propojení nějakého IS s GA, např. pro posílání záporných objednávek nebo vrátek, nebo dalších nákladu při nějaké situaci v IS klienta. ● Umožní mi to sledovat jednotlivé uživatele na základě client ID a posílat si tyto informace zpět do GA Vysvětlení pro nás (ppcčkaře)
  12. 12. ● Dostatečný potenciál na trhu. ● Dostatečný počet dat pro vyhodnocení jednotlivých kampaní, sestav. ● Konverzní okno v “rámci možností” ● Reálná návratnost investice v podobě ušetřeného a lépe investovaného kreditu ● Super klient Proč measurement protocol
  13. 13. Výsledek measurement protocolu Síť cena za konv. před cena za konv. po Search 100 Kč 200 Kč Display 30 Kč 400 Kč
  14. 14. Náš cíl ● Zvýšit efektivitu cílení reklamy ● Snížit počet nekvalitních leadů
  15. 15. ● „Polovinu peněz, které dávám na reklamu, vyhazuji oknem. Jenže nevím, která polovina to je.“ — Lord Leverhume ● Redbull: “Neřeší” návratnost investic do marketingu. Lever Brothers (Unilever), Redbull
  16. 16. Měřte s mírou

×