1.
30 tipů pro správu PPC reklamy
PPC na stojáka #4
Jiří Homola
Twitter: @JiHomola
E-mail: jiri.homola@besteto.cz
www.besteto.cz

2.
1. Segmentujte

3.
Proč segmentovat?
●
Analýza dat
●
Přehlednost, orientace
●
Funkčnost – propojení, měření

4.
Účty
●
Inzerce v různých zemích
●
Víc projektů a e-shopů

5.
Kampaně
●
Display
●
Search – DSA, PPC Hit
●
Cílení
●
Marže
●
Rozpočty
●
Jiný důvod – e-shop a portál

6.
Reklamní sestava
●
Přehled nad inzercí
●
1 klíčové slovo = 1 reklamní sestava
●
1 cílení = 1 reklamní sestava
●
Relevantnější inzeráty
●
Konkrétnější vstupní stránky

7.
Klíčová slova
●
Shody klíčových slov
●
Top klíčová slova
●
Top vyhledávací dotazy
●
Top produkty

8.
Oblast
●
Rentabilita
●
Konkurenční výhody – osobní odběr
●
Odlišnost dat v regionech – Praha
●
Lokální podnikání
●
Známý brand v lokalitě
●
Sklik – nemusí fungovat přesně

9.
Google Adwords

10.
Google Analytics

11.
Imprese

12.
Časový rozvrh reklam
●
Dny a hodiny
●
Data v Adwords
●
Optmyzr

13.
Data v Adwords

14.
Konverze a konverzní poměr

15.
Zařízení
●
Desktop, tablet, mobil
●
V Skliku segmentace kampaní
●
SERP seznam.cz pouze 2 pozice
●
Vyhledávají se obecné fráze
●
Test webu http://bit.ly/22fJzOS

16.
Data v Skliku

17.
Reklamy
●
Text
●
Grafická reklama – vlastní, šablona
●
Dynamické reklamy
●
Responzivní reklama
●
Reklama pouze pro volání
●
Reklama vyzývající k interakci s mobilními aplikacemi

18.
Skupiny produktů
●
Značky
●
Kategorie
●
Štítky
●
Jiné elementy
●
Segmentujte až na product ID

19.
Publikum
●
RLSA
●
Nemusíte zvyšovat / snižovat cenu za proklik
●
Využívejte i delší trvání členství / 365 dní / 540 dní
●
Pozor na Cíl a nabídka / Pouze nabídka

20.
Demografické údaje
●
Muž, žena, neznámý
●
Věk
●
Rodičovský status – rodiče, bezdětné publikum
●
Možnost úpravy cen za proklik

21.
Demografie v Adwords

22.
Podle délky cookies
●
Nákupní proces
●
Data v Analytics
●
Různá sdělení v inzerátech
●
Různý konverzní poměr

23.
Google Analytics – dny do objednávky

24.
Nevýhody segmentace
●
Náročné na čas
●
Náročné na správu

25.
2. Vylučte
●
Vyhledávací dotazy – search, PI a SA
●
Umístění
●
Seznam slov, seznam webů
●
Demografie
●
Zařízení
●
Čas
●
Oblast
●
Publika
●
Produkty - dimenze

26.
Produkty bez konverze

27.
3. Změny ve feedu (SA, PI)
●
Změna kategorií
●
Změna dostupnosti
●
Změna značek
●
Nové produkty
●
Produkty v xml feedu už nejsou

28.
Změny v XML feedu

29.
4. Vytvářejte experimenty a koncepty
●
Stanovte cíl experimentu
●
Slouží k ověření hypotéz
●
Testujte jednu změnu
●
Zvolte správné období
●
Vyhodnocujte experiment s dostatkem dat
●
Horší výsledky neznamenají neúspěch

30.
Koncepty v Adwords

31.
5. Skripty
●
Usnadní práci
●
Hlídací
●
Informační
●
Nezbytné u rozsáhlé inzerce
●
Stanovte si co má skript dělat
●
Vyžaduje akční krok
●
I na úrovni MCC

32.
Only 1 ads

33.
Skóre kvality

34.
Budget control

35.
6. Automatická pravidla
●
Pracují za vás
●
Sklik – nastavení cen
●
E-mail v případě problémů
●
Vypnou inzerci v případě anomálie
●
Vymyslete co mají pravidla dělat za vás
●
Začněte používat
●
Jednotné pojmenování
●
V Adwords definovaná

36.
Pravidla v Adwords

37.
7. Reklama v aplikacích
●
Cílení v GDN
●
Vyloučit umístění adsenseformobileapps.com v
Adwords

38.
8. Inzerujte pravdu
●
Pozor na ruční tvorbu inzerátů – bez aktualizace
●
Pozor na čísla
●
Seznamte se s webem
●
Mějte dostatek podkladů od klienta
●
Nechte klienta inzeráty zkontrolovat
●
Nelžete

39.
9. Agenturní GMC účet
●
Založení přes podporu
●
Nemusíte se přihlašovat
●
Složité přidělování účtu klienta pod agenturu

40.
10. Výpadek kódů
●
Stává se
●
Měření konverzí
●
Remarketing
●
Pozor na změny proměnných
●
Publika v Adwords definujte pagetype „obsahuje“
●
Zjistíte při pravidelné kontrole, aplikací nebo allert

41.
11. Rozšířený DRTG v Skliku
●
Úprava retargeting kódu
●
Možnost segmentace – návštěvníci produktů
●
Různý konverzní poměr

42.
12. Sledujte inzeráty konkurence
●
Co komunikuje konkurence?
●
Jak vypadají inzeráty v GDN a SERP?
●
Nástroj Semrush.com
●
Nástroj v Adwords - náhled reklamy a diagnostika
●
PPC na stojáka #5

43.
13. Spuštění starých kampaní
●
Nevyužitý potenciál
●
Upravit nastavení
●
Zkusit znovu a jinak
●
Ušetříte čas
●
Využijte experimenty

44.
14. Sloupec zisk / ztráta
●
PNO = procento
●
Lepší analýza – konkrétní číslo
●
Vytvářejte další sloupce např. převod měn

45.
15. Publika z Analytics
●
Možnost rozšířeného cílení
●
Chování návštěvníka
●
Cílení na zdroj návštěvy
●
Pozor na překryv publik

46.
16. Inzerce v zahraničí
●
Nevyužitý potenciál
●
Vyzkoušejte Slovensko – bez shopping ads

47.
Výsledky
ČR
Slovensko

48.
17. Automatizujte
●
Procesy
●
Opakované činnosti
●
Nebojte se automatických strategií nabídek

49.
18. Analyzujte vstupní stránky
●
Obsah vstupní stránky
●
VS s vysokým konverzním poměrem a vysokým CTR
●
VS s vysokým konverzním poměrem a nízkým CTR
●
VS s nízkým konverzním poměrem a vysokým CTR

50.
19. Používejte volnou shodu
●
V Skliku nutnost
●
Pozor na jednoslovná klíčová slova
●
Častěji kontrolujte vyhledávací dotazy
●
Tvořte nové reklamní sestavy
●
Nastavte nízké ceny za proklik

51.
20. Další tipy
●
Ztracená zobrazení kvůli nízkému rozpočtu
●
Hledejte nové cesty a potenciál
●
Využíváte všechny typy kampaní v Adwords – GSP,
cílení na e-mail?
●
Kontrola kreditu – možnosti placení
●
Chytré cíle
●
Skupiny kampaní
●
Příležitosti

52.
Děkuji za pozornost
Twitter: @JiHomola
E-mail: jiri.homola@besteto.cz
PPC na stojáka #5 – Lukáš Pítra
18.4.2017