Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
(Skoro)ideální struktura PPC účtů
Jak se neztratit v množství kampaní, sestav, reklam a klíčových slov
Názvosloví kampaní je (jeden) krok k úspěchu
● Typ kampaně (_BRA, _DSA, _PLA, …)
● V případě vyhledávacích kampaní, DSA ne...
(U nás) se všechno odvíjí od struktury v Google Ads
MCC
Performance | Search
Display
Video
Novinka: Account map
Struktura v Google Ads
Performance | Search
MCC
Performance | Search
Display
Video
Brand
Obecná
DSA
PLA | Shoppingads
Kate...
Brand | Obecná | Značky
● Manuálně vytvořené kampaně
● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tRO...
Kategorie | Produkty | DSA
● Manuálně i automaticky vytvořené kampaně (PPC Bee, DSA)
● eCPC, v případě dostatečného množst...
PLA - Shopping Ads
● Kvalitní feed je základ
● Možnosti testování - aneb věci, na které už “klasický” PPC specialista nest...
Dynamický remarketing
Zákazníci / Nakoupili
Opuštěnýkošík
Navštívili kategorii
Navštívili produktovýdetail
Navštívili home...
Struktura v Google Ads
DisplayMCC
Display
Performance | Search
Video
Smart display kampaň
Akviziční displaykampaň se
stati...
Akviziční display kampaně
● Smart display kampaň
● Akviziční display kampaně se statickými bannery - vendorské spolupráce
...
Struktura v Google Ads
VideoMCC
Video
Performance | Search
Display
True ViewInstream True ViewForReach
True ViewForAction
...
True View Instream | For Reach
Demographic group
Affinity audiences
In-market audiences
Video remarketing
Web remarketing
True View Instream | For Reach
True View For Action | Bumper Ad
● Video remarketing
● Web remarketing
● In-market audiences
● Custom Intent audiences
● C...
True View For Action | Bumper Ad
Struktura v Skliku
Účet
● Držet strukturu účtu co nejvíce 1:1 s Google Ads
Brand
Obecná
“PLA”| Produktové inzeráty
Kategor...
Děkuji a na zdraví.
Petra Nováková
petnov1993@gmail.com | novakova.petra@czc.cz
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/petr...
A sledujte CZC.cz na:
www.youtube.com/user/CzechComputerCZC www.facebook.com/czc.cz/ www.instagram.com/czc.cz/
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů

356 views

Published on

PPC Date #1

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů

  1. 1. (Skoro)ideální struktura PPC účtů Jak se neztratit v množství kampaní, sestav, reklam a klíčových slov
  2. 2. Názvosloví kampaní je (jeden) krok k úspěchu ● Typ kampaně (_BRA, _DSA, _PLA, …) ● V případě vyhledávacích kampaní, DSA nebo PLA: Kategorie, Produkty, Hlavní kategorie, Příslušenství, apod. ● Display, Video: Cílení - remarketing, affinity, topics, apod. ● Display, Video: CPM, CPV, CPA, … ● Instream, True View for Action, Bumper, … ● Název kampaně, příp. datum: “Dvojky”, …
  3. 3. (U nás) se všechno odvíjí od struktury v Google Ads MCC Performance | Search Display Video Novinka: Account map
  4. 4. Struktura v Google Ads Performance | Search MCC Performance | Search Display Video Brand Obecná DSA PLA | Shoppingads Kategorie, produkty, značky Dynamickýremarketing
  5. 5. Brand | Obecná | Značky ● Manuálně vytvořené kampaně ● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tROAS ● Co nejrelevantnější inzeráty na sestavu ● Testování inzerátů - minimálně 4 varianty
  6. 6. Kategorie | Produkty | DSA ● Manuálně i automaticky vytvořené kampaně (PPC Bee, DSA) ● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tROAS ● DSA na základě page feedu a vlastních štítků ● Kvalitní a bohatý page feed je základ ● Rozdílná marže pro různé produkty / skupiny produktů?
  7. 7. PLA - Shopping Ads ● Kvalitní feed je základ ● Možnosti testování - aneb věci, na které už “klasický” PPC specialista nestačí sám ● Rozdílná marže pro různé produkty / skupiny produktů? ● tROAS vs. eCPC
  8. 8. Dynamický remarketing Zákazníci / Nakoupili Opuštěnýkošík Navštívili kategorii Navštívili produktovýdetail Navštívili homepage ● Similar audiences ● Responzivní dynamické bannery
  9. 9. Struktura v Google Ads DisplayMCC Display Performance | Search Video Smart display kampaň Akviziční displaykampaň se statickými bannery
  10. 10. Akviziční display kampaně ● Smart display kampaň ● Akviziční display kampaně se statickými bannery - vendorské spolupráce Bez responzivních reklam 300x600 250x300 ● Optimalizace na mikrokonverze
  11. 11. Struktura v Google Ads VideoMCC Video Performance | Search Display True ViewInstream True ViewForReach True ViewForAction Bumper Ads DiscoveryAds
  12. 12. True View Instream | For Reach Demographic group Affinity audiences In-market audiences Video remarketing Web remarketing
  13. 13. True View Instream | For Reach
  14. 14. True View For Action | Bumper Ad ● Video remarketing ● Web remarketing ● In-market audiences ● Custom Intent audiences ● CPA ● CPM
  15. 15. True View For Action | Bumper Ad
  16. 16. Struktura v Skliku Účet ● Držet strukturu účtu co nejvíce 1:1 s Google Ads Brand Obecná “PLA”| Produktové inzeráty Kategorie, produkty, značky Dynamickýremarketing Remarketingse statickými bannery
  17. 17. Děkuji a na zdraví. Petra Nováková petnov1993@gmail.com | novakova.petra@czc.cz Linkedin: https://www.linkedin.com/in/petra-nováková-b8376099/ Twitter: https://twitter.com/PitrsNovak
  18. 18. A sledujte CZC.cz na: www.youtube.com/user/CzechComputerCZC www.facebook.com/czc.cz/ www.instagram.com/czc.cz/

×