1.
(Skoro)ideální struktura PPC účtů
Jak se neztratit v množství kampaní, sestav, reklam a klíčových slov

2.
Názvosloví kampaní je (jeden) krok k úspěchu
● Typ kampaně (_BRA, _DSA, _PLA, …)
● V případě vyhledávacích kampaní, DSA nebo PLA: Kategorie, Produkty, Hlavní kategorie, Příslušenství, apod.
● Display, Video: Cílení - remarketing, affinity, topics, apod.
● Display, Video: CPM, CPV, CPA, …
● Instream, True View for Action, Bumper, …
● Název kampaně, příp. datum: “Dvojky”, …

3.
(U nás) se všechno odvíjí od struktury v Google Ads
MCC
Performance | Search
Display
Video
Novinka: Account map

4.
Struktura v Google Ads
Performance | Search
MCC
Performance | Search
Display
Video
Brand
Obecná
DSA
PLA | Shoppingads
Kategorie, produkty, značky
Dynamickýremarketing

5.
Brand | Obecná | Značky
● Manuálně vytvořené kampaně
● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tROAS
● Co nejrelevantnější inzeráty na sestavu
● Testování inzerátů - minimálně 4 varianty

6.
Kategorie | Produkty | DSA
● Manuálně i automaticky vytvořené kampaně (PPC Bee, DSA)
● eCPC, v případě dostatečného množství konverzí a lepšího výkonu tROAS
● DSA na základě page feedu a vlastních štítků
● Kvalitní a bohatý page feed je základ
● Rozdílná marže pro různé produkty / skupiny produktů?

7.
PLA - Shopping Ads
● Kvalitní feed je základ
● Možnosti testování - aneb věci, na které už “klasický” PPC specialista nestačí sám
● Rozdílná marže pro různé produkty / skupiny produktů?
● tROAS vs. eCPC

8.
Dynamický remarketing
Zákazníci / Nakoupili
Opuštěnýkošík
Navštívili kategorii
Navštívili produktovýdetail
Navštívili homepage ● Similar audiences
● Responzivní dynamické bannery

9.
Struktura v Google Ads
DisplayMCC
Display
Performance | Search
Video
Smart display kampaň
Akviziční displaykampaň se
statickými bannery

10.
Akviziční display kampaně
● Smart display kampaň
● Akviziční display kampaně se statickými bannery - vendorské spolupráce
Bez responzivních reklam
300x600
250x300
● Optimalizace na mikrokonverze

11.
Struktura v Google Ads
VideoMCC
Video
Performance | Search
Display
True ViewInstream True ViewForReach
True ViewForAction
Bumper Ads
DiscoveryAds

12.
True View Instream | For Reach
Demographic group
Affinity audiences
In-market audiences
Video remarketing
Web remarketing

13.
True View Instream | For Reach

14.
True View For Action | Bumper Ad
● Video remarketing
● Web remarketing
● In-market audiences
● Custom Intent audiences
● CPA
● CPM

15.
True View For Action | Bumper Ad

16.
Struktura v Skliku
Účet
● Držet strukturu účtu co nejvíce 1:1 s Google Ads
Brand
Obecná
“PLA”| Produktové inzeráty
Kategorie, produkty, značky
Dynamickýremarketing
Remarketingse statickými bannery

17.
Děkuji a na zdraví.
Petra Nováková
petnov1993@gmail.com | novakova.petra@czc.cz
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/petra-nováková-b8376099/
Twitter: https://twitter.com/PitrsNovak

18.
A sledujte CZC.cz na:
www.youtube.com/user/CzechComputerCZC www.facebook.com/czc.cz/ www.instagram.com/czc.cz/