Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

DSA segmentace feat Mergado | MergadoFest 2019

222 views

Published on

DSA segmentace feat Mergado

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

DSA segmentace feat Mergado | MergadoFest 2019

  1. 1. Petr Gyüre 19.09.2019 MergadoFest 2019 DSA segmentace feat Mergado
  2. 2. ● Fotřík ● Senior klikač ● NFL Fan ● Happiness manager Petr Gyüre
  3. 3. ● 2010 ● 15 trhů ● Komplexní přístup ● >100 mil. Kč / rok Unikum
  4. 4. Unikum
  5. 5. ● Co je DSA? ● Typy cílení DSA ● Vhodné typy strategií ● Výběr vhodných atributů ● Tvorba výběrů v Mergado ● Přepsání elementů ● Výhody využití DSA ● Prostor pro otázky Obsah
  6. 6. Co je DSA? ● Dynamické reklamy ve vyhledávání ● Low search volume ● Zdroj nových dotazů ● Pokrytí sortimentu ● Produktové i kategorické URL ● Vhodné i pro účty s větším množství produktů a variant
  7. 7. Možnosti cílení DSA? 1) Index stránek ○ Primárně pro kategorické URL ○ Závislé na “kráse” URL ○ Ověřit lze přes Google Search Console aj. 2) DSA Page feed ○ Sloupce URL;Custom_label ○ Customizovatelný feed ○ Libovolný obsah štítku
  8. 8. 1) Cílení DSA - Index Možnosti cílení: ● URL ● Page Title ● Page Content ● *Negativní cíle
  9. 9. 1) Cílení DSA - Index
  10. 10. 1) Cílení DSA - Index
  11. 11. 2) Cílení DSA - Page feed CSV Feed, který obsahuje URL;Custom_label Zdroje URL ● Sitemap.xml ● Screaming frog ● Produktový feed
  12. 12. Cílení DSA - Page feed
  13. 13. Cílení DSA - Page feed
  14. 14. Cílení DSA - Page feed Excel Google Ads
  15. 15. Cílení DSA - Page feed
  16. 16. Cílení DSA - Page feed Úprava DSA feedu ● Mergado ● Google Spreadsheet ● CRM systém
  17. 17. A jak na to? 1) Nahrát vstupní feed
  18. 18. A jak na to? 2) Výběr formátu
  19. 19. A jak na to? 3) Výběr vhodné strategie ● Product-type ● Cenové rozpětí ● Marže ● Priority ○ Top Sellers ○ Skladem ○ Marže ○ Novinky ● Značka produktu ● a další...
  20. 20. A jak na to? 4/ Vytipování vhodných atributů dle cílů ● <Product_type> ● <Price> ● <Custom_label> - z již existujících dat na vstupu ● <Conversion_rate> - ?? ...
  21. 21. Strategie - Cenové rozpětí 1) Výběr vhodného elementu (price) 2) Ověřit obsah elementu v přehledu “elementů”
  22. 22. Cenové rozpětí 3) Nastavení vhodných výběrů
  23. 23. Cenové rozpětí
  24. 24. Cenové rozpětí 4) Vyplnění <Custom_label> pomoci pravidel 5) Aplikovat pravidla 6) Kontrola před pregenerováním 7) Přegenerovat feed 8) Nahrát do Google Ads
  25. 25. Product type 1) Výběr vhodného elementu (CategoryText) 2) Nastavení vhodných výběrů 3) Vyplnění <Custom_label> pomoci pravidel “Hromadně přepsat dle výběru” 4) Aplikovat pravidla 5) Přegenerovat feed 6) Nahrát do Google Ads
  26. 26. Priority 1) Získání nezbytný dat pro vytvoření struktury a) Získání potřebných dat ze CRM systému do feedu na vstupu* b) Vytažení potřebných dat z Analytiky c) aj... *ideálně do zvláštního atributu, např. custom_label
  27. 27. Priority Vytažení potřebných dat z Google Analytiky 1) Export produktů z přehledu E-commerce reportů* (Google Sheets) ○ Product + Product SKU ○ Product Category ○ Product Brand (EE)
  28. 28. Priority Filtrace dat v Google Spreadsheets 2) Filtrovat podle požadovaného klíče ○ Minimální počet unikátních nákupů ○ Cena produktů ○ Konverzní poměr
  29. 29. Priority Přidání sloupce CUSTOM LABEL a naplnění hodnot 2) Sloupec B -> CUSTOM LABEL + Přejmenování sloupce A dle identifikátoru download as .CSV
  30. 30. Priority Import dat do Mergada přes pravidla (novinka)
  31. 31. Priority
  32. 32. Best practice ● Sub-varianty produktů ● Vyloučit klíčová slova z manuálních kampaní ● Strukturujte manuální kampaně ● Strukturujte kampaně dle výkonu, ne podle kategorií webu ● RLSA DSA -> konverzní poměr ● Využijte možnosti segmentace podle GEO ● Nasaďte vhodná publika ● Využijte modifikátory bidu
  33. 33. Výhody využití DSA přes Mergado ● Instantní pokrytí produktových URL reklamou ● Rychlé vytvoření homonymní struktury účtu ● Dynamicky tvořené Nadpis 1/2 na základě obsahu webu ● Vysoce relevantní reklamy ● Při správné strukturalizaci lze snadno doplnit relevantní Popis 1/2 ● Ideální cesta pro nastavení Smart Bidding strategie
  34. 34. Děkuji za pozornost! Pokud budete mít další dotazy >>>>>>> najděte si mě >>>>>>> pošlete sovu
  35. 35. Děkuji za pozornost! Kontaktní osoba Petr Gyüre petr.gyure@unikum.cz +420 606 639 777

×