Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Předvánoční marketing pro e-shopy

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Upcoming SlideShare
Prezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátory
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 16 Ad
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (20)

Similar to Předvánoční marketing pro e-shopy (20)

Advertisement

More from BESTETO (20)

Advertisement

Předvánoční marketing pro e-shopy

  1. 1. Jak připravit e-shop na Vánoce - marketing na poslední chvíli Ing. Vladimír Přichystal Twitter: @prichystal E-mail: vladimir.prichystal@besteto.cz www.besteto.cz
  2. 2. Marketing pro e-shopy ● Jasně stanovený cíl – zisk / tržby / PNO. ● Specifická struktura obsahu – HP, kategorie, podkategorie, produkty, výrobci/značky, články. ● Možnost využívat produktové kampaně – vyhledávače zboží, PPC. ● Možnost využívat remarketing se zaměřením na opuštěné košíky.
  3. 3. Marketing pro e-shopy – zdroje návštěv ● Přímé přístupy. ● Neplacené vyhledávání. ● PPC kampaně. ● Vyhledávače zboží. ● E-mail marketing. ● Odkazující stránky. ● Ostatní např. sociální sítě.
  4. 4. Specifika předvánočního marketingu ● Vyšší konverzní poměr. ● Větší konkurence v rámci placených kampaní. ● Velký nárůst zájmu o dárkové zboží. ● Důraz na kampaně s možností rychlého spuštění. ● Důraz na kampaně pokrývající velké množství produktů a stránek. ● Možnost častějšího zasílání newsletterů.
  5. 5. Podmínky pro úspěch marketingu ● Kvalita, cena, dostupnost prodávaného zboží. ● Rychlé vyřizování objednávek, doprava, osobní odběr. ● Kvalitní e-shopové řešení. ● Znalost marže, schopnost spočítat obchodní výsledky. ● Znalost zákazníků, konkurenční výhody. ● Měření výsledků a jejich vyhodnocování.
  6. 6. PPC kampaně – Google Adwords ● Shopping Ads – produktová kampaň. ● Dynamic Search Ads – dynamicky generované inzeráty. ● Vyhledávací síť. ● Remarketing. ● Dynamický remarketing. ● Obsahová síť.
  7. 7. PPC kampaně - Sklik ● Produktové inzeráty. ● Vyhledávací síť. ● Retargeting. ● Dynamický retargeting. ● Obsahová síť. ● ppcHIT.
  8. 8. Podíl zbožáků na tržbách 2015/16Vyhledávač zboží 2015 2016 (do 15. 5.) změna Heureka 16,2 % 14,2 % -1,98 % Zboží.cz 6,6 % 5,4 % -1,24 % Glami 1,5 % 3,2 % 1,66 % Hledejceny 0,4 % 0,4 % -0,06 % Srovnáme 0,3 % 0,2 % -0,10 % Celkem 25,1 % 23,4 % -1,70 % Heureka Zboží.cz Glami Hledejceny Srovnáme 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0% 18,0% 2015 2016 Vyhledávače zboží
  9. 9. Vyhledávače zboží – Heureka.cz ● Kredit. ● Nastavení administrace. ● Audit XML feedu – Mergado. ● Spárovanost, osamocené produkty. ● Bidding – ceny za proklik, nutné Ověřeno zákazníky. ● Product Ads.
  10. 10. Vyhledávače zboží – Zboží.cz ● Kredit. ● Nastavení administrace. ● Audit XML feedu – Mergado. ● Spárovanost, osamocené produkty. ● Bidding – v detailech, ve vyhledávání (v nabídkách). ● Data pro produktové inzeráty v Skliku.
  11. 11. Vyhledávače zboží – ostatní ● Google Merchant Center – data pro SA v Adwords. ● Glami.cz, Glami.sk – vysoké ceny prokliku. ● Heureka.sk. ● Favi.cz, Biano.cz, Shopalike.cz. ● Cochceš.cz, Hledejceny.cz, Srovnáme.cz.
  12. 12. SEO ● Pozice ve vyhledávání, cílové stránky – Collabim. ● Titulky stránek – častá chyba v podkategoriích. ● Vstupní stránky – pro všechny důležité dotazy. ● Kontrola stránek 404. ● Odkazování na důležité stránky. ● Mikroformáty – zdrojový kód, Search Console. ● Operátor „site:“.
  13. 13. E-mail marketing ● Přináší objednávky. ● Podporuje ostatní kanály. ● Základem je pravidelnost. ● Pozor na příliš staré kontakty. ● Administrace, Mailchimp, Smartemailing a další.
  14. 14. Vyhodnocování výsledků ● Google Analytics, reklamní systémy. ● Upozornění na docházející kredit, pokles návštěvnosti a tržeb. ● Kontrola s účetnictvím – pravidelně. ● Rozklad výsledků na dny, zdroje, kampaně, klíčová slova, inzeráty, kategorie, produkty. ● Úpravy cen za proklik oběma směry, segmentace, rozšiřování a vylučování.
  15. 15. Závěr ● Přestože se blíží Vánoce, mysleme dlouhodobě. ● Pořád se toho dá spousta zlepšit. ● Spolupracujte s odborníky. ● Věnujme se jen tomu, co je opravdu důležité. ● Řešme problémy, ale také se radujme z úspěchů.
  16. 16. Děkuji za pozornost ● Ing. Vladimír Přichystal ● Obchodní ředitel Besteto marketing ● @prichystal ● vladimir.prichystal@besteto.cz

×