Zoekmachine marketing presentatie online marketing sessie 9 april 2009 LECTRIC - Yannick Veys, SearchResult

1. Grote investeringen in ..waar blijven mijn
de website, maar… bezoekers?
Online marketing – Tell a Friend – 9 april 2009

2. • Bedankt voor jullie aanwezigheid en enthousiasme
• Voor vragen, mail me gerust: y.veys@searchresult.nl
• Connecten op LinkedIn?
http://www.linkedin.com/in/yannickveys
• Ik ben benieuwd naar reacties, tips, verbeterpunten (een
recommendation op LinkedIn?)!
• Als jullie ook #1 willen worden in jouw branche, je weet
me te vinden ;)

3. SearchResult is een bureau voor search engine marketing,
Yannick Veys
VRAGEN  Roepen, aarzel niet
SearchResult
is een officiele
partner van Google.

4. Internet staat steeds centraler in ons leven
4/slides
Presentatie Titel (Naam Presentator)
10 april 2009

7. Web 2.0 ?
Crisis 2.0 ?
Knallen 2.0!
&
Basis 2.0!

8. Vindbaarheid
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 8

9. Hoe belangrijk is vindbaarheid?
You can’t use what
you can’t find.
(Peter Morville - “Ambient Findability“)

11. Google vormt de toegangspoort naar informatie
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 11

12. Hoe bereik je de
zoekende consument?

13. Betaalde plaatsingen “gesponsorde
links”
Natural of “organic”
search resultaten

14. 4.070.000 zoekresultaten
Zoekopdracht. Dadelijks
wordt er ongeveer 6.000
keer gezocht op het woord
“hypotheek”
CPC voor dit zoekwoord ligt
op gemiddeld € 4,20.
Tussen de 5% - 10% klikt op
een betaald zoekresultaat.
Analyse laat zien dat ongeveer
70% klikt op een top-3
resultaat, zo’n 40% klikt op de
nummer 1 positie.

15. Top positie bij Google is A1 locatie!

16. Hypotheek
€ 218.736,-
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 16

17. Hypotheken
€ 6.000,-
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 17

18. De top doet mee, maar hoe kom je daar?

19. Optimaliseren
Content
Techniek Populariteit

20. Wat doen zoekmachines?
1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek)
2. Bepalen relevantie van de pagina (content)
3. Bepalen van autoriteit (links)

21. website

23. Klinkt logisch, maar gaat niet
altijd vanzelf…

24. Wat zien wij?

25. Wat zien zoekmachines?

26. Wat zien wij?
26

27. Wat zien zoekmachines?
27

28. Techniek

29. Content

30. Autoriteit

31. Het proces
Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces:
1. Focus bepalen
2. Optimaliseren
3. Onderzoek

32. Focus bepalen

33. SEO: optimalisatie
1. Focus bepalen
2. Optimaliseren!
3. Onderzoek waar verbetering nodig is
• Techniek voor indexering
• Content voor relevantie
• Links voor autoriteit
33

34. Techniek
• Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de
site beter kunnen indexeren.
– Opheffen barrieres indexering in code & links
– Aanpassen CMS (of handwerk)
– Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken
– URL’s (webadressen)
NB: Hulp / expertise webbouwer vereist!

38. Content
• Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de
webpagina beter begrijpen (relevantie).
– Gebruik keywords als basis
– Gebruik CMS features
– Google: > 200 criteria
38

39. Content
• Richtlijnen Google:
Maak een website voor gebruikers, niet voor
zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde
been en scheep zoekmachines niet op met andere inhoud
dan de inhoud die u aan uw bezoekers voorschotelt.”

41. Content - Wat wordt geindexeerd?
Pagina titels
URLs
tekst
links
Alt-tekst &
afbeeldingsnamen

42. Wat zijn belangrijke plekken voor belangrijke woorden?
• Pagina titel
• Description meta tag (komt terug in zoekresultaten)
• Body headers (H1)
• Tekst (keyword density)
• Namen van afbeeldingen
• ALT tekst van afbeeldingen
• URL’s

43. Links voor populariteit / autoriteit
• Doel: Verhogen van het aantal inkomende links naar de
site zodat de site autoriteit wordt.
– Webgidsen (startpagina e.d.)
– Weblogs, nieuwssites (persberichten)
– Partnersites, affiliate marketing
– Veel publiceren
43

44. 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 44

45. Alle offline marketing activiteiten hebben invloed op zoekgedrag

46. Barack Obama
• 700.000 pagina’s
• 2.300.000 links
• In no time
• Wat een PR

47. Links: pagerank

48. SEO: onderzoek
1. Focus bepalen
2. Optimaliseren
3. Onderzoek waar verbetering nodig is
• Indexeringsonderzoek
• Keyword onderzoek
48

49. Adverteren | Optimaliseren
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 49

50. Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk

51. Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk

52. Voordelen adverteren bij zoekmachines
 Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn
naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt
 Focus op de actief orienterende consument (relevantie!)
 Effectief & kosten efficient
 Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget)

53. Hoe werkt het?
• Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door:
• CPC
– Minimum bod per woord
• Doorklikratio (CTR)
– Relevantie voor zoekers
• Quality Score
– O.a. CPC, CTR, landingspagina, campagne historie

54. Hoe denkt een zoekende consument?
– Gaat deze advertentie over wat ik zoek?
– Biedt dit bedrijf mij een oplossing?
– (Wat moet / kan ik doen als ik klik?)

55. Adverteren  Dringen aan de poort Hogere prijzen!
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 55

56. Meer concurrentie?
Verfijnde aanpak
noodzakelijk
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 56

57. Long tail & Search Engine Advertising

58. Long tail & Search Engine Advertising
Kwaliteit bezoek

59. Selling product is the ultimate
goal of most transactional sites,
but to sell you must convince
your users to buy
Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites

60. Review landingspagina
Beslissingsfases
NS Hispeed
• Eenvoudig voorbeeld
landingspagina NS
HiSpeed.

61. 36% conversieratio.
Orginele versie

62. 39% conversieratio.
+ 8%

63. 42% conversieratio.
+ 17%

64. Simpele wijziging
Rendement +17%!
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 64

65. Hoe komt dat?
Bezoekers zitten in verschillende
oriëntatiefases
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 65

66. Oriënterende bezoekers Vergelijkende bezoekers
Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/
letten? betrouwbaarder / fijner dan site Y.
Herhalingbezoekers
Transactiegerichte bezoekers
Ik heb product A gekocht via site X en wil dit weer doen voor
product B. Ik wil product A kopen!

67. Basis 2.0

68. Trends
&
Leuke weetjes

78. Inzicht door webanalytics
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 104

79. Wat zou je nu echt moeten onthouden?

80. Het draait om de
samenhang

81. Meer informatie? Bel ons!
•0418 - 644 447
Vragen?
•Hogeweg 65
•5301 LJ Zaltbommel
•info@searchresult.nl
Dirk van Genugten
d.vangenugten@searchresult.nl
Christ Coolen
c.coolen@searchresult.nl
SearchResult
Hogeweg 65
5301 LJ Zaltbommel
T: +31 418 644 447
Yannick Veys| www.searchresult.nl

82. Bedankt voor uw aandacht!
Yannick Veys| www.searchresult.nl