Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?

385 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
385
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?

  1. 1. Kennissessie zoekmachinemarketing (SEM)Hoe maximaliseer ik mijn onlinezichtbaarheid?Sander LemsOnline Marketing ConsultantOxfam Novib netwerkbijeenkomst bedrijvenambassadeursOlympisch stadion, Amsterdam14 november 2011
  2. 2. Sander Lems @sanderlems sanderlems
  3. 3. ISM eCompany» E-commerce specialist sinds 1992» 200+ internet professionals» Retail B2C / B2B» Full-service: techniek, design, hosting, online marketing, integratie
  4. 4. Agenda» Introductie zoekmachine marketing (SEM)» Zoekmachine optimalisatie (SEO)» Zoekmachine adverteren (SEA)» Tools
  5. 5. Wat is zoekmachine marketing?
  6. 6. Zoekmachinemarketing (SEM) betaalde zoekresultaten (SEA) )natuurlijke zoekresultaten (SEO)
  7. 7. Zoekmachinegebruik» 94% van de Nederlanders gebruikte in 2010 Google als primaire zoekmachine bron: checkit / rmi
  8. 8. Zoekmachine marketing Vroeger : » “Hoger is beter” » Hoe hoger de ranking, des te zichtbaarder ik ben
  9. 9. Beter zichtbaar = meer bezoekers
  10. 10. Zichtbaarheid steeds complexer
  11. 11. Google zoekresultaatpagina Soorten resultaten » Lokaal » Shopping » Afbeeldingen » Video » Nieuws » Etc.
  12. 12. Zoekresultaat lokatie gebaseerd Zoekopdrachten zoals: » behangwinkel » behangwinkel utrecht » drogisterij amsterdam
  13. 13. Zoekresultaat lokatie gebaseerd bron: lbi
  14. 14. Zoekresultaat lokatie gebaseerd bron: lbi
  15. 15. Zoekresultaat lokatie gebaseerd bron: lbi
  16. 16. Google zoekresultaatpagina
  17. 17. Rankings/posities steeds minder belangrijk
  18. 18. Zichtbaarheid is key
  19. 19. Minder zichtbaar = minder bezoekers
  20. 20. Zoekmachine optimalisatie (SEO)
  21. 21. Tevredenheid ROI bij SEO» SEO best renderende marketingkanaal voor webwinkels» Tevredenheid naar ROI bij SEO is 67,8% bron: webwinkel vakdagen
  22. 22. Zoekmachine optimalisatie (SEO)1) Zoekwoordenonderzoek2) Goede, kwalitatieve content3) Technische optimalisatie4) Structuur & hiërarchie5) Linkbuilding6) Social media7) Klantenreviews
  23. 23. Zoekwoordenonderzoek» Waar zoekt de doelgroep op wat aansluit bij uw productaanbod?
  24. 24. Zoekwoordenonderzoek» Hoe sluit de koopintentie aan bij het zoekgedrag Oriënteren “enveloppen” Vergelijken “enveloppen formaten” Kiezen “enveloppen A5” Kopen “enveloppen a5 bestellen”
  25. 25. SEO › copywriting
  26. 26. SEO › copywriting
  27. 27. SEO › copywriting
  28. 28. SEO › copywriting
  29. 29. Geoptimaliseerd AantalZoekwoord Positie in Google.nl Concurrentie zoekopdrachten(combinatie)
  30. 30. Zoekwoordenonderzoek tools 1/2» AdWords Keyword Tool
  31. 31. Zoekwoordenonderzoek tools 2/2» Trends » Google Insights for Search» Ideëen » Google.nl » Google Suggest » Concurrenten» Synoniemen » Synoniemen.net
  32. 32. Zoekmachine optimalisatie (SEO)1) Zoekwoordenonderzoek2) Goede, kwalitatieve content3) Technische optimalisatie4) Structuur & hiërarchie5) Linkbuilding6) Social media7) Klantenreviews
  33. 33. Goede, kwalitatieve contentGoede kwalitatieve content waar je doelgroep naar op zoek is en aansluit bij jouw producten/diensten. Wees een autoriteit!
  34. 34. Iedereen kan bijdragen aan kwalitatieve content; van magazijn medewerker tot CEO. Goede, kwalitatieve content
  35. 35. Zoekmachine optimalisatie (SEO)1) Zoekwoordenonderzoek2) Goede, kwalitatieve content3) Technische optimalisatie4) Structuur & hiërarchie5) Linkbuilding6) Social media7) Klantenreviews
  36. 36. Technische optimalisatieZorg voor een sterke, technische basis en pleeg regelmatig onderhoud.
  37. 37. Zoekmachine optimalisatie (SEO)1) Zoekwoordenonderzoek2) Goede, kwalitatieve content3) Technische optimalisatie4) Structuur & hiërarchie5) Linkbuilding6) Social media7) Klantenreviews
  38. 38. Structuur en hiërarchieStructuur & hiërarchie helpen de zoekmachine de content van iedere pagina te begrijpen. Gebruik de standaarden.
  39. 39. Zoekmachine optimalisatie (SEO)1) Zoekwoordenonderzoek2) Goede, kwalitatieve content3) Technische optimalisatie4) Structuur & hiërarchie5) Linkbuilding6) Social media7) Klantenreviews
  40. 40. LinkbuildingGoede, kwalitatieve content zorgt er voor dat anderen naar jouw website willen linken.
  41. 41. Zoekmachine optimalisatie (SEO)1) Zoekwoordenonderzoek2) Goede, kwalitatieve content3) Technische optimalisatie4) Structuur & hiërarchie5) Linkbuilding6) Social media7) Klantenreviews
  42. 42. Sociale mediaZet sociale media alleen in om te luisteren en in gesprek te gaan met je klanten.
  43. 43. Zoekmachine optimalisatie (SEO)1) Zoekwoordenonderzoek2) Goede, kwalitatieve content3) Technische optimalisatie4) Structuur & hiërarchie5) Linkbuilding6) Social media7) Klantenreviews
  44. 44. BeoordelingenVraag je klanten om een beoordeling en laat de beoordelingen aan iedereen zien. (conversie optimalisatie)
  45. 45. Beoordelingen verzamelen
  46. 46. Tonen op je website
  47. 47. Tonen in organische zoekresultaten Indirecte SEO
  48. 48. Tonen in je advertenties (SEA)
  49. 49. Meer voorbeelden (SEO)
  50. 50. Voorbeelden
  51. 51. Voorbeelden
  52. 52. Voorbeelden
  53. 53. Voorbeelden
  54. 54. Zoekmachine adverteren (SEA)
  55. 55. Zoekmachine adverteren (SEA)1) Integrale aanpak2) Opvallen3) Actiematig4) Overige vormen van adverteren
  56. 56. IntegraleaanpakVoorbeeld AdWords strategie bij een nieuwe webwinkel
  57. 57. Zoekmachine adverteren (SEA)1) Integrale aanpak2) Opvallen3) Actiematig4) Overige vormen van adverteren
  58. 58. Opvallen
  59. 59. Opvallen
  60. 60. Opvallen
  61. 61. Zoekmachine adverteren (SEA)1) Integrale aanpak2) Opvallen3) Actiematig4) Overige vormen van adverteren
  62. 62. ActiematigCampagne Veilig Verkeer Nederland
  63. 63. ActiematigKans: als zangschool meeliften op succes van anderen?
  64. 64. ActiematigKans: als zangschool meeliften op succes van anderen?
  65. 65. Zoekmachine adverteren (SEA)1) Integrale aanpak2) Opvallen3) Actiematig4) Overige vormen van adverteren
  66. 66. Remarketing » overigevormenvan adverterenRemarketing » producten volgen bezoeker
  67. 67. LinkedIn » overigevormenvan adverterenLinkedIn » adverteren op segmenten (vooral B2B gericht)
  68. 68. LinkedIn » overigevormenvan adverteren
  69. 69. Tools
  70. 70. Google AnalyticsGoogle Analytics » meten = weten = verbeteren
  71. 71. Google Analytics, hoe krijg ik dat?» Creeër een Google Account met bv. info@mijnbedrijf.nl» Meld je aan via google.nl/analytics» Voeg een stukje code toe aan iedere pagina van je website
  72. 72. Google Webmaster ToolsGoogle WT » ‘gezondheidsrapportage’ van je website
  73. 73. Google WT, hoe krijg ik dat?» Meld je aan via google.nl/webmastertools» Verificatiebestand op de server plaatsen
  74. 74. Google ShoppingGoogle Shopping » extra zichtbaarheid productaanbod
  75. 75. Google Shopping, hoe krijg ik dat?» Aanmelden Google Merchant Center» Productfeed opstellen & aanbieden
  76. 76. Google PlacesGoogle Places » extra zichtbaarheid voor fysieke winkels
  77. 77. Google Places, hoe krijg ik dat?» Aanmelden via google.nl/places» Vestigingsgegevens invoeren
  78. 78. Online marketing voor mijn organisatie?» Eigen personeel opleiden (Google Certificaten & trainingen)» Nulmeting: levert het mij daadwerkelijk meer op?Online marketing bureau selecteren:» Accepteer geen ‘trucjes’ om hoger te ranken» Online marketing bureau kan geen garanties geven» Gecertificeerde Google Partners
  79. 79. Hulp nodig bij het verhogen van uw vindbaarheid? /sanderlems @sanderlems ecommerceblog.ism.nl /ismecompany /ismecompany @ismecompany

×