HRO introductie Zoekmachinemarketing

803 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
803
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
43
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

HRO introductie Zoekmachinemarketing

  1. 1. C&MD<br />8 april 2010, Rotterdam<br />1<br />
  2. 2. Zoekmachinemarketing: SEA & SEO<br />2<br />
  3. 3. Introductie<br />3<br />Mathieu Burgerhout<br />SEO consultant<br />Techniek<br />Marketeer<br />wordpress<br />techno<br />usability<br />SEO<br />apple<br />geek<br />Zoekmachines<br />
  4. 4. Introductie<br />CMD 2003 – 2007 (PD)<br />Vinden.net<br />eFocus<br />ClearSense<br />Netsociety<br />Webshoptimizer<br />4<br />
  5. 5. Introductie zoekmachinemarketing<br />Wat is zoekmachinemarketing?<br />Betaalde vs. onbetaalderesultaten<br />Betaaldezoekresultaten (SEA)<br />Onbetaaldezoekresultaten (SEO)<br />Conclusie<br />Vragen<br />5<br />
  6. 6. Wat is zoekmachinemarketing?<br />Het trekken en sturen van bezoekersvanuitzoekresultaten<br />Via allezoekresultaten…<br />- Betaald, onbetaald, lokaal, mobiel, social, etc.<br />- Google, Bing, Marktplaats<br />Van zoekresultatennaarconversie<br />6<br />
  7. 7. Betaalde VS onbetaalde resultaten<br />Betaalde zoekresultaten<br />40 %<br />SEA<br />
  8. 8. Betaalde VS onbetaalde resultaten<br />8<br />Organische zoekresultaten<br />SEO<br />60 %<br />
  9. 9. Onderzoek van de zoekresulaten<br />9<br />
  10. 10. Meer dan hoog scoren<br /><ul><li>Inspanning ≈ positie ≈ bezoekers ≈ conversie
  11. 11. VeelgerelateerdeaspectenMeetbaarheid, usability, promotie, etc
  12. 12. Zoekmachinemarketing is een onderdeel van de marketingmix!</li></ul>10<br />
  13. 13. Wat hebben we eraan?<br />Enorm bezoekerspotentiëel<br />± 1 miljard Nederlandse zoekopdrachten per maand<br />Zeer goed meetbaar<br />Leer uw doelgroep kennen (statistieken, conversie info)<br />Bezoekers in de juiste modus<br />Reageer op een actuele vraag (pull marketing)<br />11<br />
  14. 14. Betaaldezoekresultaten(Google Adwords)<br />Wat is Google Adwords?<br />Advertentieprogramma van Google waarmee adverteerders eenvoudig en snel effectieve advertertenties kunnen plaatsen bij de zoekresultaten van Google en op zoek-en inhoudssites in het groeiende Google Netwerk.<br />12<br />
  15. 15. Het netwerk<br />Zoekdomeinen(afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)<br />13<br />Videos | boeken | afbeeldingen<br />
  16. 16. Het netwerk<br />Zoekdomeinen(afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)<br />Zoekpartners(Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)<br />14<br />
  17. 17. Het netwerk: zoekpartners<br />15<br />
  18. 18. Het netwerk<br />Zoekdomeinen(afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)<br />Zoekpartners(Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)<br />Inhoudsdomeinen(Gmail FTW!)<br />16<br />
  19. 19. Het netwerk: Inhoudsdomeinen<br />17<br />
  20. 20. Het netwerk<br />Zoekdomeinen(afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)<br />Zoekpartners(Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)<br />Inhoudsdomeinen(Gmail FTW!)<br />Inhoudspartners(blogs, websites, jouw website)<br />18<br />
  21. 21. Het netwerk: inhoudspartners<br />19<br />
  22. 22. Voordelen SEA<br />Direct resultaat (ingevuld: barbeque, bbq, barbecue)<br />20<br />
  23. 23. Voordelen SEA: direct resultaat<br />21<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tentie<br />Zoek<br />w<br />oo<br />r<br />d<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tenti<br />e<br />g<br />r<br />oep<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tentie<br />Zoek<br />w<br />oo<br />r<br />d<br />Camp<br />a<br />gne<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tentie<br />Zoek<br />w<br />oo<br />r<br />d<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tentie<br />Zoek<br />w<br />oo<br />r<br />d<br />A<br />d<br />w<br />o<br />r<br />ds account<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tenti<br />e<br />g<br />r<br />oep<br />Camp<br />a<br />gne<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tentie<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tenti<br />e<br />g<br />r<br />oep<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tentie<br />Zoek<br />w<br />oo<br />r<br />d<br />Ad<br />v<br />e<br />r<br />tentie<br />
  24. 24. Voordelen SEA<br />Direct resultaat (ingevuld: barbeque, bbq, barbecue)<br />Gericht adverteren<br />22<br />
  25. 25. Voordelen SEA: gerichtadverteren<br />23<br />
  26. 26. Voordelen SEA<br />Direct resultaat (ingevuld: barbecue, bbq, barbecue)<br />Gericht adverteren<br />Afrekenen per click <br />Meetbaar<br />24<br />
  27. 27. Voordelen SEA: meetbaar<br />25<br />
  28. 28. Nadelen SEA<br />Continue investering benodigd<br />Relatief minder clicks als organisch<br />Commerciële boodschap<br />26<br />
  29. 29. Onbetaaldezoekresultaten(SEO)<br />27<br />
  30. 30. Hoe kunnen we toppositiesverkrijgen?<br />Techniek<br />28<br />
  31. 31. Toppositiesbehalen: techniek<br />29<br />FLASH website<br />
  32. 32. Toppositiesbehalen: techniek<br />30<br />Indexeerbare website<br />
  33. 33. Hoe kunnen we toppositiesverkrijgen?<br />Techniek<br />Content<br />31<br />
  34. 34. Toppositiesbehalen: content<br />32<br />Te weinig content om het onderwerk/zoekwoord te bepalen <br />
  35. 35. Toppositiesbehalen: content<br />33<br />Voldoende content, met nadruk op het onderwerp/zoekwoord<br />
  36. 36. Toppositiesbehalen: content<br />34<br />Te veel herhaling van het zoekwoord. <br />
  37. 37. Hoe kunnen we toppositiesverkrijgen?<br />Techniek<br />Content<br />Links<br />35<br />
  38. 38. Toppositiesbehalen: Links<br />36<br /><ul><li>Met links kun je het verschil maken (+10%, +100%, +1000%)
  39. 39. Links aanvragen
  40. 40. Startpagina’s
  41. 41. Leveranciers
  42. 42. Partners
  43. 43. Virals(!)</li></li></ul><li>Links zijnenormbelangrijk: virals<br />Opmerkelijkeberichten(statements, resultaten, etc)<br />Grappige content (hahagrappig)<br />Infographics / Comics <br />37<br />
  44. 44. Conclusie: SEA vs. SEO<br />38<br />i<br />SEO<br />v<br />n<br />i<br />v<br />s<br />e<br />i<br />s<br />SEA<br />t<br />SEA<br />t<br />o<br />m<br />r<br />e<br />s<br />n<br />t<br />SEO<br />time<br />time<br />SEA (betaalde resultaten)<br /><ul><li>Direct resultaat
  45. 45. Betalen per klik
  46. 46. Relevant adverteren</li></ul>SEO (Organisch resultaten)<br /><ul><li>Eenmaligeinvestering
  47. 47. Vraag/aanbod
  48. 48. Betrouwbareresultaten</li></li></ul><li>Vragen?<br /><ul><li>Mathieu Burgerhout
  49. 49. mathieu@webshoptimizer.nl
  50. 50. www.webshoptimizer.com
  51. 51. http://twitter.com/MathieuSEO
  52. 52. http://linkedin.com/in/zoekmachinespecialist
  53. 53. http://www.slideshare.com/webshoptimizer</li>

×