9. • Hoe werken zoekmachines?
• Ontwerpen van een O e
zoekwoordenlijst
• Ontwerpen van een n r
sitestructuur
• Teksten / SEO-copywriting:
d p
Gastcollege David Brinks
(2 maart)
e e
• Techniek r n
• Populariteit
• Adverteren w
12. Wanneer is Google
Google Facts
ontstaan?
=> 1998 opgericht door twee promovendi
Larry Page en SergeyBrin.
Hoe verdient Google geld?
=> Voornamelijk door advertentieverkoop
Heeft Google concurrenten?
=> Marktaandeel in NL > 90%, in het
buitenland (met name VS) is Yahoo ook
een grote speler
Techniek?
=> Googles serverpark bestaat naar schatting
uit meer dan 450.000 systemen die zijn
opgebouwd uit standaard
hardwarecomponenten
14. Cijfers….
63.265.549.842 pagina‟s opgeslagen in
cache (kan ook iets meer zijn)
98% gebruikt regelmatig zoekmachine
90% bekijkt twee pagina‟s (top 20)
30% toppositie = topmerk
59% B2B aankopen: internet gebruikt
18. Eenzoekmachinesimuleertmenselijketekstherkenning
Op het web door gebruikers snel gescand: hoe beoordeel
jij of een pagina bruikbaar is?
Mens vs. Zoekmachine
1. Zintuig „zicht‟ vs. Spiders/crawlers/bots
2. Zien en registrerentekst vs. Opslaan in database
3. Look-and-feel vs. Codes webpagina‟s
4. Lezentekst vs. Woorden tellen
Semantieknabootsen,
5. Begrijpen tekst vs.
metenwoorddichtheid
6. Links aanklikken vs. Link URL‟s volgen + linktekst
19. 1. Nieuwe website wordtgelanceerd, krijgteen link of
veranderthaarinhoud
26. Meer bezoekers trekken?
Of
Meer relevante bezoekers trekken?
Toverwoord is CONVERSIE
Wanneer is een bezoeker waardevol?
Alleen als hij / zij iets koopt?
Wat is nog meer waardevol gedrag?
DOEL VAN
ZOEKMACHINEMARKETING?
30. Case:
Je gaat op wintersport en je zoekt een leuk gebied in Oostenrijk (de
apres-ski is erg belangrijk…)
Het moet niet te duur zijn en je wilt er graag zelf met je eigen auto
naar toe rijden met twee andere stellen.
Je zoekt een appartement met eigen keuken, want je bent
vegetarisch (je bent bang dat je in een restaurant alleen schnitzels
kunt eten)
HOE ZOEK JIJ?
32. Trends I
• Mensen gebruiken steeds
meer zoekwoorden in hun
opdrachten
• Hoe specifieker een
zoekopdracht hoe hoger
het percentage van de
bezoeker dat converteert
36. “De basis van zoekmachine-
optimalisatie is weten welke
zoekwoorden en zoektermen
mensen gebruiken in zoek-
machines”
- Handboek SEO p 24
BASIS
37. Ik ken mijn markt, ik ken mijn
klanten en weet alles van mijn
producten. Waarom zou ik een
onderzoek doen?
Waarom doe je zoekwoordenonderzoek?
1. Belangrijke woorden worden vaak vergeten
(jargon, synoniemen etc.)
2. Soms zijn er verrassende conclusies
3. Mensen zoeken soms op productnamen,
soms naar oplossingen of formuleren juist
het probleem
38. De zoekwoorden van je klanten ontdekken
1. Brainstorm over soorten zoekwoorden
2. Ordenen van de brainstormresultaten
3. Verrijken / aanvullen van de zoekwoorden
4. Filteren van niet-relevante zoekwoorden
5. Kiezen van topzoekwoorden
39. Resultaat brainstorm over groepen keywords bij Bruna
Genres
Boeken
Winkels
Series
Bruna.nl
Nieuws Auteurs
41. Zoekwoorden verrijken
Bronnen:
• Huidige website
• Huidige (offline) reclame-uitingen
• Websites van anderen
• Zoekwoordprogramma‟s
• Synoniemenhulpprogramma‟s
• Statistieken van je interne zoekmachine
43. OEFENING
Maak een keywordlijst voor een winkel die je wel zou willen starten
volgens de eerste twee stappen van het vandaag behandelde
stappenplan. Denk bijvoorbeeld aan een keywordlijst voor een
online wijnwinkel. Stappen:
1.Brainstorm over soorten zoekwoorden
2.Ordenen van de brainstormresultaten
In tweetallen!
44. Volgende week….
Hoe maak ik een sitestructuur op basis van een
zoekwoordenlijst….
Voor de eindopdracht moet je ook een
zoekwoordenlijst maken!
