Zoekmachine Marketing<br />Meer investeren in search, hoeft niet meer te kosten<br />Maurits van Eeghen				Harmen Visscher...
Gratis bezoek naar de website?<br />
7 redenen<br />Om niet te investeren in zoekmachine marketing<br />
7 redenen <br />OM WEL TE INVESTEREN IN ZOEKMACHINE MARKETING<br />Feit 1: 71% van de Nederlandse populatie is actief op h...
Convergentie<br />In het kort ;)<br />
SEO<br />Indexatie<br />Tekst<br />Linkpopulariteit<br />3 pijlers<br />
SEO<br />Indexatie<br />Hoeveel pagina’s heeft Google geïndexeerd van jullie websites?<br />c.a.20.000<br />c.a. 5.000<br ...
SEO<br />Indexatie<br />Hoeveel pagina’s heeft Google geïndexeerd van jullie websites?<br />c.a.9.000<br />
SEO<br />Indexatie<br />Welk deel daarvan vond Google ‘relevant’ genoeg om te vertonen?<br />Gemiddeld 69%<br />Gemiddeld ...
SEO<br />Indexatie<br />Welk deel daarvan vond Google ‘relevant’ genoeg om te vertonen?<br />Gemiddeld 69%<br />
SEO<br />Indexatie<br />Welke website was volgens Google het minst ‘relevant’?<br />SNS regiobank<br />Queens products<br ...
SEO<br />Indexatie<br />Welke website was volgens Google het minst ‘relevant’?<br />SNS regiobank<br />
Indexatie<br />Hoe ziet dat er dan uit?<br />
Indexatie<br />URL’s<br />Webmaster tools van Google<br />Broncode<br />“leesbare” links (HTML code)<br />Vermijden van fo...
Tekst<br />Wat is de belangrijkste -zoekwoord specifieke-  factor voor on page SEO?<br />Title<br />Meta-keyword<br />Alt-...
Tekst<br />Wat is de belangrijkste -zoekwoord specifieke-  factor voor on page SEO?<br />Title<br />
Tekst<br />Wat is de belangrijkste –niet zoekwoord specifieke-  factor voor on page SEO?<br />Versheid van tekst<br />Unie...
Tekst<br />Wat is de belangrijkste –niet zoekwoord specifieke-  factor voor on page SEO?<br />Unieke tekst<br />
Tekst<br />Title				60% unieke title<br />Header			30% H1 header<br />Keyworddensity		45% 2% en 7%<br />URL				60% Keyword...
Link populariteit<br />Bedacht door Larry Page<br />Zie het als een ‘stem’<br />0 tot 10<br />Per pagina <br />Wat is het?...
Link populariteit<br />Belang is even groot als de andere pijlers <br />Elk jaar afgewaardeerd<br />Op grote schaal gemani...
Link populariteit<br />Natuurlijk<br />Semi natuurlijk<br />Sociale linkbuilding<br />Onnatuurlijk(=SPAM) <br />Vormen van...
Web analytics<br />(Vraagje tussendoor)<br />V: Wie van jullie heeft web analytics? <br />60%				       40%<br />
Kosten vs opbrengsten<br />Waar moet je naar kijken?<br />Kosten					<br /><ul><li>Advieskosten SEO deskundige
(Bouw website)
Implementatie kosten adviezen
Maandelijks onderhoud
Jouw tijd(!)</li></ul>Tips:	<br /><ul><li>Vraag duidelijke offertes aan bij je leverancier(s).
Calculeer min. 10% extra, voor jouw eigen tijd
Reken minimaal een jaar als ‘terugverdien’ tijd</li></ul>Opbrengsten:<br /><ul><li>Meer bezoekers naar website
Beter inzicht/begrip doelgroep
Hogere conversies door betere teksten en laadtijd pagina’s
Hogere waardering door de klant
Branding
Lagere kosten adwords door kortere laadtijd pagina
Continuïteit in groei
Reken op een stijging in bezoek van >25% afhankelijk van de scope van de website</li></li></ul><li>
Adverteren in zoekmachines<br />Meer rendement uit Google AdWords Yahoo! SM<br />
Even Voorstellen<br /><ul><li>Kennis
Ervaring
Wieadverteert? </li></li></ul><li>
Ai<br />
Inhoud<br />Wat gaan we doen?<br /><ul><li>Belang
Succes
Issues
Kansen</li></li></ul><li>Het Belang<br />Marketinguitgaven(in NL):<br />             TV: € 850 miljoen<br />             R...
Betalen?<br />
Aandeel<br />Overig<br />Direct<br />Search Advertising<br />SEO<br />
Groei?<br />
Groei?<br />Google Partners (Zoeken en Inhoud)<br />
Groei?<br />
Groei?<br />
Succes<br /><ul><li>Duidelijkdoel
Realistischedoelstelling
Marketing vs. distributie
Bijnanooit op kliks of CPC </li></li></ul><li>De Basis<br />
Succes<br />Relevantie = CTR!!<br />
Succes<br /><ul><li>Neem de tijdvoor de setup
Maakzeerspecifiekegroepen</li></li></ul><li>Succes<br /><ul><li>Neem de tijdvoor de setup
Maakzeerspecifiekegroepen</li></ul>Waarom?<br />
Succes<br /><ul><li>Test meerdereteksten</li></li></ul><li>Succes<br /><ul><li>Test meerdereteksten</li></ul>CTR= 3%<br />...
Succes<br /><ul><li>Historieopbouwen
Biedstrategieontwikkelen</li></ul>En vervolgens:<br /><ul><li>Meten!
Biedenobvresultaat</li></li></ul><li>Succes<br />Dayparting<br />
Succes<br />Targeting<br />
Succes<br />targeting<br />
Succes: <br />Het bredenetwerk<br />
Issues<br />Meten<br />We kunnenveelmaarlangnietallesmeten<br />
Issues<br />LCC Last Cookies counts<br />Banner<br />Google ad<br />Google ad<br />€<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Search Hoeft Niet Meer Te Kosten Harmen Visscher Maurits Van Eeghen

494 views

Published on

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
494
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Search Hoeft Niet Meer Te Kosten Harmen Visscher Maurits Van Eeghen

  1. 1. Zoekmachine Marketing<br />Meer investeren in search, hoeft niet meer te kosten<br />Maurits van Eeghen Harmen Visscher<br />
  2. 2. Gratis bezoek naar de website?<br />
  3. 3. 7 redenen<br />Om niet te investeren in zoekmachine marketing<br />
  4. 4. 7 redenen <br />OM WEL TE INVESTEREN IN ZOEKMACHINE MARKETING<br />Feit 1: 71% van de Nederlandse populatie is actief op het internet; <br /> dit zijn 11,7 miljoen mensen<br />Feit 2: 66% hiervan koopt regelmatig iets op het internet<br />Feit 3: 68% van de populatie beschouwd internet als 1 van de primaire<br /> bronnen voor media consumptie<br />Feit 4: 14% van de totale omzet van de bedrijven in Nederland wordt<br /> gegenereerd via e-Commerce<br />Feit 5: 86% van de internetpopulatie gebruikt internet om zich te<br /> informeren over producten of diensten<br />Feit 6: 98% daarvan maakt hiervoor gebruik van een zoekmachine<br />Feit 7: In 2008 was de totale omzet afkomstig uit search in Nederland<br /> ruim 4 miljard euro. De kosten waren c.a. 10% hiervan<br />Bronnen: CBS, Thuiswinkel.org en IAB Nederland<br />
  5. 5. Convergentie<br />In het kort ;)<br />
  6. 6. SEO<br />Indexatie<br />Tekst<br />Linkpopulariteit<br />3 pijlers<br />
  7. 7. SEO<br />Indexatie<br />Hoeveel pagina’s heeft Google geïndexeerd van jullie websites?<br />c.a.20.000<br />c.a. 5.000<br />c.a.9.000<br />c.a. 12.000<br />
  8. 8. SEO<br />Indexatie<br />Hoeveel pagina’s heeft Google geïndexeerd van jullie websites?<br />c.a.9.000<br />
  9. 9. SEO<br />Indexatie<br />Welk deel daarvan vond Google ‘relevant’ genoeg om te vertonen?<br />Gemiddeld 69%<br />Gemiddeld 35%<br />Gemiddeld 94%<br />Gemiddeld 54%<br />
  10. 10. SEO<br />Indexatie<br />Welk deel daarvan vond Google ‘relevant’ genoeg om te vertonen?<br />Gemiddeld 69%<br />
  11. 11. SEO<br />Indexatie<br />Welke website was volgens Google het minst ‘relevant’?<br />SNS regiobank<br />Queens products<br />Het muziektheater<br />Athlon Carlease<br />
  12. 12. SEO<br />Indexatie<br />Welke website was volgens Google het minst ‘relevant’?<br />SNS regiobank<br />
  13. 13. Indexatie<br />Hoe ziet dat er dan uit?<br />
  14. 14. Indexatie<br />URL’s<br />Webmaster tools van Google<br />Broncode<br />“leesbare” links (HTML code)<br />Vermijden van formulieren, drop downs, frames etc.<br />Wat is belangrijk?<br />
  15. 15. Tekst<br />Wat is de belangrijkste -zoekwoord specifieke- factor voor on page SEO?<br />Title<br />Meta-keyword<br />Alt-Tag<br />Keyworddensity<br />
  16. 16. Tekst<br />Wat is de belangrijkste -zoekwoord specifieke- factor voor on page SEO?<br />Title<br />
  17. 17. Tekst<br />Wat is de belangrijkste –niet zoekwoord specifieke- factor voor on page SEO?<br />Versheid van tekst<br />Unieke tekst<br />Hoeveelheid tekst<br /># advertenties<br />
  18. 18. Tekst<br />Wat is de belangrijkste –niet zoekwoord specifieke- factor voor on page SEO?<br />Unieke tekst<br />
  19. 19. Tekst<br />Title 60% unieke title<br />Header 30% H1 header<br />Keyworddensity 45% 2% en 7%<br />URL 60% Keyword in URL<br />Beste website: ???<br />Wat is belangrijk? <br />
  20. 20. Link populariteit<br />Bedacht door Larry Page<br />Zie het als een ‘stem’<br />0 tot 10<br />Per pagina <br />Wat is het?<br />
  21. 21. Link populariteit<br />Belang is even groot als de andere pijlers <br />Elk jaar afgewaardeerd<br />Op grote schaal gemanipuleerd<br />Google treed hier steeds harder tegen op<br />Resultaat van Googles optreden is penalty&apos;s/ban’s<br />Hoe belangrijk is het?<br />
  22. 22. Link populariteit<br />Natuurlijk<br />Semi natuurlijk<br />Sociale linkbuilding<br />Onnatuurlijk(=SPAM) <br />Vormen van linkbuilding<br />
  23. 23. Web analytics<br />(Vraagje tussendoor)<br />V: Wie van jullie heeft web analytics? <br />60% 40%<br />
  24. 24. Kosten vs opbrengsten<br />Waar moet je naar kijken?<br />Kosten <br /><ul><li>Advieskosten SEO deskundige
  25. 25. (Bouw website)
  26. 26. Implementatie kosten adviezen
  27. 27. Maandelijks onderhoud
  28. 28. Jouw tijd(!)</li></ul>Tips: <br /><ul><li>Vraag duidelijke offertes aan bij je leverancier(s).
  29. 29. Calculeer min. 10% extra, voor jouw eigen tijd
  30. 30. Reken minimaal een jaar als ‘terugverdien’ tijd</li></ul>Opbrengsten:<br /><ul><li>Meer bezoekers naar website
  31. 31. Beter inzicht/begrip doelgroep
  32. 32. Hogere conversies door betere teksten en laadtijd pagina’s
  33. 33. Hogere waardering door de klant
  34. 34. Branding
  35. 35. Lagere kosten adwords door kortere laadtijd pagina
  36. 36. Continuïteit in groei
  37. 37. Reken op een stijging in bezoek van >25% afhankelijk van de scope van de website</li></li></ul><li>
  38. 38. Adverteren in zoekmachines<br />Meer rendement uit Google AdWords Yahoo! SM<br />
  39. 39. Even Voorstellen<br /><ul><li>Kennis
  40. 40. Ervaring
  41. 41. Wieadverteert? </li></li></ul><li>
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44. Ai<br />
  45. 45. Inhoud<br />Wat gaan we doen?<br /><ul><li>Belang
  46. 46. Succes
  47. 47. Issues
  48. 48. Kansen</li></li></ul><li>Het Belang<br />Marketinguitgaven(in NL):<br /> TV: € 850 miljoen<br /> Radio: € 260 miljoen<br />Zoekmachine marketing:<br />€400 miljoen<br />
  49. 49. Betalen?<br />
  50. 50. Aandeel<br />Overig<br />Direct<br />Search Advertising<br />SEO<br />
  51. 51. Groei?<br />
  52. 52. Groei?<br />Google Partners (Zoeken en Inhoud)<br />
  53. 53. Groei?<br />
  54. 54. Groei?<br />
  55. 55. Succes<br /><ul><li>Duidelijkdoel
  56. 56. Realistischedoelstelling
  57. 57. Marketing vs. distributie
  58. 58. Bijnanooit op kliks of CPC </li></li></ul><li>De Basis<br />
  59. 59.
  60. 60.
  61. 61. Succes<br />Relevantie = CTR!!<br />
  62. 62. Succes<br /><ul><li>Neem de tijdvoor de setup
  63. 63. Maakzeerspecifiekegroepen</li></li></ul><li>Succes<br /><ul><li>Neem de tijdvoor de setup
  64. 64. Maakzeerspecifiekegroepen</li></ul>Waarom?<br />
  65. 65. Succes<br /><ul><li>Test meerdereteksten</li></li></ul><li>Succes<br /><ul><li>Test meerdereteksten</li></ul>CTR= 3%<br />CTR= 4%<br />CTR= 3.5%<br />
  66. 66. Succes<br /><ul><li>Historieopbouwen
  67. 67. Biedstrategieontwikkelen</li></ul>En vervolgens:<br /><ul><li>Meten!
  68. 68. Biedenobvresultaat</li></li></ul><li>Succes<br />Dayparting<br />
  69. 69. Succes<br />Targeting<br />
  70. 70. Succes<br />targeting<br />
  71. 71. Succes: <br />Het bredenetwerk<br />
  72. 72. Issues<br />Meten<br />We kunnenveelmaarlangnietallesmeten<br />
  73. 73. Issues<br />LCC Last Cookies counts<br />Banner<br />Google ad<br />Google ad<br />€<br />
  74. 74. Issues<br />Matching<br />
  75. 75. Issues<br />Affiliate Marketing & Search<br />Search advertising<br /><ul><li>Toekomst: Belang Affiliates</li></li></ul><li>Groeien?<br />
  76. 76. Groeien?<br /><ul><li>Top positieswaarmogelijk</li></ul>CTR &gt; 8%<br />CTR &lt; 4%<br />
  77. 77. Groeien?<br />Het content netwerk<br />
  78. 78.
  79. 79. Groeien? <br />Rendement = campagne * site * product<br />
  80. 80. Groeien? <br />Rendement = campagne * site * product<br />
  81. 81. Groeien? <br />Rendement = campagne * site * product<br />
  82. 82. Groeien? <br />Rendement = campagne * site * product<br />
  83. 83. Groeien? <br />Rendement = campagne * site * product<br />
  84. 84. Groeien?<br /><ul><li>Uitsluitenirrelevante queries
  85. 85. Uitsluitenirrelevante sites
  86. 86. DekkingheleAankoopproces
  87. 87. Zachteconversies</li></li></ul><li>Groeien?<br /><ul><li>Egobidding
  88. 88. HIPPO</li></ul>Pas op<br />
  89. 89. Groeien?<br />Google is gratis marktonderzoek!<br />
  90. 90. Groeien?<br />
  91. 91. Groeien?<br /><ul><li>Hou de concurrentie in de gaten!</li></li></ul><li>
  92. 92. Maurits van Eeghen<br />vaneeghen@traffic4u.nl<br />050 360 46 64<br />Harmen Visscher<br />visscher@traffic4u.nl<br />020 462 60 80<br />

×