Hoe optimaliseert u een webshop op de onderdelen content en techniek? ISM'er Jens beantwoordde deze vraag aan de hand van een handig stappenplan. Door het blootleggen van obstakels wordt duidelijk hoe u een goede webshop voor SEO neerzet.

1. On-page SEO: 7 tips voor het optimaliserenvoor je doelgroep

2. On-page SEO in actie
Webshop
Travelblogs

3. On-page SEO in actie
“Waar moet ik op letten bij het kopen van een
backpack?”
“Hoe groot moet mijn backpack zijn als ik 1
maand ga reizen?”
“Hoeveel liter is dat?”
“Waar kan ik een backpack kopen?”
“Wat zijn populaire merken / modellen?”
Voor later: “Hoe kan ik mijn backpack het beste
inpakken?”

4. Bever en backpacks
Hoe doet een outdoor specialist zoals Bever dit?

5. Trekkingrugzakken?

6. And I still haven’t found what I’m looking for…

7. JensOlsthoorn
SEO specialist | ISM eCompany
j.olsthoorn@ism.nl
https://www.linkedin.com/in/jensolsthoorn
Even voorstellen…
Focus op
 Technische SEO
 Content strategieën
 Website-structuren

8. Agenda
• On-page SEO: wat is het precies?
• Het belang van on-page SEO
• Tip 1: Maak een sterkte-zwakte analyse
• Tip 2: Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek
• Tip 3: Leef je customer-journey in het zoekwoordenonderzoek
• Tip 4: Verrijk producten zijn met de meest gezochte attributen
• Tip 5: Voorkom keyword kannibalisatie en duplicate content
• Tip 6: Zorg voor interne links naar je belangrijkste pagina’s
• Tip 7: Plaats waardevolle content op je belangrijkste pagina’s
• Key take-aways
• Vragen

9. On-page SEO: wat is het?
• On-page SEO is het optimaliseren van landingspagina’sen de structuur waarin deze voorkomenvoor de relevante
doelgroep
• Google is geen doelgroep, maar een kanaal

10. Het belang van on-page SEO

11. Het belang van on-page SEO
UitgangspuntenSEO(CaptainObvious alert!)
• Er is een gegeven hoeveelheid (relevante) kliks die je kan binnen halen voor jouw zoekmarkt
• Wanneer iemand 1 plek stijgt in de rankings, moet er ook iemand 1 plek dalen
• Bottom-line: Als je met dezelfde snelheid met SEO bezig als je concurrenten, wordt het een lange race

12. “SEO is als een berg op fietsen:
Als je stil staat, ga je achteruit.”

13. Het belang van on-page SEO
De trendon-page SEO
• Het optimaliseren en perfectioneren van landingspagina’s wordt vaak onderschat
• Opkomende trend van kwalitatieve blogs die koopgerichte zoekwoorden oppakken van e-commerce websites
Waarom on-page SEO
• Meer relevante sessies
• Met on-page SEO help je landingspagina’s beter converteren
• Als je landingspagina beter converteert is iedere euro aan SEO, SEA,social, e-mail, etc. beter besteed
• Urgentie wordt hoger doordat er steeds meer websites/webshops zijn
• Google kijkt steeds meer naar gebruikersstatistieken

14. Optimaliseren voor de gebruikers wordt ook optimaliseren voor zoekmachines

15. Tip 1: Maak een sterkte-
zwakte analyse

16. Maak een sterkte-zwakteanalyse
Sterkte
++
Organisatie Productgroep
Zwakte
- -
- Beperkte outlet
- Lagedomeinautoriteit
- Hanglampen
- Vloerlampen
- Booglampen
- Kroonluchters
- 75 jaar verlichting-expert
- Kennis over nieuwste
woontrends

17. Maak een sterkte-zwakteanalyse
Bron: Ahrefs
Het aantal unieke verwijzende domeinen naar Straluma en concurrenten

18. Sterkte-zwakteanalyse: Straluma
Bron: Ahrefs
• Het is geen schande om niet (direct) voor de high-end keywords te gaan waar je concurrenten misschien wel op ranken
• Probeer het laaghangend fruit in kaart te brengen
Hoe zien de zoekresultaten er uit voor het keyword “hanglampen”?

19. Sterkte-zwakteanalyse: Straluma
Gelukkig weten mensen dat er verschillende soorten / toepassingen voor hanglampenzijn en zoeken ze gevarieerd:
Bron: Ahrefs

20. Sterkte-zwakteanalyse: Straluma
Een zoekwoordals “hanglamp beton” is veel minder concurrerend
• De pagina’s van de concurrenten hebben veel minder backlinks
• “Allesverkopers” Marktplaats.nl, Beslist.nl en Bol.com ranken alle drie zonder backlinks
Bron: Ahrefs

21. Sterkte-zwakteanalyse: Straluma
• Straluma heeft meer dan 40 betonnen hanglampen
• Actiepunt: Maak een landingspagina aan voor betonnen hanglampen en optimaliseer deze

22. Sterkte-zwakteanalyse: Straluma

23. Sterkte-zwakteanalyse: Een project uit eigen keuken
Praktijkvoorbeeld:phmeterkopen.nl
Waarom je vooralmoet kijken waarde kansen liggen:

24. Sterkte-zwakteanalyse: Een project uit eigen keuken
Praktijkvoorbeeld:phmeterkopen.nl

25. Sterkte-zwakteanalyse: Een project uit eigen keuken
Praktijkvoorbeeld:phmeterkopen.nl

26. #winning

27. Sterkte-zwakteanalyse: Een project uit eigen keuken
Om goedte ranken hoef je niet:
• De mooiste website te hebben
• Veel pagina’s te hebben om veel zoekopdrachten af te vangen
• Niet de meeste backlinks te hebben
Om goedte ranken moet je wel:
• De vragen van je doelgroep begrijpen
• “Wat is de beste pH-meter?”
• “Is de meter makkelijk te gebruiken?”
• “Is deze geschikt voor de grond waarin mijn planten staan?”
• Informatiever / inspirerender zijn dan de concurrent
Zorg dat jouw content beter aansluit bij de zoekopdrachten dan die van je concurrenten, zeker als je een lage
domeinautoriteit hebt

28. Tip 2: Werk vanuit een
zoekwoordenonderzoek

29. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek
• De beste manier om te weten hoe je doelgroep zoekt is een zoekwoordenonderzoek
• Je zoekwoordenonderzoek hoeft niet in één keer “af”
• Ga eerst uit van je sterke productgroepen
• Voeg zoekwoordendie aan populariteit winnen toe
• Je kan later altijd zoekwoorden uitdiepen
• Tools die je kan gebruiken voor een zoekwoordenonderzoek:
• SearchConsole (gratis)
• Keyword Planner (gratis)
• AdWords data (“gratis”)
• Searchmetrics / Ahrefs (betaald)

30. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek:Search Console
Search Console: Laat zien op welke zoekwoordenje organisch verkeer binnen krijgt
Search Console > Zoekverkeer > Zoekanalyse

31. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek: AdWords zoekopdrachten
AdWords data: Laat zien op welke zoekwoorden je betaalde verkeer binnen komt en wat de conversiepercentage van je
zoekwoord/ landingspagina is
Analytics > Acquisitie > Zoekanalyse

32. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek
• Monitor de rankings van je relevante keywords door de tijd heen…
• … maar staar je niet blind op een kleine hoeveelheid keywords om de performance van je landingspagina te meten
• Een landingspagina die #1 rankt voor een keyword rankt gemiddeld ook nog in de top-10 voor 1000 andere zoekopdrachten
• Kijk daarom ook naar je Analytics verkeer per landingspagina

33. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek
• Combineer inzichten en creëer actiepunten
• Hometrainer lijkt een interessant zoekwoordop basis van:
• Kettlebells krijgt voorlopig een lagere prioriteit
• Zoekvolume
• Conversiepercentage
• Huidige ranking
• Aantal producten

34. Tip 3: Leef je customer-journey in het
zoekwoordenonderzoek

35. Customer-journey volgens het model van Google
Doelgroep: iedereenin Nederland
Doelgroep: iedereendie overweegt eenaankoop te doen
Doelgroep: iedereendie nu eenaankoopwil doen
Doelgroep: iedereendie al eenkeer eerder heeft gekocht
Koppel je zoekwoordenonderzoek aan de verschillende fases in de customer-journey
purchase
pre-purchase
post-purchase

36. 37
Informatief / inspirerend
Aankoopgericht
Advies
Keywords
“hanglampen”, “scandinavisch interieur”, “verlichting tips
slaapkamer”
“hanglamp kopen”, “betonnen hanglamp eettafel”
“witte opbouwspots”, “kleine industriele hanglamp zwart”
“hoe hanglamp ophangen”, “wat zijn ip waarden?”
• Lijn tussen verschillende fases is soms flinterdun
• Onder do vallen vaak de zoekwoordenwaar je het meeste geld mee kan verdienen
• Werk altijd eerst vanuit de do-fase, tenzij je een hele lange adem hebt

37. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
Soms zitten (trending) zoekwoordeneerst een “Think”-fase en worden ze na verloop van tijd steeds meer “Do”

38. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
Een overzicht van de merken waarop i.c.m. met “zomer 2017” gezocht werd in december

39. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
• Zorg daarom dat je pagina’s voortijdig indexeert en optimaliseert (al in the “Think” fase!)
• In e-commerce laat de concurrentie hier vaak stekenvallen of zijn ze laat

40. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
De zorgverzekeringen websites zijn wat beter op de hoogte…

41. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
• Leer trends ontdekken…
Bron: Google Trends  Categorie: “Kleding”  Land: Nederland  Afgelopen dag
• Of besteed het uit aan Google Trends

42. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
• Probeer creatief te zijn met de pagina’s die je al hebt als een zoekwoordinteressant wordt
• Vergeet pagina’s niet aan te passen als een zoekopdracht nooit meer “in” gaat worden

43. Tip 4: Verrijk producten met de meest
gezochte attributen

44. Verrijk productenmet de meest gezochteattributen
• Verrijk de producten met de attributen waar op gezocht wordt, ook al zijn de zoekvolumes heel laag:
• Kleur (“witte hanglampen”)
• Materiaal (“betonnen hanglampen”)
• Stijl (“industriële hanglampen”)
• Ruimte (“hanglampen eettafel”)
• Lichtbron (“led hanglampen”
• Dimbaar (“dimbare hanglampen”)
• Merken
• Filters zijn handig voor de gebruiker als ze vanuit Google op een te generieke landingspagina landen
• Zorg dat je binnen je platform vrij pagina’s kan indexeren en optimaliseren op basis van deze
attributen

45. Verrijk productenmet de meest gezochteattributen: PDP’s
• Verwerk de attributentabel ook op de PDP’s
• Je doelgroep zoekt namelijk ook op meerdere attributen:
• Kijk naar je AdWords data in Analytics (AdWords  Zoekopdrachten) om te zien welke attributen je nog mist

46. Verrijk productenmet de meest gezochteattributen
Indexeer en optimaliseer ook je productoverzichtpagina’s als je:
• Een groot aanbod hebt
• Als je doelgroep er in Google op zoekt
Verstelbare hanglampen Dimbare hanglampen

47. Verrijk productenmet de meest gezochteattributen
• Je wil niet teveel tijd wil steken in content voor pagina’s met attributen die toch niet veel gebruikt worden
• Je wil voor SEO voorkomendat landingspagina’s elkaar gaan kannibaliseren
Dus niet

48. Tip 5: Voorkom keyword kannibalisatie
en duplicate content

49. Tip 4: Voorkom keyword kannibalisatie en duplicatecontent
Home > Parfum > Rihanna Home > Parfum > Rihanna
> Dames
Home > Parfum > Rihanna
> Eaude Parfum

50. Tip 4: Voorkom keyword kannibalisatie en duplicatecontent

51. Tip 4: Voorkom keyword kannibalisatie en duplicatecontent
Home > Lelli Kelly Home > Lelli Kelly > Kinderschoenen
Keyword-kannibalisatie is veel voorkomendprobleem bij e-commerce websites en gaat vaak fout in de opbouw van de
categorieën

52. Tip 4: Voorkom keyword kannibalisatie en duplicatecontent
Duplicate content ontstaat vaak op de productdetailpagina’s
• Dubbele productomschrijvingen voor verschillende kleurvariaties
• Uitgebreide toelichting van verzenden en retourneren
versus

53. Tip 4: Voorkom keyword kannibalisatie en duplicatecontent
http://blog.ism.nl/technische-zoekmachine-optimalisatie-voor-webshops-hoe-zit-dat

54. Tip 6: Zorg voor interne links naar je
belangrijkste pagina’s

55. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s
Homepage
Pagina’s direct onder
de homepage
Hoe linkwaarde verdeeld wordt over alle pagina’s binnen je website
• Hoe minder interne links naar je landingspagina, hoe minder linkwaarde deze krijgen
• Hoe minder linkwaarde je landingspagina krijgt, hoe moeilijker het zal zijn om goed te ranken

56. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s

57. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s

58. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s

59. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s

60. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s
Speel in op trends en tijdelijk zoekgedrag!

61. Tip 7: Plaats waardevolle content op je
belangrijkste pagina’s

62. Plaats waardevolle content opje belangrijkste pagina’s
versus
• Plaats content binnen hetzelfde thema zoveel mogelijk op je productoverzichtpagina’s

63. Plaats waardevolle content opje belangrijkste pagina’s
Content die je het beste op aparte pagina’s / blogposts kan plaatsen
• How-to: hoe draag je sokken in verschillende schoenen?
• How-to: veters strikken op 7 unieke manieren

64. Hoe Gall & Gall de meeste zoekintenties op “gin tonic” en aanverwante zoekopdrachten afvangt
• Eén landingspagina met:
• Inspiratie
• Overzicht van recepten
• User-generated content
• Storytelling
• Benodigdeproducten
• Evergreen content
• Pagina inzetbaar via meerdere kanalen (social, e-mail, SEA, offline magazine)
• Linkwaardige content
Plaats waardevolle content opje belangrijkste pagina’s

65. Key take-aways

66. Key take-aways
• Kijk kritisch naar je organisatie en concurrenten voordat je met on-page SEO aan de slag gaat
• Ga met on-page SEO aan de slag
• Weet hoe je doelgroep zoekt
• Ga altijd eerst voor de zoekwoorden waarmee je het snelst geld kan verdienen
• Speel in op trends
• Laat je belangrijkste landingspagina’s prominent terug komen in je website
• Creëer een betere landingspagina voor jouw belangrijkste productgroepen dan de concurrenten

68. https://nl.linkedin.com/in/jensolsthoorn
JensOlsthoorn
SEO specialist | ISM eCompany

69. Vragen?