Google toont zoekresultaten steeds vaker op basis van locatie. Denk aan een Google Maps-vermelding in de algemene zoekopdrachten. Als u fysieke winkels heeft kunt u hier slim mee omgaan. ISM'er Mark legde uit welke aanpassingen u in de webshop moet doorvoeren om hoog in de lokale zoekresultaten van Google te ranken.

1. Hoe rank je op positie 1 in de lokale zoekresultaten?

2. Mark Trieling
SEO specialist | ISM eCompany
m.trieling@ism.nl
https://www.linkedin.com/in/mtrieling
Even voorstellen…
Focus op
➢ Local SEO
➢ (Local) linkbuilding
➢ Website-structuren

3. Agenda
1. Welke lokale zoekresultaten worden er getoond?
2. Voor welke zoekopdrachten worden lokale zoekresultaten getoond?
3. Hoe zien de zoekresultaten eruit?
4. Aan de slag met...
• Marktonderzoek / zoekwoorden onderzoek
• Optimaliseren van de webshop
• Google My Business inrichten
• Linkbuilding / lokale vermeldingen
5. Vragen

4. Welke lokale zoekresultaten zijn er?

5. 3 verschillende soorten lokale zoekresultaten
Google my business
Google maps
Organische
resultaten

6. Welke lokale zoekopdrachten zijn er?

7. Bij welke type zoekopdrachten wordt er local getoond?
“Juwelier” “Juwelier Den Haag”
Generieke
zoekopdracht
Lokale
zoekopdracht

8. Hoe zien de zoekresultaten eruit?

9. Google Maps & lokale zoekopdrachten
Lokale zoekopdrachten
... roepen Google maps op.

10. Normale tekstresultaten & lokale zoekopdrachten
Lokale zoekopdrachten
... en zorgen ook voor lokale resultaten tussen
de ‘normale’ tekstzoekresultaten.

11. Google Maps & generieke zoekopdrachten
Generieke zoekopdrachten
... laten op basis van locatie ook
lokale zoekresultaten zien in de vorm van
Google maps.
Ook wanneer er geen plaatsnaam gegeven is!

12. Normale tekstresultaten & generieke zoekopdrachten
Generieke zoekopdrachten
... en tussen de normale tekstzoekresultaten
staan ook lokale zoekresultaten.

13. Is local SEO interessant voor mijn
bedrijf?

14. [Analyse] Is local SEO interessant voor mijn bedrijf?
Hoeveel fysieke winkels heb je?
Hoe vaak wordt er gezocht op
de belangrijkste lokaal
georiënteerde zoekwoorden?
Data verzamelen?

15. Simon Levelt
• Koffie- en thee & aanverwante
accessoires
• 37 vestigingen

16. Simon levelt telt
37
fysieke winkels

17. Simon Levelt – zoekvolume achterhalen
Hoofdvraag: “Hoe groot is de lokaal georiënteerde zoekmarkt?” Zoekwoord Zoekvolume / per maand
Koffie winkel Amsterdam 70
Koffie winkel Rotterdam 40
Koffie winkel Eindhoven 30
Koffie winkel Zwolle 30
Thee winkel Amsterdam 150
Thee winkel Rotterdam 80
Thee winkel Eindhoven 40
Thee winkel Zwolle 10
... ..
Totaal cumulatief
(alle vestigingen + variaties) 2.150
- Thee kopen
- Thee winkel
- Koffie winkel
- Koffie kopen
#1 Wat zijn overkoepelende zoekwoorden die het assortiment
weerspiegelen?
#2 Hoe vaak zoeken potentiële klanten op lokaal
georiënteerde zoekwoorden?
#3 Hoe groot is de zoekmarkt cumulatief? Hoe hoog moet
“Local SEO” op de prioriteitenlijst worden geplaatst?
Deelvragen

18. Introductie Lucardi
Lucardi
• Grootste juweliersketen van NL
• Opgericht in 1988
• 96 fysieke winkels

19. Lucardi telt
fysieke winkels
96

20. Lucardi – zoekvolume achterhalen
Hoofdvraag: “Hoe groot is de lokaal georiënteerde zoekmarkt?”
- Juwelier
- Sieraden
#1 Wat zijn overkoepelende zoekwoorden die het assortiment
weerspiegelen?
#2 Hoe vaak zoeken potentiële klanten op
lokaal georiënteerde zoekwoorden?
#3 Hoe groot is de zoekmarkt cumulatief? Hoe hoog moet
“Local SEO” op de prioriteitenlijst worden geplaatst?
Deelvragen
Keyword Zoekvolume / maand
juwelier amsterdam 3600
juwelier groningen 1600
juwelier enschede 1300
juwelier nijmegen 1300
juwelier haarlem 1000
juwelier den bosch 1000
juwelier eindhoven 1000
juwelier zwolle 1000
Juwelier arnhem 1000
juwelier leiden 1000
juwelier breda 1000
juwelier almere 880
juwelier alkmaar 880
juwelier amersfoort 880
juwelier leeuwarden 880
... ...
Totaal cumulatief
(alle 96 vestigingen) 37.990

21. Hoeveel prioriteit krijgt Local SEO op de actiepuntenlijst?
Hoge prioriteit Lagere prioriteit
Lucardi Simon Levelt
# winkels
Zoekvolume
“categorie +
plaatsnaam”
96 37
37.990 2.150

22. Optimalisatietips

23. Alles terug te vinden in mijn artikel...
• Webshop optimalisatie
Waar moet je op letten?
• Google My Business inrichten
Waar ben ik tegenaan gelopen?
• Local linkbuilding
Het laatste “zetje” voor topposities

24. Webshop optimaliseren

25. Geoptimaliseerde title tag
Plaatsnaam in URL
Geoptimaliseerde H1
NAW-gegevens
Google maps
Content

26. Unieke content genereren voor elke vestiging kan lastig zijn...
“Waar kan ik (gratis) parkeren?”
“Wat voor assortiment wordt er gevoerd?”
“Wie kan ik ontmoeten in de winkel?”
“Is de winkel makkelijk te bereiken
met het openbaar vervoer?”

27. Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie
- Winkeloverzichtspagina
Belangrijke locaties:
- Topnavigatie / footer
- Productdetailpagina’s
Waar plaats je je winkelvestigingspagina’s?

28. Winkelvestigingspagina maken Winkeloverzichtspagina maken
Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie

29. Topnavigatie Productdetailpagina
Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie

30. Google My Business

31. Hoe komt Google My Business terug in de zoekresultaten?
In het rechterveld
Waar komt Google My Business terug...?

32. Hoe komt Google My Business terug in de zoekresultaten?
In het rechterveld
Waar komt Google My Business terug...?
Via Google Maps

33. Google My Business
• Check de handleiding:
https://support.google.com/business/?hl=nl#topic=4539639
Meer weten over Google My business..?
Highlights
1. Meerdere bedrijfsvermeldingen voor 1 vestiging
2. Meer dan 10 vestigingen
3. Inzicht in statistieken “gebruik” Google My Business
4. Reviews verzamelen
5. Google My Business “Posts”

34. Meerdere vermeldingen voor 1 locatie

35. Praktijkvoorbeeld Ranzijn.nl
Zoekvolume: 880 p/mZoekvolume: 390 p/m

36. >10 locaties uploaden naar Google My Business
• Koppeling/platform nodig
• Implementatie kost tijd en geld
Voordelen
Nadelen
Voordelen
Nadelen
• Bespaart veel tijd
• Zelf uit te voeren
• Geen ontwikkelkosten
• Wijzigingen handmatig of via
een nieuwe bulkupload
• 1x opzetten
• Altijd up-to-date informatie
• Auto-toevoeging nieuwe vestigingen
• Auto-verwijdering gesloten vestigingen
Optie 1
Bulkupload (CSV)
Optie 2
API Google My Business
10+ vestigingen toevoegen?

37. Inzicht in Google My Business statistieken

38. Reviews verzamelen voor Google My Business
Offline reviews verzamelen
Wanneer de verkoper bezig is met inpakken/
afrekenen, vraag dan aan de klant om een review
achter te laten op de tablet die klaarstaat bij de kassa!
Na een online aankoop vragen om review achter te
laten op een online review platform. Wanneer de
review is geplaatst krijgt de klant een kortingscode/
shoptegoed opgestuurd!
Online reviews verzamelen
4

39. Google My Business Posts
Verschillende CTA mogelijkheden:
- Direct kopen van een product
- Reserveren
(Tafel reserveren bij een restaurant)
- Inschrijven voor een nieuwsbrief
- Meer lezen over...
(Geschikt voor blogartikelen)
5

40. Meten van resultaten

41. Google My Business meten in Google Analytics
UTM code Omschrijving Voorbeeld
UTM_source Vanuit welke source komt de bezoeker? Google-my-business
UTM_medium Vanuit welk marketing-medium komt de bezoeker? Organic
UTM_campaign Specifieke informatie over de campagne Google-my-business-[bedrijfsnaam+winkelcode]-rotterdam
https://www.jouwbedrijf.nl/winkel/rotterdam/?utm_source=google-my-business&utm_medium=organic&utm_campaign=google-my-business-[winkelcode]-rotterdam

42. Lokale linkbuilding
en
lokale vermeldingen

43. Wat is linkbuilding & waarom is het belangrijk?
Zoekmachines gebruiken links voor de volgende twee doeleinden:
2. Om te bepalen op welke positie de pagina in de zoekresultaten gerankschikt moet worden
En, nóg belangrijker...
1. Om nieuwe pagina’s op het internet te ontdekken

44. Local linkbuilding
Local Linkbuilding
Lokale vermeldingen*
*Vermelding van de juiste NAW-gegevens
• Database van 1200 bloggers
• In-content
• Wonen dicht bij vestiging
• Social media aandacht
• Branding
• Bedrijvengidsen
• Winkelcentra’s
Bloggers

45. Lokale linkbuilding (bloggers)

46. Lokale vermeldingen
#1 Gestructureerde vermelding #2 Ongestructureerde vermeldingen

47. Stappenplan

48. Stappenplan
4
“Hoe groot is de lokale zoekmarkt?”
Ja? > Hoge prioriteit
Nee? > Lagere prioriteit
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring

49. Stappenplan
4
4
Webshop optimaliseren
• Winkelvestigingspagina aanmaken
• Winkeloverzichtspagina aanmaken
• Verdeling Interne linkwaarde optimaliseren
Stap 1
Google My Business inrichtenStap 2
Local linkbuilding
• Lokale vermeldingen
• Bloggers
Stap 3
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring

50. Stappenplan
Taken:
• Posities bijhouden belangrijkste zoekwoorden
• Meetbaar maken in Google Analytics
Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt
Fase 2: Uitvoering
Fase 3: Monitoring

51. https://nl.linkedin.com/in/mtrieling
Mark Trieling
SEO specialist | ISM eCompany

52. Omnichannel
Event 2017
Omdat de customer journey altijd beter kan
Meld u gratis aan op
ism.nl/omnichannel
Datum:
Dinsdag 14 november 2017
Locatie:
Van Nelle Fabriek, Rotterdam
Keynotesprekers:
Jan Kees de Jager, CFO KPN
Wijnand Jongen, CEO Thuiswinkel.org
✓ Keynotes
✓ Cases
✓ Rondetafelgesprekken
✓ Netwerken
Vol = vol