Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Presentatie online marketing voor Ondernemend schalkwijk

1,533 views

Published on

Voor de kick-off van Ondernemend Schalkwijk heeft Webmonnik.nl een presentatie gegeven over de basis van online marketing. Waar moet je o.a. op letten als je zelf aan de slag gaat met online marketing en wat zijn een aantal belangrijke online marketing tools.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Presentatie online marketing voor Ondernemend schalkwijk

  1. 1. ONLINE MARKETING zo doe je dat
  2. 2. Wie is Webmonnik.nl? • • • • Webmonnik.nl is Rogier Mostert Eigenaar online marketingbureau Webmonnik.nl Online marketeer Auteur en trainer • Doel: bedrijven succesvoller maken met behulp van online marketing • Zowel strategisch als operationeel inzetbaar
  3. 3. Onderwerpen  Wat is online marketing  Doelgroepen  Enkele online marketing tools:       Je website Zoekmachine optimalisatie Google AdWords E-mailmarketing LinkedIn bedrijfspagina Lokale online marketing     Hou het allemaal in de gaten Doelen stellen Meten Samenvatting
  4. 4. Wat is online marketing? Alle online activiteiten die bijdragen aan de realisatie van je strategische doelstellingen!
  5. 5. LEER JE DOELGROEP(EN) KENNEN
  6. 6. Doelgroep(en) De basis van online marketing is je doelgroep(en) kennen: Wie is de persoon die je wilt bereiken?
  7. 7. Doelgroep(en) Een goede definitie van je doelgroep helpt je om: - Te identificeren waar jouw doelgroep online is te vinden - Om trends te ontdekken - Om betere (relevantere) content te maken - Om ze gericht aan te spreken - Om de dialoog aan te gaan
  8. 8. Doelgroep(en) Probeer je doelgroep(en) zo goed mogelijk te omschrijven Bronnen: - Vraag het je bestaande klanten - Statistieken - Enquête - LinkedIn profielen van mensen waar contact mee is geweest - etc.
  9. 9. IJKPERSOON Doelgroep(en) Edward 55 jaar CFO HBO informatica Actief op LinkedIn Volkskrant
  10. 10. Probeer je doelgroepen te identificeren
  11. 11. ZET DE JUISTE ONLINE TOOLS IN
  12. 12. Online tools SEO SEA
  13. 13. Online marketing tools Hoe kies je de juiste online tools? •Ken de belangrijkste tools •Analyseer de meerwaarde van elke online tool op basis van historische data (indien mogelijk) en op basis van verwachtingen •Maak een doordachte keuze •Liever twee goed, dan vijf half •Probeer, meet.. test, test, test
  14. 14. Online marketing tools
  15. 15. Stel jezelf constant te vraag: Draagt deze online tool bij aan de realisatie van mijn strategische doelen?
  16. 16. NEE?
  17. 17. NIET DOEN!
  18. 18. RICHT JE WEBSITE GOED IN
  19. 19. Tool: website Vaak is de website hét belangrijkste marketing- en saleskanaal Daar moet het dus gebeuren Zet relevante tools in om je doelgroepen op de site te krijgen
  20. 20. Tool: website • Primaire doelen: (1) de doelgroepen naar je site krijgen (2) Je online doelen realiseren • • • • Op je site moet het dus gebeuren Bedenk voor elke pagina wat je er mee wilt bereiken Optimaliseer je pagina vervolgens voor dat doel Werk met duidelijke knoppen!
  21. 21. Tool website • • • • • Zorg voor hoogwaardige inhoud Optimaliseer de inhoud voor je doelgroep(en) Optimaliseer de inhoud voor zoekmachines Zorg voor duidelijke knoppen Maak gebruiksvriendelijke formulieren
  22. 22. HAAL ALLES UIT ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE
  23. 23. SEO / zoekmachine optimalisatie
  24. 24. Zoekmachine optimalisatie (SEO) Optimaliseer de inhoud van je website voor zoekmachines. - Hierdoor wordt je (nog) beter en sneller gevonden.
  25. 25. Zoekmachine optimalisatie (SEO) 1. Bedenk goede inhoud voor je doelgroep 2. Bepaal de term waar je op gevonden wilt worden 3. Optimaliseer een pagina op de gewenste zoekterm Link / titel / (tussen)koppen / platte tekst 4. Overdrijf niet Zorg voor inkomende links naar je website / webpagina
  26. 26. Zoekmachine optimalisatie (SEO) Google Keyword Planner
  27. 27. Zoekmachine optimalisatie (SEO)
  28. 28. Tool: zoekmachine optimalisatie (SEO)
  29. 29. Adverteren met Google AdWords
  30. 30. Google AdWords (SEA)
  31. 31. Advertenties
  32. 32. Google AdWords (SEA) - O.a. adverteren bij zoekresultaten Google - Direct en gericht inzetbaar - Kostbaar (CPC-model) Google.com/adwords
  33. 33. Google AdWords tips - AdWords is geen online marketing. Het is een online markting tool. - Uitbesteden? Maak duidelijke afspraken! - Bepaal wat een conversie / lead mag kosten - Monitor de resultaten / stuur op resultaten en kosten - Zorg dat je zelf de eigenaar bent van je AdWordsaccount
  34. 34. DOE MEER MET E-MAIL
  35. 35. Tool: e-mail - Ideaal om je doelgroepen te informeren - Ga toegevoegde waarde bieden - Meet de resultaten: optimaliseer - Mooie tool: Mailchimp.com
  36. 36. Tool: e-mail - Communiceer duidelijk dat je een nieuwsbrief hebt - Maak de aanmeldpagina aantrekkelijk - Leg de voordelen van jouw nieuwsbrief uit (wat mis ik) - Laat voorbeelden (eerdere edities) zien + archief - Ga mensen verleiden om zich aan te melden
  37. 37. LinkedIn bedrijfspagina
  38. 38. Haal alles uit je bedrijfspagina • Dé manier voor bedrijven om zich op LinkedIn te profileren • Meer dan 3 miljoen bedrijfspagina's • Mensen kunnen jouw bedrijf volgen • Mensen die je bedrijf volgen, zien jouw bedrijfsupdates • Je kan zelf bedrijven volgen • Promotie van diensten en producten
  39. 39. Volgers zien je status updates
  40. 40. Promoot je diensten
  41. 41. Aanbevelingen Wekken vertrouwen
  42. 42. Haal alles uit je bedrijfspagina • • • • • • • • Maak je pagina aan Optimaliseer de informatie (lokaal) Voeg beeld toe: maak het aantrekkelijk Voeg producten en diensten toe Plaats regelmatig status updates Ga je pagina promoten Vraag om aanbevelingen voor je diensten Ga reacties op pagina monitoren / reageren • Verbind je persoonlijk profiel met de bedrijfspagina
  43. 43. VERGEET LOKALE MARKETING NIET
  44. 44. LOKALE ONLINE MARKETING Zorg dat je jouw website + sociale media profielen optimaliseert op locatie Niet fotograaf, maar fotograaf Haarlem
  45. 45. LOKALE ONLINE MARKETING
  46. 46. LOKALE ONLINE MARKETING
  47. 47. LOKALE ONLINE MARKETING Recensies op Google Maps
  48. 48. LOKALE ONLINE MARKETING Met Streetview binnen kijken
  49. 49. Lokale online marketing Vergeet ook niet: - Biografie: twitter, facebook info - LinkedIn bedrijfspagina - Yelp - foursquare - etc.
  50. 50. GA HET IN DE GATEN HOUDEN
  51. 51. Ga het in de gaten houden Monitoring •Monitor alle openbare bronnen op jouw (bedrijfs-) naam •Gebruik bijvoorbeeld: google.com/alerts mention.net tweetalarm.com
  52. 52. Ga het in de gaten houden Google.com/alerts/
  53. 53. Ga het in de gaten houden Mention.net
  54. 54. Ga doelen stellen
  55. 55. Ga doelen stellen Bij het inzetten van online marketing is het goed om via een strategie te werken: •Bepaal je strategische doelstellingen •Stel jezelf concrete online doelen (KPI’s) •Zorg dat je kunt / gaat meten •Ga aan de slag •Evalueer de resultaten •Stel je doelen bij
  56. 56. Ga doelen stellen Voorbeeld facebook fanpagina •Wat willen we bereiken met onze facebookpagina? •Hoe snel willen we dat bereiken •Hoe gaan we dat doen •Wie gaan het doen •Wat is er voor nodig (middelen / kennis / budget) •Wanneer is het een succes? •Wat zijn meetbare resultaten?
  57. 57. Ga doelen stellen Mogelijke KPI’s •Aantal fans op pagina (voor bereik) •Aantal berichten •Aantal reacties •Aantal likes op berichten •X-aantal bezoeken op de website via fanpage •Aantal aanvragen op site •Etc.
  58. 58. Ga meten
  59. 59. Doelen stellen heeft alleen zin als je de resultaten meet!
  60. 60. Ga meten - Meten is weten - Zorg dat je website meetbaar is (Google Analytics) - Stel doelen in op je website - Ingevuld formulier - Verkoop webshop - Download - Etc. - Meet ook je inspanningen in sociale netwerken
  61. 61. Ga meten – je website Google Analytics
  62. 62. Ga meten – je website Doelen meten in Google Analytics
  63. 63. Ga meten – je website Aantal transacties / conversies per verkeersbron
  64. 64. Ga meten - facebook Statistieken op facebook Statistieken facebook
  65. 65. Ga meten - facebook En op berichtniveau. Welke berichten doen het goed?
  66. 66. Ga meten – LinkedIn bedrijfspagina Statistieken op LinkedIn
  67. 67. Ga meten – LinkedIn bedrijfspagina Statistieken op LinkedIn
  68. 68. Ga meten – LinkedIn bedrijfspagina En op berichtniveau. Welke berichten doen het goed?
  69. 69. Ga meten – twitter Statistieken voor twitter – twitonomy.com
  70. 70. Ga meten – twitter Twitonomy: wie zijn jouw meest invloedrijke volgers?
  71. 71. Samenvatting Online marketing is geweldig, maar pak het wel goed aan: •Benader online marketing vanuit je strategische doelstellingen •Leer je doelgroep kennen •Leer de belangrijkste online marketing tools kennen •Selecteer de beste tools •Stel jezelf meetbare doelen •Zorg dat je kunt meten •Ga aan de slag: probeer, meet, evalueer, stel je doelen, bij, probeer… etc.
  72. 72. Meer weten? Rogier Mostert Online marketingspecialist Webmonnik.nl http://webmonnik.nl e-mail rogier@webmonnik.nl LinkedIn www.linkedin.com/in/rogiermostert twitter twitter.com/rogiermostert facebook facebook.com/webmonnik

×