De topnavigatie heeft meer waarde voor uw webshop dan u misschien verwacht. Het heeft invloed op de gebruiksvriendelijkheid en op SEO. In deze sessie vertelde ISM'er Thomas hoe u beide onderdelen combineert om tot de ideale topnavigatie te komen.

1. Vinden uw bezoekers wat ze zoeken?
De ideale topnavigatie, SEO- en gebruiksvriendelijk

2. Even voorstellen
Thomas Wolters
SEO-consultant| ISM eCompany
t.wolters@ism.nl
06 41 26 82 78
Over mij
✓ SEO & CRO ervaring
✓ Gespecialiseerd in: E-commerce SEO en topnavigatie
✓ Blog: Vinden wat je zoekt. Hoe kom je tot de ideale topnavigatie voor
gebruiksvriendelijkheid en SEO
✓ Consultant voor onder andere:

3. Inhoud
Inhoud
✓ Wat is de topnavigatie eigenlijk?
✓ Hoe creëer jij de ideale topnnavigatie?
✓ Topnavigatie en SEO
✓ Topnavigatie en gebruiksvriendelijkheid (tips)

4. Wat is de topnavigatie eigenlijk?

5. Wat is de topnavigatie eigenlijk?
1. Hoofdingangen
2. Menu-items

6. Wat is de topnavigatie eigenlijk?
Voordelen:
• Ziet direct welke producten Adam.nl verkoopt.
• De bezoeker hoeft niet meerdere keren te klikken
voordat deze op een productoverzichtspagina
terechtkomt.
Nadeel:
• Het hoofdmenu wordt al gauw onoverzichtelijk.
Het concept
Geen dropdown, maar hiervoor in de plaats
meerdere hoofdcategorieën.

7. Wat is de topnavigatie eigenlijk?
Voordelen:
• Snel overzicht van de inhoud per hoofdingang.
Het concept
Verticale dropdown. Magento standaard
Nadeel:
• Bij veel menu-items kan de dropdown
onoverzichtelijk worden.

8. Wat is de topnavigatie eigenlijk?
Voordelen:
• Veel hoofdingangen, horizontaal had dit niet
gepast.
• Oriënterende consument zoekt vaak in
patroon met als voorkeur de linkerkant.
• De zoekfunctie valt meer op.
• Veel ruimte gecreëerd voor de menu-items.
Nadeel:
• De doorgewinterde bezoeker verwacht het
menu waarschijnlijk horizontaal.
Het concept
Dropdown verticaal met hoofdingangen.
Vervolgens horizontaal uitklappen voor
menu-items.

9. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?

10. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?
✓ De fases:
1. Inventarisatie van je assortiment en assortimentsgroepen
2. Zoekwoordonderzoek
3. Eerste indeling maken
4. Toetsen tegen UX
✓ Iedere shop is uniek. Iedere shop heeft een eigen assortiment. Wat werkt voor jou?
SEO

11. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?
✓ Inventariseer je assortiment (producten/productgroepen/attribuutmogelijkheden).
✓ Aantallen zijn ook belangrijk.
Fase 1

12. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie? | voorbeeld
✓ Niet alle productgroepen hoeven in je
topnavigatie. Weinig assortiment = niet
belangrijk.
✓ Productaantallen ADAM op subgroepen/
menu-items zijn laag. Subgroepen waren
dus overbodig.
Fase 1

13. Topnavigatie en SEO

14. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?
✓ De fases:
1. Inventarisatie van je assortiment en assortimentsgroepen
2. Zoekwoordonderzoek
3. Eerste indeling maken
4. Toetsen tegen UX
✓ Iedere shop is uniek. Iedere shop heeft een eigen assortiment. Wat werkt voor jou?
SEO

15. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
Homepage
Hoofdingangen topnavigatie
✓ Topnavigatie komt op elka pagina terug.
✓ Google ziet items bovenaan een pagina als belangrijk.
✓ Je navigeert zo niet alleen bezoekers, maar ook Google.
Waarom is de topnavigatie zo belangrijk voor SEO?

16. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
✓ Start met een zoekwoordonderzoek aan de hand van je geïnventariseerde assortiment.
✓ Welke zoekwoorden hebben veel volume? Is de concurrentie groot?
✓ Welke zoekwoorden zijn relevant voor jou (generiek/ merk/ geslacht)
Fase 2

17. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
Zoekwoord Gem. Domein Rating
(autoriteit)
Gem. URL rating
(autoriteit)
Portemonnee 58 18
Dames portemonnee 52 14
Clutches 59 14
Dames clutches 56 11
✓ Concurrentie in Google op het soort zoekwoord: generiek VS geslacht
Fase 2
Domein rating: rond 60

18. SEO- vriendelijkheid van je topnavigatie
✓ Volume: Ga je voor veel volume en veel concurrentie? Of ga je voor minder volume en minder concurrentie?
Fase 2

19. Vragen tussendoor?

20. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?
✓ De fases:
1. Inventarisatie van je assortiment en assortimentsgroepen
2. Zoekwoordonderzoek
3. Eerste indeling maken
4. Toetsen tegen UX
✓ Iedere shop is uniek. Iedere shop heeft een eigen assortiment. Wat werkt voor jou?
SEO

21. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatieFase 3
✓ Bepaal je hoofdingangen en menu-items
✓ Keuze hoofdingang...

22. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatieFase 3
✓ Bepaal je hoofdingangen en menu-items
✓ Keuze hoofdingang...

23. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
/tassen
/tassen/buideltassen
/tassen/clutches
/tassen/crossbody-tassen
/tassen/handtassen
Etc..
Fase 3
TASSEN
BUIDELTASSEN
CLUTCHES
CLUTCHES
HANDTASSEN

24. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
DAMES
DAMESTASSEN
DAMES CLUTCHES DAMES HANDTASSEN DAMES REISTASSENDAMES SCHOOLTASSEN
/dames
/dames/tassen
/dames/tassen/clutches /dames/tassen/handtassen /dames/tassen/reistassen/dames/tassen/schooltassen
Fase 3

25. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
✓ Start met een zoekwoordonderzoek aan de hand van je assortiment (fase 2).
✓ Welke zoekwoorden hebben veel volume? Is de concurrentie groot?
✓ Welke zoekwoorden zijn relevant voor jou (generiek/ merk/ geslacht)
Thelittlegreenbag legt de focus op geslacht:
• Meer dan 85% van het assortiment is op dames gericht.
• Nadruk op fashion
• Teveel concurrentie op generiek zoekwoorden
Fase 3

26. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
Het resultaat:
✓ Littlegreenbag: kleiner assortiment, sommige pagina’s nog niet geoptimaliseerd, minder autoriteit.
✓ Toch, in potentie, de mogelijkheid om hoger te ranken op geslacht gerelateerde zoekwoorden.
Duifhuizen Thelittlegreenbag
Zoekwoord Soort
zoekwoord
Huidige ranking Potentiële ranking
Schooltassen Generiek 3 lager
Clutches Generiek 4 lager
Handtassen Generiek 6 lager
Dames schooltassen Geslacht 2 hoger
Handtassen voor dames Geslacht 7 hoger
Handtassen voor heren Geslacht 5 hoger
Fase 3

27. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatieFase 3

28. SEO-vriendelijkheid van je topnavigatie
Het resultaat:
✓ Sport2000: Een domein autoriteit (DR) van 57
✓ Perrysport: Een domein autoriteit (DR) van 51
✓ Toch scoort Perrysport op geslacht gerelateerde zoekwoorden stukken beter:
Perrysport Sport2000
Zoekwoord Soort zoekwoord Huidige
ranking
Huidige
ranking
Hardloopschoenen dames Geslacht 3 Lager
Hardloopschoenen heren Geslacht 5 Lager
Hardloopschoenen
kinderen
Geslacht 7 Lager
Fase 3

29. SEO- vriendelijkheid van je topnavigatie
✓ Menu-items vullen: volume en concurrentie.
✓ Van filter naar topnavigatie?
Fase 3
TIP!

30. Topnavigatie en gebruiksvriendelijkheid

31. Hoe creëer jij de ideale topnavigatie?
✓ De fases:
1. Inventarisatie van je assortiment en assortimentsgroepen
2. Zoekwoordonderzoek
3. Eerste indeling maken
4. Toetsen tegen UX
✓ Iedere shop is uniek. Iedere shop heeft een eigen assortiment. Wat werkt voor jou?
SEO
En een beetje SEO

32. Gebruiksvriendelijkheid van je topnavigatie
TIP1: Spreek de taal die je bezoeker spreekt!
Zoekvolumes:
• Contactgrillen: 0-10
• Tosti apparaten: 50
• Tosti ijzers: 7000
Fase 4

33. Gebruiksvriendelijkheid van je topnavigatie
✓ Gebruik google afbeeldingen, is dit wat je bedoelt? “Ketting zit op een fiets”
Zoekvolumes:
• Collier: 2400
• Ketting: 9900
Fase 4

34. Categorieindeling | Het aantal categorieën / linkjes
“Bezoekers kunnen maximaal 7 keuzemogelijkheden overzien.
Wanneer een bezoeker een keuze moet maken uit meer dan 7
opties verlies hij het overzicht en is het de natuurlijke reactie
helemaal niets te kiezen.” Patty Bastiaansen – CRO specialist ISM eCompany
TIP 2: Houd rekening met de hoeveelheid menu-items in je topnavigatie
✓ Meer linkjes = minder waarde per link. (SEO)
✓ Bezoeker verlies overzicht. (CRO)
Fase 4

35. Categorieindeling: Het aantal categorieën / linkjes
✓ Gebruik klikbare subkopjes
✓ Verwerk minder populaire categorieën onder “alle ...”
Fase 4

36. Extra: Volgorde van je categorieën
✓ ABC (afhankelijk van de benamingen)
✓ Populariteit of KPI (zoekvolume, omzet, etc..)
✓ Serial Position Effect
TIP 3: Bepaald de volgorde van je categorieën
Fase 4

37. Gebruiksvriendelijkheid van je topnavigatie
TIP 4: Plaats hetzelfde menu-item onder meerdere hoofdingangen, als de
bezoeker deze onder meerdere hoofdingangen kan verwachten te
vinden.
TIP 5: Zorg dat de bezoeker een goed beeld krijgt van het aanbod aan de
hand van de menu-items in je topnavigatie:
“If they can’t find it they can’t buy it”,
“Ik zoek thee. Waar ga ik dit
vinden? Heeft Oldenhof wel thee?”
Fase 4

38. Quick Recap

39. De ideale topnavigatie | Recap
✓ De fases:
1. Inventarisatie van je assortiment en assortimentsgroepen (grootte van je assortiment)
2. Zoekwoordonderzoek (volume, concurrentie, relevantie)
3. Eerste indeling maken (hoofdingangen en menu-items)
4. Toetsen tegen UX (“If they can’t find it they can’t buy it”)

40. Vragen?

41. Thomas Wolters
SEO-consultant| ISM eCompany
✓ t.wolters@ism.nl
✓ 06 41 26 82 78
✓ BLOG – Hoe kom je tot de ideale topnavigatie voor gebruiksvriendelijkheid en SEO:
http://blog.ism.nl/seo/hoe-krijg-je-de-ideale-topnavigatie-voor-je-webshop