Successfully reported this slideshow.

Presentatie Gert Jan Delcliseur TrendsFactory

1,647 views

Published on

Presentation of Gert Jan Delcliseur, SearchResult

Published in: Technology, Travel, Business
  • Be the first to comment

Presentatie Gert Jan Delcliseur TrendsFactory

  1. 1. Trends & basics Zoekmachine marketing Searchresult is een bureau voor zoekmachine marketing en conversie optimalisatie gj.delcliseur@searchresult.nl / 06 26 434 112 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  2. 2. • Bedankt voor jullie aanwezigheid! • Voor vragen over deze presentatie of vragen die ik niet beantwoord heb tijdens de sessie mail me: gj.delcliseur@searchresult.nl • Connecten op linkedin? • Online marketing groep op linkedin zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  3. 3. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  4. 4. • Vragen, stel ze gelijk • Toepassen op jouw situatie, geef het aan zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  5. 5. • Doel van vandaag: • Relevante trends in Search • Basis ingrediënten zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  6. 6. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  7. 7. Crises 2.0... zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  8. 8. = knallen 2.0 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  9. 9. ≠ web 2.0 het is wel hot... zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  10. 10. = basis 2.0 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  11. 11. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  12. 12. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  13. 13. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  14. 14. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  15. 15. Trends in Search • Personalized Search • Analytics - trends - insights • SERP • Behavioral ranking • Universal (blended) Search • Regional / time targeting zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  16. 16. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  17. 17. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  18. 18. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  19. 19. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  20. 20. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  21. 21. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  22. 22. De best practices voor video en image optimalisatie • Voeg een gedetailleerde description toe aan video’s • Gebruik een keyword in de benaming van je video of afbeelding • Gebruik video sitemap • Kies een aantrekkelijk thumbnail image • Een video= een unieke url • Submit news to Google news en news archive results zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  23. 23. • mensen zoeken natuurlijker • 8 woorden is 20% gestegen in 1 jaar • 2 woorden meest gebruikt 23,4% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  24. 24. niche is king zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  25. 25. Modellen veranderen CPM CPC CPA CPS zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  26. 26. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  27. 27. Trends? • Persoonlijker > werkelijkheid • Reputatie • Leeftijd • Autoriteit • USP’s worden weer belangrijk zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  28. 28. Stats, stats en leugens • Bij 60% van alle b2b transacties wordt ergens in het proces een zoekmachine gebruikt • 98% van de internetters gebruikt zoekmachines • 85% van de consumenten beschouwt een merk in de topposities in de zoekresultaten als een topmerk • 68% van de potentiële kopers via zoekmachines maakt kennis met nieuwe aanbieders • 50% van de online aankopen komt voort uit een zoekopdracht zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  29. 29. • 60% van de business via direct via Google • ROI’s van > 1000% • Meetbaar! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  30. 30. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  31. 31. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  32. 32. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  33. 33. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  34. 34. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  35. 35. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  36. 36. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  37. 37. De succes formule: vindbaarheid x bruikbaarheid x inzicht = rendement zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  38. 38. • Iedere euro in Adwords (SEA) is een euro in Zoekmachine optimalisatie (SEO) • Google’s belang is Adwords en niet SEO zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  39. 39. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  40. 40. De basis in 10 minuten 29 Workshop Usability / slide 18 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  41. 41. You can’t use what  you can’t find.  (Peter Morville ‐ “Ambient Findability“) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  42. 42. 94% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  43. 43. Google vormt de toegangspoort naar informa:e zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  44. 44. Hoe bereik je de zoekende consument? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  45. 45. Betaalde plaatsingen “gesponsorde links” SEA Natural of “organic” search resultaten SEO zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  46. 46. 4.070.000 zoekresultaten Zoekopdracht. Dadelijks  wordt er ongeveer 6.000  keer gezocht op het woord  “hypotheek” CPC voor dit zoekwoord ligt  op gemiddeld € 4,20. Tussen  de 5% ‐ 10% klikt op een  betaald zoekresultaat. Analyse laat zien dat ongeveer  70% klikt op een top‐3  resultaat, zo’n 40% klikt op de  nummer 1 posi:e. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  47. 47. SEO SEA - Meetbaarheid ++ -- ++ Snelheid & flexibiliteit - + Goedkoper (< 3-6 mnd.) ++ - Goedkoper (> 3-6 mnd.) Volume ++ + zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  48. 48. Adverteren | Op:maliseren zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  49. 49. Top posi:e bij Google is A1 loca:e! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  50. 50. Hypotheek € 218.736,‐  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  51. 51. De top doet mee, maar hoe kom je daar? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  52. 52. Definitie Zoekmachine optimalisatie: Het verbeteren van de technische structuur, content van en links naar de website, zodat zoekmachines de webpagina’s beter zullen vinden & beter waarderen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  53. 53. Content Techniek Populariteit zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  54. 54. Wat doen zoekmachines? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  55. 55. Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  56. 56. Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) 2. Bepalen relevan7e van de pagina (content) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  57. 57. Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) 2. Bepalen relevan7e van de pagina (content) 3. Bepalen van autoriteit (links) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  58. 58. Positie = relevantie * autoriteit zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  59. 59. website zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  60. 60. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  61. 61. Klinkt logisch, maar gaat niet altijd vanzelf… zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  62. 62. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  63. 63. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  64. 64. 42 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  65. 65. 43 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  66. 66. Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces: 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren 3. Onderzoek zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  67. 67. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  68. 68. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  69. 69. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  70. 70. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  71. 71. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  72. 72. Focus bepalen 1. Op7maliseren! 2. • Techniek voor indexering • Content voor relevantie • Links voor autoriteit Onderzoek waar verbetering nodig is 3. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  73. 73. Techniek • Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de site beter kunnen indexeren. –Opheffen barrieres indexering in code & links –Aanpassen CMS (of handwerk) –Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken –URL’s (webadressen) NB: Hulp / expertise webbouwer vereist! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  74. 74. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  75. 75. • Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de webpagina beter begrijpen (relevan7e). –Gebruik keywords als basis –Gebruik CMS features –Google: > 200 criteria zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  76. 76. Richtlijnen Google: Maak een website voor gebruikers, niet voor  zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het  verkeerde been en scheep zoekmachines niet op  met andere inhoud dan de inhoud die u aan uw  bezoekers voorschotelt.” zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  77. 77. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  78. 78. Pagina titels URLs tekst links Alt-tekst & afbeeldingsnamen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  79. 79. • Pagina titel • Description meta tag (komt terug in zoekresultaten) • Body headers (H1) • Tekst (keyword density) • Namen van afbeeldingen • ALT tekst van afbeeldingen • URL’s zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  80. 80. Financial Risk Management zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  81. 81. • Doel:Verhogen van het aantal inkomende links naar de site zodat de site autoriteit wordt. –Webgidsen (startpagina e.d.) –Weblogs, nieuwssites (persberichten) –Partnersites, affiliate marketing –Veel publiceren zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  82. 82. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  83. 83. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  84. 84. • 700.000 pagina’s • 2.300.000 links • In no time • Wat een PR zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  85. 85. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  86. 86. Focus bepalen 1. Optimaliseren 2. Onderzoek waar verbetering nodig is 3. • Indexeringsonderzoek zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  87. 87. Internationale sites zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  88. 88. Verhuizen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  89. 89. Search & andere media zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  90. 90. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  91. 91. Wat zou je nu echt moeten onthouden? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  92. 92. vindbaarheid x usability x inzicht zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  93. 93. vindbaarheid x usability x inzicht rendement zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  94. 94. • Zonder statistieken geen sturing • Formuleer SMART doelstellingen • Sterke relatie tussen site beheerders en marketeers • Stel kosten per conversie vast en let op kostenplaatsen • SEM raakt bedrijfsprocessen en raakt vele afdelingen: ICT - Marketing - Sales - ... zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  95. 95. Bedankt voor uw aandacht! Gert Jan Delcliseur | www.searchresult.nl /  www.delcliseur.nl  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  96. 96. Adverteren | Op:maliseren 29 Workshop Usability / slide 79 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  97. 97. Alle mogelijke vormen van adverteren binnen een zoekmachine en het bijbehorende advertentienetwerk zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  98. 98. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  99. 99. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  100. 100.  Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt  Focus op de actief orienterende consument (relevantie!)  Effectief & kosten efficient  Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  101. 101. • Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door: •CPC: Minimum bod per woord •Doorklikratio (CTR): Relevantie voor zoekers •Quality Score: O.a. CPC, CTR, landingspagina, campagne historie zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  102. 102. • Gaat deze advertentie over wat ik zoek? • Biedt dit bedrijf mij een oplossing? • (Wat moet / kan ik doen als ik klik?) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  103. 103. Titel (max. 25 karakters) Advertentietekst (max. 35 karakter) Website URL zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  104. 104. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  105. 105. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  106. 106. Adverteren  Dringen aan de poort Hogere prijzen!  29 Workshop Usability / slide 90 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  107. 107. Meer concurren:e? Verfijnde aanpak noodzakelijk zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  108. 108. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  109. 109. Kwaliteit bezoek zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  110. 110. Impact van  Landingpagina’s • Eenvoudig voorbeeld  landingspagina NS  HiSpeed. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  111. 111. 36% conversieratio. Orginele versie zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  112. 112. 39% conversieratio. + 8% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  113. 113. 42% conversieratio. + 17% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  114. 114. Simpele wijziging zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  115. 115. Simpele wijziging Rendement +17%! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  116. 116. Hoe komt dat? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  117. 117. Hoe komt dat? Bezoekers zigen in verschillende  oriënta:efases zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  118. 118. Selling product is the ultimate goal of most transactional sites, but to sell you must convince  your users to buy Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  119. 119. Oriënterende bezoekers  Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op legen?  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  120. 120. Vergelijkende bezoekers  Oriënterende bezoekers  Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/  Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op legen?  betrouwbaarder / fijner dan site Y. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  121. 121. Vergelijkende bezoekers  Oriënterende bezoekers  Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/  Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op legen?  betrouwbaarder / fijner dan site Y. Transac7egerichte bezoekers Ik  wil product A kopen! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  122. 122. Vergelijkende bezoekers  Oriënterende bezoekers  Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/  Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op legen?  betrouwbaarder / fijner dan site Y. Herhalingbezoekers Transac7egerichte bezoekers Ik  Ik heb product A gekocht via site X en wil dit weer doen voor product  wil product A kopen! B.  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  123. 123. voorbeeld zoekwoord Generieke zoekwoorden Orienteren “trein parijs” “kosten trein parijs” Vergelijken “parijs thalys” Kiezen Specifieke zoekwoorden “ticket parijs thalys boeken” Ko-pen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  124. 124. Dus…. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  125. 125. Kluster zoekwoorden, niet alleen op thema maar ook op beslisfase zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  126. 126. Laat de landingspagina aansluiten bij zoekwoord & advertentietekst, Zorg contact tussen Adwords & site beheerders! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  127. 127. Focus niet altijd op de harde sale, maar bied content voor elke beslisfase (dan volgt die sale vanzelf) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  128. 128. Sturen • ROI / Kosten per conversie • Zachtere conversies • Kosten per klik • Kwaliteit van bezoekers in bijv. pageviews zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  129. 129. Wat zou je nu echt moeten onthouden? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  130. 130. vindbaarheid x usability x inzicht zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  131. 131. vindbaarheid x usability x inzicht rendement zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  132. 132. Vragen? Gert Jan Delcliseur | www.searchresult.nl zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  133. 133. Bedankt voor uw aandacht! Gert Jan Delcliseur | www.searchresult.nl /  www.delcliseur.nl  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie

×