Hoe optimaliseert u een webshop op de onderdelen content en techniek? ISM'er Jens beantwoordde deze vraag aan de hand van een handig stappenplan. Door het blootleggen van obstakels wordt duidelijk hoe u een goede webshop voor SEO neerzet.

1. On-page SEO
7 tips voor het optimaliseren voor je doelgroep

2. On-page SEO in actie
Webshop
Travel blogs

3. On-page SEO in actie
“Waar moet ik op letten bij het kopen van een
backpack?”
“Hoe groot moet mijn backpack zijn als ik 1
maand ga reizen?”
“Hoeveel liter is dat?”
“Waar kan ik een backpack kopen?”
“Wat zijn populaire merken / modellen?”
Voor later: “Hoe kan ik mijn backpack het beste
inpakken?”

4. Bever en backpacks
Hoe doet een outdoor specialist zoals Bever dit?

5. Trekkingrugzakken?
Wat is het verschil tussen een
trekkingrugzak en een backpack?
Zie ik hier iets over het hoofd?
Koop ik strak wel het juiste?
Waar begin ik met zoeken?
Wat maakt het mij uit
dat deze trekkingrugzakken
ook in de folder staan?

6. And I still haven’t found what I’m looking for…

7. Jens Olsthoorn
SEO specialist | ISM eCompany
j.olsthoorn@ism.nl
https://www.linkedin.com/in/jensolsthoorn
Even voorstellen…
Expertise:
➢ Technische SEO
➢ Contentstrategie
➢ Website-structuren

8. Agenda
• On-page SEO: wat is het precies?
• Het belang van on-page SEO
• 7 tips om mee aan de slag te gaan
• Key take-aways
• Vragen

9. On-page SEO: wat is het precies?
• On-page SEO is het optimaliseren van landingspagina’s en de structuur waarin deze voorkomen voor de relevante
doelgroep
• Google is geen doelgroep, maar een kanaal

10. Het belang van on-page SEO

11. Het belang van on-page SEO
De trend on-page SEO
• Het optimaliseren en perfectioneren van landingspagina’s wordt vaak onderschat
• Opkomende trend van kwalitatieve blogs die koopgerichte zoekwoorden “afpakken” van e-commerce websites
Waarom on-page SEO?
• Meer relevante sessies
• Met on-page SEO help je landingspagina’s beter converteren
• Als je landingspagina beter converteert is iedere euro aan SEO, SEA, social, e-mail, etc. beter besteed
• Urgentie wordt hoger doordat er steeds meer websites/webshops zijn
• Google kijkt steeds meer naar gebruikersstatistieken

13. - Voor providers is het veel moeilijker om in de top-3 te komen en daar te blijven -
Zoekresultaten sim only (59.000 zoekopdrachten p/m en AdWords CPC van €8,57)

14. Ook voor de iPhone 7 komen deze providers -ondanks meer backlinks- niet in de top 5…
Zoekresultaten iphone 7 (117.000 zoekopdrachten p/m)

15. Recent onderzoek1 toont aan:
1. Links zijn steeds minder belangrijk voor concurrerende, high-volume keywords in de top van de zoekresultaten
2. Maar links zijn nog steeds belangrijk om naar de top van de zoekresultaten te komen
1 https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-san-diego-2017-tom-capper-does-google-still-need-links

16. Tip 1: Maak een sterkte-
zwakte analyse

17. Voorkom dat je verkeerd prioriteert
Zorg voor realistische verwachtingen binnen je organisatie

18. Maak een sterkte-zwakte analyse: Straluma
Sterkte
++
Organisatie Productgroep
Zwakte
- -
- Beperkte outlet
- Lage domeinautoriteit /
naamsbekendheid
- Hanglampen
- Vloerlampen
- Booglampen
- Kroonluchters
- 75 jaar verlichting-expert
- Kennis over nieuwste
woontrends
1

19. Maak een sterkte-zwakte analyse: Straluma
Bron: Ahrefs
Het aantal unieke verwijzende domeinen naar Straluma en concurrenten
Dit zijn wij
1

20. Sterkte-zwakte analyse: Straluma
Bron: Ahrefs
• Het is geen schande om niet (direct) voor de high-end keywords te gaan waar je concurrenten
misschien wel op ranken
• Breng het laaghangend fruit in kaart
Hoe zien de zoekresultaten er uit voor het keyword “hanglampen”?
1

21. Sterkte-zwakte analyse: Straluma
Gelukkig weten mensen dat er verschillende soorten
hanglampen zijn en zoeken ze gevarieerd:
Bron: Ahrefs
1

22. Sterkte-zwakte analyse: Straluma
Een zoekwoord als “hanglamp beton” is veel minder concurrerend, want:
Bron: Ahrefs
1
1. De pagina’s van de concurrenten hebben veel minder backlinks.
2. “Allesverkopers” Marktplaats.nl, Beslist.nl en Bol.com ranken alledrie zonder backlinks.
3. Een aantal spelers rankt zelfs met een generieke hanglampen pagina.

23. Sterkte-zwakte analyse: Straluma
Feit: Straluma heeft meer dan 40 betonnen hanglampen
1
Actiepunt: Maak een aparte landingspagina aan voor
betonnen hanglampen en optimaliseer deze op dit
zoekwoord

24. Sterkte-zwakte analyse: Straluma1

25. Pick your battles

26. Tip 2: Werk vanuit een
zoekwoordenonderzoek

27. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek
Het beste middel om te ontdekken
hoe je doelgroep zoekt is een zoekwoordenonderzoek
• Je zoekwoordenonderzoek hoeft niet in één keer “af”
• Ga eerst uit van je sterke productgroepen
• Voeg zoekwoorden die aan populariteit winnen toe
• Je kan later altijd zoekwoorden uitdiepen
• Handige tools:
• Search Console (gratis)
• Keyword Planner (gratis)
• AdWords data (“gratis”)
• Searchmetrics (betaald)
• Ahrefs (betaald)
2

28. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek: Search Console
Search Console: Laat zien op welke zoekwoorden je al organisch verkeer binnen krijgt of vertoond wordt
Search Console > Zoekverkeer > Zoekanalyse
2

29. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek: AdWords zoekopdrachten
AdWords data
- Ontdek op welke zoekwoorden je betaalde verkeer binnenkomt
- Ontdek wat de conversiepercentage van je zoekwoord/landingspagina is
Google Analytics > Acquisitie > Zoekanalyse
2

30. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek: Ahrefs
Ahrefs - de beste ‘all-in-1’ SEO-tool van dit moment, want:
1. Inzicht in backlinks (off-page)
2. Keyword explorer (on-page)
- Laat zien op welke zoekwoorden je al rankt (ook handig voor concurrenten!)
- Snel zoekwoordenonderzoek uitbreiden
3. Rankings monitoren
2

31. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek: Combineer data
Combineer de onderstaande metrics voor waardevolle inzichten:
• Zoekwoorden
• Zoekvolumes (Ahrefs)
• Ranking (Ahrefs)
• Ranking URL’s (Ahrefs)
• Conversie-percentages (AdWords)
• Bounce-percentages (AdWords)
• Omzet (AdWords)
• Gemiddelde orderwaardes (AdWords)
• CTR (Search Console)
• Vertoningen (Search Console)
2

32. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek: Combineer data
Combineer data voor waardevolle inzichten
2

33. Werk vanuit een zoekwoordenonderzoek
• Zet in op AdWords voordat je serieus aan de slag gaat met SEO
• Verzamel data om je intuïties te toetsen
• Focus je SEO-activiteiten rond keywords die het meest renderen

34. Tip 3: Leef je customer-journey in het
zoekwoordenonderzoek

35. Customer-journey volgens het model van Google
Doelgroep: iedereen in Nederland
Doelgroep: iedereen die overweegt een aankoop te doen
Doelgroep: iedereen die nu een aankoop wil doen
Doelgroep: iedereen die al een keer eerder heeft gekocht
Koppel je zoekwoordenonderzoek aan de verschillende fases in de customer-journey
purchase
pre-purchase
post-purchase
3

36. 36
Informatief / inspirerend
Aankoopgericht
Advies
Keywords
“hanglampen”, “scandinavisch interieur”, “verlichting tips
slaapkamer”
“hanglamp kopen”, “betonnen hanglamp eettafel”
“witte opbouwspots”, “kleine industriele hanglamp zwart”
“hoe hanglamp ophangen”, “wat zijn ip waarden?”
• Lijn tussen verschillende fases is soms flinterdun
• Onder do vallen vaak de zoekwoorden waar je het meeste geld mee kan verdienen
• Werk altijd eerst vanuit de do-fase, tenzij je een hele lange adem hebt

37. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
Soms zitten (trending) zoekwoorden eerst een “Think”-fase en worden ze na verloop van tijd steeds meer “Do”
3

38. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
Een overzicht van de merken waarop i.c.m. met “zomer 2017” gezocht werd in december
3

39. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
• Zorg daarom dat je pagina voortijdig indexeert en optimaliseert (al in the “Think” fase!)
• In e-commerce laat de concurrentie hier vaak steken vallen of zijn ze laat
3

40. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
Leer trends ontdekken…
Bron: Google Trends  Categorie: “Kleding”  Land: Nederland  Afgelopen dag
...of besteed het uit aan Google Trends
3

41. Leef je customer journey: van “Think” naar “Do”
Probeer creatief te zijn met de pagina’s die je al hebt als
een zoekwoord interessant wordt
Vergeet pagina’s niet aan te passen als een
zoekopdracht nooit meer “in” gaat worden
3

42. Tip 4: Match de juiste pagina template
met de juiste zoekintentie

43. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie4

44. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie4

45. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie4

46. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie
Kijk daarom bij twijfel altijd naar het type pagina wat Google toont
Waar zijn mensen precies naar op zoek? Soms niet helemaal duidelijk...
4

47. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie
Niet voor keyword “beukenhaag planten” Wel voor keyword “beukenhaag planten”
4

48. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie4

49. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie4

50. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie
Voor blogs: Kies of je artikel informatief of inspirerend moet zijn en sluit je content hier op aan >>
Hoe verlicht je zwart in het interieur Koplampen polijsten? Wat is sim-only?
4

51. Do: Kies of je artikel informatief of inspirerend is en sluit je content hier op aan
[Bonus] Google kan antwoorden ook direct tonen in zoekresultaten
Probeer binnen een vraag-antwoord format ook expliciet de vraag te
herhalen in een header (H1 of H2)
Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie
Wat is sim-only? Vraag-antwoord format!
4

52. Match de juiste pagina-template met de juiste zoekintentie
Uit je comfort zone stappen hoort
er soms bij:
• Dit is Google’s manier om te zeggen: dit is het beste zoekresultaat…
• … and it’s not even close
4

53. Tip 5: Zorg voor interne links naar je
belangrijkste pagina’s

54. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s
Homepage
Pagina’s direct onder
de homepage
Hoe linkwaarde verdeeld wordt over alle pagina’s binnen je website*
• Hoe minder interne links naar je landingspagina, hoe minder linkwaarde deze krijgen
• Hoe minder linkwaarde je landingspagina krijgt, hoe moeilijker het zal zijn om goed te ranken
* Simplistische weergave!
5

55. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s5

56. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s5

57. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s5

58. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s5

59. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s5

60. Zorg voor interne links naar je belangrijkste landingspagina’s
Inspelen op trends en tijdelijk zoekgedrag
5

61. Tip 6: Voorkom keyword kannibalisatie
en duplicate content

62. Voorkom keyword kannibalisatie en duplicate content
Keyword kannibalisatie ontstaat...
• Wanneer verschillende pagina’s concurreren voor exact hetzelfde keyword
• Dit kan doordat meerdere pagina’s precies over hetzelfde onderwerp gaan
Nadelen van kannibalisatie
• Google indexeert verkeerde pagina
• De kans dat je linkwaarde onnodig verdeelt
6

63. Voorkom keyword kannibalisatie en duplicate content
Home > Parfum > Rihanna Home > Parfum >
Rihanna > Dames
Home > Parfum > Rihanna >
Eau de Parfum
Keyword-kannibalisatie gaat vaak fout in de opbouw van de
categoriestructuur
6

64. Voorkom keyword kannibalisatie en duplicate content
• Duplicate content ontstaat ook vaak op de productdetailpagina’s
• Bijvoorbeeld wanneer je in detail je verzending en retourneringsbeleid toelicht
versus
6

65. Voorkom keyword kannibalisatie en duplicate content
Wehkamp heeft inmiddels een oplossing gevonden…
6

66. Voorkom keyword kannibalisatie en duplicate content
http://blog.ism.nl/technische-zoekmachine-optimalisatie-voor-webshops-hoe-zit-dat
6

67. Tip 7: Verrijk producten met de meest
gezochte attributen

68. Verrijk producten met de meest gezochte attributen
• Verwerk de attributentabel ook op de PDP’s
• Je doelgroep zoekt namelijk ook op meerdere attributen:
• Kijk naar je AdWords data in Analytics (AdWords  Zoekopdrachten) om te zien welke attributen je nog mist.
7

69. Verrijk producten met de meest gezochte attributen
Indexeer en optimaliseer ook je productoverzichtpagina’s wanneer je:
- Een groot aanbod hebt
- Als je doelgroep er in Google op zoekt
Verstelbare hanglampen Dimbare hanglampen
7

70. Verrijk producten met de meest gezochte attributen
Dus niet:
7

71. Key take-aways

72. Key take-aways
Key take-aways
• Kijk kritisch naar je organisatie en concurrenten voordat je met on-page SEO aan de slag gaat
• Ga met on-page SEO aan de slag
• Weet hoe je doelgroep zoekt
• Ga altijd eerst voor de zoekwoorden die je daadwerkelijk omzet opleveren
• Koppel zoekintenties altijd aan de juiste type pagina’s
• Speel in op trends
• Laat je belangrijkste landingspagina’s prominent terug komen in je website

74. https://nl.linkedin.com/in/jensolsthoorn
Jens Olsthoorn
SEO specialist | ISM eCompany

75. Vragen?