Cos'è Tumblr e come potrebbe essere usato per il tuo business. Perché Yahoo ha deciso di acquisirlo e cosa potrebbe diventare. Come creare un Tumblr, trovare follower e farsi seguire. Come rendersi visibile anche agli utenti non Tumblr, quali sono le metriche per Tumblr. Come definire un Business case per Tumblr.

1. TUMBLR
Cos’è, a cosa serve, perché è utile per il marketing…

2. AGENDA
• TUMBLR: YAHOO LO ACQUISISCE IL 21
MAGGIO 2013
• CREARE UN TUMBLR
• FARE MARKETING CON TUMBLR
• TUMBLR ENGAGEMENT
• TUMBLR METRICS
• CASE STUDIES

3. piccoli blog usati per la condivisione di contenuti trovati in giro online e per la
pubblicazione di post – di solito brevi ed essenziali – che a loro volta possono
essere facilmente ricondivisi da altri utenti.
120 MILA NUOVI TUMBLR BLOG SONO CREATI OGNI GIORNO.
[ FORBES.COM]

4. L’annuncio su Twitter
"I intend to keep blogging," Mayer told Mashable. "I've been wanting to blog for
a while, so it was really gratifying to update my profile link on Twitter to my Tumblr
page. I will be doing a lot more.
I'm not sure if I can create animated GIFs, but I will definitely be posting more
pictures."

5. Yahoo! acquisisce Tumblr
It's official: Yahoo has purchased popular blogging platform Tumblr for
more than a billion dollars - $1.1bn to be exact.

6. LE MOTIVAZIONI

7. Perché Yahoo ha comprato Tumblr?
• Lunedì 20 maggio, l’amministratore delegato
di Yahoo, Marissa Mayer, ha annunciato che
la sua società ha raggiunto un accordo da
circa 1,1 miliardi di dollari per
acquisire Tumblr, il sistema usato da milioni
di persone in tutto il mondo per gestire i loro
“tumblelog”

8. Motivazioni
• Coprire una mancanza, un vuoto nei social
media
• Yahoo non riesce più ad attirare e convincere
i giovani (18-24) a usare i propri servizi,
fascia importante per la vendita della
pubblicità
• Tumblr ha un pubblico molto giovane, usato
da oltre 100 milioni di persone
• Nato nel 2007, finora pubblicati 50,6 miliardi
di post

9. Motivazioni
• Tumblr ha cominciato
a raccogliere
pubblicità solo dal
2012 (13 milioni di $).
• Yahoo pensa di non
stravolgere il modello
e non monetizzare
subito con la
pubblicità, secondo le
dichiarazioni di
Marissa Mayer

10. • c • Da Geocities a Flickr
Yahoo! non è mai stata
troppo brava o fortunata
nell’acquisizione di
startup
• Il tempo ci dirà se Yahoo
ha fatto la scelta giusta
• Yahoo afferma di avere le
idee chiare su come
monetizzare, grazie agli
Ads, questa acquisizione

11. TUMBLR MARKETING
Perché potrebbe interessarti..

12. Nel novembre 2011 Tumblr è cresciuto del 900% in meno di 1 anno
E sta diventando il rivale n° 1 di Wordpress

13. In quali paesi è più diffusoTumblr?

15. ALCUNE STATISTICHE SU TUMBLR
1. 102 milioni di Tumblr Blogs (Tumblr)
2. 44,6 miliardi: N° totale di post (Tumblr)
3. 22,9 milioni di visitatori unici nel marzo 2013 (Comscore)
4. Numero di giorni medi al mese per utente: 4,8 (Comscore)
5. 154 minuti: tempo medio per utente nel marzo 2013
(Comscore)
6. 30,6 pagine /visita per utente nel marzo 2013 (Comscore)
7. 17% del traffico arriva da Mobile (Quantcast)
8. 47% degli utenti è nella fascia 18-34 (Comscore)
9. 52% degli utenti sono maschi (Comscore)
10.Il 63% non ha bambini (Quantcast)
11.Il 19% sono ispanici (+ del doppio rispetto ad altri SN)
12.Il 35,2% ha un reddito superiore a 100.000$
13.Costo minimo per un Brand per fare adv.: 25k$ (Digiday)
[digiday, aprile 2013]

16. AUDIENCE DEMOGRAPHICS
[Spiral16.com, marzo 2013]

17. Creare un piano di marketing per
Tumblr
Prima di creare un Tumblr per il tuo business,
prova a rispondere a queste domande:
1.Perché vuoi creare un Tumblr blog? Quali
sono i tuoi obiettivi?
2.Chi gestirà e sarà responsabile del Blog?
3.Qual è la tua audience?
4.Quale sarà il tuo focus?
5.Quali sono i tuoi punti di forza e debolezza?

18. OBIETTIVI
PERCHE’ CREARE UN TUMBLR?:
1.PER COSTRUIRE AWARENESS
2.PER GENERARE RICAVI
3.PER EDUCARE I CLIENTI
4.PER MIGLIORARE IL CUSTOMER SERVICE
5.PER FARE PUBLIC RELATIONS
RISPONDI ORA

19. RISORSE
• Chi gestirà il nuovo Blog?
• Differenti persone all’interno dell’azienda
• Delegato ad un’agenzia /consulente esterno
• Chi posterà i contenuti?
• Chi risponderà ai commenti?
• Chi costruirà un seguito di follower?
• Chi coinvolgerà influencer, chi condividerà
sui social media?
• Chi analizzerà i ritorni?

20. AUDIENCE
A CHI TI STAI RIVOLGENDO?
-STAI CERCANDO DI RAGGIUNGERE UN
NUOVO SEGMENTO O NICCHIA DI
MERCATO?
-QUAL E’ IL DEMOGRAPHICS SU TUMBLR?
COINCIDE CON QUELLO DEL TUO TARGET?
- L’AUDIENCE DI TUMBLR E’ COERENTE
CON IL TUO BUSINESS?

21. 3 PASSI PER LA TUA STRATEGIA SU
TUMBLR
• 1. SCEGLI UN NOME ADEGUATO:
• Memorabile, corto, appealing
• 2. CREA UN LAYOUT CUSTOMER-
FRIENDLY
• Non creare un blog “marketing”, crea un blog
informale, divertente, creativo
• 3. FOCALIZZATI SU UNA NICCHIA
• Scegli una nicchia specifica: design, tecnologia,
innovazione, moda..

22. 1. Scegli un nome per Tumblr

23. 2. Sii creativo per il design
Coca Cola Tumblr: felicità è…
http://coca-cola.tumblr.com/

24. http://today.tumblr.com/
Il Tumblr dello show televisivo americano

25. CREARE UN TUMBLR

26. Creare un account su Tumblr
Dati richiesti per la registrazione: Nickname, email, password.

27. Profilazione
Cosa ti piace? Tumblr ti permette di
Selezionare i temi di tuo interesse

28. Seleziona i contenuti che Tumblr ha
trovato per te..

29. Trova i tuoi amici su Tumblr

30. Scarica l’App

31. Tumblr engagement
Come creare post che generano engagement

32. Creare post efficaci
• Non commettere l’errore di pubblicare post
solo per fare, senza uno scopo preciso
• Prima di postare analizza quali sono:
• le domande
• le preoccupazioni
• I dubbi
• le attese
più grandi per la tua audience

33. Il Tumblr di LIFE
http://life.tumblr.com/
…it's about engaging with readers, walking in step with a community that shares our
love of photography and enjoys conversing through image

34. 3 MODI PER RENDERE ACCESSIBILE
IL TUO TUMBLR
PERMETTI ANCHE AGLI UTENTI NON SU
TUMBLR DI ACCEDERE E INTERAGIRE CON
I TUOI CONTENUTI
non dipendere dal bottone follow per creare visitatori abituali

35. Navigazione
• Rendila più
semplice e
immediata possibile
• Gli utenti devono
capire in un batter
d’occhio il focus del
tuo Tumblr
Crea categorie come “ i post + popolari, quelli + rebloggati etc.”

36. Opzioni alternative per iscriversi
• Fornisci opzioni alternative per essere
aggiornato sui contenuti del tuo Tumblr.
• Le principalo alternative sono:
• Feed RSS
• Newsletter

37. Feed Rss
• Invita i tuoi lettori ad abbonarti al Feed RSS

38. Feedburner
• Configura Feedburner; gli utenti riceveranno i
tuoi post via email

39. Permetti i commenti
• Il modo più naturale per gli utenti di Tumblr è
fare Like o reblog ai tuoi post per inserire i
commenti
• Questi ultimi sono però visti solo dagli utenti
Tumblr
Inserisci un sistema per i commenti esterno, permetti anche agli
utenti non di Tumblr di interagire con i tuoi contenuti

40. Disqus plugin per Tumblr
• Intalla Disqus su
Tumblr. Permette
di:
• Tracciare le
risposte
• Moderare i
commenti
• Votare i migliori
commenti

41. www.tumblr.com/explore
CERCA i tumblr da seguire

42. TUMBLR METRICS
Come misurare le tue prestazioni per il tuo blog Tumblr

43. Le metriche per Tumblr
• Il successo di un Blog in genere si misura in base al
traffico in ingresso
• Social media è invece focalizzato sulle metriche in
uscita (cosa succede dopo):
• Quanti hanno condiviso, commentato, ritwittato un
contenuto, detto mi piace, ripinnato
• Tumblr è unico perché combina entrambe le
metriche:
• N° di Visitatori sul tuo blog
• Reblog dei contenuti da parte dei visitatori

44. Likes, Reblogs e reblogs amplificati
UnionMetrics per Tumblr misura il livello di gradimento di una nota e la
Sua diffusine nel network

45. Cosa misurare su Tumblr?
• Esistono alcune piattaforme di Tumblr Analytics
Unionmetrics.com

46. Metriche per singolo post: tags, curatori,

47. Piattaforma di Tumblr Analytics
http://unionmetrics.com/products/tumblr/plans/

48. TUMBLR case studies

49. CATEGORIE DI BLOG
• NON TUTTI I BRAND FUNZIONANO BENE
SU TUMBLR
• 3 CATEGORIE SONO AVVANTAGGIATE:
• FASHION
• MEGASITES
• MEDIA-PUBLISHING
[JASON KEATH, SOCIALFRESH

50. MORE VISUAL, LESS TEXT
• PRIVILEGIA L’APPROCCIO VISUAL
TUMBLR è UNA PIATTAFORMA DI VISUAL BLOGGING

51. TUMBLR IS SOCIAL
• PERMETTE DI CREARE POST ENGAGING
CON POCO SFORZO RISPETTO AD ALTRI
SN
• ESALTA LA BREVITA’ E LA RELAZIONE
SOCIALE
• PERMETTE DI CONNETTERSI CON UNA
COMMUNITY DI GIOVANI APPASSIONATI

52. 1. ACE HOTEL
Da 3 anni su Tumblr:
Link verso Facebook, Twitter..
Link verso lo shop online
Prenotazione camera
http://blog.acehotel.com/

53. 2. Boston Globe
Usa Tumblr per dare immagini non filtrate dai reporter o giornalisti. E’ un fotoblog. I follower
Amano queste foto e le ripubblicano e condividono
http://boston.tumblr.com/

54. 3. CNET
UTILIZZA LA FUNZIONE RANDOM POST CHE RENDE IL BLOG PIU’ VIVACE
UTILIZZA LA FUNZIONE ARCHIVIO VISUALE PER MOSTRARE I POST
DEL MESE PASSATO
http://cnet.tumblr.com/

55. 4.ELLE MAGAZINE
Usa Tumblr per dare evidenza alle ultime collezioni. Cliccando sulla
Immagine si accede alla Pagina su Instragram sdi Elle USA
Esempio di integrazione tra Tumblr e Instagram
http://tumblr.elle.com/

56. 5.GLAMOUR MAGAZINE
E’ una raccolta delle attuali ossessioni degli creatori di contenuti sulla moda Integra le foto su
Tumblr con la sua presenza su Instagram
http://glamour.tumblr.com/

57. 6. IBM SMARTER PLANET
POSTA CONTENUTI SU TEMI DI IMPATTO AMBIENTALE, SOSTENIBILITA’, RISPARMIO ENERGETICO
http://smarterplanet.tumblr.com/

58. 7.MODCLOTH TUMBLR
“STIAMO DEMOCRATIZZANDO LA STILE DI MODA INDIE, VINTAGE E RETRO’.
PINTEREST STYLE CON IL VANTAGGIO DI AGGIUNGERE MAGGIORE TESTO
E DETTAGLI.”
http://modcloth.tumblr.com/

59. CHIEDI MODCLOTH…

60. 8. OSCAR DE LA RENTA
IL BLOG RACCONTA IL DIETRO LE QUINTE DI UNA GRANDE CASA DI MODA
. FA GRANDE USO DI FOTO E SVELA NUOVI CAPI DI COLLEZIONE.
PINTEREST E TUMBLR LAVORANO INSIEME MOLTO BENE PER QUESTO
BRAND
http://oscarprgirl.tumblr.com/

61. 9. GQ MAGAZINE
GQ USA IL TUMBLR COME TEASER PER I PROPRI
ARTICOLI
PUBBLICATI SUL SITO DI GQ
PUBBLCIA LE PRIME RIGHE O UNA FOTO E POI
INVITA IL
LETTORE A COMPLETARE A LEGGERE SUL SITO

62. 10.WGSN
Si definisce come il “World Leading fashion trande forecaster”. Gestito da un team mondiale
Di esperti
http://wgsn.tumblr.com/

63. ESERCITAZIONE

64. ESERCITAZIONE
• CREA UN BUSINESS CASE PER TUMBLR
• Definisci obiettivi, strategia, audience
• Definisci nome, layout e stile
• Crea un piano editoriale
• Identifica le metriche per misurare il
successo con Tumblr

65. ESERCITAZIONE
ANALIZZA I SEGUENTI PROFILI SU TUMBLR:
•JCREW.TUMBLR.COM
•KATESPADE.TUMBLR.COM
•OSCARPRGIRL.TUMBLR.COM
•MODCLOTH.TUMBLR.COM
In base a 4 parametri:
1.Design
2.Contenuti
3.Ingaggio
4.Conversione

66. TUMBLR MATRIX BENCHMARK
Brand 1 Brand 2 Brand 3 Brand 4
Progettazione
del Blog
Qualità dei
contenuti (tipo,
frequenza)
Engagement
(risposte,
follower,
reblogs,
commenti)
Conversione
(spinta verso
l’acquisto o la
conversione)

67. JCREW.TUMBLR.COM

68. KATESPADE.TUMBLR.COM

69. OSCARPRGIRL.TUMBLR.COM

70. MODCLOTH.TUMBLR.COM

71. DISCUSSIONE FINALE
• Val la pena creare un Tumblr per il nostro
business?
• A quale fascia di età ci rivolgiamo?
• In quale settore operiamo?
• Abbiamo contenuto visual attraente, adatto a Tumblr?
• In che modo lo potremmo integrare con il nostro
ecosistema digitale?
• Visual content: Instagram, Pinterest?
• Blog content: magazine online, Blog?
• Online shopping: sito ecommerce?

72. CREDITS
• http://blog.kissmetrics.com/the-marketers-
guide-to-tumblr/
• http://www.socialmediaexaminer.com/26-
ways-to-market-your-business-with-tumblr/