Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Содержание
• Первые шаги
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Настройка списков ремаркетинга
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
• Real-Time
• Дашборды
• Оповещения
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Содержание
• Первые шаги
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Настройка списков ремаркетинга
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
• Real-Time
• Дашборды
• Оповещения
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...directlinesu
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из жизни.
Сибирские интернет-недели 21.03.2012
докладчик: Заиграев Олег, руководитель отдела интернет-маркетинга
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
Конференция ТРИМ 2012 (г,Ростов-на-Дону), Андрей Юнисов.
На своем выступлении Андрей рассказывал о возможностях повышения конверсии на сайтах. В факторы, влияющие и не влияющие на конверсию, вошло обсуждение таких моментов, как большие красные и зеленные кнопки «Купить», присутствие надписи «нет в наличии». В доклад вошла методология поиска и решения проблем конверсии с помощью системы веб-анализа Google Analytics, как основного инструмента анализа сайтов и рекламных кампаний в интернете. Далее рассматривались инструменты этой системы, с помощью которых можно увеличить конверсию на сайте. В заключении был рассмотрен реальный кейс, задаче которого было повышение коэффициента конверсии на сайте интернет-магазина, что в итоге было достигнуто с помощью совершенствования процесса заказа и оплаты товара.
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...directlinesu
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из жизни.
Сибирские интернет-недели 21.03.2012
докладчик: Заиграев Олег, руководитель отдела интернет-маркетинга
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
Конференция ТРИМ 2012 (г,Ростов-на-Дону), Андрей Юнисов.
На своем выступлении Андрей рассказывал о возможностях повышения конверсии на сайтах. В факторы, влияющие и не влияющие на конверсию, вошло обсуждение таких моментов, как большие красные и зеленные кнопки «Купить», присутствие надписи «нет в наличии». В доклад вошла методология поиска и решения проблем конверсии с помощью системы веб-анализа Google Analytics, как основного инструмента анализа сайтов и рекламных кампаний в интернете. Далее рассматривались инструменты этой системы, с помощью которых можно увеличить конверсию на сайте. В заключении был рассмотрен реальный кейс, задаче которого было повышение коэффициента конверсии на сайте интернет-магазина, что в итоге было достигнуто с помощью совершенствования процесса заказа и оплаты товара.
Неизбежный рост конверсии: как быстро увеличить продажиНарижный Денис
1. Почему нужно работать с конверсией
2. Алгоритм улучшения конверсии сайта
3. Универсальный план исследования сайта
4. Кейс роста конверсии от StudioF1
5. Кейс роста конверсии от ГК РЕМАРКА
6. Кейс роста конверсии от ПаньшинГрупп
7. Результаты других компаний
Кейс по разработке приложения по GPS мониторингу (IOS)WOX APP
Задача:
Разработать мобильное приложение для сервиса по GPS мониторингу.
Описание:
Сервис по GPS мониторингу, предоставляющий возможность контролировать, анализировать и управлять работой объектов мониторинга: автотранспортом, спецтехникой складских помещений и иных подвижных и статических объектов компаний.
Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании с помощью веб-аналитикиMyAcademy by iContext
Презентация к выступлению Дарьи Рябовой, ведущего консультанта WebProfiters, на семинаре 1С-битрикс: Электронная торговля: создание и продвижение интернет-магазина, работа с платежными системами.
Вот и третья встреча Мастерской Интернет-маркетинга состоялась.
Спикером встречи был Александр Милютин, который разъяснил что такое веб-аналитика, как ей пользоваться и на какие данные стоит обращать внимание.
Было очень приятно, что некоторые вещи гости встречи записывали в план на следующий день. Надеемся, что для каждого из них аналитика станет не просто набором цифр и красивых графиков.
Большое спасибо всем гостям встречи. Анализируйте Ваш бизнес!
Similar to Повышение конверсии с помощью веб-аналитики (20)
3. KPI для интернет-магазинов
KPI – ключевой показатель эффективности
• Количество заказов
• Доход
• Средняя сумма заказа
• Стоимость привлечения заказа
• ROI – возврат инвестиций в рекламу
• Показатели конверсии в заказы
• Количество регистраций на сайте
• Количество скачивания прайс-листа
Набор KPI определяется из особенностей проекта!
4. KPI для интернет-магазинов
Средние значения KPI по сайту – общее видение ситуации
Значения KPI в срезах – взгляд вглубь
• По географии
• По возрасту и полу
• По времени суток
• По техническим характеристикам
• По новым и вернувшимся посетителям
• По источнику трафика
Значения KPI в срезах позволяет найти и устранить проблемы!
7. Системы веб-аналитики
Возможности:
• Сбор данных о посетителях
• Сегментация трафика
• Отслеживание целевых действий на сайте
• Оценка каждого сегмента согласно KPI
Задачи:
• Оптимизация рекламной стратегии
• Выявление проблемных мест на сайте
8. Какую систему выбрать?
+ =
Преимущества:
• бесплатные инструменты
• не влияют на работу сайта
• легко устанавливаются
• интеграция с интерфейсами рекламных площадок
11. Яндекс Метрика: Вебвизор
Запись действий посетителей
Ждѐм инструментов для анализа трендов.
А пока сегментируем по целевым действиям.
12. Яндекс Метрика: Показатель отказов
Отказ – посетитель пробыл на странице менее 15 секунд
Альтернативный взгляд на показатель отказов!
13. Google Analytics: Электронная торговля
Инструмент для сбора информации о заказах
Для использования необходимо:
1. Установить дополнительный код на странице конверсии
2. Активировать опцию в настройках профиля
14. Google Analytics: Электронная торговля
Вся информация о сделанных заказах и купленных товарах
в отчѐте «Электронная торговля»
Данные также становятся доступными в других отчѐтах!
20. Конверсия: стандартный подход
«брендовый
Запрос»
четверг, 23 июня
По умолчанию системы веб-аналитики фиксирует только
первый или последний переход посетителя на сайт
Конверсия записывается в пользу первого или последнего
источника
21. Конверсия: мультиканальный подход
брендовый
запрос
четверг, 23 июня
две недели продающий
запрос
назад
ссылка в
три недели посте друга
назад
22. Конверсия: мультиканальный подход
При мультиканальном походе выстраиваются цепочки перехода
посетителя на сайт перед конверсией
Конверсия
Такой подход позволяет точнее оценить эффективность
рекламных источников
23. Мультиканальный подход: методика
Рассмотрим возможную ситуацию!
Компания использует следующие рекламные источники
120 000 30 000
рублей рублей
80 000 20 000
рублей
рублей
Итог:
Общий расход - 250 000 рублей
Заказы - 265
Доход - 1 405 600 рублей
Оценим эффективность каждого канала!
24. Мультиканальный подход: методика
Оценим эффективность стандартным подходом
Обратимся к отчѐту Google Analytics
Расход/
Источник Заказы Доход Расход
Доход
Яндекс Директ 135 756 000 120 000 15,87%
Google AdWords 65 364 000 80 000 21,98%
Яндекс Маркет 43 240 800 30 000 12,46%
Баннер в Facebook 8 44 800 20 000 44,64%
26. Мультиканальный подход: методика
Методика анализа
Заказ на сумму 6 900 рублей
Изначально источник был определѐн как Яндекс Директ
В цепочке: баннер на Facebook, Google AdWords, Яндекс Директ
При равных весах: 6 900 рублей / 3 = 2 300 рублей
+ 2 300 рублей 6 900 рублей
2 300 рублей
+ 2 300 рублей
27. Мультиканальный подход: методика
Стандартный подход
Расход/ Расход/
Источник Расход Доход Доход
Доход Доход
Яндекс Директ 120 000 756 000 480 000 15,87% 25%
Google AdWords 80 000 364 000 440 000 21,98% 18,18%
Яндекс Маркет 30 000 240 800 200 800 12,46% 14,94%
Баннер в Facebook 20 000 44 800 130 000 44,64% 15,38%
Мультиканальный подход
28. Мультиканальный подход
Выводы:
1. Яндекс Директ оказался эффективным при использовании
совместно с другими рекламными источниками
2. Баннерная реклама на Facebook оказалась эффективной и
привлекла целевую аудиторию
39. Теги позволяют
• точнее соответствовать ожиданиям посетителей
• вовлечь посетителей
• привлечь внимание к определѐнным видам товаров
Среднее время, проведѐнное на сайте
Количество просмотренных страниц
Показатели конверсии!
Как сформировать облако тегов на сайте?
41. Статистика по тегам в Яндекс Метрике
Отчѐт
«Параметры URL»
Отображает
только количество
просмотров
42. Статистика по тегам в Google Analytics
Без дополнительных скриптов отследить больше одного тега нельзя
Отчѐт «Поиск по сайту»
43. Как GA отслеживает поиск по сайту?
Посетитель вводит запрос «контекст»
Запрос отображается в URL страницы
http://www.adlabs.ru/search/?s=контекст
GA фиксирует запрос и передаѐт
данные на сервер
Данные отображается в интерфейсе
Анализ данных и подготовка рекомендаций
44. Указываем другой параметр!
В настройках профиля указываем параметр URL передающий тег
http://www.adlabs.ru/blog/?tag=аналитика
45. Меняем назначение отчѐта!
Отчѐт по отслеживанию поиска на сайте
отслеживанию использованию тегов на сайте
- посещений с использованием тегов
- % выходов после использования
тегов
- % посетителей, использовавших теги
более одного раза за посещение
53. Услуги веб-аналитики от AdLabs
Установка и настройка Google Analytics
Установка и настройка Google Analytics под ваш проект
Настройка отслеживания целевых действий
Установка модуля E-Commerce
Результат: полностью настроенная система веб-аналитики, готовая к использованию
Цена: от 15 000 рублей, в зависимости от сложности проекта
от 20 000 рублей со скриптом отслеживания телефонных звонков
Постклик-анализ
Установка и настройка Google Analytics
Анализ эффективности проводимых рекламных кампаний
Определение наиболее эффективных каналов привлечения клиентов
Подготовка рекомендаций по корректировке рекламной стратегии
Результат: отчѐт с рекомендациями по увеличению конверсии рекламных кампаний
Цена: от 20 000 рублей, в зависимости от сложности проекта
Анализ сайта
Установка и настройка Google Analytics
Анализ поведения посетителей на сайте
Определение проблемных мест на сайте, снижающих конверсию в клиенты
Подготовка рекомендаций по устранению выявленных проблем
Результат: отчѐт с рекомендациями по оптимизации конверсии на сайте
Цена: от 30 000 рублей, в зависимости от сложности проекта
54. Услуги веб-аналитики от AdLabs
Тестирование страниц сайта с помощью Google Website Optimizer
Тестирование – один из способов оптимизации конверсии на сайте
Определения наиболее эффективных страниц с точки зрения конверсии
Результат: вариант дизайна страницы, эффективность которого подтверждена статистикой
Цена: 15 000 рублей за одно тестирование
Аналитическая поддержка
Мы берѐм на себя полное аналитической сопровождение вашего проекта
Техническая поддержка установленных систем веб-аналитики
Регулярный мониторинг эффективности рекламных кампаний
Оптимизация конверсии на стороне сайта
Результат: регулярный отчѐт с рекомендациями по увеличению показателей конверсии
Цена: от 30 000 рублей в месяц
Обучение
Мы готовы делиться своим опытом и знаниями по веб-аналитике
Проведение семинаров и обучение сотрудников
Разработка индивидуальных программ согласно потребностям и задачам
Результат: улучшение навыков по проведению эффективного анализа
Цена: обсуждается индивидуально
Заинтересовались? Появились вопросы? Напишите adv@adlabs.ru
Будем рады ответить! Позвоните +7 (495) 77-55-145