Презентация с вебинара для агентств-партнеров Google, посвященные сервису «Google Покупки». Занятие проходило в рамках Google Гуру Марафона.
Из этой презентации вы узнаете, как работать с фидами данных для «Google Покупок»:
• Что это за фиды с данными и что в них входит
• Как на их основе формируются рекламные объявления
• Как создать фид, с которым получится максимально выгодно использовать настройки AdWords.
Занятие провела Мария Галкина, старший специалист по контекстной рекламе i-Media
Смотрите больше в специальной статье на нашем сайте: http://goo.gl/FuPAsO
Презентация с занятия по Google Покупкам: https://www.ru.advertisercommunity.com/t5/Vebinary-po-nastroyke-reklamnyh/Sertifikatsiya-po-reklame-v-Google-Pokupkah-2-2/td-p/130186
21 и 24 июня в Киеве прошли совместные воркшопы от Google Украина и Netpeak. Команда из Google в лицах Александра Плетнева и Алексея Беха рассказали в цифрах об использовании интернета украинцами и инструментах для бизнеса от самого большого поисковика в мире. Андрей Олексюк и Евгения Глизер из Netpeak поделились кейсами использования различных инструментов продвижения для клиентов агентства.
О чем лекция:
• Что такое современный маркетинг, в чем его смысл и задача
• Как меняются подходы в маркетинге последние годы — какие тренды прошли, какие растут, а какие будут вечно
• В чем отличие маркетинговых подходов на разных рынках и нишах, как не путать инструменты и методы
• Каковы цели маркетинга? Какие задачи ставить перед маркетологом? Может ли он влиять на продажи?
• В чем отличие маркетинга от продаж? Где граница между отделами?
• В чем отличие маркетинга от пиара и рекламы?
• Что на самом деле может маркетолог?
• Зачем нужны агентства? А можно всё сделать самому?
Кому лекция будет полезна:
• Собственникам и директорам
• Маркетологам в компаниях и агентствах
• Всем, кто продает товары и услуги
Спикер — Юрий Белканов
• Со-учредитель и координатор проектов студии «Стереомаркетинг»
• 5 лет в профессии, за это время сделал с командой 74 проекта в онлайне и офлайне: stereomarketing.ru/cases
• Образование: Buyer Persona University (США), Wharton Business School (США)
• Ключевые компентенции: маркетинговые исследования, проектирование интерфейсов, построение стратегий, контент-маркетинг
Динамика развития поискового маркетинга в примерах. Что работает сегодня?_Mar...Nadya Sharipova
Как меняется рынок интернет-маркетинга:
1. Объем работ, количество трудочасов оптимизатора увеличилось
2. Как следствие первого, СЕО становится дорогим и нерентабельным для новых игроков на рынке.
3. Наблюдается перегрев контекстной рекламы, нерентабельность для мелких кампаний.
4. Количество конференций увеличивается. На одной из них мы сейчас находимся.
ГИПОТЕЗА:
Алгоритм поисковых систем усложняется, конкуренция в контекстной рекламе растет, и соответственно появляется спрос на веб-аналитику.
Вопрос: как зарабатывать много и тратить мало?
Что можете сделать вы?
1. УТП
2. Понимание своей аудитории
3. Уникальный контент
4. PR
5. Мегассылки
Что еще?
Контекстная реклама:
- оптимизация бюджета
- оптимизация ключевых слов
Ремаркетинг
Позволяет возвращать пользователей, которые были на вашем сайте.
Вывод:
Интернет рынок приобрел все качества полноценного рынка – где есть конкуренция, продавцы, покупатели. Выход на интернет рынок стал гораздо сложнее, чем раньше, но он не сложнее чем выход на любой другой рынок.
О. Васильева* "Контекстная реклама Google AdWords"awgua
Доклад компании AWG на Всеукраинском семинаре 1С-Битрикс "Интернет-магазин: от создания до продвижения" в Одессе 4 декабря 2014г, организованный и проведенный компанией интернет-маркетинга AWG.ua
AWG "Ремаркетинг или как вернуть клиентов на сайт за покупками"awgua
Доклад компании AWG "Ремаркетинг или как вернуть клиентов на сайт за покупками" на семинаре 1С-Битрикс в Одессе 3 октября 2014г, организованный и проведенный совместно с компанией интернет-маркетинга AWG.ua
Презентация с вебинара для агентств-партнеров Google, посвященные сервису «Google Покупки». Занятие проходило в рамках Google Гуру Марафона.
Из этой презентации вы узнаете, как работать с фидами данных для «Google Покупок»:
• Что это за фиды с данными и что в них входит
• Как на их основе формируются рекламные объявления
• Как создать фид, с которым получится максимально выгодно использовать настройки AdWords.
Занятие провела Мария Галкина, старший специалист по контекстной рекламе i-Media
Смотрите больше в специальной статье на нашем сайте: http://goo.gl/FuPAsO
Презентация с занятия по Google Покупкам: https://www.ru.advertisercommunity.com/t5/Vebinary-po-nastroyke-reklamnyh/Sertifikatsiya-po-reklame-v-Google-Pokupkah-2-2/td-p/130186
21 и 24 июня в Киеве прошли совместные воркшопы от Google Украина и Netpeak. Команда из Google в лицах Александра Плетнева и Алексея Беха рассказали в цифрах об использовании интернета украинцами и инструментах для бизнеса от самого большого поисковика в мире. Андрей Олексюк и Евгения Глизер из Netpeak поделились кейсами использования различных инструментов продвижения для клиентов агентства.
О чем лекция:
• Что такое современный маркетинг, в чем его смысл и задача
• Как меняются подходы в маркетинге последние годы — какие тренды прошли, какие растут, а какие будут вечно
• В чем отличие маркетинговых подходов на разных рынках и нишах, как не путать инструменты и методы
• Каковы цели маркетинга? Какие задачи ставить перед маркетологом? Может ли он влиять на продажи?
• В чем отличие маркетинга от продаж? Где граница между отделами?
• В чем отличие маркетинга от пиара и рекламы?
• Что на самом деле может маркетолог?
• Зачем нужны агентства? А можно всё сделать самому?
Кому лекция будет полезна:
• Собственникам и директорам
• Маркетологам в компаниях и агентствах
• Всем, кто продает товары и услуги
Спикер — Юрий Белканов
• Со-учредитель и координатор проектов студии «Стереомаркетинг»
• 5 лет в профессии, за это время сделал с командой 74 проекта в онлайне и офлайне: stereomarketing.ru/cases
• Образование: Buyer Persona University (США), Wharton Business School (США)
• Ключевые компентенции: маркетинговые исследования, проектирование интерфейсов, построение стратегий, контент-маркетинг
Динамика развития поискового маркетинга в примерах. Что работает сегодня?_Mar...Nadya Sharipova
Как меняется рынок интернет-маркетинга:
1. Объем работ, количество трудочасов оптимизатора увеличилось
2. Как следствие первого, СЕО становится дорогим и нерентабельным для новых игроков на рынке.
3. Наблюдается перегрев контекстной рекламы, нерентабельность для мелких кампаний.
4. Количество конференций увеличивается. На одной из них мы сейчас находимся.
ГИПОТЕЗА:
Алгоритм поисковых систем усложняется, конкуренция в контекстной рекламе растет, и соответственно появляется спрос на веб-аналитику.
Вопрос: как зарабатывать много и тратить мало?
Что можете сделать вы?
1. УТП
2. Понимание своей аудитории
3. Уникальный контент
4. PR
5. Мегассылки
Что еще?
Контекстная реклама:
- оптимизация бюджета
- оптимизация ключевых слов
Ремаркетинг
Позволяет возвращать пользователей, которые были на вашем сайте.
Вывод:
Интернет рынок приобрел все качества полноценного рынка – где есть конкуренция, продавцы, покупатели. Выход на интернет рынок стал гораздо сложнее, чем раньше, но он не сложнее чем выход на любой другой рынок.
О. Васильева* "Контекстная реклама Google AdWords"awgua
Доклад компании AWG на Всеукраинском семинаре 1С-Битрикс "Интернет-магазин: от создания до продвижения" в Одессе 4 декабря 2014г, организованный и проведенный компанией интернет-маркетинга AWG.ua
AWG "Ремаркетинг или как вернуть клиентов на сайт за покупками"awgua
Доклад компании AWG "Ремаркетинг или как вернуть клиентов на сайт за покупками" на семинаре 1С-Битрикс в Одессе 3 октября 2014г, организованный и проведенный совместно с компанией интернет-маркетинга AWG.ua
Продвижение интернет-магазина – это не выведение интернет-магазина по профильным запросам на первые строчки поисковых систем и привлечение оттуда посетителей. Продвижение – создание потока продаж и прибыли интернет-магазина. И совершенно не важно, какие способы будут задействованы. В продвижение интернет-магазинов мы ориентируемся только на продажи и целевые действия (звонки) посетителей сайта и на их постоянное увеличение.
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
5. Олег Рудаков - Моделирование атрибуции на коленкеADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
"При использовании более одного канала (например, контекст, SEO, Соцсети, RTB) привлечения трафика мы хотим распределить бюджет так, чтобы получить максимальный результат. Для решения данной задачи необходимо построить модель атрибуции, которая ответит на вопрос о распределении бюджета между каналами. Рецепт прост: используйте исторические данные, собранные Google Analytics, анализируйте данные при помощи Excel и принимайте решение на основе полученных данных.
4. Дмитрий Лазарев - Upgrade Google Analytics c помощью TableauADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В рамках доклада будет рассмотрено несколько задач, которые тяжело решить в рамках интерфейса систем веб-аналитики, но которые легко решаются с применением связки Google Analytics и системы визуализации данных Tableau.
3. Александр Егоров - Не дай коварным ретаргетингам и ремаркетингам обмануть ...ADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В кейсе мы рассмотрим, как веб-аналитика помогает разглядеть эффективность других каналов в тех случаях, когда в перфоманс-миксе много ретаргетинговых каналов. Частая проблема, когда кажется, что другие каналы не работают, а работает только ретаргетинг. Если не применять знания веб-аналитики и начать оптимизацию рекламного бюджета в слепую (читай по ласт-клику), то можно попасть в цепочку капканов: "Снижение трафика - снижение продаж - потеря оборотов - разочарование в перфоманс-маркетинге
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
Работа с аудиторией: повышаем КПД, Софья Матвеева, Google, Елизавета Копылова...ADLABS
Почему важен ремаркетинг
Виды ремаркетинга в продуктах Google: ремаркетинг на Поиске, динамический ремаркетинг, видео ремаркетинг, ремаркетинг в Google Analytics
GMail Sponsored Promotions
кейсы
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности, Иван Боровиков, MindboxADLABS
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности
Маркетинг «первой продажи» сильно отличается от маркетинга лояльности
Отличия везде: в знаниях, технологиях, оргструктуре
Почему так?
Что должно поменяться, чтобы маркетинг лояльности заработал?
Примеры
Экологичная коммуникация с аудиторией на всех устройствах. Cross-device match...ADLABS
Концепция «экологичности» рекламы. Реклама, как полезный контент.
Cross-device matching. Протокол шифрования MD5.
Построение непрерывной коммуникации с пользователем на нескольких устройствах. Увеличение охвата и конверсии для отдельно взятого рекламодателя.
Business-case (TBD)
Интегрированное digital планирование, часть 2: создаем зону “digital комфорта...ADLABS
Привлечение новых клиентов обходится на порядок дороже, чем удержание текущих. Тем не менее, большинство компаний сфокусированы на оптимизации привлечения новых клиентов. А в работе с текущими клиентами ограничиваются инструментами ремаркетинга и базовыми рассылками по базе данных.
Мы обсудим подходы и схемы, которые помогут уделять достаточно внимания своим текущим потребителям – создав для них своего рода зону «digital комфорта» для взаимодействия с брендом.
Брендовый контекст. Слив бюджета или необходимость? Олег Рудаков, ADLABSADLABS
Суть проблемы - отключение брендовой контекстной рекламы
Набор причин, обозначенных реальными клиентами
Исследование реального отключения брендового трафика и что из этого вышло
Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах
Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду "кризиса" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают. Проведенное исследование прямо говорит о том, как лучше поступить.
Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс dig...ADLABS
Как определить, что является эффективным сочетанием каналов и инструментов? Когда есть значимый фокус на аудитории социальных медиа? Когда вы задействуете mobile? Когда используются performance инструменты? Или необходимо смотреть под другим, более корректным, углом?
Мы выберем те критерии, которые являются лучшими индикаторами, что собранный «микс» поможет эффективно привлечь и завоевать новых клиентов.
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
3. Конверсия: стандартный подход
брендовый
запрос
четверг, 23 июня
По умолчанию системы веб-аналитики фиксирует только
первый или последний переход посетителя на сайт
Конверсия записывается в пользу первого или последнего
источника
4. Конверсия: мультиканальный подход
брендовый
запрос
четверг, 23 июня
продающий
две недели запрос
назад
ссылка в
три недели посте друга
назад
5. Конверсия: мультиканальный подход
При мультиканальном походе выстраиваются цепочки перехода
посетителя на сайт перед конверсией
Конверсия
Такой подход позволяет точнее оценить эффективность
рекламных источников
6. Мультиканальный подход: методики
Линейный метод
0,33 X 0,33 X 0,33 X Доход = X
Логарифмический метод
0,1 X 0,3 X 0,6 X Доход = X
Эмпирический метод
0,3 X 0,5 X 0,2 X Доход = X
7. Мультиканальный подход: пример
Компания использует следующие рекламные источники
120 000 30 000
рублей рублей
80 000 20 000
рублей
рублей
Итог:
Общий расход - 250 000 рублей
Заказы - 265
Доход - 1 405 600 рублей
8. Мультиканальный подход: пример
Оценим эффективность стандартным подходом
Обратимся к отчѐту Google Analytics
Расход/
Источник Заказы Доход Расход
Доход
Яндекс Директ 135 756 000 120 000 15,87%
Google AdWords 65 364 000 80 000 21,98%
Яндекс Маркет 43 240 800 30 000 12,46%
Баннер в Facebook 8 44 800 20 000 44,64%
10. Мультиканальный подход: пример
Методика анализа
Заказ на сумму 6 900 рублей
Изначально был засчитан в пользу Яндекс Директ
В цепочке: баннер на Facebook, Google AdWords, Яндекс Директ
При равных весах:
6 900 рублей / 3 = 2 300 рублей
6 900 рублей
+ 2 300 рублей
2 300 рублей
+ 2 300 рублей
11. Мультиканальный подход: пример
Стандартный подход
Расход/
Источник Доход Расход
Доход
Яндекс Директ 756 000 120 000 15,87%
Google AdWords 364 000 80 000 21,98%
Яндекс Маркет 240 800 30 000 12,46%
Баннер в Facebook 44 800 20 000 44,64%
Мультиканальный подход
Расход/
Источник Доход Расход
Доход
Яндекс Директ 480 000 120 000 25%
Google AdWords 440 000 80 000 18,18%
Яндекс Маркет 200 800 30 000 14,94%
Баннер в Facebook 130 000 20 000 15,38%
12. Мультиканальный подход: пример
Выводы:
1. Яндекс Директ оказался эффективным при использовании
совместно с другими рекламными источниками
2. Баннерная реклама на Facebook оказалась эффективной и
привлекла целевую аудиторию
Дальнейшие действия:
1. Проведение постклик анализа для РК на Яндекс Директе
2. Расширение медийных кампаний в Facebook
25. Сколько посещений требуется для покупки
Отчет: path length (длина последовательности)
Средняя сумма
заказа 33 834 руб.
Средняя сумма
заказа 90 556 руб.
27. Используйте средства Google AdWords
Отчѐт «Поисковые последовательности»
Цепочки переходов на сайте по рекламе Google AdWords
28. Используйте средства Google AdWords
Оптимизатор конверсий Google AdWords
1. Использует собственный cookie файл (время жизни: 30 дней)
2. Фиксирует клиентов, привлечѐнных рекламой
3. Не зависит от цепочки переходов посетителя на сайт
4. Необходимо установить код на страницу конверсии
29. Используйте средства Google AdWords
Показатель «Конверсии по показам»
Баннер был показан посетителям, но клика не было!
30. Используйте средства Google AdWords
Показатель «Конверсии по показам»
Обратите внимание при анализе эффективности площадок!
площадка: youtube.com конверсии по клику: 8
стоимость заказа: 2 423 руб конверсии по показам: 192
31. Спасибо за внимание
Вопросы?
Александра Абиремцова www.keyvision.ru
Веб-аналитик abiremcova@adlabs.ru
РА ADLABS, (495) 775-51-45 доб. 763
подразделение KeyVision www.facebook.com/KeyVision