1. Таргетированная реклама в
Вконтакте и FaceBook

2. Реклама в соц.сетях
Кому лучше рекламироваться в соц.сетях?
Конечно, это рынок B2C!
В социальных сетях люди отдыхают, общаются и ищут интересную
им информацию  Реклама должна соответствовать!
Задачи, которые решает:
• Широкий охват аудитории
• Аннонсирование акций
• Информаривание целевой аудитории
• Увеличение знания марки среди аудитории
• Привлечение конечных покупателей

3. Реклама на «Вконтакте.ру»
«Вконтакте.ру» – самая популярная социальная сеть, универсальный
способ связи для всех социальных групп и возрастов.
Описание:
•Более 111 000 000 зарегистрированных пользователей
•Более 40 000 000 сообщений ежедневно
•2 100 000 000 просматриваемых страниц ежедневно
•Самый большой фото-, видео- и аудиохостинг в Рунете
•Самая крупная база данных о потенциальных русскоязычных клиентах
для любого бизнеса

4. «Вконтакте.ру» 2-ой по посещаемости
сайт в Рунете
Vkontakte.ru

5. Аудитория «Вконтакте.ру»
География: Пол:
Россия – более 60 млн. 49% мужчин
Украина – более 15 млн. 51% женщин
Более 36 млн. человек
из других стран. Возраст:

6. Таргетированная реклама
«Вконтакте.ру»
Формат:
Текстово-графический блок
Заголовок объявления не может превышать 25 символов.
Текст объявления не может превышать 60 символов.
Объявление содержит изображение, которое масштабируется до прямоугольника
90х65 пикселей (при оплате за переходы) или 90х120 пикселей (при оплате за
показы).
Правила размещения рекламных материалов:
http://vkontakte.ru/ads.php?act=office_help&terms
Место размещения: внутренние страницы
Ценообразование: Частота показов и стоимость определяется по принципу
аукциона. Система автоматически подбирает оптимальную стоимость перехода
и выдает рекомендации при создании объявления.
Объявление с такой ставкой будет показываться чаще. Рекомендованная
стоимость может меняться в зависимости от эффективности Вашего объявления и
активности конкурирующих рекламодателей.

7. Таргетированная реклама
«Вконтакте.ру»
Что можно рекламировать:
•Внешний сайт
•Группу
•Приложение
•Публичную страницу
•Видеозапись
Видеозапись
Поверх изображения система накладывает значок проигрывания, по которому
пользователь всегда может опознать видео-рекламу.
После перехода по объявлению, пользователь просматривает Ваш ролик в
проигрывателе ВКонтакте. Справа внизу под роликом отображается ссылка на
сайт рекламодателя. У пользователя есть возможность добавить ролик к себе на
страницу, поделиться ссылкой с друзьями или просто нажать "Мне нравится" (что
позволит, при необходимости, быстро найти видео через раздел "Мои Закладки").

8. Формат объявления

9. Типы объявлений
Стоимость:
СРС (минимальная 0,5 руб., рекомендуемая от 10 руб. в зависимости от настроек)
СРМ (минимальная 0,12 руб., рекомендуемая от 5 руб. в зависимости от настроек)
Берем комиссию за обслуживание РК. Объем комиссии зависит от бюджета РК.

10. Таргетинги объявлений

11. Таргетинги объявлений
Таргетинг по ключевым
словам
Можно выбирать слова, по
которым будет
показываться объявление в
результатах поисках.
Важные моменты:
•Можно таргетировать
только по гео
•Не учитывается
морфология
•Нет минус слов

12. Клиентский кабинет AdLabs
Доступы
Сайт: http://vkontakte.ru/
Логин: vkontakte@adlabs.ru
Пароль: sivmw49psm

13. Создание клиента

14. Создание кампании и объявления

15. Создание кампании и объявления

16. Создание кампании и объявления

17. Таргетинг по интересам

18. Таргетинг по интересам

19. Таргетинг по интересам

20. Таргетинг по должности

21. Таргетинг по доп.параметрам

22. Таргетинг по доп.параметрам

23. Работа с кабинетом агентства
Можно выполнять настройки на уровне:
2) Клиента
3) Кампании
4) Объявления

24. Настройки на уровне объявления

25. Настройки на уровне кампании

26. Настройки на уровне клиента

27. Снятие статистики

28. Снятие статистики

29. Настройка доступов

30. Особенности работы с системой
«Вконтакте.ру»
• Верные таргет-группы (география, интересы, должность)
• Различные рекламные материалы для различных настроек
• Обновление рекламных материалов
• Поиск объявлений с наибольшей эффективностью
(особенно касается оплаты СРС)

31. Возможности «Вконтакте.ру»
• Доступность канала для рядового пользователя
• Простота интерфейса
• Скидки для агентств
• Невысокая цена за переход
• Колоссальная численность аудитории в России

32. Реклама в «FaceBook»
«FaceBook» – самая популярная социальная сеть в МИРЕ,
универсальный способ связи для всех социальных групп и возрастов.
Именно на основе Facebook была создана российская социальная сеть
"ВКонтакте".
Возможности рекламодателей:
•Более 1 000 000 000 зарегистрированных пользователей
•Самый посещаемый сайт Интернета
•Возможность выбора аудитории по полу, возрасту, географии и т.д.

33. Российская аудитория «FaceBook»
Около 4 млн. Пол:
зарегистрированных 49% мужчин
пользователей 51% женщин
Возраст:
…-17 лет – 18%
18-24 лет – 28%
25-34 лет – 31%
35-44 лет – 15%
45-… - 8%

34. Таргетированная реклама «FaceBook»
Формат: Текстово-графический блок
Максимально допустимое количество символов в заголовке и основном тексте
объявления составляет 25 и 135 символов соответственно
Изображение должно иметь соотношение сторон 4:3 или 16:9 и иметь размер не
больше, чем 110x80 пикселов (ширина/высота).
Правила размещения рекламных материалов:
http://www.facebook.com/ad_guidelines.php
Место размещения: Объявления могут отображаться в правой части на любой
странице Facebook. Объявления могут появляться на страницах разных типов:
приложений, фотографий, групп, Страниц, профилей и главных страницах.
Ценообразование: Частота показов и стоимость определяется по принципу
аукциона. Система автоматически подбирает оптимальную стоимость перехода
и выдает рекомендации при создании объявления.
Объявление с такой ставкой будет показываться чаще. Рекомендованная
стоимость может меняться в зависимости от эффективности Вашего объявления и
активности конкурирующих рекламодателей.

35. Формат объявления

36. Типы объявлений
Есть два типа объявлений с оплатой за клики и оплатой за показы.
Их форматы не отличаются!
Стоимость:
СРС (минимальная 0,3 руб., рекомендуемая от 30 руб. в зависимости от настроек)
СРМ (минимальная 0,6 руб., Рекомендуемая от 15 руб. в зависимости от настроек)
Берем комиссию за обслуживание РК. Объем комиссии зависит от бюджета РК.

37. Таргетинги объявлений
В «FaceBook» применяются следующие таргетинги:
•Гео (Некоторые страны нельзя разбивать по городам.
РФ можно с апреля 2011 года!)
•Пол
•Возраст
•Интересы и увлечения
•День рождения
•Сексуальная ориентация
•Семейное положение
•Языки
•Образование
•Места работы

38. Создание клиента
Для создания клиента заводится отдельная страничка на
Фейсбуке (с уникальным почтовым адресом).
Все начинается с создания объявления по адресу:
http://www.facebook.com/advertising/

39. Создание кампании и объявления

40. Создание кампании и объявления

41. Создание кампании и объявления

42. Создание кампании и объявления

43. Создание кампании и объявления

44. Регистрация клиента

45. Настройки на уровне клиента

46. Настройки на уровне клиента

47. Настройки на уровне объявления

48. Снятие статистики

49. Снятие статистики

50. Снятие статистики

51. Отчет «Эффективность рекламы»

52. Отчет «Демографические данные
аудитории»

53. Отчет «Демографические данные
аудитории»

54. Возможности таргетированной рекламы
в «FaceBook»
•Обращение только к целевой аудитории
•Интересные дополнительные возможности
таргетирования (отмечают день рождения)
•Выбор модели оплаты СРС или СРМ
• Колоссальная численность аудитории в Мире
• Простое и быстрое управление рекламой
• Удобная система статистики

55. Спасибо за внимание!