Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Как сделать, чтобы посетители сайта покупали (повышаем продажи без дополнительных затрат на рекламу – юзабилити, лендинги и т.д.)
Самая лучшая реклама где? (источники и возможности, которые вы ещё не используете – ремаркетинг, RTB, мобильная реклама, социальные сети и другие)
Как оценивать эффективность рекламы (о «волшебных таблетках» в рекламе и о неумолимой воронке продаж – что надо сделать, чтобы выжать максимум из своего бюджета, а не надеяться на чудо)
Как заказывать и контролировать рекламу, чтобы получить результат (Кому поручить рекламу и как оценивать показатели)
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Как сделать, чтобы посетители сайта покупали (повышаем продажи без дополнительных затрат на рекламу – юзабилити, лендинги и т.д.)
Самая лучшая реклама где? (источники и возможности, которые вы ещё не используете – ремаркетинг, RTB, мобильная реклама, социальные сети и другие)
Как оценивать эффективность рекламы (о «волшебных таблетках» в рекламе и о неумолимой воронке продаж – что надо сделать, чтобы выжать максимум из своего бюджета, а не надеяться на чудо)
Как заказывать и контролировать рекламу, чтобы получить результат (Кому поручить рекламу и как оценивать показатели)
Возможности контекстной рекламы для продвижения вашего бизнесаНетология
Хотите узнать, какие инструменты интернет-рекламы позволят вам быстро получить продажи с сайта?
Из презентации вы узнаете:
- Как работают системы размещения рекламы.
- Как устроен рынок контекстной рекламы: основные игроки и модели сотрудничества.
- Как можно увеличить продажи, управляя эффективностью размещения.
Видеозапись открытого занятия «Возможности контекстной рекламы для продвижения вашего бизнеса» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1ce7c3M
- Формирование аудиторного ядра
- Клонирование аудиторного ядра
- Увеличение конверсии
- Охват потерянной аудитории
- Продажи онлайн
- Работа с накопленной базой подписчиков
Peklo Studio: Веб-аналитика и другая магияRoman Leonov
Презентация по аналитике эффективности рекламы в интернете, кейсы на рынке Кыргызстана и Казахстана, полезные инструменты и лайфхаки.
г. Бишкек, Клуб Маркетологов 19.01.2017
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.
Сказ о потерянных кликах
Performance и data driven кампании привлекают все большее внимания и бюджеов рекламодателей.
На улучшение показателей конверсии тратятся значительные усилия, доступно множество технологий, работающих как на стороне рекламных систем, так и на стороне сайтов рекламодателей, DSP, DMP, LPO...
Но зачастую борьба за результат начинается с момента появления посетителя на сайте рекламодателя, а первым оцениваемым параметром является показатель отказов.
При этом часто за кадром остается процесс, оказывающий огромное влияние на показатели кампании, а именно сам клик.
Клик не в смысле цифры в отчете, а в смысле путешествия, начинающегося с нажатия на баннер.
Все происходящее далее обычно лежит в "серой зоне" и мало кто догадывается, каким именно образом пользователи попадают "на другую сторону".
Далеко не для каждого клика этот процесс завершается удачно.
Что же на самом деле происходит, когда вы нажимаете на баннер? Куда пропадают клики? Какие основные причины потерь? Можно ли их уменьшить?
Мы подготовили для вас глубокое погружение внутрь этого процесса, за грань метрик и показателей, доступных в дэшбордах и отчетах аналитических систем. Посмотрев на цифры под непривычным углом, мы попробуем развеять завесу тайны, окружающую проблему, которая стоит отрасли более миллиарда рублей в год.
1. AdRiver для агентств
и рекламодателей
Бульеннова Юлия
Директор Московского филиала AdRiver
Ноябрь 2015
СОДЕРЖАНИЕ:
Технологии AdRiver для решения задач
рекламодателей и агентств
Метрики и отчеты
Способы сравнения каналов
Коды, расхождения, сравнения
Решения системы 2014
Новинки системы 2015
Пакеты услуг для рекламодателя
2. Технологии AdRiver для Digital
Стандарты системы AdRiver сертифицирован Члены проф. сообществ
• Форматы IAB
• Статистика IAB
• Видео и аудио VAST 2.0,
VAST 3.0, VPAID, DAAST
• Google
• Facebook
• Yahoo
• MSN, Skype
IAB Россия (Интернест)
О системе
3rd party Adserver по России и странам СНГ
Для крупнейших медиахолдингов, рекламных агентств, селлеров
И их рекламодателей
http://www.adriver.ru/agency/
http://www.adriver.ru/about/clients-agency/
http://www.adriver.ru/publisher/users/
http://www.adriver.ru/about/clients-ua/
Платформа SSP для продажи инвентаря издателями и селлерами
(баннеры и видео)
http://www.adriver.ru/rtb/ssp-details/
http://www.adriver.ru/rtb/dsp-list/
Платформа DSP для
Programmatic-закупок агентств (self service)
http://www.adriver.ru/dsp/
DMP–поставшик 3rd party данных
для Programmatic-закупок
http://www.adriver.ru/rtb/dmp/
Платформа построения Look alike http://www.adriver.ru/dsp/formula/
4. Данные и отчеты AdRiver по потоку digital-рекламы
Посткампейн аналитика
Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?
AdServer аналитикаМашинная аналитика
CTR
CTRu
Клики
Аудиторные сегменты Целевые
действия
на сайте
Частота
Охват
Viewability
Глубина
Время
Пути конверсии
Возвраты
Источники
Machine
Learning
Postview
Визит
Отчеты AdRiver Postview & Postclick.
Отчеты веб-аналитических систем:
Google Analytics, Yandex Метрика
о поведении на сайте
Медиа-отчет AdRiver
по рекламной кампании,
ее аудитории,
расширенная аналитика
DSP AdRiver
Биддер
Предикт
Соцдем,
Аудиторные
сегменты
Интерактив
с рекламой
Аудиторные исследования (OMI, Tiburon, и др.)
Выгрузки синхронизированных кук AdRiver’а и исследователя
по проведенным Рекламным кампаниям
для постткампейн-опросов на стороне исследователя
Аудиторные исследования
(TNS, OMI, Tiburon, и др.)
5. Три типа рекламных кампаний и их KPI
аудируемых и управляемых через AdRiver
Имиджевая Продуктовая Торговая
Задача вложить в мозг ОРС
Спец проекты, не стандарты,
интерактивные баннеры
Качество контакта, запоминаемость
Коммуникация на баннере или внутри
спецпроекта
Формируем спрос у большой ЦА
Длинная стратегия, большие бюджеты
Порталы с хорошим охватом, низким
CPM
Охват, F=5, CPM, TRP, Clatter, Качество
контакта, Brand Awareness
АНАЛИЗ все медиа AdRiver
Рассказать о УТП продукта
Большие и средние баннеры форматы
Качество контакта, отклик на рекламу
Коммуникация на баннере + продуктовом
сайте
Формируем спрос у ЦА
Тактические РК, средние бюджеты
Тематические сайты и сайты с высоким
Affinity
Охват, F=3, CPM, CPT, Качество
контакта, SOV, CTRU, Коэф.
прохождения, Отказы, iКИ
АНАЛИЗ и СИНТЕЗ
по посткампейну AdRiver
Убедить купить у нас
Текстовые строки, ТГБ, не большие
форматы
Уменьшаем CPC, ищем ЦА с хорошей
CR
Коммуникация сайте рекламодателя
Обслуживаем сущ. спрос
Ежемесячные РК, бюджет привязан к
продажам
Любые сайты дающие не дорогих
покупателей
F=1, CTR, CPC, CPV, Отказы, CR, iКИ,
CPA, CPL, CPO, CPS, ROI
АНАЛИЗ и СИНТЕЗ
по посткампейну AdRiver
6. Услуги AdRiver для агентств и рекламодателей
адсервинг, аккаунтинг, статистика, аналитика, выгрузки
При проведении рекламной кампании
*Настройка кампании в системе
*Выдача кодов размещений
(+пиксели TNS и др. исследователей)
*Мониторинг хода кампании
риалтайм-статистика в интерфейсе
*Промежуточные отчеты
При создании креатива
*Выдача техтребований системы
*Проверка креативов и адаптация
*Консультации по ошибкам креативов
*Прототипирование креативов,
контейнеров
*Программирование html, js, flash,
VAST 2.0, 3.0, VPAID, DAAST
*Хостинг видео и частей креатива
*Динамические креативы
Для посткампейна
*Выдача кодов постклика
*Нарезка сайта на контрольные точки
Для мониторинга сайта
*Выдача кодов мониторинга
*Связи с другими системами (CRM, веб-
аналитики, исследователями и др.
При создании медиаплана
* Консультации по типам кодов статистики
При анализе РК
*Выдача отчетов статистики
*Анализ отчетов с агентством, с
клиентами (формирование гипотез,
проверка, дополнительные отчеты)
*Хранение неагрегированных данных
*Работа с аудиторией сайта
рекламодателя (сегментирование для
ремаркетигов)
*Посткампейн-исследования
Для дашбордов, мониторинга,
эконометрической аналитики:
*Выгрузки мета данных и статистики
Анализ кампании
Посткампейн
Исследования
Создание медиапланов
Создание креативов
Проведение
Рекламной кампании
Мониторинг
7. Среды управления и виды размещений через AdRiver
Возможность Подробнее
СРЕДЫ УПРАВЛЕНИЯ И АУДИТА Среды: HTML, видео, аудио, мобильный веб, приложения, programmatic
Виды размещений:
Медиа, Контекст, Видеореклама,
PR, Cпецпроекты, Социальные медиа
Мобильные приложения, Рассылки.
Посткампейн и сбор аудитории на сайте рекламодателя
ОБЫЧНЫЕ БАННЕРЫ HTML-5 стандарты и нестандарты + все таргетинги
256 событий для измерения интерактивности
Товарные цепочки и Баннерные сериалы
Мультирегиональные кампании.
Площадки под управленим AdRiver http://www.adriver.ru/publisher/users/
ВИДЕО БАННЕРЫ VAST 2.0, 3.0, VPAID, DAAST (аудиоформат)
Формат in-read video (в теле страниц)
МОБИЛЬНЫЕ БАННЕРЫ Размерные и фуллскрины
Таргетинги: производители, операторы, разрешение экрана, ОС
ПРИЛОЖЕНИЯ XML
iOS, Android
9. Отчеты AdRiver: структура и виды
Вид данных Продукты AdRiver Подробнее
Медиа Интерфейс, эксель-отчеты,
API, эксель-приложение AdRiver-Числа
http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/ststat/statzis/
http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/numbers.html
http://www.adriver.ru/doc/restapi/
Посткампейн
(постклик и поствью)
Эксель-отчеты
(базовый, красно-зеленый)
http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_309.html
http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_805.html
Аудиторные данные Новый аудиторный эксель-отчет В интерфейсе
Выгрузки
для дашбордов
мониторинга
эконометрической аналитики
по каналам и РК
Метрики статистики:
• показы, клики, события
• охват
• нарастающий охват
• частотный охват по показам
• эффективная частота по кликам
Параметры конструктора выгрузки:
• Поля (мета, IDs, статистики, эталоны)
• период
• гранулярность (по дням, по календ.
неделям, по месяцам, целиком)
http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_808.html
10. Метрики AdRiver
Медиа (обычные баннеры, PR, спецпроекты,
интерактивные баннеры, баннеры в мобильном
вебе, приложения, видеореклама, программатик)
Контекст Посткампейн:
постклик и поствью для сайта рекламодателя
(трекерного сайта/приложения/спецпроекта)
1. Показы
2. Клики
3. Охват
4. Уникальные клики
5. Частотное распределение (показы, события)
6. Эксклюзивная аудитория
7. Пересечение аудитории
8. Повторные показы
9. Средняя частота
10. CTR
11. CTRU (уникальный CTR)
12. События интерактива баннера/ видео события Показы
13. События интерактива баннера/ видео события Клики
14. События интерактива баннера/ видео события Охват
15. События интерактива баннера / видео события Уник.клики
16. Viewability (для площадок под управлением AdRiver)
17. Наведения на баннеры (для площадок под упр-ем AdRiver)
18. МЕТАданные из медиапланов (бренд, название размещения,
формат, тип открутки, объемы размещения и пр.)
19. Оценка качества трафика (антинакрутка, ошибки, двойные клики)
20. Пол, возраст, интересы аудитория по показам
21. Пол, возраст, интересы аудитория по кликам
22. География по странам, городам, их комбинации
1. Клики
2. Уникальные клики
3. Оценка качества трафика
4. Пол, возраст, интересы
аудитория по кликам
5. География по странам,
городам, их комбинации
1. Сайт Показы страниц и их групп
2. Сайт Уникальные показы страниц и их групп
3. Привлечено посетителей на сайт всего
4. Привлечено посетителей совершивших клик
5. Привлечено посетителей видевших рекламу и пришедших
на сайт самостоятельно
6. Привлечено посетителей только по клику (контекст)
7. Коэффициент прохождения посетителей
8. Процент не дошедших посетителей
9. Взвешенныйкоэффициент интереса (iКИ)
10. Средняя глубина просмотра сайта
11. Видели хотя бы две зоны сайта
(в Google Analytics это показатель отказов)
12. Вернулись хотя бы один раз на сайт в разные дни
13. Среднее количество возвратов для вернувшихся
14. Пол, возраст, интересы аудитория посетителей
12. Метрики видеорекламы
Стандарт VAST 2.0, 3.0
Метрики в интерфейсе
Метрики дополнительные
Показы (exp)
Клики (click)
События в интерфейсе системы (subevent):
1. Impression Показ (начало просмотра видеоролика,
событие генерируется в момент начала
воспроизведения ролика после завершения его
буферизации)
2. CreativeView Открытие первого кадра ролика
3. Start Полная загрузка ролика и начало просмотра
4. Midpoint Середина рекламного ролика
5. FirstQuartile Первая четверть рекламного ролика
6. ThirdQuartile Третья четверть рекламного ролика
7. Complete Окончание просмотра рекл.ролика
8. Mute Выключение звука
9. Unmute Включение звука
10. Pause Пауза
События (subevent):
11. Rewind Перемотка
12. Resume Продолжение рекламы
13. Expand Разворачивание рекламы
14. Collapse Сворачивание рекламы
15. AcceptInvitation Дополнительный креатив, который
вызывается по нажатию
16. Close Закрытие рекламы
17. Fullscreen Разворачивание рекламы (VAST 3.0)
18. ExitFullscreen Сворачивание рекламы (VAST 3.0)
19. Skip Пропустить (VAST 3.0)
20. Progress Продолжительность рекламы (VAST 3.0)
13. Для мобильного веба
Функциональности
Статистика
Полностью вся статистика
как для обычных баннеров
Таргетинги
По операторам
По производителям
По разрешению экрана
Форматы
Все размерные (HTML5)
Баннеры адаптирующиеся под размер экрана
15. Оценить коэффициент интереса iКИ
iКИ (площадки)=
( (посетители площадки на КТ * вес КТ))
посетителей с площадки всего
Название контрольной точки
сайта рекламодателя
Вес
Главная 0
Онлайн услуги 0
Акции 0
Другие страницы 0
Выбор продукта 0
Уточнение характеристик продукта 0
Продукт-1 10
Продукт-4 0
Продукт-2 0
Продукт-3 0
Продукт-5 0
Самый модный Продукт 10
Калькулятор продуктов 50
Заявка заполнена. Спасибо! 100
Эффект на вложенный
рубль (площадки)=
( (посетители площадки на КТ * вес КТ))
бюджет площадки
20. ПО
Мы первыми начали делать аудиторные закупки и делаем это с 2005 года
СМИ
Сейчас у нас 286 сегментов в 25 сферах бизнеса
Доступно 120 млн уникальных пользователей отпрофилированных по интересам
http://www.adriver.ru/rtb/dmp/
Наши аудиторные данные
Дети Питомцы Медицина Образование Одежда Организации Досуг Работа Логистика Жильё
Авто Техника Игры Соцсети Спорт Красота Дом Бизнес Туризм Скидки УкрашенияСтрахование Финансы
23. • Анализируется огромный
массив данных
• Формула™ учитывает десятки
тысяч параметров:
• Аудиторные сегменты
• Модели поведения
• Взаимодействие пользователя с рекламой
• Характеристики текущей сессии
• Положение пользователя в воронке продаж
• Характеристики рекламного места
• Параметры внешней среды
• Ставка вычисляется для каждого показа
конкретному пользователя
• Самообучается на основе
обратной связи в ходе кампании
Адаптивная Формула™
Новый алгоритм определения
эффективной ставки
http://www.adriver.ru/dsp/
25. Решения системы 2014
Возможность Подробнее
Vewability http://www.adriver.ru/doc/app/ns-company/audit/vabimp-count/
Отчет по аудитории сайта рекламодателя:
пол, возраст, интересы и их пересечения
(286 сегментов по 27 группам интересов)
http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/statadrv/reports-pub/aud-report/
Эксель-приложения для быстрой статистики и автоматизации:
Числа
Спецпроекты
Контекст
http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/
Снятие скриншотов
при управлении через AdRiver
http://www.adriver.ru/doc/ban/screenmaker/
Бенчмарки по форматам http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/benchmarks.html
Programmatic:
SSP-модуль
DSP (Формула),
DMP (предоставление данных)
http://www.adriver.ru/rtb/
http://www.adriver.ru/doc/ssp/
http://www.adriver.ru/rtb/dmp/
http://www.adriver.ru/about/news/2015/02/20/news_415.html
https://www.adriver.ru/doc/articles/articles_845.html
26. Новинки системы 2015
Возможность Подробнее
ВЫГРУЗКИ мониторинга, dashboard, конструктор выгрузок:
Метаданные
Идентификаторы
Статистика (показы, клики, охват, уникальные. клики, частоты)
http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_808.html
ОТЧЕТ по рекламной кампании
отчет с аудиторией по показам, кликам
В интерфейсе
БАННЕРЫ стандартов VAST 3.0, VPAID, DAAST Форматы в интерфейсе
ВИДЕООТЧЕТ
Баннеры VAST,
Counter VAST,
Контейнер VPAID
События в отчете и охваты по событиям
Хостинг видеоматериалов
По запросу
ОТЧЕТ по качеству трафика По запросу
ОТЧЕТ по мобильному трафику По запросу
ОТЧЕТ синхронизаций аудиторий
с исследователями (TNS, OMI)
По запросу
Новый прайс, новые услуги
Биллинг потребленных услуг
28. Терминология AdRiver: какие бывают коды
ВИДЕО
VAST 2.0, 3.0, VPAID
БАННЕРЫ: Управление БАННЕРЫ: Аудит Трекерный сайт
(для посткампейн-анализа)
Слайс
Для площадок на Адривере
http://www.adriver.ru/publisher/users/
Пиксель
Мейл, Рамблер, РБК, Лента, Rutube,
спецпроекты, статьи,
прошивка флеша
Сайтовый код
С сайтзонами
Делегированная позиция
Для некоторых площадок AdRiver:
Rian,Gismeteo, Соловей, BFM и др.
Кликовая ссылка
Для контекстов, для кликов
Код сценария
Для всех остальных случаев
и случаев по умолчанию
Эмптиклик
Для кнопки плей/стоп,
для контекстов
29. Расхождения: виды и способы устранения
Вид расхождения Что делать Прочитать
подробнее
Между кликами и
переходами на сайт
рекламодателя (разница
веб-сервинговых и веб-
аналитических систем)
Причины:
- Непонимание сути кликов и переходов (при сравнении кликов и переходов
разница между ними может доставлять даже до 50%)
- Разница методик учета систем (в веб-аналитике метки, в веб-сервинге (в AdRiver) –
куки).
Допустимый процент: 2-5%
Способы анализа и устранения:
Установка на сайт обоих счетчиков - и веб-аналитики и веб-сервинга, т.е. приведение к
единой точке учета для оценки доходимости на сайт, прохождения вглубь сайта,
отказов.
http://www.adriver.ru/doc/edu-
n/pub/statadrv/placeholder-
agency/placeholder-
agency_962.html
http://www.adriver.ru/doc/edu-
n/pub/statadrv/placeholder-
agency/placeholder-
agency_962.html
Между показами/кликами
в AdRiver и
показами/кликами на
площадке (разница двух
веб-сервинговых систем).
Именно для этой оценки и
используются
независимые аудиторы
рекламы
Причины:
- Разница методик учета систем
- Баннерорезки (adblock, flashblock)
- Естественные потери при пробросе кода через код (2-5%)
- Ошибки при настройке размещений
Допустимый процент: 10-15%
Способы анализа и устранения:
- Оценка качества трафика (AdRiver показывают что списано в некачественный
трафик и по каким причинам, в AdRiver применяется три уровня антинакрутки,
алгоритмы не разглашаются)
- Использование viewability- статистики
- Использование programmatic-закупок
http://www.adriver.ru/doc/edu
/agency/agency_310.html
30. Пиксель-аудит AdRiver необходим для:
Анализа эффективности рекламных каналов в
привязке к действиям на сайте рекламодателя
Анализа и увеличение отдачи от аудитории
сайта рекламодателя
1. Постакампейн: постклик и поствью
- сырная диаграмма,
- эффект на вложенный рубль
4. Аудиторного отчета и Ремаркетинга
- простой (бумеранг)
- динамический (товарный бумеранг)
2. Оценки потерей при переходе –
разнице между кликом
и переходом на сайт рекламодателя
5. Связки с CRM-cистемой рекламодателя
- построение посетительско-потребительских срезов
своей аудитории
3. Внешнего мониторинга доступности сайта
рекламодателя и оценки качества доступности
6. Математического моделирования
подбор похожей аудитории look alike
31. Сравнение с конкурентами
Параметры сравнения AdRiver DFA Sizmec Adfox
Аудит рекламы Да, во всех средах Да Да Да
Управление рекламой, форматы
баннеров
Обычные баннеры, интерактивы,
мобильные, видео, динамические
Да Да Да
Таргетинги Технические, аудиторные Да Да Да
Ремаркетинги Да + Российские медиапространства Да Да Да + Росс. медиапростр-ва
Статистика интерфейс Риалтайм Выдача с задержкой 3 часа Риалтайм Риалтайм
Статистика, выгрузки, отчеты
Стандартные и кастомные,
МЕТА-данные медиапланов агентств
Стандартные Стандартные Стандартные
Постклик/поствью Да Да Да Да
API Да Да Да Да
Аудиторные данные (пол, возраст,
интересы) для рекламных кампаний, для
сайтов рекламодателя
Да, на российских данных Да Да Да, на российских данных
Геобаза
Локальная (Россия, страны СНГ),
ежедневно верифицируемая
США и Европа США и Европа Россия, страны СНГ
Локальная поддержка (support) Россия + аккаунтинг Европа Европа Россия
Датацентр и выдача баннеров (время
отрисовки баннеров на стороне пользователя)
Россия/ страны СНГ США и Европа США и Европа Россия
32. По сравнению с западными системами: локализация
• Аккаунтинг и многолетние налаженные процессы работы с площадками, агентствами, рекламодателями
• Аккаунтинг всех Российских сетевых агентств, селлеров, дилерских агентств, знания особенностей их процессов
• Русскоговорящий саппорт
• Разработки отчетов, выгрузок, доп. возможностей по стратегическим планам агентств и рекламодателей
• Геобаза верифицируемая по России и странам СНГ
• Выдача файлов баннеров с Российской территории и стран СНГ
По сравнению с Российскими системами: независимость и разработки
• Доверие клиентов
аудит для всех рекламодателей из Топ-30 http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/index.phtml
из них 2/3 используют посткампейн-аналитику, включая двух сотовых операторов из списка
• Разработки отчетов, выгрузок, доп. возможностей по стратегическим планам агентств и рекламодателей
• Совместная с агентствами и рекламодателями аналитика
• Совместные разработки с исследователями (TNS, Tiburon, OMI)
• Заказные аудитории для агентств и рекламодателей
Сравнение с конкурентами – наши преимущества