Helpful information for participant of Beauty care market in promotion of its own web site

1. «Комплексный интернет маркетинг –
инструмент продаж для парфюмерно-
косметического рынка»
или
«Продвижения BEAUTY бизнеса в интернете»
Докладчик: Игорь Яковец
специалист по работе с западными клиентами. Аккредитованный
специалист Google Analytics Individual Qualification.

2. Факты о Web-Promo

3. Поисковые системы
• 2-й по популярности Интернет-сервис в мире
• 1-й по популярности Интернет-сервис в Украине
(98% пользователей)
• Google.com наиболее посещаемый сайт в мире

4. Поисковые системы в Украине
Google 70% и Яндекс 25 %

5. Статистика. Цифры. Факты.
• В Украине – от 10 до 15 млн. интернет
пользователей
• 8,5% пользователей совершают покупки в
интернете
• Сегмент парфюмерно-
косметического рынка

6. География пользователей

7. Поисковый маркетинг (SEM)
SEM = SEO + PPC

8. Куда кликают пользователи?
Цель: быть на первой странице.

9. Определяемся с задачами
• продать здесь и сейчас
• построить «долгоиграющий» канал продаж
• привлечь новых клиентов
• напомнить о компании, бренде, услуге
• сформировать спрос, вывести на рынок
новый продукт

10. Комплексный интернет - маркетинг
• настраиваем веб-аналитику
• запускаем контекстную рекламу (PPC)
• по конвертирующим запросам начинаем
продвижение в органической выдаче (SEO)

11. Контекстная реклама (PPC)
• 10-15% переходов пользователей
• аукционная система
• оплата за клик
• невысокая стоимость привлечения
• быстрый запуск
• гибкость настроек

12. Эффективность контекстной
рекламы
• Бюджет: 3000 грн
• Прогнозируемое количество переходов: 950
• Средний заработок с продажи: 200 грн.
• Конверсия: 2%
• Доход: 3870 грн.
• Чистая прибыль: 870 грн.

13. Актуальны для Украины
Основные:
Вспомогательные:

14. Ключевые запросы
Ваша связь с целевой аудиторией.
Подбираем:
• мозговой штурм
• системы веб-аналитики
• статистика поисковых систем
• сторонние инструменты

15. Инструменты подбора
• Google Adwords Keyword Tool
• Yandex Wordstat
• SEMRush

16. Критерии отбора
• выбирайте запрашиваемые запросы
• ориентируйтесь на точное соответствие и
локальную частоту
• не пытайтесь сразу охватить общие слова

17. Возможности контекстной рекламы
• реклама в поисковой сети
• контекстно-медийная сеть
• ремаркетинг

18. Поисковая оптимизация (SEO)
• 80-85% переходов пользователей
• стоимость перехода в 2-5 раз ниже чем в
контексте
• доверие аудитории
• зависимость от алгоритмов поисковых систем
• долгосрочный процесс

19. Принципы SEO
Content is king, link is queen.

20. Работа над контентом
• уникальность
• релевантность
• качество
• частота обновления

21. Технические требования
• доступность сайта и скорость загрузки
• используемые технологии: никакого флеша или
фреймов
• никаких изменений структуры сайта без
согласования с оптимизатором

22. Веб-аналитика
• Google Analytics
• Яндекс Метрика
• Webvisor

23. Обязательно настраиваем
• цели (форма заявки, страница «Спасибо за заказ»)
• модуль электронной торговли для Интернет-
магазинов
• связь с Google AdWords

24. «Веб-Промо»
эксперт интернет маркетинга
info@web-promo.com.ua
www.facebook.com/webpromoua
twitter.com/web_promo
www.web-promo.com.ua