Мультиканальный подход при расчете эффективности источников

971 views

Published on

Мультиканальный подход при расчете эффективности источников (multitouch attribution). Екатерина Семенова. AdLabs

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
971
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Мультиканальный подход при расчете эффективности источников

  1. 1. Мультиканальный подход при расчетеэффективности источников (multitouchattribution)
  2. 2. Конверсия: стандартный подход «брендовый Запрос» четверг, 23 июня По умолчанию системы веб-аналитики фиксируют источник только первого или последнего перехода посетителя на сайт Конверсия записывается в пользу первого или последнего источника
  3. 3. Конверсия: мультиканальный подход брендовый запрос четверг, 23 июня две недели продающий запрос назад ссылка в три недели посте друга назад
  4. 4. Конверсия: мультиканальный подходПри мультиканальном походе выстраиваются цепочки переходапосетителя на сайт перед конверсией КонверсияТакой подход позволяет точнее оценить эффективностьрекламных источников
  5. 5. Мультиканальный подход: примерКомпания использует следующие рекламные источники 120 000 30 000 рублей рублей 80 000 20 000 рублей рублей Итог: Общий расход - 250 000 рублей Заявки - 265 Доход - 1 405 600 рублей Оценим эффективность каждого канала!
  6. 6. Мультиканальный подход: примерОценим эффективность стандартным подходомОбратимся к отчѐту Google Analytics Расход/ Источник Заявки Доход Расход Доход Яндекс Директ 135 756 000 120 000 15,87% Google AdWords 65 364 000 80 000 21,98% Банки.ру 43 240 800 30 000 12,46% Баннер в Facebook 8 44 800 20 000 44,64%
  7. 7. Мультиканальный подход: примерОценим эффективность мультиканальным подходом 256 заявок1.2.3.4.5............................256.
  8. 8. Мультиканальный подход: методика анализаДоход на сумму 13 500 рублейИзначально был засчитан в пользу Яндекс ДиректВ цепочке: баннер на Facebook, Google AdWords, Яндекс ДиректПри равных весах:13 500 рублей / 3 = 4 500 рублей + 4 500 рублей 13 500 рублей 4 500 рублей + 4 500 рублей
  9. 9. Мультиканальный подход: примерСтандартный подход Расход/ Источник Доход Расход Доход Яндекс Директ 756 000 120 000 15,87% Google AdWords 364 000 80 000 21,98% Банки.ру 240 800 30 000 12,46% Баннер в Facebook 44 800 20 000 44,64% Мультиканальный подход Расход/ Источник Доход Расход Доход Яндекс Директ 480 000 120 000 25% Google AdWords 440 000 80 000 18,18% Банки.ру 200 800 30 000 14,94% Баннер в Facebook 130 000 20 000 15,38%
  10. 10. Мультиканальный подход: примерВыводы:1.Реклама в Яндекс Директ эффективна в связке с другимиканалами2.Баннерная реклама на Facebook создала заинтересованностьв продукте и стимулировала посетителя к покупке позднеечерез другие каналы
  11. 11. Ваши вопросы!Семенова ЕкатеринаРуководитель аналитического отделаРА AD|LABSkatrin@adlabs.ru(495) 775-51-45 доб.731www.adlabs.ru

×