13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Как сделать, чтобы посетители сайта покупали (повышаем продажи без дополнительных затрат на рекламу – юзабилити, лендинги и т.д.)
Самая лучшая реклама где? (источники и возможности, которые вы ещё не используете – ремаркетинг, RTB, мобильная реклама, социальные сети и другие)
Как оценивать эффективность рекламы (о «волшебных таблетках» в рекламе и о неумолимой воронке продаж – что надо сделать, чтобы выжать максимум из своего бюджета, а не надеяться на чудо)
Как заказывать и контролировать рекламу, чтобы получить результат (Кому поручить рекламу и как оценивать показатели)
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...Real Time Agency
Аналитика в Brand Performance
- Как работает предикт на показ креатива
- Аналитика взаимодействия с креативом
- Пост-вью и пост-клик анализ в Brand Performance
- Примеры, кейсы
Сказка о потерянных кликах (Lost click tale)Vladimir Mosin
Сказ о потерянных кликах
Performance и data driven кампании привлекают все большее внимания и бюджеов рекламодателей.
На улучшение показателей конверсии тратятся значительные усилия, доступно множество технологий, работающих как на стороне рекламных систем, так и на стороне сайтов рекламодателей, DSP, DMP, LPO...
Но зачастую борьба за результат начинается с момента появления посетителя на сайте рекламодателя, а первым оцениваемым параметром является показатель отказов.
При этом часто за кадром остается процесс, оказывающий огромное влияние на показатели кампании, а именно сам клик.
Клик не в смысле цифры в отчете, а в смысле путешествия, начинающегося с нажатия на баннер.
Все происходящее далее обычно лежит в "серой зоне" и мало кто догадывается, каким именно образом пользователи попадают "на другую сторону".
Далеко не для каждого клика этот процесс завершается удачно.
Что же на самом деле происходит, когда вы нажимаете на баннер? Куда пропадают клики? Какие основные причины потерь? Можно ли их уменьшить?
Мы подготовили для вас глубокое погружение внутрь этого процесса, за грань метрик и показателей, доступных в дэшбордах и отчетах аналитических систем. Посмотрев на цифры под непривычным углом, мы попробуем развеять завесу тайны, окружающую проблему, которая стоит отрасли более миллиарда рублей в год.
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Как сделать, чтобы посетители сайта покупали (повышаем продажи без дополнительных затрат на рекламу – юзабилити, лендинги и т.д.)
Самая лучшая реклама где? (источники и возможности, которые вы ещё не используете – ремаркетинг, RTB, мобильная реклама, социальные сети и другие)
Как оценивать эффективность рекламы (о «волшебных таблетках» в рекламе и о неумолимой воронке продаж – что надо сделать, чтобы выжать максимум из своего бюджета, а не надеяться на чудо)
Как заказывать и контролировать рекламу, чтобы получить результат (Кому поручить рекламу и как оценивать показатели)
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Владимира Мосина, ...Real Time Agency
Аналитика в Brand Performance
- Как работает предикт на показ креатива
- Аналитика взаимодействия с креативом
- Пост-вью и пост-клик анализ в Brand Performance
- Примеры, кейсы
Сказка о потерянных кликах (Lost click tale)Vladimir Mosin
Сказ о потерянных кликах
Performance и data driven кампании привлекают все большее внимания и бюджеов рекламодателей.
На улучшение показателей конверсии тратятся значительные усилия, доступно множество технологий, работающих как на стороне рекламных систем, так и на стороне сайтов рекламодателей, DSP, DMP, LPO...
Но зачастую борьба за результат начинается с момента появления посетителя на сайте рекламодателя, а первым оцениваемым параметром является показатель отказов.
При этом часто за кадром остается процесс, оказывающий огромное влияние на показатели кампании, а именно сам клик.
Клик не в смысле цифры в отчете, а в смысле путешествия, начинающегося с нажатия на баннер.
Все происходящее далее обычно лежит в "серой зоне" и мало кто догадывается, каким именно образом пользователи попадают "на другую сторону".
Далеко не для каждого клика этот процесс завершается удачно.
Что же на самом деле происходит, когда вы нажимаете на баннер? Куда пропадают клики? Какие основные причины потерь? Можно ли их уменьшить?
Мы подготовили для вас глубокое погружение внутрь этого процесса, за грань метрик и показателей, доступных в дэшбордах и отчетах аналитических систем. Посмотрев на цифры под непривычным углом, мы попробуем развеять завесу тайны, окружающую проблему, которая стоит отрасли более миллиарда рублей в год.
Сказ о потерянных кликах
Performance и data driven кампании привлекают все большее внимания и бюджеов рекламодателей.
На улучшение показателей конверсии тратятся значительные усилия, доступно множество технологий, работающих как на стороне рекламных систем, так и на стороне сайтов рекламодателей, DSP, DMP, LPO...
Но зачастую борьба за результат начинается с момента появления посетителя на сайте рекламодателя, а первым оцениваемым параметром является показатель отказов.
При этом часто за кадром остается процесс, оказывающий огромное влияние на показатели кампании, а именно сам клик.
Клик не в смысле цифры в отчете, а в смысле путешествия, начинающегося с нажатия на баннер.
Все происходящее далее обычно лежит в "серой зоне" и мало кто догадывается, каким именно образом пользователи попадают "на другую сторону".
Далеко не для каждого клика этот процесс завершается удачно.
Что же на самом деле происходит, когда вы нажимаете на баннер? Куда пропадают клики? Какие основные причины потерь? Можно ли их уменьшить?
Мы подготовили для вас глубокое погружение внутрь этого процесса, за грань метрик и показателей, доступных в дэшбордах и отчетах аналитических систем. Посмотрев на цифры под непривычным углом, мы попробуем развеять завесу тайны, окружающую проблему, которая стоит отрасли более миллиарда рублей в год.
Доклад Павла Рыскова, директора диджитал агентства "Мир рекламы" на РИФ+КИБ 2014
Тезисы: Что собой представляют тизернеты: виды тизерных сетей и их аудитория – кто все эти люди?
Яндекс против тизернетов – последствия для рекламодателей.
Продажи в тизерных сетях,как использовать взрослый трафик и какие сети подходят для Вашего бизнеса?
Анализируем сайт инструментами Яндекс и Google - WebCanapeWebCanape
Компания WebCanape приняла участие в первой конференции по маркетингу и продажам «Битва за клиента». Тонкостями работы и отслеживания результатов в Google Analitics и Яндекс.Метрике поделился руководитель отдела интернет-рекламы Евгений Чуранов.
Презентация проходила в зале «Маркетинг», где собрались владельцы среднего и малого бизнеса, маркетологи, руководители, предприниматели. В докладе Евгений ответил на три основных вопроса:
как правильно оценить качество продвижения сайта?
какие инструменты продвижения точно работают?
как разобраться в аналитике сайта и выбрать правильный путь, чтобы потраченные деньги и время принесли ожидаемый результат?
Подробнее: www.web-canape.ru
Спикер:
Максим Гапчук
Web-аналитик в компании «SOTNIK»
От спикера:
На практике разберем, как собирать данные о взаимодействии пользователя с кнопками, формами (начало заполнения формы, успешная отправка) и другими элементами сайта. Рассмотрим примеры отчетов для эффективного анализа собранных данных.
На вебинаре Вы узнаете:
- Какие действия пользователя на сайте необходимо отслеживать;
- Что такое расширенная электронная торговля и как её адаптировать под ваш сайт, чтобы повысить эффективность;
- Как передавать данные о событиях (действиях) на сайте в Google Analytics с помощью GTM;
- Как собрать полученные данные в понятный отчет, и сделать правильные выводы;
- Как правильно анализировать поведение аудитории с помощью сегментов.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
Построение интернет-маркетинга и продаж холодильного оборудования через Интер...Комплето
акова роль интернет-маркетинга в продажах холодильного оборудования различного типа.
Как правильно разработать сайт для предприятия холодильной индустрии. Сколько сайтов нужно, чтобы охватить регионы. Как правильно сформулировать своё торговое предложение. Какой контент должен быть на сайте. Как правильно "подать" на сайте ваше сложное оборудование.
Как собрать весь спрос (трафик) в тематике. Как обойти конкурентов в рекламных каналах, и как вообще правильно выстроить рекламную активность.
Огромная роль контент-маркетинга (информационного маркетинга) – что это такое, как правильно делать, и какой эффект?
Аналитика продаж холодильного оборудования через сайт и рекламные каналы (seo, контекстная реклама и другие). Как построить анализ до самой продажи, даже если продажа по телефону или на встрече, даже если оплата прошла через полгода-год?
Как работать с потребителями на разных стадиях принятия решения: на стадии формирования спроса, на стадии выбора и на стадии принятия решения? Как сделать, чтобы довольный клиент помог привести еще клиентов?
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
Александр подробно рассказал, что сегодня для получения долговременных устойчивых результатов нужна проактивная работа как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
Спикер агентства i-Media также рассказал о специфике SEO-трендов 2014 года и детально остановился на различных коммерческих факторах, оказывающих сильнейшее воздействие на результаты поисковой оптимизации. Ассортимент и его грамотное представление на сайте; своевременная грамотная работа с контактной информацией; содержание и дизайн текстов; отзывы о компании; узнаваемость бренда.
Антон Воробьев, WebEffector: SEO в одной связке с маркетингомmpilipenko
Главный аналитик WebEffector в рамках крупнейшей в Рунете бесплатной онлайн-конференции «Интернет-маркетинг без воды» рассказывает о том, какие действия ваших маркетологов пойдут на пользу позициям сайта в Яндекс и Google.
Качественная аналитика сайта, Юрий Батиевский, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Юрия Батиевского в Школе вебмастеров: «Качественная аналитика сайта»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что мы хотим от аналитики сайта
На какие вопросы должна отвечать аналитика сайта. Как аналитика сайта связана с аналитикой бизнеса. На какие блоки можно поделить аналитику онлайн-процессов. Какой должна быть идеальная аналитическая система.
Анализ общих показателей бизнеса
Как построить систему аналитики бизнеса в интернете. Ключевые показатели эффективности (KPI). Построение воронки продаж. Business Intelligence — сквозная аналитика всех процессов.
Обзор инструментов для анализа сайта и аудитории
Яндекс.Метрика и Google Analytics как основа веб-аналитики. Инструменты для веб-мастеров. Инструменты для анализа действий пользователей (Kiss-metrics, Woopra, Mixpanel). Системы для подсчета целевых действий, CPA и ROMI.
Анализ каналов привлечения клиентов
Как анализировать источники трафика. Популярные инструменты для анализа.
Пройти тест по теме
Процесс развертывания системы аналитики сайта
Подготовка к установке систем веб-аналитики. Тонкости установки и настройки трекеров. Подключение коллтрекинга и дополнительных инструментов фиксации целевых действий. Настройка пользовательских сценариев. Пример по анализу пользовательского сценария.
Similar to Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance (20)
Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
1. Viewability и расширенная
аналитика от AdServer
для Brand perfomance
Специально для
Владимир Мосин
Директор по развитию
Аналитика взаимодействия с
креативом
Postview аналитика
Postclick аналитика
Что не влияет на конверсию
Что влияет на конверсию
Аналитическое сравнение РК 2
автобрендов
2. Пост клик аналитика
Виды аналитик в digital
Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?
AdServer аналитикаМашинная аналитика
CTR
CTRu
Клики
Аудиторные сегменты Целевые
действия
на сайте
Частота
Охват
Viewability
Глубина
Время
Пути конверсии
Возвраты
Источники
Machine
Learning
Postview
Визит
Отчеты AdRiver Postview &
Postclick, Google Analytics,
Yandex Метрика
о поведении на сайте
Отчет AdRiver об аудитории
и рекламной кампании
Расширенная аналитика
Биддер
Предикт
Соцдем,
Аудиторные
сегменты
Интерактив
с рекламой
3. Аналитика рекламной кампании
Пост клик аналитика
Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?
AdServer аналитикаМашинная аналитика
CTR
CTRu
Клики
Интерактив
с рекламой
Аудиторные сегменты Целевые
действия
на сайте
Частота
Охват
Viewability
Глубина
Время
Пути конверсии
Возвраты
Источники
Machine
Learning
Postview
Визит
Отчеты AdRiver Postview &
Postclick, Google Analytics,
Yandex Метрика
о поведении на сайте
Отчет AdRiver об аудитории
и рекламной кампании
Расширенная аналитика
Биддер
Предикт
Соцдем,
Аудиторные
сегменты
6. Аналитика AdRiver по viewability
240Х400
300х250 300х250
200Х300
! *Премиальное размещение
на качественных площадкахИсследование AdRiver, февраль-март 2014
7. Кейс
Результаты измерения видимости для баннера в первом экране на 2 сайтах
5 867 955 раз
5 154 774 раз 5 082 251 раз
Баннер
загрузился
50% площади
баннера
(стандарт IAB)
65% площади
баннера > 6 сек.
(стандарт
GroupM)
3
событие
2
событие
1
событие
98% 86% 85%6 000 000 раз
Вызовы кода
8. При CPM 70 руб.
Оплата за «увиденные»
баннеры экономит
Если следовать стандарту
IAB 86% баннерных показов
были увидены
58 800 рублей
при покупке
6 000 000 показов
86%
Кейс
13. Post view/post click аналитика
Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа
AdServer аналитикаМашинная аналитика
CTR
CTRu
Клики
Интерактив
с рекламой
Аудиторные сегменты Частота
Охват
Viewability
Machine
Learning
Отчет AdRiver об аудитории
и рекламной кампании
Расширенная аналитика
Биддер
Предикт
Соцдем,
Аудиторные
сегменты
Пост клик аналитика
Переход на сайт?
Целевые
действия
на сайте
Глубина
Время
Пути конверсии
Возвраты
Источники
Визит
Отчеты AdRiver Postview &
Postclick, Google Analytics,
Yandex Метрика
о поведении на сайте
Postview
18. Что бывает после клика?
Не дошел
до сайта
Не
заинтересовался
сайтом
Заинтересовался
сайтом
— Сайт не отвечает или медленный
— Немотивированные клики
— Пиксель в конце страницы, флеш на сайте*
— Неверно выбрана ЦА
— Сайт не оправдал ожиданий
— Лоялен к бренду
— Показы на заинтересованных
посетителей
19. Что анализировали
237 медиапланов
с 2013-06-01 по 2013-10-10
5 358 379 274 показа
10 260 684 уникальных клика
4 716 990 дошло до сайта
5 543 694 нет
26. Зависимость конверсии от
времени до клика
Секунды
до клика
Клики
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0:00
0:02
0:04
0:06
0:08
0:10
0:12
0:14
0:16
0:18
0:20
0:22
0:24
0:26
0:28
0:30
0:32
0:34
0:36
0:38
0:40
0:42
0:44
0:46
0:48
0:50
0:52
0:54
0:56
0:58
1:00
Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные
Доля
0
200,000
400,000
600,000
800,000
Время до клика
27. Доля кликов в зависимости от
времени показа
секунды
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% 0:00
0:10
0:20
0:30
0:40
0:50
1:00
1:10
1:20
1:30
1:40
1:50
2:00
2:10
2:20
2:30
2:40
2:50
3:00
3:10
3:20
3:30
3:40
3:50
4:00
4:10
4:20
4:30
4:40
4:50
5:00
50% кликов в первые 10 сек.
75% кликов в первые 30 сек.
84% кликов в первую минуту.
90% кликов в первые 2 минуты
+5% в следующие 3 минуты
Завершающие +5% в следующие 25 минут
Доляотвсехкликов
90%
95%
84%
75%
50%
28. Форматы, время клика и
заинтересованные
Секундыдоклика
%заинтересованных
5%
7%
15%
9%
22%
30%
31% 31%
15%
33%
19%
13% 13%
31%
5
7
17 18 19 20
25 26
29
32 33
36
45
54
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0
10
20
30
40
50
60
Медианное время клика по форматам и доля заинтересованных
Заинтересованные Медиана времени клика
30. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Все посетители
Автомобили
Бизнес
Здоровье
Недвижимость
Отдых и путешествия
Стиль жизни
Строительство и ремонт
Финансы
Цифровой мир
Мужчины
Женщины
Возраст 12-24
Возраст 25-44
Возраст 45+
недошедшие незаинтересовавшиеся заинтересовавшиеся
Влияние интересов посетителей
на конверсию
34. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Бренд А Бренд Б Бренд А Бренд Б Бренд А Бренд Б Бренд А Бренд Б
Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные
Конверсия на одних и те же
площадках размещения
Сайт №1 Сайт №2 Сайт №3 Сайт №4
35. Один и тот же сайт. Формат Preroll.
Конверсия по времени клика
0
4,000
8,000
12,000
16,000
20,000
0:00 0:02 0:04 0:06 0:08 0:10 0:12 0:14 0:16 0:18 0:20
Бренд А
Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные
0
4,000
8,000
12,000
16,000
20,000
0:00
0:04
0:08
0:12
0:16
0:20
0:24
0:28
0:32
0:36
0:40
0:44
0:48
0:52
0:56
1:00
Бренд Б
Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные
36.
37. Категория «Легковые
автомобили» в AdRiver DMP
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Все посетители
Автомобили
Наиболее релевантная аудитория
Недошедшие Незаинтересованные Заинтересованные
+45% заинтересованных
39. Аналитика от adserver
и web analytics систем
Параметр Adserver Web analytics
Показы
баннера(+viewability)
Наведения
Клики
Время между событиями
Post view
Post наведения
Post click (Визиты) Ошибка выживших
Аналитика сайта (глубина,
целевые действия)
Интересы пользователя
Время загрузки сайта
40. Анализ РК со стороны Adserver
Вызовы кода (показы) 100%
Клики 0,2%
Посетители 0,15%
Мы принимаем
решение о качестве
аудитории и качестве
показов на базе
поведения
пользователей из
красного квадрата!
«Видимые» показы 86%
Наведения 8%
42. Пост клик аналитика
Показ Показ Показ Наведение КликРешение о необходимости показа Переход на сайт?
AdServer аналитикаМашинная аналитика
CTR
CTRu
Клики
Интерактив
с рекламой
Аудиторные сегменты Целевые
действия
на сайте
Частота
Охват
Viewability
Глубина
Время
Пути конверсии
Возвраты
Источники
Machine
Learning
Postview
Визит
Отчеты AdRiver Postview &
Postclick, Google Analytics,
Yandex Метрика
о поведении на сайте
Отчет AdRiver об аудитории
и рекламной кампании
Расширенная аналитика
Биддер
Предикт
Соцдем,
Аудиторные
сегменты
Спасибо! Специально для
Владимир Мосин
Директор по развитию