Мобильная реклама в MyTarget: от настройки до выхода на KPI. Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Аудитория Рунета с каждым годом/месяцем/днем становится все более мобильной. У каждого из нас в руках несколько устройств, с которыми он живет день ото дня. Кроме огромной аудитории доступной с помощью объединения ВК и ОК стоит обратить внимание на ее нативность. Мобильные форматы очень удачно встраиваются в ленты событий пользователей, что позволяет сразу обратить внимание на себя.
16 июня в Алматы Бауыржан Токтагзы выступил на безнес-завтраке, организованном коллтрекинг-сервисом Ringostat.
В своем докладе он рассказал о том как проекту определять KPI и метрики при работе с подрядчиками по продвижению.
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
Мобильная реклама в MyTarget: от настройки до выхода на KPI. Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Аудитория Рунета с каждым годом/месяцем/днем становится все более мобильной. У каждого из нас в руках несколько устройств, с которыми он живет день ото дня. Кроме огромной аудитории доступной с помощью объединения ВК и ОК стоит обратить внимание на ее нативность. Мобильные форматы очень удачно встраиваются в ленты событий пользователей, что позволяет сразу обратить внимание на себя.
16 июня в Алматы Бауыржан Токтагзы выступил на безнес-завтраке, организованном коллтрекинг-сервисом Ringostat.
В своем докладе он рассказал о том как проекту определять KPI и метрики при работе с подрядчиками по продвижению.
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...Netpeak
15 июня в Алматы Бауыржан Токтагазы провел лекцию в рамках интенсивного курса по интернет-маркетингу.
В своем докладе рассказал о правильной постановке целей и использовании различных инструментов интернет-маркетинга на разных стадиях воронки продаж.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Эффективность инструментов интернет-маркетинга на различных стадиях воронки п...Netpeak
15 июня в Алматы Бауыржан Токтагазы провел лекцию в рамках интенсивного курса по интернет-маркетингу.
В своем докладе рассказал о правильной постановке целей и использовании различных инструментов интернет-маркетинга на разных стадиях воронки продаж.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Cистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернетеКомплето
На конференции РИФ+КИБ 2013 наш генеральный директор Андрей Гавриков презентовал новый кейс.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=ErlIU7JCcIw
Из этого доклада вы узнаете:
- что такое системный электронный маркетинг,
- о способах повышения эффективности текущей рекламы,
- краткий анализ коллег по цеху,
- в чем заключается стратегия успеха,
- какая разработка сайта привлечет дилеров в несколько раз эффективнее даже в несезон,
- каким образом узнать как продают дилеры вашу продукцию.
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитикиКликобилие
Андрей Смоляков
Управляющий партнер и сооснователь агентства «Кликобилие».
Основные темы презентации:
- Веб-аналитика
- Пользователь=реальный человек?
- Базовые метрики конверсии
- Реальные кейсы
- Повышение продаж и эффективности рекламы
Full Service Digital Agency «Кликобилие»
Сайт: cpc.kz
Email: salem@cpc.kz
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из ж...directlinesu
Веб-аналитика интернет-магазина - тонкости настройки, хитрости и примеры из жизни.
Сибирские интернет-недели 21.03.2012
докладчик: Заиграев Олег, руководитель отдела интернет-маркетинга
Инструкция по разметке ссылок с использованием utm-меток
Презентация к докладу на оптимизации 2010
1. Приемы оценки эффективности рекламных
кампаний Яндекс.Директ на базе Google Analytics
Уваров Максим,
ведущий веб-аналитик компании i-Media
Москва, Оптимизация 2010, 11 ноября 2010
1
2. 1. Что лучше: спецразмещение или гарантированные
показы?
Нужно ли отключать партнерскую сеть Яндекса?
2. Стоит ли останавливать контекстную рекламу в
вечернее и ночное время?
3. Контекстная реклама против поисковой
оптимизации: что эффективнее?
2
4. Сравнение эффективности спецразмещения,
гарантированных показов, Рекламной Сети Яндекса
Клиент: Онлайн/офлайн магазин техники для сада
Параметры исследования:
Период: с 01 сентября по 30 сентября 2010
Выборка: более 29 500 посещений
Условия: партнерская сеть с ограничением стоимости клика 30% от поиска
Стратегия: удержание позиции входа в спецразмещение,
ограничение max стоимости
Сегменты: спецразмещение,
гарантированные показы,
РСЯ+поисковые партнеры
География: Москва
4
5. Общие показатели эффективности блоков
Посещений Глубина Средняя Новые Показатель
просмотра, длительность посещения отказов
страниц пребывания,
минут
Блок
спецразмещения
22523 4,70 5,09 77,02% 36,41%
Блок
гарантированных 3205 4,43 4,23 72,80% 34,31%
показов
Контентная сеть +
поисковые 2738 5,00 5,88 68,12% 34,94%
партнеры
5
6. Коэффициенты конверсии*
Просмотр
Совершение Просмотр
магазинов, где
покупки через страницы
есть в наличии
интернет- магазин «контакты»
выбранный товар
Блок
спецразмещения
293,5% 136,9% 109,0%
Блок
гарантированных 100,0% 100,0% 100,0%
показов
Контентная сеть +
поисковые 52,0% 98,2% 90,4%
партнеры
*за базу взяты показатели блока
гарантированных показов 6
8. Выводы:
• Спецразмещение часто стоит дороже других позиций, но оно приводит
больший процент продаж.
• РСЯ эффективный инструмент для ознакомления потенциальных
клиентов с нашим предложением.
8
9. Популярные мотивы использования временного
таргетинга:
• Легкость установки;
• режим работы организации;
• b2c - платежеспособное население пользуется интернетом только на
работе (в рабочие дни и рабочие часы);
• b2b - решение о покупке товара или услуги осуществляются лишь в
рабочее время.
9
10. Но следует учитывать:
• процесс конвертации часто не происходит за одно посещение;
Коэффициент конверсии сайта производителя пластиковых окон
(по цели «просмотр страницы «контакты»)
• у многих стандартный рабочий день не нормирован;
10
11. Но следует учитывать:
• в домашней обстановке посетители более лояльны;
Средняя длительность пребывания посетителя на сайте в
зависимости от времени суток
•посетитель может не запомнить название сайта, но запомнить
объявление.
11
12. Выгоды клиента при круглосуточном размещении
Клиент: Производитель пластиковых окон
Параметры исследования средней цены клика:
Период: с 4 октября по 8 октября 2010
Позиция: Второе спецразмещение
Запрос: «Пластиковые окна цены»
Инструмент: Логи инструмента по автоматическому обновлению ставок
«Контекст Мотор»
География: Москва
Параметры исследования конверсии и поисковой активности в течение суток:
Период: с 1 июня по 10 октября 2010
Сегменты: Поисковый трафик с естественной выдачи по времени суток
с 10.00 по 18.59, с 19.00 по 01.59, с 02.00 по 09.59
География: Москва
12
13. Динамика стоимости размещения по запросу «пластиковые окна цены»
и поисковой активности пользователя по времени суток
Ср.цена = 6.93 у.е.
Активность = 45%
Цена клика
Ср.цена = 11.35 у.е.
Активность = 55%
Активность
- Нерабочее время
- Рабочее время
13
14. Эффективность трафика по времени суток
Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «контакты»
Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «цена»
14
15. Эффективность трафика по времени суток
Моделируемая стоимость конверсии в зависимости от времени суток*
Временной интервал
Цель
10-18 19-01 02-09
Страница «цена» 223,43 117,66 142,30
Страница «контакты» 63,44 53,18 50,69
При стоимости клика соответствующей
графику на предыдущем слайде
15
16. Выводы:
• В нерабочее время потребители выбирают товар и
принимают решение, кому они позвонят на следующий
день в рабочее время.
• Клики в нерабочее время стоят значительно дешевле, хотя
поисковая активность падает незначительно.
• Днем желательно делать объявления призывающие к
действию, на вечер нужно делать объявления с призывом
к ознакомлению.
16
17. Разница в поведении посетителей, пришедших с
результатов естественной выдачи и поисковой контекстной
рекламы
• восприятие контекстной рекламы – как рекламы;
• возможность оперативно изменять поисковые объявления,
максимально адаптируя их поисковому запросу;
• охват контекстной рекламы, как правило, шире;
• возможность оперативно изменять url страницы входа для
максимального соответствия поисковому запросу и тексту
объявления;
17
18. SEO оптимизация VS Контекстная реклама
Клиент: Поставщик промышленного оборудования
Параметры исследования:
Период: с 1 июня по 31 августа 2010
Выборка: 3000 посещений
Сегменты: Трафик с естественной выдачи по выбранным запросам,
Трафик с поисковой контекстной рекламы по выбранным запросам
Запросы: Только с высокими позициями в выдаче, по которым мы
одновременно размещаем контекст
Стратегия: Удержание позиции входа в спецразмещение,
ограничение max стоимости
География: Москва
18
19. Показатели эффективности источников трафика
Доля в Глубина Средняя Новые Показател
Источник общей просмотра, длительн., посещения ь отказов
выборке страниц минут
Естественная
выдача
31.1% 2.99 2.81 70.9% 41.3%
Контекстная
реклама
68.9% 3.33 3.17 84.1% 34.5%
19
20. Показатели эффективности трафика c конверсиями
Доля в общей Коэффициент Стоимость
выборке достигнутых конверсий конверсии, руб.
Источник
(просмотр страницы
контакты)
Естественная
выдача
28,8% 9,7% 610
Контекстная
реклама
71,2% 11.2% 780
20
21. Выводы:
• При оценке эффективности контекстной рекламы и SEO-
оптимизации обязательно нужно ориентироваться на стоимость
конверсии.
• Для наилучшего эффекта необходимо применять
SEO оптимизацию и контекстную рекламу в комплексе.
21