ВКонтакте является самой популярной социальной сетью в России с более чем 114 миллионами пользователей, обеспечивая крупную базу данных для бизнеса. Платформа предлагает высокоэффективные таргетированные рекламные форматы, которые позволяют точно нацеливаться на аудиторию по различным параметрам. Успешные кейсы, такие как Unicredit Bank и Wildberries, демонстрируют эффективность использования рекламы ВКонтакте для достижения бизнес-целей.

1. Новые возможности
Москва,

2. ВКонтакте — самый популярный вид общения
в России и СНГ
более 114 000 000 зарегистрированных
пользователей
более 24 000 000 пользователей ежедневно
 более 4 000 000 000 просматриваемых страниц
ежедневно
 Самая крупная база данных
о потенциальных русскоязычных клиентах
для любого бизнеса
2

3. Аудитория ВКонтакте за месяц
61% населения России 56% пользователей от 18 до 34 лет*
пользуются ВКонтакте*
29%
27%
Не используют
Интернет 19%
13%
12%
32% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54
61%
7%
70% посетителей из России
49% 51%
Используют
Интернет, Moscow 24%
но не пользуются
ВКонтакте
St.Petersburg 12%
* Данные TNS Web Index Report Январь 2011 (Monthly Reach; 12–54 лет; население России) 3

4. Таргетированные объявления. Форматы размещения
Текстово-графическое
Графическое объявление
объявление Видеореклама
с оплатой за показы
с оплатой за переходы
 заголовок 25 символов  заголовок 25 символов  заголовок 25 символов
 изображение 90х65  изображение 90х120  превью 90х120
 текст до 60 символов

5. Точный таргетинг - главный принцип рекламы ВКонтакте
Таргетированные объявления – уникальный продукт, позволяющий выделять
целевую аудиторию по 20 параметрам.
Предельно точное
Технологический таргетинг:
географическое нацеливание:
 страны  Таргетирование по браузерам
 города и области  По мобильным устройствам (Android, Ipad,
(возможен исключающий таргетинг) Iphone и др)
 районы города и улицы  По мобильным операторам
 станции метро
Интересы, увлечения и
Социальный статус, в деталях:
сообщества:
 ВУЗы, факультеты, кафедры, школы  данные со страницы
 таргетинг по году окончания  пользовательские группы
 занимаемые должности  категории групп

6. Ориентировочные данные по стоимостям за Март (руб до НДС)
С оплатой
за клики:
С оплатой
за показы:
6

7. Кейс UniCredit Bank история успеха ВКонтакте
Реализация:
Размещение текстовых объявлений с
оплатой за клик.
Таргетинги – по полу, по гео
(Россия, регионы), по возрасту (от 24
лет).
Цели кампании: Настройка и управление кампанией
получение регистраций на кредиты было доверено агентству iConText.
по необходимой банку цене. Агентство для реализации
поставленных задач осуществляло:
-Тестирование и замену имиджей и
Продукты: текстов
1. Кредитка -Отслеживание эффективности
2. Потребительский кредит - Управление ставками
3. Кредит среднему и малому
бизнесу

8. Кейс UniCredit Bank история успеха ВКонтакте
Объявление:
Конверсии в разрезе продуктов (%):
1. Кредитка - 14, 45%
2. Потребительский кредит – 17,3%
3. Кредит среднему и малому бизнесу - 19,89%
Результаты: средняя стоимость регистрации дешевле, по
сравнению с другими источниками (Яндекс, Google)

9. Кейс Wildberries – точный таргетинг
Реализация
Выделение таргет-групп:
Цели кампании: По группам
Привлечение на сайт максимально По интересам
заинтересованных в покупках Использование ключевых слов
пользователей, увеличение продаж
интернет-магазина Более 50 объявлений для
различных таргет-рупп,
Продукт: использование СРС и СРМ
Модная одежда, обувь и моделей.
аксессуары

10. Кейс Wildberries – точный таргетинг
Объявление: Более 35 000 привлеченных посетителей в
месяц
Стоимость клика – 3,1 р.
СТR – 0,056%
Таргетинг:
Точный таргетинг позволил выделить аудиторию прямо заинтересованную в
продукции магазина, высокий показатель СТR и низкая стоимость клика
делают рекламную кампанию высокорентабельной.

11. Кейс GROUPON – сервис коллективных покупок
Реализация
создание большого количества
объявлений, тестирование и
использование наиболее
эффективных
отдельные объявления для
Цели кампании различных тематик
привлечение новых регистраций на регулярное обновление
сайте с использование таргетинга объявлений для поддержания
на выбранную ЦА интереса аудитории
Продукт:
Купоны на скидку

12. GROUPON – сервис коллективных покупок
Использование рекламы Вконтакте привело к росту
зарегистрированных пользователей сайта на 20-25%
за последние полгода.
За все время проведения реклама ВКонтакте принесла более
полумиллиона новых активных пользователей, 5% из
которых стали покупателями.
Примеры объявлений:

13. Инновационный формат: таргетированная видеореклама
 высокая таргетируемость
 Решение имиджевых задач
 интерактивное взаимодействие + вирусный эффект:
- добавление видео на страничку пользователя
- рекомендации друзьям («мне нравится»)

14. Сhevrolet Spark

15. Megafon «Услуга «Видеозвонок

16. Выводы
Таргетированная реклама Вконтакте- уникальный для
российского рынка инструмент, доказавший свою
эффективность для рекламодателя любого масштаба.
Бренды- возможность точного нацеливания в преломлении на
федеральный охват.
Малый средний бизнес- высокоэффективный альтернативный
инструмент продвижения.
Рекламный рынок - в лице агентств любой направленности и
масштаба, будь это крупное сетевое или небольшая веб студия,
получил уникальную возможность диверсификации собственного
бизнеса и роста, формирования уникального media mix
предложения и увеличения бюджетов рекламодателя.
16

17. Благодарим за внимание
ВКонтакте с Вами
Контакты рекламного отдела: targ@corp.vk.com