Документ описывает использование таргетированной рекламы в социальных сетях на примерах банков, таких как Unicredit и Траст. Основные цели кампаний включают привлечение клиентов на кредиты с учетом различных параметров таргетинга, таких как пол, возраст и геолокация. При этом отмечена высокая конкуренция с поисковыми системами и важность управления ставками для достижения максимальной конверсии.

1. Таргетированная реклама в
социальных сетях

2. Активная аудитория социальных сетей

3. Почему социальные сети?
Огромная аудитория с
большими
возможностями
таргетинга
•пол
•возраст
•гео
•образование
•работа
•устройства
•интересы
• и др.

4. Кейс UniCredit Bank
Реализация:
Цели кампании: Размещение текстовых
объявлений с оплатой за клик.
получение регистраций на кредиты
по необходимой банку цене.
Таргетинги – по полу, по гео
(Россия, регионы), по возрасту
(от 24 лет).
Продукты:
1. Кредитные карты
Что делали:
2. Потребительский кредит -Тестирование и замену
изображений и текстов
3. Ипотека
- Отслеживание эффективности c
4. МСБ помощью Google Analytics
- Управление ставками

5. Кейс UniCredit Bank
Объявление:
Конверсии в разрезе продуктов (%):
1. Кредитка - 7%
2. Потребительский кредит – 5%
Часть продуктов выпала не выдержав
конкуренцию с поисковыми системами
Картинки выгорают от
нескольких минут до
нескольких дней

6. Но! Аудитория есть всегда

7. Кейс ТРАСТ Банк
Выделение таргет-групп:
По Городам
Цели кампании:
По полу, возрасту
Получение максимально целевого
трафика с конвертацией в продукты
Более 200 объявлений:
Продукт: - для различных таргет-групп
1. Кредитная карта - использование СРС моделей
2. Кредиты
3. Депозиты
4. Промо-акции

8. Кейс ТРАСТ Банк
 Сильная офф-лайн поддержка
 Удобная форма заявки
 Большее разнообразие
рекламируемых продуктов
Опытным путем были выбраны
объявления которые показывают
стабильные результаты

9. Кейс NoName Bank

10. Кредитные карты
3.00
2.60
2.50
2.10
2.00
2.00
Конверсия
1.50
1.24 CPC
1.001.001.00 Клики
1.00
0.50
0.50 0.40
0.00
Vkontakte Google Yandex

11. Вклады
3.50
3.00 3.00
3.00
2.50 2.50
2.50
2.00
Конверсия
1.50 CPC
1.50
Клики
1.001.001.00 1.00
1.00
0.50
0.00
Vkontakte Google Yandex

12. Спасибо за внимание!
Алексей Федин, alexeyfedin@icontext.ru