Документ анализирует рост интернет-пенетрации в Казахстане среди городского населения, отмечая, что время, проведенное онлайн, продолжает увеличиваться, несмотря на высокое потребление телевидения. Презентуется информация о предпочтениях пользователей в отношении медиаформатов, подчеркивая, что молодая аудитория предпочитает онлайн-видео. Также обсуждаются возможности и ограничения рекламных форматов, доступных через платформу mail.ru.

1. Максимальный охват аудитории Казахстана

2. В разрезе городского населения Интернет-
пенетрация уже на высоком уровне.
39 49
60 69 73 78,7
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Пенетрация Интернет, %
Потребление медиа: Вы ИЛИ члены вашей семьи пользовались услугами Интернет?
(за последние 6 месяцев)
Источник: TNS MMI 2015, города 100.000+, Все 15+

3. Несмотря на всё ещё высокое потребление ТВ,
времяпрепровождение в Интернет растет с каждым годом…
97 96 96 94 94
76
68
77
69
7273
64
62
58
55
40
49
58
60
65
2011 2012 2013 2014 2015
ТВ
Радио
Пресса
Интернет
Потребление медиа, %
Как вы проводите свободное время?
Источник: TNS MMI 2015, города 100.000+, Все 15+

4. Использование Интернета стабильно и соразмерно охватам ТВ
в течение дня. Просмотр ТВ достигает пика в вечернее время.
TNS не считает мобильный трафик, поэтому не учитываются более 50%
процентов пользования Интернет в личных целях.
Источник: TNS, Web Index (iStar), InfoSys; All18+, KZ
TNS не считает
мобильный трафикЛюди,000
Использование платформ, %
Какие платформы вы используете для выхода в Интернет в личных
целях?
52% 18% 58%

5. Интернет позволяет взаимодействовать с категорией
Light-TV viewers
29%
22% 19%
8% 12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
16-24 25-34 35-44 45-54 55+
Только онлайн видео (OLV) OLV и ТВ на равных Только ТВ
Источник: Youtube & TNS study, Q4 2015, N=1000 KZ
Молодая аудитория более склонна к потреблению видео онлайн (OLV), чем на ТВ.

6. Использование онлайн-видео поможет более
эффективно использовать медиа бюджеты
20%
40%
60%
80%
100%
0 150 300 450 600 750 900
Охват
TRPs
Потенциальный охват
Только ТВ ТВ + OLV
17
50
32
16
24
64
43
28
Top of mind -
знание бренда
Top of mind -
знание рекламы
Знание рекламы
(Unaided)
Желание купить
IPSOS TrueView brand lift lab test, 48 ads SEEMEA 2015
Только ТВ, % ТВ + OLV, %
Источник: TNS WedIndex / TNS InfoSYS
Как с точки зрения охвата: Как и по конечным результатам:

7. Возможности Mail.Ru
Mail.Ru Group обладает проектами, которые решают любые задачи, связанные с размещением, как рекламных
медийных баннеров, так и особенно форматов в формате видео и являются наиболее подходящими активности
пользователей:
• пре-роллы и видеозаставки в видеосети (ОК, ВК, Мой Мир, Авто, Кино, Леди, Hi-Tech, Игры)
• промо-посты с видео в ОК
• нативные видеоформаты на медиапроектах (десктоп: Леди, Дети, Авто, Hi-Tech, Здоровье, Недвижимость,
мобайл: Авто, Cars, Кино, Гороскопы, Здоровье, Леди, Дети, Новости, Погода, Спорт, Hi-Tech, Недвижимость)

8. Один только проект Mail покрывает почти 80%
Интернет-пользователей Казахстана.
17,9
10,0
8,0 7,2
2,8
Население
страны
Пользователи
Интернет
Mail.ru ВК ОК
56%
80%
72%
28%
(Mail с учетом MM)
Месячная активная аудитория

9. Демография проектов: ПОЛ
4087 3838
1132
1175
3909 3362
1189
1602
0%
25%
50%
75%
100%
Mail ВК ММ ОК
Женщины
Мужчины

10. Демография проектов: ВОЗРАСТ
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mail ВК ММ ОК
50+
41-50
36-40
25-35
19-24
до 18

11. Правила работы Mail.Ru с видео контентом
Mail.Ru тщательно отбирает видео контент для демонстрации в нем рекламы.
Поэтому видео реклама не может демонстрироваться:
• в коротком контенте
• в пиратском контенте
• в эмбедах на внешних сайтах
Все эти параметры позволяют гарантировать brand safety для рекламодателей и
показывать рекламу только в проверенном контенте
Mail.Ru обладает емкостью в 8 млрд. показов пре-роллов в UGC контенте ежемесячно, но в соответствии со строгими
внутренними стандартами качества реклама может быть показана только на 5% этого инвентаря

12. По данным comScore Video Metrix, Россия, 6+ лет, май 2016
• Экшн-камеры, смартфоны, планшеты, регистраторы, часы…
• Повсеместный доступ к интернету и контенту
• Пользователи распространяют и потребляют в любой обстановке
• Растет потребление социального контента (ugc)
• >40% времени пользователей приходится на мобильные устройства*
*Google Insights «Youtube Multi-Screen Study
Привычки пользователей изменяются

13. Средний
показатель
досмотров
• Пре-роллы – рекламный видеоролик до 30-ти
секунд, видеозаставка – рекламный
видеоролик до 8-ми секунд
• Реклама показывается в модерируемом UGC
(пользовательском) и профессиональном
контенте
Пре-ролл и видеозаставка в десктопе
По данным РБ за июль 2016
55%

14. Интерактивные возможности в пре-роллах
Пре-ролл с кнопками Ad Selector
Посмотреть пример Посмотреть пример
Позволяет добавить в пре-ролл дополнительные ссылки
перехода: “Купить сейчас”, “Узнать больше” и т.д.
Пользователь может самостоятельно выбрать креатив.
Использование формата повышает лояльность и интерес
к рекламируемому продукту

15. Интерактивные возможности в пре-роллах
Посмотреть пример
Возможности формата безграничны: в дополнительном слое может размещаться любая информация о продукте - обзор
функций, ролики об использовании продукта, фотогалерея и многое другое. Креатив обеспечивает максимальное
вовлечение пользователя и повышает знание об особенностях продукта или услуги
Микро-сайт

16. Проект и основные конкуренты
Мобильные пре-роллы в Одноклассниках
• Непропускаемая реклама перед
видеороликами, которые смотрят
пользователи
• Реклама показывается в модерируемом UGC
(пользовательском) и профессиональном
контенте
Средний
показатель
досмотров
76%
По данным РБ за июль 2016

17. • Формат, который охватывает
аудиторию, которая не смотрит видео*
• Видео стартует автоматически и
показывается пока находится в зоне
видимости пользователя
• Звук активируется пользователем
• Доступны социальные функции, нет перехода
на сайт рекламодателя
Промо-пост с автоплеем на Одноклассниках
*около 3,4 млн. пользователей Одноклассников невозможно охватить в in-stream (по данным внутренней статистики социальной сети)
Средний
показатель
досмотров
25%
По данным РБ за июль 2016

18. • Видео начинает показываться, когда
находится в зоне видимости пользователя
• Звук активируется пользователем по
наведению клику
• Хронометраж от 5 до 30 секунд
Контент-роллы и нативные баннеры с видео
в статьях медиа проектов
По данным РБ за июль 2016
Средний
показатель
досмотров
23%

19. Демографический профиль форматов
Сквозной слот
десктоп
Промо-пост
десктоп
Пре-ролл
мобильный
Нативный
баннер с видео
мобильный
Мужчины Женщины
Сквозной слот
десктоп
Промо-пост
десктоп
Пре-ролл
мобильный
Нативный
баннер с видео
мобильный
1-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

20. Демографический профиль контент-роллов
Авто Леди Дети Здоровье Hi-Tech
Мужчины Женщины
Авто Леди Дети Здоровье Hi-Tech
1-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

21. Доступные таргетинги
Частота
География
Интересы и поведение
Демография
Ретаргетинг и кастомные таргетинги

22. За более подробной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Вашему менеджеру