Download to read offline
Uploaded byiabrussiaprez
IAB Russia. Комитет по Media. Опрос
Документ представляет собой обзор рынка видеорекламы в России, основанный на опросе членов IAB Russia. Он освещает ключевые проблемы, с которыми сталкиваются производители профессионального контента, их удовлетворенность состоянием рынка, а также предлагает рекомендации для преодоления препятствий. Кроме того, в документе рассматриваются прогнозы на будущее медиа, включая возможные изменения в моделях контента и его распределении.
More Related Content
Similar to IAB Russia. Комитет по Media. Опрос
IAB Russia. Комитет по Media. Опрос
- 1. КОМИТЕТ ПО MEDIAAD Опрос членов IAB Russia о проблематиках рынка Профессионального контента Председатель комитета: Наталья Самойлова Руководители проекта: Наталья Самойлова Марина Филатова, Директор по стратегическому, развитию Коммерсантъ
- 2. 2 (С) IAB Russia«Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016» СОДЕРЖАНИЕ РОЛЬ В ДЕЙСТВУЮЩЕМ МЕДИА ИЛИ НА РЫНКЕ СМИ_________________________________ 4 ПОКАЗАТЕЛИ_ _____________________________________________ 4 УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ СОСТОЯНИЕМ РЫНКА______________________________________________ 5 ПОКАЗАТЕЛИ_ _____________________________________________ 5 ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО КОНТЕНТА___ 6 ПОКАЗАТЕЛИ_ _____________________________________________ 6 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО УСТРАНЕНИЮ ПРЕПЯТСТВИЙ__________________________________ 7 ПОКАЗАТЕЛИ_ _____________________________________________ 7 ВЗГЛЯД НА 10 ЛЕТ ВПЕРЕД____________________________ 8 КАКИЕ МОДЕЛИ ЛИДИРУЮТ_ __________________________________ 8
- 3. 3 (С) IAB Russia«Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016» РОЛЬ В ДЕЙСТВУЮЩЕМ МЕДИА ИЛИ НА РЫНКЕ СМИ Укажите вашу основную роль в действующем медиа или на рынке СМИ Директор по рекламе/маркетингу 23,9% 11 Эксперт 19,6% 9 Продюсер/директор по развитию медийных продуктов 15,2% 7 Генеральный директор федерального издания/холдинга 10,9% 5 Коммерческий директор 8,7% 4 Другое 8,7% 4 Главный редактор/шеф-редактор федерального издания 4,4% 2 Генеральный директор регионального издания/холдинга 2,2% 1 Главный редактор/ шеф-редактор регионального издания 2,2% 1 Заместитель главного редактора/шеф-редактора 2,2% 1 Выпускающий редактор/начальник отдела 2,2% 1 Директор по продвижению/дистрибуции 0,0% 0 Руководитель новостной службы 0,0% 0 Технический директор/руководитель IT службы 0,0% 0 ПОКАЗАТЕЛИ 0,0% 10,0% 20,0% 30,0%
- 4. 4 (С) IAB Russia«Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016» УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ СОСТОЯНИЕМ РЫНКА Укажите вашу основную роль в действующем медиа или на рынке СМИ Оцените по 5 бальной шкале (5 - максимально высокая положительная оценка) свою удовлетворенность состоянием рекламного рынка 1 2 3 4 5 4% 17% 60% 19% 0% 2 8 28 9 0 ПОКАЗАТЕЛИ 60%17%5%0% 19%
- 5. 5 (С) IAB Russia«Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016» ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО КОНТЕНТА Отметьте основные проблемы, мешающие развитию производителей профессионального контента Варианты Проценты Количество ответов Неэффективное государственное финансирование отрасли 11% 5 Другое 11% 5 Проблемы в дистрибуции 13% 6 Высокая стоимость работы журналистов при низкой производительности труда 15% 7 Существующие правила copyright 19% 9 Неконсолидированность отрасли 19% 9 Отсутствие адекватного законодательного регулирования отрасли, в том числе ограничения на рекламу 21% 10 Давление user generated content 26% 12 Неумение работать с молодежной аудиторией 28% 13 Отсутствие отраслевой аналитики 32% 15 Технологическая отсталость медийной отрасли 36% 17 Низкая покупательская способность читающей аудитории 36% 17 Существенное изменение экосистемы и появление новых каналов дистрибуции 38% 18 Снижение интереса аудитории к профессиональному контенту 38% 18 Низкая квалификация специалистов, недостаток специалистов с навыками в digital сфере 55% 26 ПОКАЗАТЕЛИ 0% 30% 40% 50% 60%20%10%
- 6. 6 (С) IAB Russia«Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016» ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО УСТРАНЕНИЮ ПРЕПЯТСТВИЙ Сформулируйте свои предложения по устранению препятствий, мешающих развитию профессиональных медиа Варианты Проценты Количество ответов Другое 9% 4 Финансовая помощь из бюджетов разных уровней 15% 7 Изменение налогообложения, льготы 17% 8 Изменения в регулировании отрасли 17% 8 Реформа базового образования, развитие дополнительного образования 28% 13 Консолидация усилий участников рынка для лоббирования своих интересов 48% 22 Реформирование рекламного рынка 48% 22 Инвестиции в технологии 50% 23 Защита производителей контента от недобросовестных копипастеров 50% 23 Инвестиции в аналитику и исследования 59% 27 ПОКАЗАТЕЛИ 0% 30% 40% 50% 60% 60%20%10%
- 7. 7 (С) IAB Russia«Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016» ВЗГЛЯД НА 10 ЛЕТ ВПЕРЕД Какие изменения вы видите в ближайшие 10 лет в среде производителей но- востного и тематического контента. Какие модели будут лидировать на рынке. — Настолько непредсказуемо в нашей стране...! Просто делать качественно свою работу и использовать любые возможности для развития и партнерства — Короткий формат — SVOD;, TVOD, Таргетированная реклама, встроенная в поток — Рекламные — Нативные материалы — Им будет очень тяжело — Слишком долгосрочный прогноз. Вопрос один - будут ли придуманы фор- маты монетизации позволяющие оплачивать тяжелый контент. Пока в России в этой области движений особых нет. — Модели с максимальным количеством распространения информации и вовлеченностью аудитории — Потребление новостей, вероятнее всего, перейдет на мобильные платфор- мы - приложения, агрегаторы и мобильные версии сайтов. Тематический контент, вероятнее всего, станет восприниматься как отдельный продукт даже в рамках од- ного Интернет-ресурса. Тематический конт и на данный момент сложносочиненный - интерактиные таблицы, ролики, викторины часто соединяются в одной публика- ции. Соотвественно потребление такого рода контента потребует изготовление не- скольких версий - для десктопа, небольших экранов, мобильных приложений. — Необходимость ввода специализированных СМИ из за большого количе- ства «мусорной» информации. Развитие интернет вещания, ввод цензуры — Приложения, установленные на любой смартфон, позволяющие переда- вать информационный поток из любого места. Корреспондент, он же пользова- тель приложения. — Модель ТРИКОЛОР ТВ — Плохие* КАКИЕ МОДЕЛИ ЛИДИРУЮТ — Вновь укрепился репутация редакции, как гаранта более-менее професси- онального производителя контента — Контенториентированные продажи — Видите ли, через 10 лет я надеюсь читать контент другой страны. Где хотя бы в опросах пишут без ошибок) — Издания изживают себя, все уходит в соцсети и пользовательский контент. Это основной риск. Также очень сильная ценовая конкуренция Яндекса, гугла и соцсетей — Увеличение доли видеоконтента, упрощение контента, персонализация контента. — СМИ узкопрофильные, профессиональные, несущие ответственность за контент и быстрореагирующие соцсети — Иметь значение будет только качество контента - модели и каналы дистри- буции потеряют значение — Никаких привычных медиа через 10 лет не будет — Видео форматы, мессенджеры — Цифровая подписка *Обращаем внимание, что приведены цитаты опрошенных респондентов, без редакции
- 8. 8 (С) IAB Russia«Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016» — Рост влияния медиа как верификатора; изменения в рекламной модели из-за развития каналов альтернативной дистрибуции (агрегаторы, соцсети); сме- шение коммерческого и редакционного контента при повышении качества — Больше мультимедийного контента, больше кейсов с платным доступом, больше интеграции с сервисной и екоммерс моделями.
- 9.