Документ описывает новейшие технологии медийной рекламы, такие как суперклик, который использует математические модели для таргетинга пользователей и сокращения процента отказов. Приведены примеры успешных рекламных кампаний на основе данных клиентов, демонстрирующие рост посещаемости и увеличение продаж. Также рассматриваются рекомендательные сервисы для персонализированных рассылок, что позволяет улучшить взаимодействие с пользователями.

1. Медийная реклама
Новые ресурсы и возможности

2. Технология Мат. моделирования в рекламе
Данные клиента (сайт, CRM…)
Покупатели
Все пользователи
Заинтересованные
Пол Возраст Интерес
к продукту Не покупатели

3. Пример №1
Суперклик™

4. Что такое Суперклик?

5. Как работает Суперклик?
Самообучающаяся математическая модель
выбирает пользователей на основе
Снижаем процент отказов
особенностей их поведения
в Сети, до того как показать баннер
Показ медийного баннера целевой
аудитории рекламной кампании
Пользователей переходят на сайт
рекламодателя, с учетом потерь при
Пользователи с подтвержденным
переходе с баннера на сайт
интересом,
Вы платите только зана 2 страницу сайта
которые переходят Суперклик
и далее

6. Сколько стоит?
Авто 37 руб.
Страхование 55 руб.
Банковские услуги 55 руб.
Ипотека 50 руб.
Туризм 40 руб.
Одежда обувь 35 руб.
Хотите узнать цены для своего товара и региона?
телефон на сайте www.soloway.ru

7. Кейс Суперклик «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»
Клиент:
Группа компаний
Задача:
1. Увеличение продаж рулонного газона
2. Узнаваемость бренда
Группа компаний "Русские газоны" –
один из лидеров российского рынка товаров и
услуг в области озеленения и крупнейший в
России производитель готового газона.

8. Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»
Период РК: 02-13 марта
Показов: 811 658
Суперкликов: 1 021
Показатель отказов: снизился до 26%

9. Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»
Что ощутил клиент от такого размещения:
По данным Яндекс.Метрики за время РК:
• Посещаемость сайта выросла в 6 раз
• Глубина просмотра составила 4,5 страниц
• Звонки увеличились на 15%
(важно заметить, что РК проводили до начала сезона)

10. Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»
Отзыв клиента:
«Суперклик – показал себя как эффективный инструмент,
который должен быть в арсенале любого рекламодателя.
А также должен занимать существенную часть
комплексной рекламной программы».
Руководитель отдела маркетинга и рекламы
компании "Русские газоны Ландшафт"
Осьминин Виталий Рудольфович

11. Пример №2
Покупатели

12. Мат. модели для поиска реальных покупателей
Данные клиента (сайт, CRM…)
Покупатели
Все пользователи
Заинтересованные
Пол Возраст Интерес
к продукту Не покупатели

13. «Крупный продавец одежды»
Мат. модель находит пользователя
который делает Заказ товара.
Цена привлечения покупателя
450 - 570 руб.
В среднем
12 370 покупателей в месяц.

14. «Продавец косметики»
Мат. модель находит пользователя
который делает Заказ товара.
Цена покупателя около
300 руб.
Каждый месяц перерисовываются все
баннеры.

15. По результатам 2011 года мы обеспечили
Заказов товара 368 315
Заполнение анкет, заявок 584 252
Регистраций на сайте 340 304
Расчетов на калькуляторе 296 448

16. Пример №3
Рекомендательный
сервис

17. Как работает рекомендательный сервис
Клиент
Сайт клиента. Поведение пользователя на сайте Рассылка
Синхронизация Данные о Рекомендуемые
Cookie поведении рассылки
Soloway
Математическая Вектор интересов для
AdRiver
модель каждого пользователя
Данные об
интересах
Интернет
Поведение
пользователей в Сети

18. Кейс «Vigoda.ru»
Клиент: Задача:
От одинаковых рассылок перейти к
индивидуальным рассылкам.
Что бы люди читали, они должны
получать интересные им письма.
vigoda.ru - один из самых больших сайтов скидок с отличным
географическим охватом и выгодными предложениями.

19. Кейс «Vigoda.ru»
За 10 дней мы синхронизировали 839 916 пользователей
Было построено 2 модели: По городам:
• Кафе и рестораны • Москва
• Дети • Санкт-Петербург

20. Кейс «Vigoda.ru» Статистика
Рассылка «Кафе и рестораны»
Москва CTR Петербург CTR
14.0%
Обычная рассылка
12.0% С применением рекомендаций
10.0%
8.0%
6.0% 12.7%
11.7%
4.0% 8.7% 8.8%
5.6% 6.3%
2.0% 4.4%
0.0%
1.2%
Девочки Мальчики Девочки Мальчики

21. Кейс «Vigoda.ru» Статистика
Рассылка «Дети»
Москва CTR Петербург CTR
14.0% Обычная рассылка
С применением рекомендаций
12.0%
10.0%
8.0%
6.0% 12.3% 13.5%
10.7%
4.0%
6.7%
2.0% 4.2%
0.2% 2.4% 1.7%
0.0%
Женщины Мужчины Женщины Мужчины

22. Кейс «Vigoda.ru»
После отличных результатов эксперимента мы добавили еще 6 тем
Сейчас построено 8 моделей: По городам:
• Кафе и рестораны • Москва
• Дети • Санкт-Петербург
• Отдых
• Путешествия
• Авто-мото
• Обучение
• Афиша
• Красота-здоровье-фитнес

23. Где можно использовать?
Почтовые рассылки Индивидуальные Индивидуальные
по базе предложения на предложения в
подписчиков главной странице каталоге
CRM
интеграция

24. Сергей Спивак
Директор
ВОПРОСЫ
Группа компаний Internest
2. Покупатели
www.soloway.ru
3. Рекомендательный
сервис
1. Суперклик