Документ представляет обзор цифровой рекламы в России, включая данные о количестве интернет-пользователей и их активности на различных платформах. Основные игроки рынка включают mail.ru group, Яндекс и Google, а также рассматриваются эффективные метрики для оценки рекламных кампаний. Отмечен рост видео-рекламы и влияние мобильного интернета на рекламу, с акцентом на конверсии и эффективность различных типов рекламы.

1. Обзор современных технологий
Digital-рекламы

2. Пользуются интернетом хотя бы 1 раз в
месяц
74%
71%
60%
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, февраль 2017, Россия 0+, 12-64 - MAU% от населения города
Казань
Новосибирск
72%
73%
Екатеринбург
Санкт-Петербург
Москва

3. 50% 45%
74%
31%
7% 13%
62% 57%
73%
32%
9% 17%
3
Екатеринбург
Новосибирск
Казань
58% 54%
68%
27%
7% 14%
Июль 2016 г. - Декабрь 2016 г., % от Monthly Reach, 12+ лет
Устройства для выхода в интернет

4. Основные игроки Рунета
Mail.Ru Group
54.9
Yandex
53.5
Google Sites
51.2
Rambler&Co
30.8
Wikimedia
foundation
28.4
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ DESKTOP*
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ MOBILE**
*Mediascope (TNS) Web Index, desktop, Россия 0+, декабрь 2016, 12-64, % от всех интернет пользователей за месяц
**Mediascope (TNS) Web Index, total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет), сентябрь 2016, % мобильных посетителей
Mail.Ru Group от всех посетителей мобильного интернета
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, ноябрь 2016, Россия 0+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)

5. TNS Web Index, total mobile, ноябрь 2016, Россия 700000 +, 12-64, DAU (млн. пользователей)
Google // Play не включен в расчет аудитории холдинга Google Sites.
Яндекс // Store не включен в расчет аудитории холдинга Яндекс.
8.2
Google sites
9.7
Mail.Ru Group
7.9
Facebook.com
5.6
Yandex.ru
1.0
Rambler&co
Дневная мобильная аудитория
в России

6. Digital панорама
Mediascope (TNS) Web Index, desktop, november 2016, Russia (cities 0+, age 12-64), MAU (mln)
*сomScore, Video Metrix, Russia, age 6+, desktop, november 2016, MAU (mln)
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ
ПОИСКОВИКИ
VIDEO*
ПОЧТА
46.4
44.9
70.9
35.8
31.0
25.9
42.8
25.1
21.0
14.6
23.3
10.9
VKontakte Одноклассники Facebook
Yandex Google Mail.Ru
YouTube Mail.Ru Yandex
Mail.Ru Yandex Google

7. CROSS DEVICE
(пересечение работы
устройств)
NATIVE
(адресная
реклама)
ВИДЕО
DATA RETAIL ANALYTICS
Тренды

8. Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом в среднем за месяц, млн. чел
Cross device
Рост проникновения
Мобильного интернета в России

9. Native
ЯВЛЯЮТСЯ ЧАСТЬЮ
КОНТЕНТА
НЕ БЛОКИРУЮТСЯ
АДБЛОКЕРАМИ
ВЫШЕ ОТКЛИК НА
РЕКЛАМНОЕ
СООБЩЕНИЕ

10. Video
Рост в 10 раз за 5 лет
0,95 5,30
2014
0,53 1,82 4,84
2013201220112010 2015
3,4
Обзор рынка видео-рекламы в Рунете, млрд руб, 2016. IAB Russia
5,90
2016

11. Data
ВОЗМОЖНОСТЬ ОХВАТИТЬ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ВСЕХ
УСТРОЙСТВАХ
ПОДДЕРЖКА ПРАКТИЧЕСКИ
ЛЮБЫХ ИДЕНТИФИКАТОРОВ
ДЛЯ ИМПОРТА ДАННЫХ

12. Retail analytics
НОВЫЕ МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Новые и вернувшиеся посетители
Среднее время пребывания в магазине
Capture rate (соотношение пришедших в ТЦ и зашедших в магазин)
Gross Shopping Hours (сумма минут пребывания в магазине всех посетителей)
По итогам рекламной
кампании будут доступны
новые метрики
Сколько
пользователей,
видевших РК, пришли
в торговый центр
Сколько пользователей,
видевших РК, дошли
до магазина
Сколько времени
пользователи провели
в магазине
Сколько
пользователей,
видевших РК, дошли
до целевого отдела
Сколько времени
пользователи провели
в целевом отделе

13. FASHION РИТЕЙЛЕР
Аудитория: Посетители ТЦ “Авиапарк”
Сроки кампании: Сентябрь 2016
CTR 0,10%
O2OC 6,5%
Capture Rate (средний по магазину) 6,30%
Capture Rate (среди видевших РК) 20,99%
Процент оффлайн конверсий в 65 раз выше процента кликнувших.
Сapture Rate среди видевших РК, в 3 раза выше средних значений
92 новых посетителя в магазинах клиента пришли по РК.

14. BRANDSHOP
Аудитория: Посетители премиальных ТЦ
Сроки кампании: Сентябрь 2016
CTR 0,03%
O2OC 0,27%
Capture Rate (средний по магазину) 4,82%
Capture Rate (среди видевших РК) 9,89%
Процент оффлайн конверсий в 9 раз выше процента кликнувших.
Сapture Rate среди видевших РК, в 2 раза выше средних значений.
149 новых посетителей в магазинах клиента пришли по РК.

15. Спасибо
Екатерина Ерошенко
e.eroshenko@corp.mail.ru
Руководитель международных продаж
Mail.Ru Group
RA COSMOS
Официальный представитель Mail.Ru Group
в Екатеринбурге и Челябинске
mail@ra-cosmos.ru
+7 (343) 253-69-72