Исследование было подготовлено по инициативе рабочей группы по имиджевой рекламе IAB Russia с целью формирования списка лояльных рекламных форматов IAB Russia Loyal Ads и является частью глобальной инициативы IAB по борьбе с блокировщиками рекламы.
IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015Roman Smolyakov
Некоммерческое Партнерство развития интерактивной рекламы IAB Russia публикует результаты второго ежегодного исследования мнений рекламодателей об интерактивной рекламе в России - IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015.
IAB Russia_Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016iabrussiaprez
Как говорится в «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015Roman Smolyakov
Некоммерческое Партнерство развития интерактивной рекламы IAB Russia публикует результаты второго ежегодного исследования мнений рекламодателей об интерактивной рекламе в России - IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2015.
IAB Russia_Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016iabrussiaprez
Как говорится в «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
Тренды рынка интернет-рекламы в России, 2014-2015 - презентация для конференц...Andrey Chernyshov
рынок интернет рекламы в России, объемы рынка, мобильная реклама, дисплейная реклама, видео реклама, контекстная реклама, branded content, контент-маркетинг, social media marketing
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции "Shopper-marketing: от стратегических решений к практической реализации"
Продвижение бизнеса в Интернете в 2013 годуМария Кравчук
Направлен на анализ наиболее актуальных тенденций развития бизнеса. Мария Кравчук отметила наиболее перспективные рекламные инструменты online рекламы и провела сравнение рынков online и offline рекламы со стороны рекламодателя. Особое внимание было уделено возможным предпочтениям пользователей в 2013 году: места покупок в Интернете, поисковые системы, прайс агрегаторы, социальные сети.
Тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014 - презентация для конференц...Andrey Chernyshov
рынок интернет рекламы, объемы рынка, дисплейная реклама, видео реклама, контекстная реклама, branded content, контент-маркетинг, social media marketing
Выступление продюсера мобильных проектов AdWatch Isobar Дарьи Поденок на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках конференции Autumn Sessions 2014
IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2014
Перспективы интерактивной рекламы в России:
взгляд рекламодателей
результаты исследования
СЕНТЯБРЬ 2014
Профессиональные и непрофессиональные площадки, качество контента и критерии ...iabrussiaprez
Спикер: Денис Романовский, Генеральный директор, Roden Media
Тезисы:
Какие показатели площадки являются критерием для эффективной рекламной кампании:
1. Контент сайта
2. Юзабилити сайта
3. Источники входящего трафика. Индекс цитируемости = % аудитории из поисковых систем - Минимальный % трафика с ссылок на сайтах
4. Количество и качество рекламного инвентаря
Тренды рынка интернет-рекламы в России, 2014-2015 - презентация для конференц...Andrey Chernyshov
рынок интернет рекламы в России, объемы рынка, мобильная реклама, дисплейная реклама, видео реклама, контекстная реклама, branded content, контент-маркетинг, social media marketing
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции "Shopper-marketing: от стратегических решений к практической реализации"
Продвижение бизнеса в Интернете в 2013 годуМария Кравчук
Направлен на анализ наиболее актуальных тенденций развития бизнеса. Мария Кравчук отметила наиболее перспективные рекламные инструменты online рекламы и провела сравнение рынков online и offline рекламы со стороны рекламодателя. Особое внимание было уделено возможным предпочтениям пользователей в 2013 году: места покупок в Интернете, поисковые системы, прайс агрегаторы, социальные сети.
Тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014 - презентация для конференц...Andrey Chernyshov
рынок интернет рекламы, объемы рынка, дисплейная реклама, видео реклама, контекстная реклама, branded content, контент-маркетинг, social media marketing
Выступление продюсера мобильных проектов AdWatch Isobar Дарьи Поденок на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках конференции Autumn Sessions 2014
IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2014
Перспективы интерактивной рекламы в России:
взгляд рекламодателей
результаты исследования
СЕНТЯБРЬ 2014
Профессиональные и непрофессиональные площадки, качество контента и критерии ...iabrussiaprez
Спикер: Денис Романовский, Генеральный директор, Roden Media
Тезисы:
Какие показатели площадки являются критерием для эффективной рекламной кампании:
1. Контент сайта
2. Юзабилити сайта
3. Источники входящего трафика. Индекс цитируемости = % аудитории из поисковых систем - Минимальный % трафика с ссылок на сайтах
4. Количество и качество рекламного инвентаря
Видимость: как измеряется, бенчмарки 2016, и зачем эта метрика в вашей статис...iabrussiaprez
Спикер: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Заместитель председателя комитета по Online Branding, IAB Russia
Тезисы:
1. Стандарты измерения видимости: индустриальные и опциональные
2. Бенчмарки имиджевой рекламы за 2016 год (не только видимость!)
3. Трактовка показателя видимости как инструмент интерпретации эффективности размещения
IAB Russia digital advertisers barometerRACA_research
This document summarizes the findings of a survey of Russian digital advertisers conducted in 2016. Some of the key findings include:
1) Nearly 60% of respondents said their digital ad budgets grew in 2015 and are growing in 2016, while 65% said the share of digital in their marketing budgets is increasing.
2) Compared to the previous year's survey, advertisers' plans for digital growth have become more aggressive, with 52% expecting growth over 10% in 2016 versus 33% in 2015.
3) The growth of digital ad spending appears to be slowing as the shift from offline to online levels off, with digital expected to gain only 2 percentage points of market share in 2016 versus 7 points in 2015
Аудит качества рекламного инвентаря на примере проекта Rambler&Co (Viewability, Invalid Traffic)
Сергей Онищенко, Директор по продажам в России и СНГ, comScore
Илья Царьков, Руководитель группы социологических исследований, Rambler&Co
Mediacom vs Ad Fraud: практический курсiabrussiaprez
This document discusses the importance of addressing ad fraud by verifying traffic and prioritizing viewable, human impressions over bot impressions. It recommends using ad verification systems, working with trustworthy publishers, and evaluating media placements based on outcomes like viewability and bounce rates rather than just cost. The key message is that not addressing fraud risks wasting money, delivering incorrect campaign results, and damaging brands, so advertisers should take fraud seriously and "listen to their mother" by properly vetting where their ads are shown.
Видимость для рекламодателя: как разработать собственный стандартiabrussiaprez
Спикер: Приглашенный эксперт, Артем Хохлов, Initiative
Тезисы:
1. Продиктованный стандарт видимости MRC — что он несёт брендам и достаточно ли его рекламодателям?
2. Собственный стандарт видимости — что можно менять
3. Методология и инструменты для собственного тестирования: как растить ad recall / product consideration / purchase intent
4. Первые результаты и выводы
This document provides an overview of the Russian programmatic advertising market in 2015. It discusses trends in the global and Russian programmatic markets, including the growth of programmatic mobile and video advertising. The document also examines the structure of Russia's programmatic market, major advertisers, and trends such as the expansion beyond real-time bidding to include preferred deals. It provides forecasts for future growth in the Russian programmatic sector.
Эксперты IAB Russia подготовили аналитический Обзор рынка programmatic в России в 2015 году. Материал охватывает основные события, тренды и явления, произошедшие с начала 2015 года в сфере programmatic-рекламы в России и за рубежом.
This document provides details for a lesson plan on series and parallel circuits. The lesson plan aims to teach 15 trainees about series and parallel circuits through various methods including lectures, classroom discussions, experiments, and group work. The trainer will begin by introducing the topic and showing pictures to provide context. Trainees will then work through examples of calculating current and resistance in series and parallel circuits. An experiment demonstrating how current flows differently in each circuit type will help solidify understanding. By the end of the lesson, trainees should understand the key differences between series and parallel circuits and be able to perform basic calculations involving voltage, current and resistance for each.
Рады представить вашему вниманию первый выпуск Pulse в 2015 году. В свежем выпуске вы найдете интервью специально приглашенного гостя - Максима Перцовского, генерального директора Getsy Beacon - в котором узнаете все о настоящем и будущем технологии iBeacon. Также руководитель отдела A&I агентства MEC Russia Дмитрий Тиханков поделися своим мнением по теме «Планирования стратегий роста брендов в кризис». Ну и, конечно, кейсы, тренды и еще много всего интересного и полезного. Оставайтесь с нами!
Mediasphere Group is one of the most experienced digital marketing agencies in Russia, providing integrated digital marketing services since 1997. They help companies achieve their goals in Russia through internet marketing strategies. Mediasphere Group develops digital marketing strategies and implements campaigns across search engine optimization, social media, display ads, website development, and paid search. They bring together industry leaders to offer full-service digital solutions from strategy to implementation.
Выдержка презентации тренинга Эффективное продвижение в ИнтернетеRoman Vasilyev
Выдержка из более чем 200 страничной презентации тренинга Эффективное продвижение в Интернете, предназначенного для разработки стратегии продвижения в Интернете
Простой перенос традиционных методов маркетинга и продвижения в интернет не приносит ожидаемых результатов. Принципы "широкого вещания", принятые на ТВ, предполагают активное (многократное) предложение одного и того же сообщения пользователю с целью мотивировать его на конкретное действие ("купи", "зайди на сайт", "позвони"). Современные информационные среды (социальные сети) меняют приоритеты - теперь пользователь сам может получить контроль над ситуацией, высказать свое мнение, поддержать или наоборот "опустить" бренд. Как выживать маркетологу в современных условиях? В презентации я рассуждаю об этом.
This document discusses Google's approach to improving ad experiences for users. It notes that users find many ad experiences annoying and are increasingly using ad blockers. Google is taking a multi-pronged approach, including developing better ad standards through the Coalition for Better Ads initiative, providing tools for publishers to identify problematic ad experiences, and filtering ads on sites that violate standards through Chrome. It also describes Funding Choices, which allows publishers to offer users an ad-viewing choice or paid ad-removal pass to support sites. The goal is to make ads less annoying and provide alternative monetization options to reduce the demand for ad blocking.
В новом индустриальном справочнике АКАР комиссия представила два важных документа, которые регулируют сегмент digital, а именно «Условия проведения тендеров в контекстной рекламе» и «Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы».
В перенасыщенной медиа-среде рекламодатели вынуждены постоянно искать
возможности проникнуть через информационный клаттер и добиться внима-
ния своей аудитории. Онлайн аудиореклама обладает уникальной способностью
преодолевать эти трудности, что делает этот формат важным инструментом для
маркетологов, стоящим изучения и широкого применения.
CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламы
IAB Russia Loyal Ads
1. При содействии: Председатель комитета:
Любовь Пшеничникова
Коммерческий директор Weborama
в Восточной Европе и Центральной Азии
Руководитель проекта и автор документа:
Витория Игнатьева
Директор по работе с клиентами Weborama
в Восточной Европе и Центральной Азии
IAB Russia
Комитет по Имиджевой рекламе
Исследование «IAB Russia Loyal Ads»
3. 3
Документ «IAB Russia Loyal Ads» представляет собой результаты исс-
ледования по выявлению критериев лояльной рекламы.
Исследование было подготовлено по инициативе рабочей группы по
имиджевой рекламе IAB Russia с целью формирования списка лояльных
рекламных форматов IAB Russia Loyal Ads и является частью глобаль-
ной инициативы IAB по борьбе с блокировщиками рекламы. В рамках
проекта под «лояльными» форматами понимаются рекламные сооб-
щения, не прерывающие навигацию пользователей по контенту сайтов
и имеющие минимальное раздражающее воздействие.
Итоговый список лояльных форматов будет рекомендован блокиров-
щикам рекламы к не-блокированию, то есть к включению в список раз-
решенных к показу форматов.
Также форматы списка IAB Russia Loyal Ads будут рекомендоваться к
использованию паблишерам и рекламодателям для повышения лояль-
ности пользователей и формирования более комфортной и экологич-
ной интернет-среды. В рамках проекта будет проведена PR-кампания,
направленная на пользователей, с разъяснениями «Форматов лояльной
рекламы IAB», целью которой является открытый диалог с пользова-
телями о ценности интернет-рекламы и о возможности комфортного
сосуществования с ней.
Исследование будет продолжено и дополнено в дальнейшем, с целью
выявить и сформировать более подробные рекомендации к оформле-
нию и использованию рекламных форматов.
Методология проведения исследования:
Исследование проводилось путем заполнения анкет экспертами рын-
ка. Всего было собрано мнение 80 экспертов-представителей отрас-
левых организаций: IAB Russia, Института развития интернета, Меди-
а-коммуникационного Союза. Период проведения исследования: июнь
- август 2016.
Авторы документа:
Игнатьева Виктория (Директор по работе с клиентами Weborama
в Восточной Европе и Центральной Азии);
Пшеничникова Любовь (Коммерческий директор Weborama в Восточ-
ной Европе и Центральной Азии; председателькомитета по имиджевой
рекламе IAB Russia);
Об
исследовании
4. 4
Омельницкий Борис (Президент IAB Russia);
Михеев Александр (Руководитель центра компетенции I+Media Инсти-
тута развития интернета).
Banner Expand – интерактивный баннер, «расхлопывающийся» в зави-
симости от действий пользователя (клик, наведение и т.д.), со сдвигом
контента или поверх его.
Fullscreen – полноэкранный баннер, который появляется поверх ос-
новного контента сайта на короткий промежуток времени. Баннер за-
крывается по окончании времени обратного отсчёта при клике на кноп-
ку «Пропустить рекламу» либо при переходе на сайт рекламодателя.
In-stream – рекламный интернет-видеоролик, размещаемый перед
показом контента, который хотел увидеть пользователь. Демонстри-
руется в плеере перед стартом контента (pre-roll), во время воспро-
изведения контента (mid-roll), во время постановки контента на паузу
поьзователем (pause-roll) или по окончании контента (post-roll). Если
интернет-ресурс продает все перечисленные рекламные форматы
единым пакетом, то обобщенно они называются all-roll или multi-roll.
термины
Об
исследовании
5. 5
Out-stream – формат видео рекламы, отображающийся отдельно от
видео контента, например, между абзацами текста.
Standart Banner – баннер фиксированного размера, расположенный
в контенте сайта в специально отведенном для него месте (например,
боковой баннер 240x400).
Клаттер – отражает уровень рекламного шума, объем рекламных со-
общений в категории на 1-ого потребителя. Уровень клаттера может
быть большим, малым или отсутствовать. В данном документе уровень
клаттера определяется как количество рекламных форматов в экране
интернет-ресурса и рассматривается как один из триггеров негативного
восприятия интернет-рекламы пользователем.
Контекстная реклама – текстовые или тексто-графические объявле-
ния, которые показываются пользователям по запросам, если эти за-
просы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании.
Термины
Нативная реклама – рекламные форматы, в которых рекламодатель
привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских
интересов. Воспринимается как часть просматриваемого сайта, учиты-
вает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не
вызывает у аудитории отторжения.
Поведенческая реклама – технология показа рекламных сообщений,
основанная на учете интересов пользователей.
Рекламный блок – в данном документе: размещение нескольких
in-stream форматов подряд, как правило, блок из нескольких форма-
тов pre-roll, идущих один за другим перед началом основного контента
в плеере.
Ретаргетинговая реклама – технология показа рекламных сообще-
ний, посредством которой онлайн-реклама направляется тем пользо-
вателям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив
сайт рекламодателя.
6. 6
комментарии
Борис Омельницкий, IAB Russia: «Проблема блокировщиков рекламы,
такая далекая еще год назад, теперь свалилась как снег на голову все-
му рекламному сообществу, события развиваются очень стремительно.
Всем нам необходимо переосмыслить причины, которые вызвали всю
эту ситуацию, необходимо услышать пользователей, которые голосуют
отключением рекламы и предложить им такой рекламный инструмент,
который, с одной стороны, будет обеспечивать пользователям удобство
сервисов интернета, а с другой стороны, позволит всем интернет-биз-
несам зарабатывать на рекламной модели.
Наше видение, наше исследование – это первый шаг в диалоге со
всеми заинтересованными сторонами».
Любовь Пшеничникова, Weborama Russia: «Стоит отметить особен-
ность проведенного нами совместно с коллегами из IAB Russia иссле-
дования: в отличие от западных коллег, мы провели опрос не среди
пользователей, а среди экспертов рынка, представителей паблишеров,
агентств и рекламодателей. Эксперты в своей оценке опираются не на
субъективное восприятие, а на многолетний опыт размещения рекламы,
на колоссальную базу анализа эффективности. Мы понимаем и оцени-
ваем такой фактор, как полезность рекламы для конечного пользовате-
ля, если даже взять один, самый прагматичный, аспект – реклама дает
паблишерам заработок, а значит и возможность делать хороший инте-
ресный пользователям контент, будь то новостные статьи, авторские
колонки или лицензионные фильмы».
Виктория Игнатьева, Weborama Russia: «Уровень проникновения бло-
кировщиков в рунете пока не так высок, как в Европе и США, по разным
оценкам он в 2-3 раза ниже. Однако ключевое слово тут именно «пока»
- если игроки рынка не предпримут меры, то количество установлен-
ных блокировщиков будет расти фантастическими темпами, отнимая
интернет-пространство у рекламодателей и исключая пользователей из
диалога с брендами. Рекламное сообщение в первую очередь несет ин-
формирующую функцию, и если информация предоставлена в нужное
время, нужному человеку, в приемлемой для него форме – она ценна,
она будет продавать. Мы уверены, что использование лояльных фор-
матов интернет-рекламы пойдет на пользу всем участникам процесса
без исключения».
7. 7
Александр Михеев, Институт развития интернета: «Стандартизация
рекламы в интернете - важный процесс, знаменующий начало следу-
ющего этапа развития рынка. Нам удалось учесть мнение всех игро-
ков благодаря совместной работе с IAB Russia и Adstop и опросу более
100 экспертов И+Медия ИРИ. Мы уверены, что результатом проекта по
стандартизации станет разворот тренда негативного отношения поль-
зователей к рекламе и значительное снижение объема недополученных
доходов рекламодателей, владельцев веб-ресурсов и других участни-
ков рынка».
Павел Гордеев, Adstop: «Борьба блокираторов рекламы и рекламода-
телей до сих пор приносила всем участникам процесса только вред. Ре-
кламодатели вынуждены идти практически на все, чтобы донести свои
сообщения до аудитории, а такие крайние меры ухудшают качество ре-
кламы и вызывают негативное отношение к ней со стороны пользова-
телей интернета.
При этом, многочисленные расчеты и исследования подтвержда-
ют, что реклама вполне может представлять ценность для аудито-
рии. Вопрос лишь в том, как сделать ее полезной и приятной взгляду.
И стандартизация - это первый шаг к этому. Представляя в первую очередь
интересы своих пользователей, мы в Adstop уверены, что таким образом смо-
жем сделать рынок рекламы в интернете намного лучше».
комментарии
8. 8
99% опрошенных согласились с тем, что формат «фуллскрин» мож-
но признать лояльным, если он отвечает определенному набору крите-
риев. Вес критериев распределился следующим образом:
35% - кнопка «Закрыть» должна появляться с 1-й секунды;
34% - формат должен размещаться с частотой не более F=1 на «уника»
в течение рекламной кампании;
31% - кнопка «Закрыть» должна быть заметной.
63% экспертов, выбравших критерий «кнопка «Закрыть» должна быть
заметной» проголосовали за минимальный размер кнопки в 5% от пло-
щади креатива («фуллскрина»).
Необходимо отметить, что такой размер кнопки «Закрыть» подходит
длямобильныхформатовиможетнеподходитьдляразмещенийв«деск-
топе», исходя из размера экрана пользователя (а значит и площади, за-
нимаемой рекламным форматом).
В любом случае, главной рекомендацией к создателям креатива оста-
ется размещение заметной кнопки «Закрыть» - это касается как ее
Fullscreen
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
5% от площади
баннера
3% от площади
баннера
Минимальный размер кнопки
«Закрыть»
10% от площади
баннера
7% от площади
баннера
62,50%
12,50% 12,50% 12,50%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Кнопка «Закрыть»
с 1-ой секунды
Критерии лояльности для формата
«фуллскрин»
Содержит кнопку
«Пропустить»
Кнопка «Закрыть»
заметна
Частота F=1 Частота F=3
35,06% 33,77%
31,17%
20,78%
1,30%
9. 9
размера, так и цветового оформления и корректности отрабатывания.
Кнопка должна недвусмысленно толковаться пользователем.
Вывод:
Формат «фуллскрин» является лояльным, если он размещается
с частотой не более F=1 на «уника» в течение рекламной кампании
и содержит кнопку «Закрыть», которая заметна (для мобильных экра-
нов не менее 5% от площади креатива) и доступна с 1-ой секунды появ-
ления креатива.
Требует дополнительного обсуждения (исследования):
Уточненные ТТ к заметности кнопки «Закрыть»;
Критерии для «фуллскрина» с видео (автостарт видео, звука);
Уточнения по настройке частоты показа (временной интервал меж-
ду двумя «фуллскринами» разных рекламодателей для «уника»; показ
формата только на определенной глубине просмотра сайта; настройка
частоты на рекламодателя F=1 в неделю, etc).
85% опрошенных согласны, что баннер не должен разрывать контент
сайта динамически, то есть сдвигать контент сайта во время своего по-
явления (например, по «доскроллу») и прерывать навигацию пользова-
теля по сайту.
94% опрошенных согласны с тем, что звук в видео-баннере должен
включаться только по инициативе пользователя.
Standart
bannerFullscreen
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
■ Да
■ Нет
Баннер лоялен, если он не
разрывает контента сайта
динамически
Звук в баннере с видео должен
включаться только по инициативе
пользователя
Критерии лояльности для баннеров
84,81%
15,19%
93,67%
6,33%
10. 10
Вывод:
Формат «баннер» фиксированного размера является лояльным, если
он не разрывает контент сайта динамически, то есть не смещает кон-
тент сайта в момент своего появления (загрузки на страницу), и таким
образом не прерывает просмотр контента пользователем.
Если баннер содержит видеоролик, то видео может стартовать авто-
матически, при этом звук должен включаться исключительно по иници-
ативе пользователя (по клику на кнопку звука).
Данные требования справедливы для размещений в «десктопе»
и «мобайле».
95% опрошенных согласны с тем, что расхлоп баннера, происходя-
щий по инициативе пользователя (клик, наведение), является лояль-
ным. Такое поведение креатива ожидаемо пользователем и не является
раздражающим.
78% опрошенных согласны с тем, что даже если расхлоп баннера пе-
рекрывает контент сайта, он остается лояльным, если расхлоп произо-
шел по инициативе пользователя.
Standart
banner
Banner
expand
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
■ Да
■ Нет
Баннер с расхлопом лоялен, если
он не перекрывает контент сайта
без инициативы пользователя
Расхлоп из баннере по инициативе
пользователя считается лояльным
Критерии лояльности для баннеров
77,50%
22,50%
95,00%
5,00%
11. 11
Вывод:
Формат «баннер с «расхлопом» является лояльным, если «расхлоп»
происходит исключительно по инициативе пользователя.
Рекомендованная механика «расхлопа» - по клику пользователя или
по наведению курсора с задержкой минимум в 1-у секунду. При задерж-
ке более чем в 1-у секунду на баннере должен быть размещен «прелоа-
дер» (обратный отсчет).
Для «расхлопа», содержащего видеоролик, подразумевается предва-
рительное согласие пользователя на просмотр видео. Поэтому видео в
«расхлопе» может стартовать автоматически, с включенным звуком.
90% опрошенных согласны с тем, что in-stream форматы считаются
лояльными, если их можно пропустить (закрыть).
Среди рекомендаций по времени появления кнопки «Закрыть» лиди-
рует вариант «на 1 секунде» (с самого начала воспроизведения видео)
– за него проголосовало 49% опрошенных.
Вторым по популярности является вариант «на 5-й секунде» – за него
проголосовали 26% опрошенных.
Banner
expand
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
■ Да
■ Нет
In-stream* лоялен, если его
можно пропустить (есть кнопка
«Закрыть»/«Пропустить рекламу»)
In-stream не может считаться
лояльным, если его нельзя
пропустить
Лояльность для формата wow-roll
определяется теми же критериями,
что для всех in-stream
Критерии лояльности для in-stream форматов
90,00%
63,29%
10,00%
36,71%
77,50%
22,50%
In-stream
12. 12
Отдельные требования для тех форматов in-stream, которые распола-
гаются внутри контента: mid-roll и pause-roll.
19% опрошенных считают, что форматы mid-roll и pause-roll не явля-
ются лояльными в принципе.
Для остальных 81% опрошенных мнения по критериям лояльности
разделились следующим образом:
65% опрошенных обязательным условием лояльности считают воз-
можность пропустить креатив, доступную с 1-ой секунды.
40% опрошенных обязательным условием лояльности считают пред-
варительное появление предупреждающей надписи вида «Реклама на-
чинается через…» до старта креатива.
Отдельно были определены критерии лояльности для нестандартного
in-stream формата wow-roll («пре-ролл», синхронизированный с ани-
мацией в «фуллскрине»).
In-stream
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Кнопка «Закрыть» появляется
с 1-ой секунды
До начала воспроизведения
формата появляется информирующая
пользователя надпись вида «Реклама
начнется через...»
Критерии лояльности для in-stream
форматов mid-roll и pause-roll
64,62%
40,00%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
На 1-ой секунде На 5-ой секунде
Кнопка «Закрыть» для in-stream
форматов должна появляться…
На 10-ой секундеНа 3-ой секунде
48,72%
25,64%
19,23%
6,41%
13. 13
63% опрошенных считают, что формат wow-roll может считаться ло-
яльным при выполнении тех же требований - возможности пропустить
креатив с 1-ой секунды воспроизведения видео.
Эксперты отмечают, что формат wow-roll с точки зрения восприятия
пользователем близок к формату «фуллскрин», поэтому к нему долж-
ны быть дополнительно применены соответствующие критерии лояль-
ности: ограничение частоты показа креатива не более F=1 на «уника»
в течение рекламной кампании.
Вывод:
In-stream форматы являются лояльными, если их можно пропустить
– это верно для всех in-stream форматов.
Нет единого требования ко времени появления кнопки «Закрыть».
Исходя из особенностей потребления видео-контента пользователями,
эксперты сошлись во мнении, что время появления кнопки «Закрыть»
должно регламентироваться в зависимости от хронометражей креатива
и основного контента, а также от ценности контента. Видеоконтент
обладает высокой ценностью для пользователя, поэтому площадки
могут выработать свой путь борьбы с блокировщиками (ограниче-
ние доступа к контенту, платная подписка, etc).
Формат wow-roll лоялен, если его можно пропустить, и он раз-
мещается с частотой не более F=1 на «уника» в течение рекламной
кампании.
In-stream
14. 14
На вопрос определения критериев лояльности для форматов
out-stream можно было выбрать несколько вариантов ответа.
По мнению экспертов, главным критерием лояльности является старт
звука в креативе исключительно по инициативе пользователя - с этим
согласны 48% опрошенных.
36% опрошенных отметили, что креатив не должен разрывать контент
сайта динамически, а 27% считают, что содержание креатива должно
быть релевантным контенту страницы.
Требование релевантности рекламного креатива контенту страницы
размещения не относится к определению лояльности формата. Пло-
щадка или «селлер» могут позиционировать тот или иной формат как
релевантный контенту и дополнительно применять это требование
по своему усмотрению.
Вывод:
Out-stream форматы лояльны, если они отвечают двум обязательным
критериям:
Включение звука в видео исключительно по инициативе пользователя;
Креатив не разрывает контент сайта динамически.
Рекомендация для создателей форматов (площадок) - делать вклю-
чение звука с постепенным повышением уровня громкости для макси-
мального комфорта пользователя.
Out-stream
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Звук в видео
включается только
по инициативе
пользователя
Креатив не разрывает
контент сайта
динамически
Содержание креатива
релевантно контенту
страницы
Критерии лояльности для форматов
out-stream
47,50%
36,25%
26,25%
15. 15
67% опрошенных согласны с тем, что редакционные рекламные фор-
маты относятся к нативным.
И 63% опрошенных согласны с тем, что нативные форматы лояльны
по умолчанию.
Вывод:
Очевидно, что нет единого определения нативных форматов и еди-
ного представления о том, какие форматы рекламы относятся к натив-
ным. Этим фактом и обусловлена разница во мнениях среди экспертов.
Редакционные форматы (спонсорские статьи) считаются лояльными,
но они и не блокируются с помощью блокировщиков рекламы, и пото-
му уже по умолчанию входят в список лояльных форматов.
Лояльность для рекламных форматов, называемых нативными в силу
релевантности контенту или встроенности в контент сайта, будет опре-
деляться общими критериями лояльности.
Нативная
реклама
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
■ Да
■ Нет
Относятся ли к нативной рекламе
редакционные форматы?
Форматы нативной рекламы
являются лояльными по
умолчанию
Нативная реклама
67,14%
32,86% 37,14%
62,86%
16. 16
81% опрошенных согласились с тем, что контекстная реклама в тек-
стовом или графическом формате лояльна при условии, что ее содер-
жание релевантно тексту запроса.
Вывод:
Для контекстной рекламы критерием лояльности является релевант-
ность содержания рекламы запросу пользователя.
90% опрошенных согласились с тем, что поведенческая и ретарге-
тинговая реклама является лояльной, если у пользователя есть инстру-
мент по управлению показами рекламных сообщений. Эта функция
должна быть доступна через дополнительное меню (крестик, знак типа
AdChoices) и должна останавливать показ рекламы или позволять на-
строить нежелательные категории.
Вывод:
Для поведенческой рекламы и ее разновидностей, включая ретаргетин-
говую рекламу, критерием лояльности является возможность внесения
настроек/запрета показа рекламного сообщения пользователем.
Контекстная
реклама
Контекстная реклама в
текстовом или графическом
формате, релевантная тексту
запроса в результатах поиска,
является лояльной
Ретаргетинговая/поведенческая
реклама лояльна, если есть
возможность через дополнительное
меню остановить показ или настроить
нежелательные категории
Поведенческая
и ретаргетинговая
реклама
19,48%
80,52%
■ Да
■ Нет
10,39%
89,61%
■ Да
■ Нет
17. 17
Мнения экспертов по поводу того, относится ли критерий клаттера для
баннеров к критериям лояльности, разделились практически поровну.
52% считают, что количество баннеров на странице должно быть огра-
ничено, и 48% экспертов с этим не согласны.
Если говорить про in-stream форматы, то под клаттером здесь пони-
мается не количество рекламных сообщений на странице, а размеще-
ние блока из нескольких рекламных видеороликов.
33% опрошенных считают, что размещение in-stream форматов бло-
ком противоречит условиям лояльности.
24% опрошенных считают, что размещение блоком не относится
к критериям лояльности.
43% опрошенных отметили, что можно выделить требования к блокам
из рекламных роликов с целью соответствия критериям лояльности.
Среди экспертов, которые были готовы выделить критерии лояльно-
сти для размещения блоком, мнения разделились следующим образом:
Клаттер
и рекламные
блоки
Как количество баннеров на
странице соотносится с их
лояльностью?
48,44%
51,56%
■ Количество баннеров
на странице должно быть
ограничено
■ Количество баннеров
на странице не влияет на
лояльность
Как размещение in-stream
форматов блоком соотносится
с их лояльностью?
43,00%
24,00%
33,33%
■ Размещение in-stream
блоком не влияет на
лояльность
■ Не должны
размещаться блоком
■ Иное
18. 18
69% опрошенных считают, что блок должен содержать не более 2-х
креативов.
25% опрошенных считают, что блок должен содержать не более 3-х
креативов.
и по 3% голосов пришлось на варианты: размещение с частотой не
более F=1 на «уника» в течение рекламной кампании, и релевантность
блока контенту (основному видео).
Вывод:
Для баннеров критерий клаттера не относится к критериям лояльно-
сти и находится в зоне качества инвентаря площадки. Лояльность опре-
деляется на уровне лояльности конкретного баннера (его соответствия
критериям).
Для in-stream форматов размещение креативов блоком должно ре-
гламентироваться в зависимости от хронометража каждого креатива и
хронометража основного контента, а также от ценности контента. Виде-
оконтент обладает высокой ценностью для пользователя, поэтому пло-
щадки могут выработать свой путь борьбы с блокировщиками (ограни-
чение доступа к контенту, платная подписка, etc).
При этом эксперты рекомендуют использовать блоки, включающие
не более 2-х рекламных роликов подряд для сохранения баланса с ло-
яльностью пользователя.
Клаттер
и рекламные
блоки
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Блок не более чем
из 2-х креативов
частота F=1Блок не более чем
из 3-х креативов
Содержание
блока релевантно
контенту страницы
Как размещение in-stream форматов
блоком соотносится с их лояльностью?
68,75%
25,00%
3,13%3,13%
19. 19
Полученная картина критериев лояльности достаточно очевидна, на
первый взгляд, но это означает в первую очередь, что у аудитории уже
есть четкое понимание о том, как строить диалог с конечным потреби-
телем рекламы.
Данное исследование позволило суммировать знания и представить
их в виде списка лояльных форматов:
1. Standart banner, включая статистические, анимированные и банне-
ры с видеороликами. В обязательном порядке отвечающие следующим
требованиям:
- Видео в баннере стартует с выключенным звуком. Звук включается
исключительно по инициативе пользователя (по клику на соответству-
ющую кнопку);
- Баннер не разрывает контент сайта динамически в момент загрузки
на страницу;
2. Контекстная реклама в текстовом или графическом формате;
3. Banner expand, в обязательном порядке отвечающий следующим
требованиям:
- «Расхлоп» из баннера открывается исключительно по инициативе
пользователя;
Заключение: 4. Fullscreen, в обязательном порядке отвечающий следующим требо-
ваниям:
- Формат размещается с частотой не более F=1 на уникального поль-
зователя в течение рекламной кампании;
- Формат содержит кнопку «Закрыть»;
- Кнопка «Закрыть» в формате появляется с 1-ой секунды;
5. In-stream форматы (pre-roll, all-roll, multy-roll, mid-roll, pause-roll,
post-roll), в обязательном порядке содержащие кнопку «Закрыть»;
Необходимо отметить, что in-stream форматы проходят отдельной ка-
тегорией в виду особой ценности видео-контента как такового. Поль-
зователь достаточно сильно замотивирован на просмотр кинофильма,
сериала или передачи, понимает их ценность, и потому лояльно отно-
сится к рекламе, либо готов перейти на платную модель потребления.
Онлайн-кинотеатры и видео-порталы пока не пришли к единому подходу
в вопросе борьбы с блокировщиками рекламы, однако вполне вероятно,
что они изберут свой, особый путь.
6. Out-stream форматы (in-read, in-text, content-roll), в обязательном
порядке отвечающие следующим требованиям:
20. 20
- Видео в формате стартует с выключенным звуком. Звук включается
исключительно по инициативе пользователя (по клику на соответству-
ющую кнопку);
- Баннер не разрывает контент сайта динамически в момент загрузки
на страницу;
Отдельного упоминания заслуживают нативные форматы рекламы.
Если формат нативен, это уже подразумевает, что он сделан таким об-
разом, который не будет раздражать пользователя, а напротив, заслу-
жит его внимание. Это правило не всегда соответствует реальности, на-
тивность сейчас – ультрамодный тренд, и появляется огромное количе-
ство форматов, называемых нативными, а значит и лояльность для них
должна быть определена в рамках общих критериев, исходя из факти-
ческого формата рекламных материалов.
Такого же отдельного подхода заслуживает поведенческая реклама.
Data-технологии развиваются стремительно, объем программатик-раз-
мещений постоянно растет, и уже сейчас многие рекламодатели при-
ходят к выводу, что с таргетированием, как и с любым инструментом,
необходимо обращаться осторожно. Преследуя пользователя таргети-
рованной рекламой слишком навязчиво, можно добиться совершенно
противоположного эффекта. Эксперты сходятся во мнении, что пове-
денческаярекламасамапосебе–отличныйспособобщенияспользова-
телям, при этом особое внимание должно быть уделено качеству сбора
и сегментации данных и работе с собственной CRM-базой рекламодате-
ля. Необходимо тщательно взвешивать и настраивать частоту контакта
– впрочем, это правило справедливо для всех рекламных форматов без
исключения.
Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что данный список ло-
яльныхформатовнеобходимоиспользоватькакруководствокдействию
– в равной степени и паблишерам и рекламодателям. Такие согласован-
ные действия позволят сделать всю экосистему интернета более эколо-
гичной и удобной для использования для конечного пользователя. Это
ситуация, в которой выигрывают все стороны.
заключение