Выступление на Remarketing 2014

1. Реклама ВКонтакте

2. Аудитория

3. Аудитория Украины
Январь 2014

4. Крупнейшие сайты Украины
59%
53%
42%
33%
33%
77%
73%
73%
53%
66%
8% 31%

5. Посещаемость разделов

6. Возможности для рекламодателей

7. Рекламные продукты

8. Рич-медиа баннер, отображаемый при
загрузке приложений:
высокий отклик;
интерактивность;
Flash или Video.
Медийная реклама

9. Офферы
Вознаграждение пользователя за
совершение действий:
вступление в группу, установка
приложения;
регистрация на сайте;
заполнение анкеты;
введение промо-кода;
покупка в магазине.

10. Интеграции
Размещение бренда в механике
игрового или сервисного приложения:
доступ к огромной аудитории
приложений;
позитивная реакция аудитории;
многократные контакты с брендом;
оплата за совершенные действия или
за охват.

11. Биржа постов
Рекламные посты и репосты в
популярных сообществах:
анонсирование новых продуктов;
продвижение контента;
оплата за пост.

12. Присутствие на платформе

13. Представительство бренда для общения
с аудиторией ВКонтакте:
коммуникация с потребителем;
попадание в новостную ленту;
размещение любого контента;
обратная связь;
подробная статистика.
Сообщества

14. Полнотекстовый поиск дает
возможность отслеживать упоминания
бренда:
фильтры по контенту, популярности,
местоположению;
поиск по хэштегам;
поиск по фотографиям.
Мониторинг

15. Все возможности интерактивного промо-
сайта в интерфейсе ВКонтакте:
интерактивное взаимодействие;
от опросов до интернет-магазинов;
связка с CRM базой;
рассылка уведомлений.
Приложения

16. Таргетированная реклама

17. Таргетированная реклама
Текстово-графические рекламные блоки
по всем страницам сайта.
2 «баннера» на странице;
вписываются в дизайн сайта;
не вызывают раздражения;
аукционное ценообразование;
оплата за переходы или за показы.

18. Форматы объявлений
Вступить
CR +300%

19. Таргетинги: география
 страна
 регион
 город
 район улица метро
 исключающий таргетинг

20. Таргетинги: демография
 пол
 возраст
 семейное положение
 день рождения
 образование
 должность

21. Таргетинги: интересы
 данные из анкет
 сообщества
 приложения
 путешественники

22. Таргетинги: технологии
 операционные системы
 браузеры
 мобильные устройства

23. Поведенческий таргетинг
Технология показа рекламы в
зависимости от текущей активности
пользователя:
переходы по объявлениям;
тематика сайтов рекламной сети;
тематика посещаемых сообществ;
взаимодействие с виджетами на
сайтах.

24. Поведенческий таргетинг. Эффективность
Авто FMCG СМИ

25. Ретаргетинг
 пиксель
 CRM база

26. Цели и задачи ретаргетинга
 База e-mails и номеров телефонов для
повторных конкурсных механик и активаций;
 Кукис посещений сайта для повышения
количества подписчиков сообщества;
 Код на отдельных страницах сайта – для
точного нацеливания на интересы
пользователя;
 Вычитание и сложение аудиторий для
максимальной эффективности рекламных
объявлений;

27. Пользователи и реклама

28. Уровень заинтересованности в тематике

29. Активность пользователей в рекламе
до 18
18 – 20
21 – 23
24 – 26
27 – 29
30 – 34
35 – 44
от 45
Самая активная аудитория (возраст-CTR)
до 18
18 – 20
21 – 23
24 – 26
27 – 29
30 – 34
35 – 44
от 45
Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)
CPC, РФ
CPC, Украина

30. Активность рекламодателей по сегментам
(Украина)

31. Кейсы

32. Задача:
Cнижение стоимости CPL. Действие – подписка на
рассылку shopart.ua. На момент запуска CPL=17 руб.
Инструменты:
Ретаргетинг
Таргетинг:
Женщины от 23 до 45 лет
Срок кампании 34 дня
Результаты:
CPL: 12,31 руб. (– 28%)
Среднее к-во подписок в день: 247
Сроки РК: 34 дня
*CPL – cost per lead
Кейс #1. Интернет-магазин Shopart

33. Кейс #2. Буковель. РА Postmen
Цели:
– увеличение количества участников группы;
– повышение активности участников группы;
– конверсия посетителей группы в посетителей оф. сайта
курорта.
Начало проекта: 16 сентября 2013
К-во пользователей до начала РК: 40 тыс.
Отчетная дата: 17 февраля 2014
vk.com/bukovel
Буковель – самый большой горнолыжный курорт Украины.

34. Кейс #2. Буковель. РА Postmen
Инструменты:
– контент: новости курорта, анонсы предстоящих событий;
– регулярные фото- видео-конкурсы, вовлекающие акции;
– таргетированная реклама + ретаргетинг;
– приложения: «Моя статистика», «Моя мечта», «Буковель веб-
камеры», «Буковель-погода».

35. Кейс #2. Буковель. РА Postmen
Результаты:
– к-во участников на конец отчетного периода: 55 000 (+37%);
– ежемесячный охват аудитории: 21 000;
– дневной охват аудитории: 1 500;
– среднее к-во отметок «мне нравится» на пост: 240 (+80%);
– среднее к-во комментариев на пост: 100;
– к-во участников участников приложений: 5 485;
– переходов на сайт с ВКонтакте с начала РК: 118 000,
62% от всех соц. площадок;
– CPA: 2,4 рубля.

36. В Контакте с вами
targua@corp.vk.com