Документ обсуждает способы обнаружения и устранения черного трафика в онлайн-рекламе, подчеркивая важность анализа источников трафика и их качества. В нем рассматриваются различные типы трафика и потенциальные проблемы, такие как сомнительные реферальные переходы и боты, влияющие на эффективность рекламы. Автор предлагает рекомендации по проверке данных о трафике с помощью инструментов, таких как Google Analytics и SimilarWeb.

1. НАЙТИ И ОБЕЗВРЕДИТЬ:
КАК ОБНАРУЖИТЬ ЧЕРНЫЙ ТРАФИК
Алексей Аметов, LOOK AT MEDIA
Катя Базилевская, LOOK AT MEDIA

2. KE
TA
N’T !
DO
KE
FA

3. Мы зарабатываем внимание
определенной аудитории и
продаем его рекламодателю

4. Но на нашем рынке не все
играют в честную игру

5. То ли не все знают о том, что
происходит …
то ли «строчка в отчете» важнее
объективной информации

6. А что если вы покупаете аудиторию вот
такого сайта за премиальный CPM?

7. Мы хотим рассказать вам, на что
нужно обязательно обращать
внимание

8. Типы трафика
•
•
•
•
•
•
Прямой / Direct 40 – 50%
Реферальный / Referral 12 – 15%
Поисковой / Search 20 – 40% (зависит от зрелости сайта)
Социальный / Social 20 – 30%
Почтовый / Mail < 2 – 3%
Медийный / Display < 2 %

9. Видите разницу?
Timeout.ru
The-Village.ru
Direct
Источник: similarweb.com
Referral
Search
Social
Mail
Display

10. Что такое реферальный трафик?
В нормальном объеме – это переходы с площадок, которые
использовали кусочки статей и поставили ссылку на сайт –
источник …
Когда показатели зашкаливают – это те посетители, который
приходят на сайт по ссылкам, проставленным на сторонних
сайтах для «нагона трафика»…
это не та аудитория, которая читает тот или иной ресурс каждый
день, это некие случайные люди, которые могут формально
соответствовать заявленному соцдему площадки.

11. Similarweb.com
Откуда он берется?
Источник: similarweb.com

12. Откуда он берется?
Покупается
Источник: similarweb.com
Меняется

13. А бывает даже так!
Источник: similarweb.com

14. А бывает даже так!
Источник: similarweb.com

15. А бывает даже так!
Источник: similarweb.com

16. Например…

17. Например…

18. Например…

19. Например…

20. Если сам факт сомнительных и
порно-площадок кажется вам
нормальным, то задумайтесь о
том, что это часто трафик не
того пола

25. Это лид, привлекающий
аудиторию не нужного данному
бренду пола
прямо на full-screen баннер

26. А теперь самое интересное …
очень часто недобросовестные
площадки льют этот трафик
прямо на подстраницу вашего
спецпроекта

27. А теперь спустимся на
самое дно …

28. СЕРЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик на сайт
ЧЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик не того
пола на сайт / трафик прямо на
размещение
Еще есть совсем «ДНИЩЕ»

29. ДНИЩЕ – это когда показа нет совсем
боты
часто водятся в
баннерообменных сетях. Это
программные коды, которые
эмулирующие действия
пользователей
попандер /
кликандер
страница открывается за окном
браузера или во вкладке.
пользователь не видит ее, но
показ засчитывается

30. Popunder.ru

34. Проверьте: источники трафика
площадки, среднее число страниц и
время
• Запросите у площадки доступ в Google Analytics,
настаивайте не его предоставлении
– Не соглашайтесь на скриншот
– Проверяйте источники переходов, объем реферального
трафика
– Смотрите среднее время на сайте, среднее число страниц и
показатель отказа
• Случайный траффик снижает среднее число страниц
• Проверьте площадку на similarweb.com
• Ищите странные сайты и смотрите, что там …

35. Проверьте: источники
переходов на подстраницу
спецпроекта
• Когда проводите спецпроект – ставьте и проверяйте
статистику Google Analytics и источники переходов
на спецпроект

36. Проверьте трафик на ваш
спецпроект прямо сегодня

37. Проверьте: соцдем в Google /
Yandex метрике
• Мы все работаем по TNS Gallup, но
все таки это не совершенный
инструмент
• Алгоритмы Yandex и Google
позволяют определять с повышенной
вероятностью пол и набор интересов
– В отличие от TNS они реагируют на
изменения быстрее и вы можете увидеть
резкое изменение

38. Не дайте себя обмануть

39. Спасибо!
adv@lookatme.ru