Документ посвящен современным трендам контекстной рекламы, охватывающим темпы роста мобильного трафика, оптимизацию рекламных бюджетов и нацеливание на аудиторию. В нем рассматривается использование мобильных объявлений, динамических объявлений и смарт-баннеров для повышения эффективности рекламы. Также обсуждаются стратегии автоматизации и гиперлокальной рекламы для улучшения рекламных кампаний.

2. Современные тренды контекстной
рекламы
Ольга Куринова, менеджер отдела клиентского сервиса

4. Что происходит? Основные тренды
▌ Рост мобильного трафика
▌ Оптимизация рекламных бюджетов
▌ Более точное нацеливание на аудиторию
▌ Отслеживание эффективности

5. О чём поговорим
▌ Мобильный траффик
▌ Автоматизация рекламы
▌ Графические объявления
▌ Точное нацеливание рекламы

6. Мобильный траффик

7. Доля использующих смартфон для выхода в
интернет
Данные: TNS Web Index, Установочное исследование за октябрь 2015 - март 2016

8. Мобильные объявления в Директе

9. Мобильные объявления в Директе
▌ Отдельные тексты
▌ Отдельные посадочные страницы
▌ Корректировка ставок на мобильные устройства
▌ Специальные срезы в мастере отчётов

10. Мобильные объявления в Директе
▌ Короткие тексты
▌ Чёткие формулировки
▌ Виртуальная визитка
Клик по кнопке «Позвонить» = Клик по
объявлению

11. Реклама мобильных приложений

12. Автоматизация рекламы

13. Динамические объявления

14. Динамические объявления

15. Кому подходят динамические объявления
▌ Электроника и аксессуары
▌ Бытовая техника
▌ Промышленное оборудование
▌ Одежда
▌ Мебель
▌ Список постоянно расширяется!

16. Кому НЕ подходят динамические объявления
▌ Товарам, у которых нет модели в названии ( например
недвижимость,
▌ ювелирные изделия, украшения
▌ Всем видам услуг
▌ Информационной продукции ( например , фильмы, музыка)
▌ Медицинским изделиям, лекарствам, Биологически активным
▌ добавкам (БАД)
▌ Изделиям, конструктивно схожим с оружием и пиротехнике

17. Смарт-баннеры

18. ▌ Динамические товарные баннеры, создаваемые
из фида
▌ Показы на сайтах РСЯ и внешних сетей
▌ Оплачиваются по кликам
▌ Автоматические стратегии управления ставками
▌ Разнообразные дизайны баннера
Smart-banner

19. Посетитель сети
Фид рекламодателя с
информацией о
рекламируемых
товарах или услугах.
Выбор
товаров
Показ
Смарт-
баннер
Как всё устроено
Выбор
аудитории
Настройка
дизайна

20. Отбор товаров для показа
Собираем
данные
о поведении
пользователя
Матрикснет
Ищем товар в
базе,
передаваемой
рекламодателе
м
Передаем
составленный
баннер
на сайт
Фид с
товарами
Посетитель РСЯ
Телевизор
Чайник
Тостер
Холодильник
Сайт РСЯ, на
котором
включен показ
медийного
блока
Купить чайник
Как выбрать чайник
Показываем
баннер целевой
аудитории

21. Графические объявления

22. Как выглядит

23. Где показывается

24. Вместе или вместо?

25. Точное нацеливание

26. Достижение финальной или промежуточной
целей

27. Решение задач – условия подбора аудитории
Подбор аудитории
не применяется для
«взрослой» и
медицинской
тематики

28. Аудитория по целям Метрики

29. Аудитория по сегментам Метрики

30. Я.Аудитории. Из оффлайна в онлайн
▌ Выход на ваших клиентов в интернете
▌ Анализ аудитории
▌ Прицельная реклама
▌ Поиск похожих

31. Гиперлокальная реклама

32. Гиперлокальная реклама — реклама,
которая показывается с учётом
местоположения пользователя с точностью
менее пары километров

33. В нашей жизни появился замечательный
сигнал

34. Мы знаем
Где пользователь
сейчас
Где он был
(ретаргетинг)
Где он бывает регулярно
(дом, работа)

35. Что даёт гиперлокальный сигнал
▌ Возможность выйти на рынок интернет-рекламы гиперлокальным
▌ поставщикам товаров и услуг
▌ Делать интернет-рекламу эффективнее и для не гиперлокальных
▌ рекламодателей
▌ Измерять эффективность онлайн-рекламы для оффлайн

36. В итоге

37. ▌ Не забывайте про аудиторию мобильных
▌ Используйте инструменты автоматизации
▌ Работайте с разными аудиториями
▌ Показывайте красивую графическую рекламу
38

38. Где ещё посмотреть информацию?
▌ Помощь Директа: https://yandex.ru/support/direct/
▌ Помощь Метрики: https://yandex.ru/support/metrika/
▌ Блог рекламных технологий: https://yandex.ru/blog/adv
▌ Обучающие вебинары: https://www.yandex.ru/adv/edu/webinars.
▌ Канал наYouTube: https://www.youtube.com/c/YandexADV

39. Кто может помочь?
▌ Отдел клиентского сервиса
▌ Написать:
▌ https://yandex.ru/support/direct/troubleshooting/start.xml
▌ Позвонить:
▌ 8 800 234-24-80
▌ Сертифицированные партнеры Яндекса:
▌ http://advertising.yandex.ru/contact/agency/

40. Спасибо за внимание!

41. o.kurinova@yandex-team.ru
8 800 234-24-80
Ольга Куринова
Менеджер отдела клиентского сервиса