Документ предоставляет анализ аудитории социальной сети ВКонтакте в России в период с 2012 по 2015 год, включая половозрастную структуру пользователей и их профили. Также рассматриваются данные о мобильной аудитории, популярности мобильных приложений и новых рекламных форматах, их эффективности и результатах рекламных кампаний. Документ завершает информацию о обновлениях в таргетинге и мобильной рекламе, а также о совместных проектах с брендами.

1. Встречайте — ВКонтакте

2. Аудитория в России

3. 15
25
35
45
55
Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Январь 2015
Аудитория социальных сетей
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
53,6
38,7
23,7
23,7

4. Женщины Мужчины
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
Половозрастная структура
35–44
25–34 7,8
5,15,9
7,7
45–646,9 5
18–24
12–17 3
4,6
2,7
4,8

5. Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
Профили пользователей
9,9 млн —
учащиеся
7,8 млн —
рабочие
12 млн —
специалисты
6,6 млн —
руководители
10,4 млн —
служащие
2,9 млн —
домохозяйки

6. Источник: ВКонтакте,март 2015, DAU, пользовательские действия.
Один день ВКонтакте
1,2 млн2 млрд 13 млн

7. 0
5
10
15
20
25
Июнь 2012 Октябрь 2012 Февраль 2013 Июнь 2013 Октябрь 2013 Февраль 2014 Июнь 2014 Октябрь 2014 Февраль 2015
24,7
10,7
Мобильная аудитория
Источник: LiveInternet,июнь 2012 — март 2015, весь мир (12–64), млн пользователей.

8. Мобильная аудитория
Источник: ВКонтакте,февраль 2015, весь мир (12–64), WAU, млн пользователей. Легенда:женщины, мужчины.
0,37
1,16
5,30
6,80
3,83
0,56
1,47
6,19
6,69
4,52
45–64
35–44
25–34
18–24
12–17
0,10
0,31
1,82
2,06
0,79
0,17
0,43
2,33
2,23
1,04
45–64
35–44
25–34
18–24
12–17
iOS Android

9. 2,71
2,19
1,61
1,50
5,28
6,06
6,47
7,36
7,78
8,37
Viber
WhatsApp
Google
YouTube
VK
TOP-5 мобильных приложений
Источник: TNS Mobile Index, январь 2015, Россия (700k+, 12–64), MAU и DAU, млн человек.
Пользователей в месяц, млн
Пользователей в день, млн

10. Пересечение аудитории
Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек.
1,5
14,1
18,4
1,4
4,2
13,8
6,2

11. Охват за сутки, млн человек
Охват за неделю, млн человек
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города 100+, 12–44), WAU и DAU, млн человек.
Охват на уровне федеральных телеканалов
18,3
17,9
18,4
20,1
20,1
9,2
8,7
9,8
10,9
13,3

12. Новые рекламные форматы

13. Таргетированная реклама
Результаты третьего блока:
§ уменьшен CPC на 25%;
§ привлечены новые сегменты;
§ увеличены бюджеты во всех
категориях.
Результаты нового формата:
§ одинаково популярен у SMB
и международного бизнеса;
§ цена за подписчика в три раза
ниже, чем в «старом» формате.
В планах: обновление поведенческого
таргетинга и ретаргетинга
Рекомендуемые сообщества
Название 1 Название 2 Название 3 Название 4

14. Мобильная реклама
Мобильная реклама:
§ большой интерактивный «баннер»
в мобильной новостной ленте;
§ аудиторные и поведенческие
таргетинги;
§ технологические таргетинги;
§ продажа через myTarget — единый
договор и кабинет;
§ CTR ≈2%, CPC — 3–5 руб.

15. Нестандартные форматы

16. Подарки для Трансформеров

17. Иллюстрации для отрисовки

18. Отрисовка

19. Общий охват — свыше 50 млн
уникальных пользователей
за неделю.
Результат
Подарок для Виолетты Закрыть
Получатель
Ваше сообщение
Отправить Отмена
ВиолеттаСиленина Добавить
Я иду на Трансформеров,а ты?
Показывать моё имя только получателю

20. Подарки для Coca-Cola

21. Тест
Иллюстрации для отрисовки

22. Отрисовка

23. Результат кампании
Результаты за неделю:
§ 33 млн отправленных подарков;
§ 729 млн просмотров;
§ 72 млн — охват кампании;
§ 30 млн запусков мелодии;
§ стоимость — небольшая часть
ТВ-кампании.

24. Музыкальный подарок

25. Знание о новогодних подарков
Источник: SynovateCOMCON, males/females,14-29 y.o., SSD users and CC non-rejecters, VK weekly+ users.

26. Стикеры для МТС

27. Стикеры для МТС
Особенности и первые результаты:
§ уникальная механика — набор
стикеров доступен только
подписчикам сообщества «МТС»;
§ доступно только жителям Москвы;
Первые результаты (DAU):
§ 50 тыс отправок наклеек;
§ 10 тыс установок;
§ 5 тыс вступлений в сообщество.

28. ВКонтакте с вами
kruglov@corp.vk.com