Презентация руководителя проектов брендингового агентства Science Елены Кирилловой, подготовленная для конференции StandUp Marketing, 16.10.14 г.

1. СДЕЛАТЬ,
СОКРАТИТЬ,
ОПУСТИТЬ
ИЛИ ПЕРЕНЕСТИ
Елена Кириллова
Руководитель проектов
Три подхода к брендингу для компаний
с разными условиями на старте
Брендинговое
агентство

2. Интерактивное агентство
nimax.ru

3. Брендинговое агентство с научным подходом
welovescience.ru

5. Содержание:
01. 02. 03.
Что такое
брендинг
Брендинг
для разных
типов компаний
Процесс
создания
бренда

6. 01.
ЧТО ТАКОЕ
БРЕНДИНГ

8. Что такое брендинг
• Разделенные ценности.
• Ментальные конструкции.

9. 02. КАК ФОРМИРОВАТЬ
СВОЙ БРЕНД, КАК ДЕЛАТЬ
ЭТО РАЗНЫМ КОМПАНИЯМ
И ПРИ ЧЕМ ТУТ СИТУАЦИОН-
НЫЙ АНАЛИЗ

10. Брендинг —
это не результат.
Это процесс.

11. Процесс
создания бренда
Подготовка
(платформа)
Компания
Продукт
Реализация
(тактика)
Бренд

12. Создание платформы
(подготовительная часть)
Стратегия Коммуникации Идентификация

13. 1. Кристализируем и формализуем самые
важные маркетинговые данные о бренде
(кто, что, кому, где).
2. Определяем цели и задачи бизнеса.
Стратегия

14. 1. Выбираем и описываем каналы коммуни-
кации бренда.
2. Выбираем и описываем инструменты.
3. Связываем каналы и сообщения, выстав-
ляем цели и метрики оценки эффективности.
Коммуникации

15. 1. Интерпритируем маркетинговые данные
о компании и продукте в концептуальное
решение.
2. Разрабатываем элементы визуальной
и вербальной идентификации.
Идентификация

16. 1. Исследования и анализ.
2. Формализация.
3. Инструментарий.
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И

17. Итерационный брендинг
• Сделать, сократить, опустить
или перенести.
• Порядок прежде всего. К чёрту логотип!
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ
Ф — формализация
И — инструментарий

18. Важно!
Порядок последовательности обязателен!

19. Три типа компаний
• Pocket business.
• Fools, family and friends.
• Big money.

20. Pocket business
• Работа в условиях нулевого бюджета.
• Личность владельца бизнеса.

21. План минимум
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
Сделать, сократить, опустить
или перенести
A — анализ
Ф — формализация
И — инструментарий

22. Sekta School
«Школа Идеального Тела» — это система питания
и тренировок для достижения идеальной физической
формы здоровым и естественным путем.

24. Fools, family and friends
• Ограниченный бюджет, складчина.
• Разделенная ответственность.

25. План минимум
Сделать, сократить, опустить
или перенести
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ
Ф — формализация
И — инструментарий

26. ISSMA
магазин строительных товаров
D. I. Y.
Опытные сотрудники магазина научат делать ремонт
самостоятельно.

28. Big money
• Банковское кредитование или работа
с инвесторами.
• Невозможность поражения.
• Временные ограничения.

29. ППллаанн ммииннииммуумм
Сделать, сократить, опустить
или перенести
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ
Ф — формализация
И — инструментарий

30. Молочная карта
Натуральные и полезные молочные продуты объединённых
фермерских хозяйств, которые устанавливают и развивают
новые традиции производства и продажи продукции,
а также открытых и доверительных взаимоотношений
между производителями.

32. Важно!
Не дожидаться завершения всех подгото-
вительных работ, а сразу параллельно
заниматься тактикой.

33. НО...

34. Оцените не только ваше
финансовое положение,
но и проанализируйте
ситуацию, в которой
вы находитесь.
ВСЁ НЕ ТАК
ПРОСТО

35. Ситуационный анализ
• Компания / услуга / продукт.
• Целевая аудитория.
• Ситуация на рынке.
• Некоторые бытовые вопросы.

36. Компания / услуга / продукт
• Трезвая оценка перспективности
вашей идеи.
• Прогнозирование успеха или провала.
• Решить: вкладываться по полной или
действовать маленькими шагами.

37. Целевая аудитория
• Понятность вашей бизнес идеи.
• Существующая потребность или новая.

38. Ситуация на рынке
• Наличие сильных брендов на рынке.
• Опасность копирования.
• Степень отличия от конкурентов
на высококонкурентных рынках.

39. Бытовые вопросы
• Возможность и бюджеты на этапе
реализации.
• Ответственная команда / сотрудник.

40. 03. БОРЬБА СО СЛУЧАЙНОС-
ТЯМИ, ПОЛНОЦЕННОСТЬ
ЛИЧНОСТИ БРЕНДА
И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ

41. Брендинг по воле случая
• Неуправляемость.
• Вопрос времени.
• Верность курсу.
• Адекватность контексту.
• Бренды бывают
и отрицательные!

42. Синдром Билли Миллигана
• Множественные личности вашего бренда.
• Почему вы стоите на месте?
• При чём тут уход потребителей и клиетов?

43. Сделайте одну,
но ясную «личность»
вашего бренда

44. Сделайте это сами!
• Не обязательно делать всё и сразу.
• Самостоятельно или в агентстве.

45. elena@welovescience.ru
welovescience.ru
facebook.com/sciagency
twitter.com/SciAgency
Елена
Кириллова
Брендинговое
агентство