Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2kRjHJF
Презентация с выступления менеджера рекламных проектов Nimax Media Яны Доценко на митапе «Теплицы социальных проектов».
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2fC6Co4
Видеозапись с конференции БАК Яндекс 2016 → https://events.yandex.ru/lib/talks/3771/
Презентация Никиты Михеенкова, нашего директора по развитию, и Иннокентия Нестеренко, руководителя нашего рекламного отдела, с Большой конференции для рекламных агентств Яндекса.
Наши рекомендации о том, как планировать интернет-маркетинг в кризис (да и просто в ситуации, когда ресурсы ограничены). Человек-Иннокентий снова спасает мир!
Все компании можно поделить на тех, у кого стратегия есть и у кого нет. Как не подменяй стратегию тактической работой, все равно первая группа будет успешнее. Это презентация о том, как найти и реализовать свою стратегию.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2fC6Co4
Видеозапись с конференции БАК Яндекс 2016 → https://events.yandex.ru/lib/talks/3771/
Презентация Никиты Михеенкова, нашего директора по развитию, и Иннокентия Нестеренко, руководителя нашего рекламного отдела, с Большой конференции для рекламных агентств Яндекса.
Наши рекомендации о том, как планировать интернет-маркетинг в кризис (да и просто в ситуации, когда ресурсы ограничены). Человек-Иннокентий снова спасает мир!
Все компании можно поделить на тех, у кого стратегия есть и у кого нет. Как не подменяй стратегию тактической работой, все равно первая группа будет успешнее. Это презентация о том, как найти и реализовать свою стратегию.
Как повысить эффективность контент-маркетингаNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2hn79dK
Ссылка на статью → book.nimax.ru/ways-to-enhance-the-effectiveness-of-content-marketing/
Презентация Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, с Ашмановской конференции.
Iterate it! Итерационная работа над проектамиNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2mtBF8O
Презентация Елены Огородниковой с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2mbwckN
Презентация Никиты Михеенкова с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2eiFNS9
Лекция Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, c конференции «FixUX: как улучшить взаимодействие с клиентами».
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2meD9De
Презентация Виктории Калантай с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
Доклад для конференции Standup Marketing об организации регулярной и методичной SMM-работы в обычных компаниях: цели и задачи SMM, поиск контента, планирование, организация работы и оценка результатов.
Три кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPortNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2gMNXqI
Презентация с выступления Виктории Калантай, руководителя производства Nimax Media, на «Specia Conf: Эффективность и Креатив».
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2n3mam0
Презентация помогает маркетологам и предпринимателям, заказчикам SEO-услуг, быстро разобраться в самом главном:
• Какие задачи можно решить с помощью SEO, а какие нет (и надо ли вообще заказывать SEO);
• Каких результатов стоит ожидать и в какие сроки;
• Чем конкретно занят подрядчик;
• К чему привязать оплату;
• Как выбрать хорошего подрядчика;
• Как не навредить SEO-проекту.
Мы обобщили вопросы, которые задали нам клиенты за последние несколько лет, и дали на них ответы человеческим языком.
World Market или неудавшийся крестовый походNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2fCJGEM
Презентация Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, и Дарьи Бариновой, PR-специалиста Nimax, c конференции «Go Global: выход на зарубежные рынки».
Как повысить эффективность контент-маркетингаNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2hn79dK
Ссылка на статью → book.nimax.ru/ways-to-enhance-the-effectiveness-of-content-marketing/
Презентация Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, с Ашмановской конференции.
Iterate it! Итерационная работа над проектамиNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2mtBF8O
Презентация Елены Огородниковой с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2mbwckN
Презентация Никиты Михеенкова с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2eiFNS9
Лекция Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, c конференции «FixUX: как улучшить взаимодействие с клиентами».
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2meD9De
Презентация Виктории Калантай с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
Доклад для конференции Standup Marketing об организации регулярной и методичной SMM-работы в обычных компаниях: цели и задачи SMM, поиск контента, планирование, организация работы и оценка результатов.
Три кита эффективной контекстной рекламы для Ecommerce. Кейс iPortNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2gMNXqI
Презентация с выступления Виктории Калантай, руководителя производства Nimax Media, на «Specia Conf: Эффективность и Креатив».
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2n3mam0
Презентация помогает маркетологам и предпринимателям, заказчикам SEO-услуг, быстро разобраться в самом главном:
• Какие задачи можно решить с помощью SEO, а какие нет (и надо ли вообще заказывать SEO);
• Каких результатов стоит ожидать и в какие сроки;
• Чем конкретно занят подрядчик;
• К чему привязать оплату;
• Как выбрать хорошего подрядчика;
• Как не навредить SEO-проекту.
Мы обобщили вопросы, которые задали нам клиенты за последние несколько лет, и дали на них ответы человеческим языком.
World Market или неудавшийся крестовый походNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2fCJGEM
Презентация Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, и Дарьи Бариновой, PR-специалиста Nimax, c конференции «Go Global: выход на зарубежные рынки».
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2k7lT2Q
Презентация с выступления Никиты Михеенкова на торжественной церемонии Frank Research Group «Банковские программы лояльности 2016».
Исследование интересов аудитории: Обзор инструментовNimax
Презентация на Google Drive → bit.ly/2dOMr7y
Тезисы:
- Зачем нужно проводить исследование
- Где черпать свежие идеи
- Почему не стоит бояться исследований
- Какой инструмент выбрать
- Как проводить и что делать дальше
- Почему важно начинать стратегию продвижения с исследования
- Почему тратить деньги и время на стратегию продвижения выгодно
Враг мой: анализ конкурентов в социальных сетяхNimax
Презентация на Google Drive → bit.ly/2delOme
Тезисы:
- SMM-стратегия и этапы, из которых она состоит. Роль конкурентного анализа
- Инструменты анализа аудитории и ее поведения
- Кейсы и этапы анализа конкурентов
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2dOT5tb
Лекция Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, c конференции «FixUX: как улучшить взаимодействие с клиентами».
Презентация на Google Drive ow.ly/yseT302J7w3
Презентация с наших внутренних лекций Brainshare для менеджеров Nimax о культуре общения в компании от руководителя веб-производства Елены Огородниковой.
Как сэкономить с помощью маркетинговых исследований — в докладе Виктории Калантай, руководителя рекламной команды Topright, с интернет-конференции СПИК-2016.
Google Drive link: ow.ly/t2CT302JaFJ
The stages of prototyping interfaces at Nimax with artifacts examples: from first interview with a client to design and UI guidelines.
Доклад для дизайн-форума Prosmotr о ситуации на рынке труда дизайна, ошибках дизайнеров при поиске работы, возможных направлениях пути профессионального роста и изменении роли дизайнеров.
25 упражнений для тех кому больше всех надо. Dmitry Karpov
Обзор популярного формата семинаров и тренировок креативности. Дюжина из более чем 135ти упражнений по прикладным креативным задачам, навыкам. Отборные упражнения и задания для развития креативности, поддержания высокого умственного тонуса и яркого воображения. Автор Дмитрий Карпов делится набором из лучших упражнений для всех, креативщиков, дизайнеров, копирайтеров, предпринимателей. Компактный рассказ об особенностях методики последовательных и разнообразных упражнений на развитие изобретательности, воображения, логики, анализа и визуального мышления. Сессии прошли в десятке городов, успешно помогали различным командам и коллективам в развитии и командной работы и личной творческой эффективности. Приглашаю взять себе в арсенал еженедельной практики, тренировки креативной скорости и усиленного воображения. Ссылки на полезные книги, упражнения и несколько мыслей по организации и методике обучения. Пишите, приглашайте провести сессии в вашем городе, агентстве, студии. Но и сами выполняйте задания, развивайте опыт скоростной, интенсивной творческой работы — это всегда полезно.
Виктория Калантай, руководитель производства рекламного отдела Nimax рассказала, как научиться слышать вашего клиента и сделать digital-стратегию эффективной, а также, как один разговор может помочь найти выход из тупиковой ситуации.
Как теперь живется современному веб-дизайнеру? Какие тренды, перемены и прочие неожиданости стоит принять во внимание? Обо всем этом в нашей презентации.
Как работать с кредитными заявками не ради процесса, а ради бизнесса. В презентации рассказывается и показывается как анализировать и улучшать даже самые сложные формы
Вступление:
О марафоне
Немного о нас
Программа семинара:
Что такое вирусный маркетинг?
Мифы про сарафанное радио
Почему люди рекомендуют?
4 фактора запуска сарафанного радио
Техника 5Т
Причины Вас рекомендовать
Принципы распространения рекомендаций
Автоматизация вирусного маркетинга
Примеры
Новогодний подарки от Mokselle
Яна Доценко, менеджер рекламных проектов Topright, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года.
Как понять восприятие контента аудиторией?
Читают ли? Полностью? Как долго? Оцениваем максимальную глубину скроллинга и время, проведенное на странице.
Что делают ещё? Оцениваем социальные действия на странице.
Какие результаты дают статьи разных видов? Собираем данные по контентным группам.
Презентация для Greenfield Harvest на тему планирования стратегии коммуникаций для стартапов. Что такое реклама и как ее планировать. Этапы планирования и цели, которые мы ставим перед собой.
Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?Нетология
Благодаря развитию технологий в рекламе намечается переход от Mad Men к Math Men. Прозрачность digital медиа, высокий уровень работы с данными... Креатив, кажется, уже не нужен?
На самом деле вопрос на каждом этапе воронки продаж креатив и технологии могут играть разные роли в зависимости от сектора рынка (например, FMCG или финансовые услуги), особенностей конкретного бренда, рыночной конъюктуры.
В презентации:
— Какую роль играют технологии и креатив на каждом этапе воронки продаж?
— Как выстроить стратегию продвижения для вашего бренда, сочетая технологии и креатив?
— Как креатив и технологии изменяют и дополняют друг друга?
Видеозапись открытого занятия «Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1fvUdqE
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)Rost_Group
Мы разрабатываем и осуществляем
действенные и красивые
коммуникационные программы в
интересах своих партнеров.
Последние тенденции в области
средств массовой информации,
интеллектуальных инновационных
технологий и дизайна служат
созданию ярких и эффективных
Станислав Левитан. Разработка выигрышных цифровых стратегий в 2018 году. Кейс...DariaShalahinova
1. Рост через привлечение платного трафика на примере wish.com
2. Эффективное использование таргетинга аудитории на примере EverQuote.
3. Успешная смена реферальной стратегии на примере Skyscanner.
4. Рост в условиях гиперконкурентного рынка на примере Trivago.
Advertising and marketing trends in 2015.
In collaboration with Michael Sukhanov, Daria Ostankova, Anna Shekhtman, Mikhail Semenovich, Daniel Morozenko, Alexander Kulikov, Pavel Demchenko
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифаDALEE digital agency
Digital-агентство ДАЛЕЕ провело воркшоп, посвященный digital закупкам. Рассматривались вопросы стоимости часа, обоснования количества часов и причины использования тех или иных сотрудников в командах
Netpeak — одно из крупнейших агентств интернет-маркетинга в Восточной Европе. Направления работы агентства: продвижение сайтов, контекстная реклама, веб-аналитика, юзабилити и консалтинг. Среди наших клиентов — множество порталов, интернет-магазинов, UGC-проектов — популярнейших сайтов в своих тематиках.
Мы продвигаем не сайт, а бизнес клиента. Наша цель — привести не посетителей сайта, а будущих клиентов нашего заказчика. В этом кардинальное различие нашего подхода к работе от большинства агентств интернет-маркетинга.
Бесплатный вебинар: Как выходить на международный рынок с Вашей продукциейB2B Academy
Что вы узнаете:
• Подготовка и планирование интернационализации компании.
• Способы и формы выхода компании на зарубежный рынок.
• Международное позиционирование компании.
• Оценка экспортного потенциала и готовности компании к международной экспансии. Методы проведения анализа.
• Разработка целостной стратегии международного сотрудничества.
Видео версия на https://b2bacademy.org/
Similar to Спецпроекты как инструменты решения задач НКО (20)
2. 00. О чем поговорим
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Задачи решаемые в digital
Примеры спецпроектов
Что такое спецпроект?
Как готовится креативный спецпроект?
Инструменты поддержки распространения
Измеряем результативность
Как делать?
4. 01. Задачи решаемые в digital
Nimax Digital Agency
Коммерческими организациями:
1. Повышение продаж
2. Увеличение лояльности
3. Рост жизненного цикла клиента и др.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
5. 01. Задачи НКО в digital
Nimax Digital Agency
1. Повысить осведомленность
2. Привлечь пожертвования
3. Набрать аудиторию постоянных доноров
4. Привлечь волонтеров
GivingUSA: «Большинство средств, привлекаемых НКО,
получены от частных лиц».
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
12. Nimax Digital Agency
#icebucketchallange
Ice Bucket Challenge — кампания, направленная на повышение
осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе
и благотворительное финансирование фондов
по исследованию этой болезни.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
14. Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
15. Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
16. Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
17. Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
18. Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
19. Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallange
Поучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк
Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
20. Nimax Digital Agency
Результаты #icebucketchallange
● 1,2 миллиона упоминаний на Facebook
● 2,2 миллиона упоминаний в Twitter
● Более $ 100 млн. пожертвований, что в 10 раз больше
в сравнении с прошлым годом
● 740 тыс.человек впервые пожертвовали средства
в организацию
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
22. Nimax Digital Agency
Результаты #icebucketchallange
На эти деньги 80 ученых из 10
стран смогли провести
масштабное исследование гена
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
23. Nimax Digital Agency
Leontinka Foundation — #THROUGHMYEYES
Благотворительный фонд Леонтинка занимается изучением
болезней зрения.
Показали через Instagram как это – видеть мир через фильтр,
от которого нельзя избавиться
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
25. Nimax Digital Agency
Результаты #THROUGHMYEYES
● Задействовали новую аудиторию
● Проект оказался дешевле на 93% в сравнении с оффлайн
● Рост пожертвований на 8%, что составило €15 000
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
26. Nimax Digital Agency
MINI VINNIE — British Heart Foundation
В Великобритании 4 из 10 людей боятся оказывать первую
помощь, так как думают, что могут сделать что-то не так и
попасть под суд.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
28. Nimax Digital Agency
Результаты MINI VINNIE
● 150 000 мин. времени на сайте
● £ 48,5 млн — PR Value (сохраненные деньги гос-ва)
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
29. Nimax Digital Agency
«Б.Э.Л.А. Дети-бабочки» проект «Помоги, не касаясь» —
помощь детям, которые рождены с «буллезный
эпидермолиз».
Постеры со встроенной технологией бесконтактной оплаты.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры в России
31. 02. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
32. Nimax Digital Agency
Спецпроекты — это проекты, которые основаны на необычных
носителях, либо на не стандартном использовании обычных
носителей и предполагают вирусную механику
распространения.
Это сильный тактический инструмент, потенциал которого
слабо используется.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
33. Nimax Digital Agency
1. Признаки
2. Форматы
3. Носители
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
34. Nimax Digital Agency
1. Признаки:
● Комплексность - разные
форматы, одна идея
● Нестандартность решения
● Индивидуальность решения
● Вовлечение пользователя
в коммуникацию с брендом
● Вызывает эмоции
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
35. Nimax Digital Agency
2. Форматы:
● Развлекательный (игры,
интерактивные сервисы,
конкурсы, викторины, тесты)
● Контентный (PR-статьи, видео,
рассылки, консультации,
конференции, опросы, рейтинги)
● Анонсирование (медийная
поддержка — баннеры, текстовые
анонсы, закладки на проектах,
специальные кнопки)
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
36. Nimax Digital Agency
3. Носители:
● Соцсети
● Сайт или промо-страница
● Сервисы и приложения
● ATL-форматы с переносом в
digital
● Партнерские площадки: тесты,
промо-статьи
● Видеоролики, интернет-сериалы
● AR/VR
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
38. Nimax Digital Agency
Преимущества:
1. Актуальность
2. Гарантированная аудитория, возможность таргетинга
3. Высокое вовлечение аудитории
4. Успешная борьба с рекламным шумом
5. Низкобюджетность (по сравнению с «аналоговой
рекламой»)
6. Длинный жизненный цикл
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
39. Nimax Digital Agency
Сложности:
1. Сложно спрогнозировать результаты
2. Стоимость не прозрачная – идея и производство
3. Эффективность измеряется иначе
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
41. 04. Как сделать Спецпроект?
Nimax Digital Agency Февраль 2017Спецпроекты для НКО
42. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
Исследования
Определение аудитории
Определение проблемы и задач
Мозговой штурм
Выбор идеи
Медиа-планирование
Реализация
43. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Исследования
Вторичные исследования
Первичные исследования
44. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Вторичные
Google Analytics и Я.Метрика
Соц.сети свои и конкурентов
Поисковой спрос в WordsStat
Тренды Google Trends
45. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Половозрастная статистика
46. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Обзор интересов
47. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Периодичность визитов
48. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Соцсети свои и конкурентов: popsters
- Популярный/не популярный контент
- Вовлеченность ER
- Время суток
49. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Поисковой спрос в WordStat
- Объем
- Сезонность
50. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Тренды Google Trends
- Темы
- Публикации на тему
- Уровень интереса
- Запросы по теме
- Гео-спрос
51. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Первичные
Опросы
Фокус-группы
Интервью
52. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Подробнее о том, как исследования
экономят деньги
Презентация Виктории Калантай,
руководителя производства
Nimax.Media
53. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
02. Определение аудитории
Кто ЦА для компании?
Как её можно поделить на группы?
Кто ЦА в медиа-пространстве?
Какие группы?
Какое медиа-поведение у ЦА?
54. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
03. Проблемы и задачи
Какую проблему (проблемы) должен решить
Спецпроект?
Каких KPI достичь?
- Охват
- Трафик
- Одобрение (лайки, коменты)
- Регистрации/Подписки
- Пожертвования
55. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Вводные данные — это
рамки для мозгового
штурма
56. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Нужна команда,
не только
креатор
57. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Как придумать идею?
58. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
1. Мозговой штурм с чередованием индивидуальной
и групповой работы
Группа 2-6 человек
50-60 мин
59. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
● 5 минут: самостоятельный поиск решений.
● 20 минут: обсуждение идей, голосование. Проработка
лучшей идеи группой
● 5 минут: поиск новых идей, построение их на основе
предложенных
● 20 минут: делимся мыслями и снова прорабатываем
решения, одобренные всей группой
60. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
2. Метод 6 шляп Эдварда де Боно
Группа 3-6 человек
30-120 мин
61. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Метод 6 шляп Эдварда де Боно
● Роль белой шляпы — фиксация объективных фактов
● Роль красной шляпы — сформулировать и описать, какие
чувства и эмоции вызывает идея
● Роль черной шляпы — обдумать и высказать негативные
стороны обсуждаемой идеи
● Роль желтой шляпы — обдумать и высказать позитивные
стороны обсуждаемой идеи
● Роль зеленой шляпы — обдумать альтернативные способы
достижения результата, любые фантастические идеи
и варианты
● Роль синей шляпы — модерация
62. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
3. Методика прорывных идей по Люку Уильямсу
Группа 1-6 человек
30-120 мин
63. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Методика прорывных идей по Люку Уильямсу
● Определите стереотипы индустрии
● Разделите их на 3 группы: стереотипы о продукте,
о взаимодействии с продуктом и цене
● Выберете один из стереотипов и переверните его
64. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
65. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы — это дорого
66. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: услуги турфирмы – это дешево
Почему?
67. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: услуги турфирмы – это дешево
Почему?
Программа лояльности – приведи 5 друзей и получи
бесплатный тур
68. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: зарабатывай вместе с турфирмой!
Как?
Расскажи о Туре в который ты хотел бы поехать в соцсетях и
получи ваучер на покупки у партнеров
69. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
4. Trends in Pocket
Группа 1-6 человек
30-120 мин
автор Слава Шашков
70. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Правила штурмов
71. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
1. Каждый участник высказывает как можно больше идей
— даже те, которые кажутся ему глупыми
2. Запрещена критика
3. Во время мозговой атаки принимаются все идеи
4. Юмор разрешен и рекомендован
5. Идея не попадает под авторское право
6. Все идеи обязательно записываются
72. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 10 пригодных к жизни идей:
Идея:
● Продолжает историю бренда
● Отвечает позиционированию
● Нацелена на проблемы, интересна определенной
аудитории
● Решает поставленную задачу
73. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 10 пригодных к жизни идей:
Идея:
● Удивляет
● Развлекает
● Помогает
74. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 3 наиболее привлекательных идеи:
Оцените их:
● Площадка
● Производство
● Продвижение
● Бюджет
● Результаты
75. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Выберите лучшую и подготовьте медиаплан
76. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Проверьте ещё раз:
● Идея осуществима?
● Ей хочется поделиться?
80. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Таргетированная реклама
в соцсетях
● Быстро приводит трафик
● Дает возможность узкого таргета
● Работает с небольшими бюджетами
● Обеспечивает низкую стоимость контакта (от 0,3 руб.)
*Вконтакте дает гранты на продвижение некоммерческим
организациям
05. Распространение
81. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Контекстная и медийная реклама (видео,
медийные сети, баннерная реклама)
● Таргетирование по площадкам и аудитории
● Шире простор для креатива
● Средний и высокий бюджет
*Google дает $10 000 в месяц некоммерческим организациям
Яндекс выделяет гранты на конкурсной основе из фонда $1 млн
05. Распространение
82. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Digital PR — Платные посты
в популярных пабликах,
лидеры мнений, СМИ
● Нативный формат
● Быстро приводит трафик
● Может быть бесплатным
● Размытая аудитория
05. Распространение
83. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
E-mail маркетинг
● Нет конкурентов
● Сравнительно дешево
● Нужна база рассылок
05. Распространение
84. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Подробнее
об инструментах
Шпаргалка Интернет-
Маркетолога
05. Распространение
86. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Метрики:
● Технические
● Финансовые
● Субъективные
87. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Технические:
1. Охват (анонсируемый и вирусный)
2. Трафик и СРС (анонсируемый, вирусный, суммарный)
3. Одобрение и распространение (лайки, шеры)
4. Лиды (регистрации, вступления, подписки)
5. Пожертвования
88. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Финансовые:
1. Tech cost (производство, фото, текст, дизайн, разработка)
2. Медийный ресурс
3. Время специалистов
4. Отдача
Стоимость контакта = Затраты / Трафик
Стоимость лида = Затраты / Лиды
89. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Субъективные:
1. Одобрение коллег и партнеров
2. Реакция конкурентов (любая)
3. Не заказные публикации в СМИ
4. Сайт упал : )
90. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
07. Как это делать?
Обратиться
в агентство:
● Креативная
концепция
● Производство идеи
● Инструменты
распространения
Организовать
самостоятельно:
● Внутренний менеджер
● Команда для штурмов
● Специалисты (дизайнеры,
программисты,
рекламщики)
91. Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Пробуйте,
Экспериментируйте,
Тестируйте на микробюджетах