Download as PDF, PPTX
Uploaded byNimax
Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентствами
Документ описывает важность инструментов брендинга для эффективного взаимодействия между клиентами и агентствами, как для больших, так и для малых компаний. Он подчеркивает необходимость формирования четкой стратегии, коммуникаций и идентификации бренда, чтобы упрощать жизнь заказчиков и повышать эффективность маркетинга. Также выделяется значение систематизации в разработке инструментов брендинга, что позволяет работать с разными подрядчиками без необходимости в постоянном контроле.
Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентствами
- 1.
- 2.
- 3. Формирование бренда здесь исейчас реально и жизненно важно не только для больших, но и для маленьких компаний и торговых марок.
- 4. • Высокая конкуренция. •Многомиллионные бюджеты, штат маркетологов и рекламистов не нужны. Достаточно наладить систему, описать правила игры — и вперед!
- 5.
- 6. Инструменты брендинга объединяют всеактивности и коммуникации вашего бренда в направленный и эффективный вектор.
- 7. Брендинг — этопроцесс. Стоит его однажды наладить и он будет работать на вас. Очевидно: Инструменты брендинга помогают выстраивать целенаправленные и эфективные коммуника- ции с вашим потребителем. Менее очевидно: Инструменты брендинга упрощают жизнь заказчика и его сотрудников.
- 8.
- 9. 1. Стратегия 2. Коммуникации 3.Идентификация
- 10. Стратегия • Кристализируем иформализуем самые важные маркетинговые данные о бренде. Платформа бренда Концепция позиционирования бренда
- 11. Коммуникации • Выбираем иописываем каналы коммуникации бренда. • Формализуем требования к различным видам коммуникаций.
- 12. Коммуникационная стратегия Коммуникационная платформа Коммуникационныйплан • Связываем каналы и сообщения, выставляем цели и метрики оценки эффективности. • Составляем подробный план действий.
- 13. Идентификация • Интерпритируем маркетинговые данныео компании и продукте в концептуальное решение, формализуем ключевую идею бренда.
- 14. Концепция идентификации бренда Гайдлайн/ руководство по использованию фирменного стиля Брендбук • В рамках общей концепции разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации. • Описываем правила работы с системой идентификации бренда.
- 15.
- 16.
- 17. Помогают оценивать результат работыагентства на стратегическом и тактическом уровнях
- 18. 1. Разные типыдокументов помогают решать разные, но одинаково важные задачи. 2. Разделяют стратегию и тактику в работе с партнерами.
- 19. Инструменты брендинга помогают независеть от агентства, работа с которым ведётся давно и которое всё про вас знает.
- 20. 1. Постоянные эксперименты с подрядчикамичаще приносят неравномерность коммуникаций, чем свежие идеи. 2. Непреклонная лояльность к агентству грозит потерей интереса подрядчика к вашему проекту.
- 21. Не вы должны зависетьот агентства, а агентство от вас! Сформированные инструменты дают возможность спокойно сменить партнера, не потеряться и не сбиться с курса.
- 22. Помогают работать с разнымиподрядчиками, не подстраиваться и диктовать свои правила.
- 23. 1. Узкоспециализированные агентства иногдагораздо эффективнее больших. И дешевле.
- 24. 2. Формализованные документы позволяютбезболезненно отдавать разные виды работ разным подрядчикам. 3. Легко проверять результат работы на выходе.
- 25.
- 26. 1. Когда неопределены правила игры — приходится контролировать каждый шаг. 2. Решайте действительно важные задачи, а не играйте со шрифтами.
- 27.
- 28. • Действуя маленькимишагами, планируйте картину целиком. • Разрозненные тактические действия — это долго, дорого и неэффективно.
- 29. Систематизация — основа работыс брендом.
- 30. Инструменты брендинга помогут вам: •работать эффективно, • с разными агентствами, • экономить время и деньги, • бить точно в цель!
- 31.